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1、票房低开高走，票房低开高走，口碑一路攀升，口碑一路攀升，完成一场漂亮的完成一场漂亮的逆袭。逆袭。 影视文化即电影电视文化，它是影视文化即电影电视文化，它是2020世世纪伴随科学技术的发展而诞生的文化成果、纪伴随科学技术的发展而诞生的文化成果、科技成果，也是一种具有鲜明的时代特色、科技成果，也是一种具有鲜明的时代特色、较高的科技含量、较大的社会影响力、较较高的科技含量、较大的社会影响力、较广的文化传播范围的文化样式。广的文化传播范围的文化样式。 表现为传媒的、艺术的、娱乐休闲的表现为传媒的、艺术的、娱乐休闲的文化形态，对于政治、经济、文化、社会、文化形态，对于政治、经济、文化、社会、科技等各个领
2、域都产生了直接或间接的重科技等各个领域都产生了直接或间接的重要影响。要影响。影视影视：利用多种科技手：利用多种科技手段，将外界事物的影像段，将外界事物的影像以及声音拍摄下来，以以及声音拍摄下来，以电子信息符号的形式储电子信息符号的形式储存在特定的载体之上，存在特定的载体之上，通过特定的传播媒介放通过特定的传播媒介放映出来的有声有画的活映出来的有声有画的活动影像。动影像。所谓所谓影视文化产业影视文化产业，是指以影视作品的生是指以影视作品的生产制作为核心，通过产制作为核心，通过影视作品的生产、发影视作品的生产、发行以及音像制品、相行以及音像制品、相关衍生品创造经济价关衍生品创造经济价值和社会影响力
3、的产值和社会影响力的产业经济形态的统称。业经济形态的统称。19051905年年19491949年年 艰难前行艰难前行1949197819491978年年 创创建期建期19781978年年2020世纪世纪8080年代末年代末 快速快速发展期发展期2020世纪世纪8080年代末至年代末至今今 逐步走向繁荣逐步走向繁荣影视文化产业作为文化产业的重要组成部分，影视文化产业作为文化产业的重要组成部分，是最易于被大众接受和最具影响力的。是最易于被大众接受和最具影响力的。它体现为一部好的影视作品能产生巨大的社它体现为一部好的影视作品能产生巨大的社会影响力，甚至对观众的审美和认知有一定会影响力，甚至对观众的审
4、美和认知有一定的引导作用。的引导作用。以独特性为核心，以独特性为核心，制造制造“卖点卖点”以产生影响力为以产生影响力为目的，推动产业目的，推动产业链发展链发展以精心制作为要求，以精心制作为要求，满足消费者的需要满足消费者的需要以技术支持为动力，以技术支持为动力，提高产品水平提高产品水平把握消费者需求，把握消费者需求，迎合大众口味迎合大众口味全面分析有关信息，全面分析有关信息，注重可行性注重可行性拥有明确定位，拥有明确定位，围绕中心内容开围绕中心内容开展展确定主要目标，争取打确定主要目标，争取打造知名品牌造知名品牌系统性的策划，注重整系统性的策划，注重整合营销合营销 电视产业的创新与发展也使电视
5、电视产业的创新与发展也使电视与网络形成了既相互合作又彼此竞争与网络形成了既相互合作又彼此竞争的关系。数字化技术的进步，使得电的关系。数字化技术的进步，使得电视视( (专业的内容和精湛的技术专业的内容和精湛的技术) )与互联与互联网网( (快捷互动的便利快捷互动的便利) )联合为内容产业联合为内容产业建言献策，实现互利共赢成为未来电建言献策，实现互利共赢成为未来电视产业的发展大势。视产业的发展大势。我国电视产业制度在我国电视产业制度在计划经济向市场经济转变计划经济向市场经济转变的时的时期逐渐建立形成。期逐渐建立形成。 随着大众消费口味的变随着大众消费口味的变化以及欣赏水平的不断提升，化以及欣赏水
6、平的不断提升，电视剧的类型也越来越丰富，电视剧的类型也越来越丰富，逐渐发展形成了包括青春偶逐渐发展形成了包括青春偶像剧、言情剧、武侠剧、警像剧、言情剧、武侠剧、警匪剧、谍战剧、伦理剧、情匪剧、谍战剧、伦理剧、情景喜剧、科幻剧、历史剧、景喜剧、科幻剧、历史剧、穿越剧、军旅剧等众多类型穿越剧、军旅剧等众多类型的综合体系。的综合体系。所谓所谓电视内容电视内容，即指电视节目中一定的，即指电视节目中一定的故事情节故事情节、人人物形象物形象和和表现手法表现手法。电视内容产业创新电视内容产业创新 在如今三网融合的信息时代，应尽力将电在如今三网融合的信息时代，应尽力将电视内容产业融入新的产业链当中，在优化资源
