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1、市场和厂商类型的划分和特点 市场和厂商的类型厂商的数目产品差别的程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车 垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电第1页/共121页第一节 完全竞争市场的价格与产量决定一.完全竞争市场的特征 1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。2.产品是同质的。3.资源能够自由流动。4.市场信息充分畅通。
2、第2页/共121页 资料 小企业的发展与功能 二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的
3、60%以上。小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。第3页/共121页二.市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂
4、商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。P S P P1 P1 D D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成（a）（b）第4页/共121页三.厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘 积。即：TR=PQ。2.边际收益(TR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 TR=P。3.平均收益AR=。所以 厂商的平均收益曲线总是可 以由它的产品需求曲线表示。在完全竞争市场中，MR=P=AR。AR MR E P D=AR=MR O Q1 Q 三线合一的需求曲线第5页/共121页产量产量价格价格总收益总收益平均收益平均收益边际收益边际
5、收益QPTR=PQAR=TR/QMR=TR/Q12345678666666666121824303642486666666666666666结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。第6页/共121页三种情况：1、企业存在超额利润的情况AR=MR=PACMCOABCDQP、R、CE四.短期均衡第7页/共121页MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。MR=MCMR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。第8页/共121页案例 歌星
6、演唱会的利润最大化 2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢
7、？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题：该教师应该是怎样分析的呢？第9页/共121页分 析 因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。第10页/共121页2、企业存在亏损的情况AR=MR=PACMCOA BCDQP、R、CE第11页/共121页3、不存在超额利润或亏损的
8、情况 AR=MR=PACMCOADQP、R、CE第12页/共121页1、当、当PSAC时，时，0，厂商继续生产。，厂商继续生产。在在E1处，处，MR=SMC，故，故Q1为为最优产量。最优产量。TR=OP1OQ1=OP1E1Q1 TC=OC1OQ1=OC1F1Q1=TRTC=C1P1E1F10。SMCSACF1Q1P1C1PQMR=AR=PO具体情况：第13页/共121页2、当、当P=SACmin时，时，=0，厂商继续生产。，厂商继续生产。当当P降至降至P2=SACmin时，时，SMC、MR、SAC相交于相交于E2，MR=SMCSAC,，故，故Q2为最优为最优产量。产量。TR=TC=OP2E2Q
9、2=0。SMCSACE2Q2P2PQMR=AR=PO第14页/共121页3、当、当AVCSAC时，时，0，厂商继续生产。，厂商继续生产。在在E3处，处，MR=SMC，故故Q3为最优产量。为最优产量。=TRTC=C3P3E3F30。但是，但是，TFC=GF3OQ3=HC3F3GTVC=GQ3OQ3=OHGQ3TRTVC=HP3E3G表明表明TR能抵补部分能抵补部分TFC，故厂商选择继续生产。，故厂商选择继续生产。SMCSACE3Q3P3C3PQMR=AR=PO-GHAVCF3第15页/共121页4、当、当PAVCmin时，厂商时，厂商停业。停业。在在E4处，处，MR=SMC，故故Q4为最优产量。
