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1、会计学1企业形象企业形象VI设计设计第1页/共30页 VI设计在20世纪80年代传入中国，90年代曾帮助一些国内企业腾飞，在现代社会里更是作用巨大。首先导入CI的是广东太阳神公司并取得了巨大的成功。此后，“健力宝”，“李宁牌”，“乐百氏”，“亚细亚”等先后导入VI也获得成功。1.2 1.2 1.2 1.2 企业形象设计的历史企业形象设计的历史企业形象设计的历史企业形象设计的历史第2页/共30页n nVIVI适用范围适用范围适用范围适用范围 n nVI不仅适合于企业组织，而且也适合于个人。如果你在求职前进行了个人策划，你就有可能收到意想不到的效果。第3页/共30页第4页/共30页第5页/共30页
2、n nTM”TM”和和和和“”都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或右下角。右下角。右下角。右下角。n n“TM”TM”是是是是“商标商标商标商标”的英文的英文的英文的英文“trademark”trademark”的缩写，的缩写，的缩写，的缩写，“”是是是是“注册注册注册注册”的英的英的英的英文文文文“register”register”的缩写。的缩写。的缩写。的缩写。“n n“TM”TM”表明声明该标志是作为商标使用，而表明声明该标
3、志是作为商标使用，而表明声明该标志是作为商标使用，而表明声明该标志是作为商标使用，而“”则表明该标志已经是则表明该标志已经是则表明该标志已经是则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。注册商标，享有商标专用权。注册商标，享有商标专用权。注册商标，享有商标专用权。第6页/共30页重要性化妆品奥巴马第7页/共30页太阳神集团的企业标志第8页/共30页第9页/共30页第10页/共30页第11页/共30页第12页/共30页第13页/共30页第14页/共30页第15页/共30页美国星巴克咖啡第16页/共30页麦当劳的标志麦当劳的标志 黄金双拱门黄金双拱门“M”第17页/共30页第18页/共30页第19
4、页/共30页案例案例 麦当劳（McDonalds）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C&V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。第20页/共30页 作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，是社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不营利机构捐出了500多万美圆。第21页/共30页麦当劳叔叔的副业第22页/共30页 除了这些出资赞助的公益活动外，到公园参加美化，到地铁去搞卫生，在店外大街上擦栏杆，拾废物来维护社区环境卫生则是麦当劳餐厅经常性的公益活动。这些活动不仅受到市民的赞赏，同时加强了员工的社会责任感及参与意识。第23页/共30页 企业形象的好坏不仅影响企业的生意，甚至影响企业的生存。1991年美国洛杉矶曾因种族歧视而发生打砸抢烧等动乱，许多商店、餐厅被烧毁、哄抢，可是没有一家麦当劳餐厅受到破坏，麦当劳长期的公益活动及慈善事业又一次得到社会的回报。第24页/共30页第25页/共30页第26页/共30页 绝对绝对绝对绝对 ABSOLUTABSOLUT第27页/共30页第28页/共30页第29页/共30页