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1、社会化媒体现在学习的是第1页，共12页n定义定义n特征特征n类型类型n具体形式具体形式n重要性重要性n内容创作与传播内容创作与传播现在学习的是第2页，共12页定义定义n社会化媒体社会化媒体 是一个近来出现的概念，大致上指的是一个近来出现的概念，大致上指的是是“能互动的能互动的”媒体媒体，或者说，如果缺乏用户，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的为多对多的“对话对话”。在社会化媒体领域，。在社会化媒体领域，有两个关键词：有两个关键词：UGC（用户创
2、造内容）和（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。（消费者产生的媒体）。现在学习的是第3页，共12页特征特征n社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征它具有以下的特征n参与参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限;n公开公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用
3、社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍媒体中的内容几乎没有任何的障碍;n交流交流：传统的媒体采取的是：传统的媒体采取的是“播出播出”的形式，内容由媒体向的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流和用户之间双向传播，这就形成了一种交流;现在学习的是第4页，共12页n对话对话：传统媒体以：传统媒体以“播出播出”的形式，将内容单向传的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质质;n社区化社区化：在社会化媒体
4、中，人们可以很快地形成一：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流的内容为话题，进行充分的交流;n连通性连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起性，通过链接，将多种媒体融合到一起.现在学习的是第5页，共12页社会化媒体的类型n 1.Social Networking Sites/社会关系网络社会关系网络n2.Video SharingSites/视频分享网络视频分享网络n3.Photo Sharing/照
5、片照片分享网络分享网络n4.Collaborative Directories/合作词条网络合作词条网络n 5.News SharingSites/新新知共享网络知共享网络n6.Content Voting Sites/内容推选媒体内容推选媒体n7,Business Networking Sites/商务关系商务关系网络网络n8.Social(Collaborative)Bookmarking Sites/社会化书签社会化书签 现在学习的是第6页，共12页 社会化媒体具体形式社会化媒体具体形式 n博客博客：可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在
6、线的刊物，是在线的刊物，最近发布的内容将显示在最前面。（注：最近发布的内容将显示在最前面。（注：博客，分为个人博客和企业博客，也分为独立博客和博客，分为个人博客和企业博客，也分为独立博客和BSP。）。）n微博客微博客：这是继在线聊天软件后的又一个在线聊天形式，这是继在线聊天软件后的又一个在线聊天形式，你可以分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内你可以分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内容，这种超简单的应用，现在已经升级为朋友之间互动容，这种超简单的应用，现在已经升级为朋友之间互动交流、分享信息的平台。（国外的有交流、分享信息的平台。（国外的有Twitter，国内有，国内有饭饭否否、叽
7、歪、叽歪、新浪微博新浪微博、百度百度i贴吧贴吧等。）等。）n维基维基：维基站点就像一个公共数据库，人们可以在上面维基站点就像一个公共数据库，人们可以在上面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最著名的添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最著名的维基站点是维基百科维基站点是维基百科一一 本在线的百科全书，仅英本在线的百科全书，仅英文资料就超过文资料就超过150 万篇文章。（注：国内万篇文章。（注：国内维基百科维基百科做做的比较好的就是，的比较好的就是，百度百科百度百科、互动百科互动百科、和讯百科和讯百科等，等，百度知道百度知道、新浪爱问新浪爱问等也应该也算为该类。）等也应该也算为该类。）现
8、在学习的是第7页，共12页n播客播客：可以通过可以通过 Apple、iTunes 等软件来订阅的视频和等软件来订阅的视频和音频内容。（注：国外视频类还有音频内容。（注：国外视频类还有Youtube、Hulu等，国等，国内视频类的有内视频类的有优酷优酷、土豆土豆、酷酷6等，音频类的就少了。）等，音频类的就少了。）论坛：用来进行在线讨论的平台，通常围绕着特定的话题论坛：用来进行在线讨论的平台，通常围绕着特定的话题。论坛是最早出现的社会化媒体，同时也是最强大、最流。论坛是最早出现的社会化媒体，同时也是最强大、最流行的在线社区平台。行的在线社区平台。n社交网络社交网络：人们可以在这类站点上建立个人的主
9、页，在人们可以在这类站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是My Space，它拥有，它拥有1亿零亿零700 万用户。（国外的还有万用户。（国外的还有Facebook、Friendfeed等，国内有校内、海内、开心等，国内有校内、海内、开心网等。）网等。）n内容社区：组织和共享某个特定主题内容的社区。最流行的内容社区：组织和共享某个特定主题内容的社区。最流行的社区一般集中于照片（社区一般集中于照片（Flickr）、书签（）、书签（del.icio.us）和视）和视频（频（YouTube）等相关内容。）等相关内容。现在学
10、习的是第8页，共12页社会化媒体重要性社会化媒体重要性无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带来的无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带来的影响或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难且危险的。影响或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难且危险的。”-基思基思鲁珀特鲁珀特 Technorati(一个专门的博客搜索引擎一个专门的博客搜索引擎)索引了索引了超过超过6300万的博客。同样是来自万的博客。同样是来自Technorati的的数据显示，过去几年中，博客的数目每六个月数据显示，过去几年中，博客的数目每六个月就翻一番。就翻一番。n每天人们在视频分享网站每天人们在视频分
11、享网站YouTube上观看超过上观看超过1亿个视频。亿个视频。n社交网络社交网络Facebook有有3.5亿注册用户亿注册用户 现在学习的是第9页，共12页低低 碳碳高高 效效 科科 技技现在学习的是第10页，共12页内容创作与传播内容创作与传播n社会化媒体最大的特点是赋予了每个人创造并传社会化媒体最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力播内容的能力。在社会化媒体出现以前，这种在社会化媒体出现以前，这种创造内容并传播给受众的权利掌握在那些拥有创造内容并传播给受众的权利掌握在那些拥有内容制作设备和工具的人或者组织手中，换句内容制作设备和工具的人或者组织手中，换句话说，传统媒体掌握着这一切。随着网络和信话说，传统媒体掌握着这一切。随着网络和信息技术的出现，人们创造自己的图片、文字、息技术的出现，人们创造自己的图片、文字、视频和音频等内容变得越来越容易。价格低廉视频和音频等内容变得越来越容易。价格低廉的电脑、数码相机和宽带互联网，加上便宜甚的电脑、数码相机和宽带互联网，加上便宜甚至免费且操作简便的编辑软件，使得人们可以至免费且操作简便的编辑软件，使得人们可以在几分钟内建立起一个博客，并轻松地将视频在几分钟内建立起一个博客，并轻松地将视频或者音频内容发布到博客上。或者音频内容发布到博客上。现在学习的是第11页，共12页OVER现在学习的是第12页，共12页