10、为最优产量。TR=OP4OQ4=OP4E4Q4TC=OC4OQ4=OC4F4Q4=TRTC=P4C4F4E40。并且，当并且，当PAVCmin时时TRAVCSAC故厂商选择停业，故厂商选择停业，E4点被点被称为停业止损点。称为停业止损点。SMCSACE4Q4P4C4PQMR=AR=POAVCF4-第16页/共121页O Q5 Q4 Q3 Q2 Q1QPSMCSACAVCP1P2P3P4P5E1E2E3E4E5以上几种情形的综合第17页/共121页1、完全竞争厂商长期产量和价格的决定长期中，厂商可以调整所有的生产要素，这表现为两种方式：一是扩大或缩减已有的生产规模，这是单个厂商的长期产量决定行为
11、；二是厂商可以根据竞争状况或盈亏状况决定退出或进入某个行业，这是整个行业的长期产量决定行为。五.长期均衡第18页/共121页厂商最优生产规模的选择研究长期内单个厂商的产量决定假设：（1）某完全竞争行业只有一个厂商调整生产规模，其他厂商不变；（2）单个厂商的产量调整不会影响到市场均衡价格变动；（3）市场价格为P1。第19页/共121页短期内，SMC1=MR=P1，最优产量为Q1，1=C1P1E1F1长期内，LMC=SMC2=MR=P1，最优产量为Q2，2=E2F2C2P1 12，厂商长期行为是合理的。SMC1SMC2SAC1SAC2d（AR=MR=P）LMCLACPQ0Q1Q2P1C1C2F1E
12、1E2F212第20页/共121页 2、完全竞争厂商的长期均衡放松关于只有一个厂商调整生产规模的假设。重新假设某行业内所有厂商均调整生产规模，并且由于该行业存在经济利润，还有新厂商进入该行业。市场价格也会由于该行业的整个产量的变动而变动。厂商的长期均衡是研究行业的产量决定及厂商长期均衡条件。第21页/共121页长期内，P P1 1降至P P3 3，厂商愿意生产Q Q3 3，LMC=SMCLMC=SMC1 1=P=P3 3LAC(SAC)LAC(SAC)，3 3=E E3 3F F3 3C C3 3P P3 30,0,厂商亏损。SMC1SMC2SAC1SAC2d（AR=MR=P1）LMCLACP
13、Q0Q3Q2P1C3 P3E3E2F2F3 C2d（AR=MR=P3）第22页/共121页厂商亏损，必有部分厂商选择退出行业，产量下降，价格回升，直到0 0为止。此时，P=MR=AR=LMC=SMC=LAC=SACP=MR=AR=LMC=SMC=LAC=SAC，0 0，P P0 0=LAC=LACminminSMCSACd（AR=MR=P）LMCLACPQOQ0P0第23页/共121页QQE EPP0LACLACOLMCLMCDQ0D1D2AR=MR=P厂商对产量的调整过程与整个行业的产量变动过程是相互影响、相互作用的。第24页/共121页完全竞争市场中企业长期产量与价格的决定AR=MR=PA
14、CMCOADQP、R、CE第25页/共121页当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LACP=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 厂商与行业的长期均衡图 LMCLAC EP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3第26页/共121页完全竞争市场的有效性第一，MC=P。消费者支付的市场价格最低，所以说
15、，竞争的好处归消费者。第二，平均成本等于市场价格，此时，平均成本最低，完全竞争厂商在生产技术使用方面是有效率的。第三，在完全竞争市场，长期不存在超额利润，因而不存在短缺的现象，也不存在亏损所以不存在过剩积压的现象。所以，社会供求是平衡的不存在资源的浪费。第四，在完全竞争市场中，市场可以对供求关系作出迅速准确的反应，使得厂商及时调整生产经营决策。第27页/共121页存在的若干问题第一，小规模的企业未必会使用大规模的先进技术；第二，无差别的产品也不能满足消费者多样化的需求；第三，由于信息是完全和对称的，所以不存在对技术创新的保护。第28页/共121页相关计算题：1.完全竞争行业中某厂商的成本函数为
16、STC=Q3-6Q2+30Q+40，假设产品价格为66元，求：（1）利润最大化时的产量及利润总额。（2）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为30元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损额是多少？（3）该厂商在什么情况下才会退出该行业（停产）？第29页/共121页 2.完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为：LTC=Q3-60Q2+1500Q，Q为每月产量。（1）求出长期平均成本函数和长期边际成本函数。（2）假设产品价格P=975元，求利润最大化时的产量。（3）上述利润最大化的长期平均成本是多少？利润是多少？为什么这与行业的长期均衡相矛盾？（4）假如该行业是成本固定不
17、变行业，推导出行业的长期供给方程。（5）假如市场需求函数是P=9600-2Q，长期均衡中留存该行业的厂商人数是多少？第30页/共121页简答题1.家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争激烈策略，包括广告、售后服务、产品外行设计等等。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗？2.“虽然很高的固定成本是厂商亏损的原因，但永远不会是厂商停业的原因。”你同意这种说法吗？3.某一企业有新旧两台机器，平时旧机器只是备用，试问在什么情况下这台旧机器才会被投入使用？从中你可以得出什么结论？4.“在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就
