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1、市场和厂商类型的划分和特点 市场和厂商的类型厂商的数目产品差别的程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车 垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电第1页/共98页第一节 完全竞争市场的价格与产量决定一.完全竞争市场的特征 1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。2.产品是同质的。3.资源能够自由流动。4.市场信息充分畅通。第
2、2页/共98页 资料 小企业的发展与功能 二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60
3、%以上。小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。第3页/共98页二.市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需
4、求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。P S P P1 P1 D D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成（a）（b）第4页/共98页三.厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘 积。即：TR=PQ。2.边际收益(TR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 TR=P。3.平均收益AR=。所以 厂商的平均收益曲线总是可 以由它的产品需求曲线表示。在完全竞争市场中，MR=P=AR。AR MR E P D=AR=MR O Q1 Q 三线合一的需求曲线第5页/共98页产量产量价格价格总收益总收益平均收益平均收益边际收益边际收益QPT
5、R=PQAR=TR/QMR=TR/Q12345678666666666121824303642486666666666666666结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。第6页/共98页(一)能赚得超额利润的均衡产量 SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四.短期均衡第7页/共98页 MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。MR=MCMR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。第8页/共98页案例 歌星演唱会的利润
6、最大化 2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=
7、MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题：该教师应该是怎样分析的呢？第9页/共98页分 析 因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。第10页/共98页(二)亏损为最小的均衡产量 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3
8、条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本P3ENM。R与C A B P3 M N O Q3 Q SMCSACAVCAR=MRE亏损为最小的均衡产量图第11页/共98页(三)收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点)当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时，平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。R与C P4 O Q4 Q 仅收回可
9、变成本的均衡产量图AVCSACSMCAR=MRE第12页/共98页O Q5 Q4 Q3 Q2 Q1QPSMCSACAVCP1P2P3P4P5E1E2E3E4E5以上几种情形的综合第13页/共98页 （一）厂商规模和产量的调整 设市场价格为P1，以SAC1为代表的厂商的均衡产量为Q1。这时P1SAC1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就 此止步，为了追求更大的利润，厂商将进一步扩大生产规模。P P1 A B O Q1 Q2 Q3 Q 厂商规模调整示意图 SAC2SAC1SAC3SMC2SMC3SMC1五.长期均衡第14页/共98页短期内，SMCSMC1 1=MR=P=MR=P1 1，最优产
