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1、类P媒体的商业化思考Pinterest是什么？中国式Pinterest概况Pinterest相关数据介绍及分析中国类Pinterest网站浅析类Pinterest媒体的商业化方向第1页/共29页Pinterest是什么？兴趣图谱网站瀑布流图片分享站图片收集站图片视觉社交网站Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上。为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。第2页/共29页社会化电商平台Pinterest是什么？Pinterest让商家将其网上商店的产品链接植入相关图片，回报则是给予这些网站销售分成，
2、结合基于兴趣的用户社交行为，我们称其为社会化电商平台。第3页/共29页Pinterest上线于2010年3月，截止2012年1月，独立访问用户数达1172万近半年，Pinterest发展迅猛数据来源：comScore第4页/共29页68%为女性数据来源：comScore图表制作：P大量高收入人群用户年龄层较高Pinterest的高端用户第5页/共29页本地图片上传粘贴（网址）网络图片创建主题版（分类）1.内容生成（Pin）、分类（Board）Pinterest怎么玩？第6页/共29页2.收藏/分享（Repin）Pinterest怎么玩？第7页/共29页3.关注（All、按类别）Pinteres
3、t怎么玩？关注用户关注主题版（分类）第8页/共29页4.挖掘内容源Pinterest怎么玩？单击后单击后可以通过点击行为，返回到内容源网站第三方网站第9页/共29页PininterestBoardrePinreBoardinterest生成分类收藏/传播再分类图片瀑布流图片聚合源：1.原创；2.网络透视Pinterest的操作层面第10页/共29页Pininterest+钉（内容）兴趣（分类）基本层面操作简单赋予价值延展内容激发更多互动行为兴趣带动人群社交兴趣精准定位人群Pinterest的核心是什么？第11页/共29页类P媒体的商业化思考Pinterest是什么？中国式PinterestPi
4、nterest相关数据介绍及分析类Pinterest媒体的商业化方向中国类Pinterest网站浅析第12页/共29页国内类Pinterest媒体迅猛发展截止2012年2月近30家类Pinterest媒体大家也称其为兴趣图谱类网站注：类Pinterest媒体以下简称类P媒体第13页/共29页社交电商类图片分享类国内类P媒体的分类以图片的收藏和分享功能为主通过产品图片引导用户消费第14页/共29页社交电商类相关介绍蘑菇街美丽说社交电商类：蘑菇街&美丽说数据来源：艾瑞第15页/共29页社交电商类：蘑菇街&美丽说社交电商类相关介绍.数据来源：艾瑞社交电商类网站竞争激烈且同质化严重，两家代表网站在狠抓
5、内容质量的基础上不断进行微创新，也算是本土化的尝试。善于利用新媒体的推广.2011年4月18日上线2011年初上线第16页/共29页网站流量排名近3个月平均为18分钟网站停留时间网站PV社交电商类相关介绍社交电商类：蘑菇街&美丽说数据来源：Alexa目前两家社交电商类网站整体数据蘑菇街略占上风社交电商类的网站平均停留时间较长，近3个月平均约为18分钟第17页/共29页美丽说上下游网站蘑菇街上下游网站社交电商类相关介绍社交电商类：蘑菇街&美丽说.数据来源：Alexa两站均有大量用户跳转至淘宝美丽说对于腾讯的依赖较高第18页/共29页图片分享类相关介绍图片分享类：花瓣网&堆糖网花瓣网堆糖网.数据来
6、源：艾瑞图片分享类网站同样竞争激烈且同质化严重第19页/共29页网站流量排名网站PV网站停留时间近三个月均值为6分钟图片分享类相关介绍图片分享类：花瓣网&堆糖网数据来源：Alexa目前两家图片分享类网站整体数据不相上下，堆糖在网站PV方面略占上风图片分享类网站平均停留时间仅为社交电商类网站的三分之一第20页/共29页堆糖上下游网站花瓣上下游网站图片分享类相关介绍.图片分享类网站的内容源依赖于微博和搜索引擎，以及同类型网站。堆糖有7.82%的用户跳转到淘宝。数据来源：Alexa图片分享类：花瓣网&堆糖网第21页/共29页类P媒体的商业化思考Pinterest是什么？中国式PinterestPin
7、terest相关数据介绍及分析类Pinterest媒体的商业化方向中国类Pinterest网站浅析第22页/共29页 销售类引导电商类网站合作（蘑菇街、美丽说）团购合作其它 广告服务品牌产品展示精准广告关键词销售企业会员服务（企业自主营销平台）其它 用户服务用户会员服务（图片存储及其它增值功能）偏社区化发展其它类P媒体商业化可能的方向第23页/共29页从网站数据看类P媒体多个层面的数据显示，社交电商类媒体的用户关注度及网站访问等数据远高于图片分享类网站网站停留时间网站PV用户关注度类P媒体的商业化基因在哪里？数据来源：百度指数；Alexa第24页/共29页类P媒体的商业化基因在哪里？从用户需求
8、看类P媒体社交电商类网站满足了女性购物的各种细分需求访问社交电商类网站的近78%用户有过购买行为数据来源：艾瑞第25页/共29页图片上传分类转发Pinterest：内容发布转发微博：瀑布流形式并非Pinterest原创，并且只是展现形式的突破对比微博，类P媒体多了分类的环节，提升了内容（精准性）价值，在一定程度上解决了微博存在的“信息过载”问题。但同微博对比来看，类P媒体并没有太多革命性基因从核心操作看类P媒体类P媒体的商业化基因在哪里？第26页/共29页类P媒体可能的发展趋势1.图片分享类模式如果不进行本土性优化，将会转化成小众网站;2.Pinterest展示形式将会被很多垂直行业所采纳；3.短期内，社交电商类将会被业内看好。但对于第三方网站的依赖过高，是其今后发展的瓶颈。现状用户需求产品层面第27页/共29页The end感谢收听腾讯微博商业中心第28页/共29页感谢您的观看！第29页/共29页