18、无法继续经营。”这句话对吗？5.“当行业处于长期均衡状态时，同一行业的所有厂商必须具有相同的成本曲线，且各厂商只能获得正常利润。”对吗？第31页/共121页计算题的求解方法：1.厂商的 目标：利润最大化2.利润最大化原则：MR=MC(SMC LMC)3.完全竞争厂商MR=P4.根据TC求MC5.根据P=MC 求Q6.将Q反代回去，求其余的一些变量7.利润=TR-TC第32页/共121页第二节 完全垄断市场的价格与产量决定 一.完全垄断市场的特征 1.行业体现为厂商。2.产品不能替代。3.单独决定价格。4.存在进入壁垒。第33页/共121页 完全垄断形成的原因 1、原材料控制（Material
19、controls）。控制了原材料的供给，就控制了产品的生产和销售而形成垄断。2、自然垄断(Natural monopolies)。当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个行业是自然垄断 3、技术专利权(Patents)。拥有专利权的厂商排斥其它厂商同时使用该技术而形成垄断。4、特许专营权(Market franchises)。获得政府颁发的特许专营权的厂商会形成垄断。第34页/共121页三.需求曲线与边际收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因 为AR=。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。完全垄断条件下，市场上只有一家
20、厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。经济含义：如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。这时，MRP，即边际收益曲线位于需求曲线的下方。第35页/共121页垄断厂商的收益表商品销商品销售量售量(Q)12345678910 11 12商品价商品价格格(P)11 10 9876543210平均收平均收益益(AR)11 10 9876543210总收益总收益(TR)11 20 27 323536 35 32 27 20 11 0边际收边际收益益(MR)11 97531-1-3-5-7-9-11第36页/共121页垄断厂商的收益垄断厂商的总收益TR是Q的非线性函数，呈倒U字型，表明
21、在一定产量点，收入达到最大，在此之前，TR随Q增加而递增，在此之后，TR随Q增加而递减。0TRQ0QPMRAR=PEd=1Ed1 垄断者的收益曲线TRDDP=a-bQTR=PQ =aQ-bQ2MR=a-2bQ第37页/共121页四、短期均衡四、短期均衡第一种情况：第一种情况：利润为极大时的短期均衡利润为极大时的短期均衡 P PSACSAC O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第38页/共121页第二种情况：盈盈亏平稳时的短期均衡亏平稳时的短期均衡 P=SAC O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第39页/共121页第三种情况：第三种情况：亏损为极小时的短期均衡亏损为极小时的短期均衡SAVC
22、 P0=00=00=00 完全垄断MR=SMCMR=LMC=SMC；P=ARLAC=SAC 0=00 第75页/共121页四种市场的综合比较四种市场的综合比较比较内容比较内容完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头竞争寡头竞争完全垄断完全垄断厂商数目厂商数目很多很多很多很多几个几个一个一个产品差别产品差别无差别无差别有差别有差别相近相近独家生产独家生产产品替代产品替代完全替代完全替代有替代有替代有替代有替代无替代无替代需求曲线需求曲线水平线水平线向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜价格价格ACmin大于大于ACmin难以确定难以确定大于大于ACmin产量产量最大
23、最大略小略小难以确定难以确定最小最小超额利润超额利润短期有短期有长期无长期无短期有短期有长期无长期无有有有有资源配置效资源配置效率率最优最优较高较高较低较低低低第76页/共121页判断题1、在企业明知开工生产就必会亏损的情况下，企业的理性决策便是停产。第77页/共121页 1、第78页/共121页2、在完全竞争市场上，只要某生产者的产品售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可能卖出去。第79页/共121页 2、第80页/共121页3.三级价格歧视的定价参考依据是不同分市场的不同的需求价格弹性。第81页/共121页 3.第82页/共121页4.同一幢商品房的不同楼层的价格不一样,这不属于价格歧视.