10、量为Q Q1 1，1 1=C=C1 1P P1 1E E1 1F F1 1长期内，LMC=SMCLMC=SMC2 2=MR=P=MR=P1 1，最优产量为Q Q2 2，2 2=E2F2C2P1 1 12 2，厂商长期行为是合理的。SMC1SMC2SAC1SAC2d（AR=MR=P）LMCLACPQ0Q1Q2P1C1C2F1E1E2F212第15页/共98页（二）厂商与行业的长期均衡 当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额
11、利润等于零时，才能形成长期均衡。厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LACP=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 厂商与行业的长期均衡图 LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3 SAC3ABECP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q2Q3Q1第16页/共98页完全竞争市场的长期均衡（1）厂商对最优生产规模进行调整不再调整规模与产量（2）行业内企业数量的调整不再有企业进入或退出。（3）完全竞争厂商长期均衡条件（零利润均衡，即经济利润为零）：MR=LMC=SMC=LAC=SAC，其中，MR=AR=P第17页/共98页QQE E
12、PP0LACLACOLMCLMCDQ0D1D2AR=MR=P厂商对产量的调整过程与整个行业的产量变动过程是相互影响、相互作用的。第18页/共98页第二节 完全垄断市场的价格与产量决定 一.完全垄断市场的特征 1.行业体现为厂商。2.产品不能替代。3.单独决定价格。4.存在进入壁垒。第19页/共98页 完全垄断形成的原因 1、原材料控制（Material controls）。控制了原材料的供给，就控制了产品的生产和销售而形成垄断。2、自然垄断(Natural monopolies)。当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个行业是自然垄断 3、技术专利权(Pate
13、nts)。拥有专利权的厂商排斥其它厂商同时使用该技术而形成垄断。4、特许专营权(Market franchises)。获得政府颁发的特许专营权的厂商会形成垄断。第20页/共98页三.需求曲线与边际收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因 为AR=。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。经济含义：如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。这时，MRP，即边际收益曲线位于需求曲线的下方。第21页/共98页垄断厂商的收益垄断厂商的总收益TR是Q的非线性函数，呈倒U字型，表明在一
14、定产量点，收入达到最大，在此之前，TR随Q增加而递增，在此之后，TR随Q增加而递减。0TRQ0QPMRAR=PEd=1Ed1 垄断者的收益曲线TRDDP=a-bQTR=PQ =aQ-bQ2MR=a-2bQ第22页/共98页四、短期均衡四、短期均衡第一种情况：第一种情况：利润为极大时的短期均衡利润为极大时的短期均衡 P PSACSAC O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第23页/共98页第二种情况：盈盈亏平稳时的短期均衡亏平稳时的短期均衡 P=SAC O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第24页/共98页第三种情况：第三种情况：亏损为极小时的短期均衡亏损为极小时的短期均衡SAVC P0=0
15、0=00=00 完全垄断MR=SMCMR=LMC=SMC；P=ARLAC=SAC 0=00 第52页/共98页四种市场的综合比较四种市场的综合比较比较内容比较内容完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头竞争寡头竞争完全垄断完全垄断厂商数目厂商数目很多很多很多很多几个几个一个一个产品差别产品差别无差别无差别有差别有差别相近相近独家生产独家生产产品替代产品替代完全替代完全替代有替代有替代有替代有替代无替代无替代需求曲线需求曲线水平线水平线向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜价格价格ACmin大于大于ACmin难以确定难以确定大于大于ACmin产量产量最大最大略小略小
16、难以确定难以确定最小最小超额利润超额利润短期有短期有长期无长期无短期有短期有长期无长期无有有有有资源配置效资源配置效率率最优最优较高较高较低较低低低第53页/共98页判断题1、在企业明知开工生产就必会亏损的情况下，企业的理性决策便是停产。第54页/共98页 1、第55页/共98页2、在完全竞争市场上，只要某生产者的产品售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可能卖出去。第56页/共98页 2、第57页/共98页3.三级价格歧视的定价参考依据是不同分市场的不同的需求价格弹性。第58页/共98页 3.第59页/共98页4.同一幢商品房的不同楼层的价格不一样,这不属于价格歧视.第60页/共98页 4.(