7、视内容产业融入新的产业链当中，在优化资源配置的基础上与其他产业强强联合将其提升为配置的基础上与其他产业强强联合将其提升为一种系统行为。在创新能力至关重要的时期，一种系统行为。在创新能力至关重要的时期，电视界有人发出电视界有人发出“创意能力能压倒一切创意能力能压倒一切”的呼的呼声。声。主题定位及特色的主题定位及特色的故事情节故事情节鲜明的人物形象鲜明的人物形象电视产业媒体与企电视产业媒体与企业之间进行深度合业之间进行深度合作作新旧媒体的结合新旧媒体的结合整合营销整合营销 电影产业是指以电影制作为核心，致力电影产业是指以电影制作为核心，致力于电影的生产、发行和放映，电影音像产品、于电影的生产、发行
8、和放映，电影音像产品、电影衍生品的开发，电影院和放映场所的建电影衍生品的开发，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的综合产业。设等相关产业经济形态的综合产业。 对于电影产业的创意与策划而言，既要对于电影产业的创意与策划而言，既要重视生产创作环节的创意与策划，更要注重重视生产创作环节的创意与策划，更要注重市场营销发行环节的创意与策划。市场营销发行环节的创意与策划。18951895年，法国的奥古斯特年，法国的奥古斯特卢卢米埃尔和路易米埃尔和路易卢米埃尔兄弟，卢米埃尔兄弟，在爱迪生的在爱迪生的“电影视镜电影视镜”和他和他们自己研制的们自己研制的“连续摄影机连续摄影机”的基础上，研制成功了的基础上
9、，研制成功了“活动活动电影机电影机”。 微电影作为一种电影的微型化形态而微电影作为一种电影的微型化形态而产生，它是指专门在各种新媒体平台上播产生，它是指专门在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频持的，具有完整故事情节的视频(“(“类类”电影电影) )短片，内容融合了幽默搞怪、时尚短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。单独成篇，也可系列成剧。19931993
10、年中国电影市场化意识年中国电影市场化意识萌生萌生20022002年开始，我国的电影产业进入年开始，我国的电影产业进入新一轮的改革新一轮的改革20032003年年政府政府层面的重视和政策的松动，层面的重视和政策的松动，我国电影产业的市场化发展迸发出前我国电影产业的市场化发展迸发出前所未有的所未有的活力活力20122012年我国已成为世界年我国已成为世界第三大电影生产第三大电影生产国国和和第一大电视剧生产国第一大电视剧生产国提高叙事能力，以提高叙事能力，以扣人心弦的故事情扣人心弦的故事情节吸引观众节吸引观众突破传统思维，积极参突破传统思维，积极参与多种电影类型的创作与多种电影类型的创作生产生产提高
11、技术水提高技术水平，重视影平，重视影片的特效创片的特效创意意植入普世植入普世价值观，价值观，突显人道突显人道主义精神主义精神紧跟时代潮流，重视微电影的创意与策划紧跟时代潮流，重视微电影的创意与策划(1) (1) 在微电影的创意与在微电影的创意与策划过程中，要求微电策划过程中，要求微电影的题材内容贴近受众影的题材内容贴近受众的生活。的生活。(2) (2) 在微电影创意与策在微电影创意与策划的过程中，还要注意划的过程中，还要注意表现形式的创新。表现形式的创新。以品牌营销塑造核心价值以品牌营销塑造核心价值精选档期以营造精选档期以营造“饥饿营销饥饿营销”在影片的拍摄过程中，制片方不时地在影片的拍摄过程
12、中，制片方不时地“走走漏漏”一些能够引发观众好奇心的消息，让一些能够引发观众好奇心的消息，让受众毫无防备，不得不主动挖掘，而非被受众毫无防备，不得不主动挖掘，而非被动接受。动接受。寻求跨界营销以达到借势宣传的目的寻求跨界营销以达到借势宣传的目的所谓所谓“跨界营销跨界营销”，即寻求非业内的合即寻求非业内的合作伙伴，发挥不同作伙伴，发挥不同行业营销渠道的协行业营销渠道的协同效应。同效应。以广告植入带动整合营销以广告植入带动整合营销第一，企业是第一，企业是植入式广告的植入式广告的客户，借助后客户，借助后期联合活动深期联合活动深化赞助的利化赞助的利益益第二，企业宣第二，企业宣传活动搭载电传活动搭载电影的宣传。影的宣传。开发电影的衍生产品推动营销活动的持续开展开发电影的衍生产品推动营销活动的持续开展