24、第83页/共121页 4.(虽然同一幢商品房的不同楼层的平均建造成本也许相同,但它们的“品质”是有差异的,如底层住房的“品质”较差.因此严格来说,它们不属于同质产品,不同质的产品当然有不同的价格)第84页/共121页5.不管在完全竞争市场还是完全垄断市场,厂商的产品需求曲线同时同时也是厂商的平均收益(AR)曲线.第85页/共121页 5.第86页/共121页6.完全垄断市场上,厂商的需求曲线的斜率为其边际收益曲线斜率的2倍。第87页/共121页 6.第88页/共121页7.垄断竞争厂商的需求曲线可能切于LAC曲线的最低点。第89页/共121页 7.第90页/共121页8.垄断竞争厂商长期均衡点
25、上，长期平均成本曲线处于上升阶段。第91页/共121页 8.第92页/共121页单项选择题1寡头垄断市场上的产品是 A同质的 B异质的 C同质的或异质的 D以上都不对第93页/共121页1.C 第94页/共121页2下列哪一种市场中的厂商的需求曲线最陡峭？A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头垄断第95页/共121页2.B 第96页/共121页3下列哪一种市场最能促进技术进步？A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头垄断第97页/共121页3.C第98页/共121页4.卡特尔的功能一般不包括 A.统一利润B.统一价格C.分配市场 D.分配产量第99页/共121页 4.A第100页/共12
26、1页5.下列哪一说法是错误的?A.寡头垄断市场与垄断竞争市场之间有时并没有清晰 的界限,从而在现实经济社会中,有的行业似乎属于 寡头垄断市场,又似乎属于垄断竞争市场.B.垄断竞争市场有可能发展成为寡头垄断市场.C.完全垄断市场有可能发展成为寡头垄断市场.D.寡头垄断市场发展成为完全垄断市场的可能性则是 不存在的.第101页/共121页 5.D第102页/共121页6.哪一判断是不准确的?A.目前我国各大城市的出租车运营市场既 可归于垄断竞争市场也似乎可归于寡头 垄断市场 B.目前我国的石油及成品油市场既可归于 寡头垄断市场也似乎可归于垄断竞争市 场 C.目前我国各大城市的地铁运营市场属于 完全
27、垄断市场 D.目前我国的电话机市场属于垄断竞争市 场 第103页/共121页 6.B (我国的石油及成品油的生产经营企业 主要是中石化、中石油和中海油)第104页/共121页7.下列哪一说法是不对的?A.每一位当红歌星都有较稳定的粉丝群,因 而歌星市场具有垄断竞争市场“产品”差别性的特征 B.许多大学虽然都能提供本科毕业文凭,但这些文凭并不符合完全竞争市场“产 品”同质性的假设 C.房地产开发需要巨额资金,因此房地产 市场不可能属于垄断竞争市场 D.不同家庭和单位使用的电可以被认为是 同质的,但电力供应市场不可能属于完 全竞争市场 第105页/共121页 7.C第106页/共121页8.一般而
28、言，只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营？A平均成本 B平均可变成本 C边际成本 D平均固定成本第107页/共121页 8.B第108页/共121页9.一般而言，关于自然垄断的正确说法是 A.随产量的增加，厂商的AC和MC几乎一直不变 B.随产量的增加，厂商的AC不变但MC可以下降 C.随产量的增加，厂商的AC下降但MC可以不变 D.随产量的增加，厂商的AC下降但MC可以上升第109页/共121页 9.C第110页/共121页10.MOTOROLAT720型手机某年春季的单价是3500元，该年秋季的单价是2800元，这属于 A.一级价格歧视B.二级价格歧视 C.三级价格歧视D.常
29、规的市价变动第111页/共121页 10.D第112页/共121页11.何种产品市场属于典型的垄断竞争市场？A.大米B.冰箱 C.铜D.钢铁第113页/共121页 11.B第114页/共121页12.垄断竞争市场上,厂商就长期而言不能获得正常利润,乃在于 A.厂商生产的产品之间有一定差别 B.厂商花费的广告费用太高 C.厂商的行业进出比较容易 D.厂商倾向于采用非价格竞争手段 第115页/共121页 12.C第116页/共121页 教材上的计算题演算及答案:第8题：2-10Q+3002-20Q+300 由LAC=LMC，有：22-20Q+300 则：Q=50 代入式：LAC=50 厂商长期均衡
30、时，P=LAC=50 =PQ-LTC =5050-（0.1503-10502-30050）=0第117页/共121页设某垄断厂商的总成本函数为2，产品的需求函数为Q=36020P。（1）求垄断厂商利润极大时的产品价格、产量和利润；（2）若政府限定垄断厂商以边际成本定价，求厂商的产品价格、产量和利润；（3）若政府希望限价使垄断厂商仅得到正常利润，则这一价格和产量各为多少？第118页/共121页第9题：（1）据Q=360-20P，得：于是：2 从而：MR=18-0.1Q 又：MC=0.1Q+6 MR=MC时，利润极大。18-0.1Q=0.1Q+6 Q=60 代入P=18-0.05Q 得：P=15=PQ-TQ =1560-（660+0.05602）=360第119页/共121页(2)如果实行边际成本定价，则：P=MC 18-0.05Q=0.1Q+6 从而：Q=80，P=14=1480-（680+0.05802）=320（3)如果实行平均成本定价，则：从而：Q=120，P=12 第120页/共121页感谢您的观看！第121页/共121页