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1、企业品牌与文化QI YE PIN PAI YU WEN HUA 第一章 企业文化概述第一节 企业文化的内涵与功能 一、企业文化的由来与发展 二、企业文化的内涵与本质三、企业文化的功能 第一章 企业文化概述第二节 企业文化系统一、企业文化系统的结构二、企业文化系统的耗散结构理论四、企业文化系统构建的程序 五、企业文化建设的误区三、企业文化系统的要素第一章 企业文化概述第三节 企业品牌与企业文化一、品牌是企业文化的载体二、品牌是企业文化的归宿 四、我国企业品牌打造存在的误区 五、企业文化建设过程中需要注意的问题 三、企业文化是企业品牌的核心 第二章 企业品牌文化学习目标案例引导第一节 企业品牌的含
2、义和特征第二节 企业的品牌定位第三节 企业的品牌策略第四节 企业品牌文化技能训练本章小结本章练习第二章 企业品牌文化第一节 企业品牌的含义和特征一、品牌二、企业品牌的分类 第二章 企业品牌文化第二节 企业的品牌定位品牌定位第二章 企业品牌文化第三节 企业的品牌策略一、品牌定位的策略 二、品牌推广策略四、品牌架构规划策略三、品牌维护策略 第二章 企业品牌文化第四节 企业品牌文化一、企业品牌文化二、品牌文化的建构三、品牌文化建设 第三章 企业品牌设计第一节 企业品牌设计的内涵一、品牌设计 二、品牌设计的原则三、品牌设计中的基本要素 第三章 企业品牌设计第二节 企业品牌名称的设计一、品牌名称的概念与
3、属性二、品牌名称设计的作用三、企业品牌名称设计的原则 四、品牌名称命名的方法第三章 企业品牌设计第三节 企业品牌标志的设计一、企业品牌标志的概念 二、品牌标志与企业文化三、品牌标志设计的程序 学习目标案例引导第一节 企业形象的含义与特征第二节 企业形象的塑造第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系技能训练本章小结本章练习第四章 企业形象的策划与塑造第四章 企业形象的策划与塑造第一节 企业形象的含义与特征一、企业形象的涵义二、企业形象的特征四、企业形象的建设 三、企业形象的价值第四章 企业形象的策划与塑造第二节 企业形象的塑造一、企业形象塑造的基本原则 二、企业形象的调查与评估 四、企业形象塑
4、造的宣传五、企业形象塑造效果的评估 三、企业形象的策划 第四章 企业形象的策划与塑造第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系一、企业形象与企业文化的关系 二、企业形象与企业品牌的关系 三、企业品牌、企业形象与企业文化的关联 第五章 企业形象的CIS战略学习目标案例引导第一节 CIS战略概述第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计技能训练本章小结本章练习第五章 企业形象的CIS战略第一节 CIS战略概述一、CIS战略的含义 二、CIS战略的产生和发展 四、CIS战略设计的
5、原则三、CIS战略的功能第五章 企业形象的CIS战略第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计一、企业理念识别系统的概念二、企业理念识别系统策划要点 第五章 企业形象的CIS战略第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计企业行为识别系统的构成因素 第五章 企业形象的CIS战略第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则企业VIS的构成要素 第五章 企业形象的CIS战略第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计 一、企业听觉识别系统（AIS）的构成要素 二、企业歌曲设计 学习目标案例引导第一节 CS战略概述第二节 CS战略的操作实务第三节 行业CS战略实务技能训练本章小结本章练习第六章 企业形象的CS
6、战略第六章 企业形象的CS战略第一节 CS战略概述一、CS战略的含义 二、CS战略的价值 四、CS战略对企业形象的影响三、CS战略的主要内容 第六章 企业形象的CS战略第二节 CS战略的操作实务一、CS营销战略的实施 二、CS战略中常见的战术三、CIS战略与CS战略之比较 第六章 企业形象的CS战略第三节 行业CS战略实务一、房地产业的CS战略实务 二、旅游业的CS战略实务 三、银行业的CS战略实务 学习目标案例引导第一节 企业宣传的目的和作用第二节 企业宣传的内容构成第三节 企业文化的传播技能训练本章小结本章练习 第七章 企业文化的传播第七章 企业文化的传播第一节 企业宣传的目的和作用一、企业宣传的概念 二、企业宣传的目的 三、企业宣传的作用四、企业宣传的原则第七章 企业文化的传播第二节 企业宣传的内容构成一、企业宣传的内容 二、企业宣传的理念 三、企业宣传的情感四、企业宣传实务第七章 企业文化的传播第三节 企业文化的传播一、企业文化传播的意义 二、企业文化传播中媒体的选择三、企业文化传播实务