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1、第一节 影视文化产业创意的特点一、创意的独创性。第1页/共18页第2页/共18页二、创意的连动性。第3页/共18页第4页/共18页三、创意的多向性。第5页/共18页第二节 影视文化产业策划的原则一、影视产业策划的创新原则二、影视产业策划的信息原则三、影视产业策划的目标原则四、影视产业策划的可行性原则五、影视产业策划的系统原则第6页/共18页第三节 电影产业的创意与策划一、产业化运营的典范好莱坞的品牌营销策略1、电影产业化行销大于影片2、电影产业化后电影产品开发第7页/共18页二、“中国大片”的营销模式（画皮）1、高品质制作2、大规模造势3、文化营销第8页/共18页三、贺岁电影的营销策略1、贺岁
2、片的品牌营销2、贺岁片多元的盈利模式3、贺岁片整合式的营销理念4、贺岁片强烈的档期概念第9页/共18页冯氏贺岁电影的营销策略分析4p:产品（Product）、销售渠道（Place）、促销手段（Promotion）、价格（Price）第10页/共18页一、冯小刚电影的产品策略分析（Product）1、平民化的影片风格2、定位精准的目标市场3、合适的上映档期4、明星带动市场人气第11页/共18页二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、发行讲究市场意识2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。第12页/共18页三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion
3、）1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效应”。2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。3、别出心裁的促销新花样。第13页/共18页四、冯小刚电影的价格策略分析（Price）电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。第14页/共18页电视产业的创意与策划一、电视媒体与企业深度合作战略“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例）1、冠名造势，立体待播。2、形象代言人与网络社区。第15页/共18页二、电视媒体与新媒体融合策略舞林大会的网络行销。1、与久游网的合作2、东方卫视与新浪网战略合作3、选秀节目的创新第16页/共18页三、电视台整合营销湖南卫视与大长今：独播带来独赚。1、拿到独播权2、全台整合营销第17页/共18页谢谢您的观看！第18页/共18页