17、虽然同一幢商品房的不同楼层的平均建造成本也许相同,但它们的“品质”是有差异的,如底层住房的“品质”较差.因此严格来说,它们不属于同质产 品,不同质的产品当然有不同的价格)第61页/共98页5.不管在完全竞争市场还是完全垄断市场,厂商的产品需求曲线同时同时也是厂商的平均收益(AR)曲线.第62页/共98页 5.第63页/共98页6.完全垄断市场上,厂商的需求曲线的斜率为其边际收益曲线斜率的2倍。第64页/共98页 6.第65页/共98页7.垄断竞争厂商的需求曲线可能切于LAC曲线的最低点。第66页/共98页 7.第67页/共98页8.垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于上升阶段。第68
18、页/共98页 8.第69页/共98页单项选择题1寡头垄断市场上的产品是 A同质的 B异质的 C同质的或异质的 D以上都不对第70页/共98页1.C 第71页/共98页2下列哪一种市场中的厂商的需求曲线最陡峭？A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头垄断第72页/共98页2.B 第73页/共98页3下列哪一种市场最能促进技术进步？A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头垄断第74页/共98页3.C第75页/共98页4.卡特尔的功能一般不包括 A.统一利润B.统一价格C.分配市场 D.分配产量第76页/共98页 4.A第77页/共98页5.下列哪一说法是错误的?A.寡头垄断市场与垄断竞争市场之
19、间有时并没有清晰 的界限,从而在现实经济社会中,有的行业似乎属于 寡头垄断市场,又似乎属于垄断竞争市场.B.垄断竞争市场有可能发展成为寡头垄断市场.C.完全垄断市场有可能发展成为寡头垄断市场.D.寡头垄断市场发展成为完全垄断市场的可能性则是 不存在的.第78页/共98页 5.D第79页/共98页6.哪一判断是不准确的?A.目前我国各大城市的出租车运营市场既 可归于垄断竞争市场也似乎可归于寡头 垄断市场 B.目前我国的石油及成品油市场既可归于 寡头垄断市场也似乎可归于垄断竞争市 场 C.目前我国各大城市的地铁运营市场属于 完全垄断市场 D.目前我国的电话机市场属于垄断竞争市 场 第80页/共98
20、页 6.B (我国的石油及成品油的生产经营企业 主要是中石化、中石油和中海油)第81页/共98页7.下列哪一说法是不对的?A.每一位当红歌星都有较稳定的粉丝群,因 而歌星市场具有垄断竞争市场“产品”差别性的特征 B.许多大学虽然都能提供本科毕业文凭,但这些文凭并不符合完全竞争市场“产 品”同质性的假设 C.房地产开发需要巨额资金,因此房地产 市场不可能属于垄断竞争市场 D.不同家庭和单位使用的电可以被认为是 同质的,但电力供应市场不可能属于完 全竞争市场 第82页/共98页 7.C第83页/共98页8.一般而言，只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营？A平均成本 B平均可变成本 C
21、边际成本 D平均固定成本第84页/共98页 8.B第85页/共98页9.一般而言，关于自然垄断的正确说法是 A.随产量的增加，厂商的AC和MC几乎一直不变 B.随产量的增加，厂商的AC不变但MC可以下降 C.随产量的增加，厂商的AC下降但MC可以不变 D.随产量的增加，厂商的AC下降但MC可以上升第86页/共98页 9.C第87页/共98页10.MOTOROLAT720型手机某年春季的单价是3500元，该年秋季的单价是2800元，这属于 A.一级价格歧视B.二级价格歧视 C.三级价格歧视D.常规的市价变动第88页/共98页 10.D第89页/共98页11.何种产品市场属于典型的垄断竞争市场？A
22、.大米B.冰箱 C.铜D.钢铁第90页/共98页 11.B第91页/共98页12.垄断竞争市场上,厂商就长期而言不能获得正常利润,乃在于 A.厂商生产的产品之间有一定差别 B.厂商花费的广告费用太高 C.厂商的行业进出比较容易 D.厂商倾向于采用非价格竞争手段 第92页/共98页 12.C第93页/共98页 教材上的计算题演算及答案:第8题：2-10Q+3002-20Q+300 由LAC=LMC，有：22-20Q+300 则：Q=50 代入式：LAC=50 厂商长期均衡时，P=LAC=50 =PQ-LTC =5050-（0.1503-10502-30050）=0第94页/共98页设某垄断厂商的
23、总成本函数为2，产品的需求函数为Q=36020P。（1）求垄断厂商利润极大时的产品价格、产量和利润；（2）若政府限定垄断厂商以边际成本定价，求厂商的产品价格、产量和利润；（3）若政府希望限价使垄断厂商仅得到正常利润，则这一价格和产量各为多少？第95页/共98页第9题：（1）据Q=360-20P，得：于是：2 从而：MR=18-0.1Q 又：MC=0.1Q+6 MR=MC时，利润极大。18-0.1Q=0.1Q+6 Q=60 代入P=18-0.05Q 得：P=15=PQ-TQ =1560-（660+0.05602）=360第96页/共98页(2)如果实行边际成本定价，则：P=MC 18-0.05Q=0.1Q+6 从而：Q=80，P=14=1480-（680+0.05802）=320（3)如果实行平均成本定价，则：从而：Q=120，P=12 第97页/共98页感谢您的观看！第98页/共98页