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1、国际贸易环境的市场营销策略革新摘要：国际贸易在信息全球化与现代经济一体化推动下，得到前 所未有的开展前景。为了适应现代国际贸易开展形势，在国际贸易 环境下如何构建市场营销策略至关紧要，同时也是本文重点研究的 内容。对此，本文着重分析国际贸易与市场营销的关系，提出国际 贸易环境的市场营销策略的构建。关键词：国际贸易；市场营销；关系一、国际贸易与市场营销的关系(-)两者之间的联系国际贸易与市场营销都面向国际市场开展形势，倾向于经济利润 获得，两者之间在经济形势上相互促进、相互影响的。国际贸易是 在全球范围内各个国家进行的经济贸易往来活动，形成了总体的贸 易总规格与总形势。而国际市场营销是在国家范围
2、内进行经济贸易 活动，国际市场营销与国际贸易都是在国际环境内，以劳动力、商 品等交换的前提进行贸易活动的，两者都是经济开展中的产物。相 比拟国际市场营销模式，国际贸易范围要比其宽广，然而，国际市 场营销模式在一定程度上影响到国际贸易的开展。(二)两者之间的区别国际贸易与国际市场营销从本质上具有一定的区别，国际贸易是 一个双向开展模式，包含售出与购进，进出口贸易进一步加强了国 家与国家之间的联系。而国际市场营销是一种单向开展模式，只针 对售出，根据国际市场需求，为国际市场输送劳务与商品,进而获 得较大的经济利益，并且在国际范围内就有深远的影响价值。国际 市场营销模式在战略策略与经营策略中，就有自
3、身的开展营销模式, 营销模式是跟随市场需求的变化而不断变化的，对市场依赖于较大, 需要深入了解国际市场需求与开展形势，进而形成一套具有本国国 情的营销策略。二、国际贸易环境的市场营销策略的构建(-)深入调研，掌握国际贸易市场开展形势根据上述，知晓国际贸易与市场营销的联系与区别,即营销环境 的区别。基于此，在构建国际市场营销策略中，我国应采取调研形 式，全面掌握国际贸易市场开展形势，根据其形势，调整自身，增 强我国经济效益，进而促进我国市场营销形式与国际贸易接轨。在 调研中，不仅要进行微观方面的调查，更要考虑到宏观环境。首先, 从经济环境出发，在经济开展过程中，各个国家的开展实力与经济 开展水平
4、对市场营销规模与利润具有深远的影响，只有深入的了解 市场开展形势以及国家消费习惯后，立足于本土营销策略，才能够 制定一套合理、科学的市场营销策略。其次，从社会开展环境出发， 每一个国家都具有自身的文化习惯、风俗习惯、认知习惯等，应正 确认识到这种差异性的存在,以此调整我国市场营销策略。因此， 在国际贸易环境下，应开展有效的调研活动，做到知己知彼，才能 够百战不殆，进而促进我国经济开展走可持续开展道路。（二）创设自主品牌品牌是国际市场营销策略开展的根本性因素，更是我国面对国际 贸易开展的重要内容。我国企业在对品牌的创造中，应对产业结构 进行更新，改变传统出口商品的低价值、低质量品牌营销模式,以
5、高质量、高价值的品牌迅速占领国际市场，改变国际市场对我国产 品认知，促进国际市场对我国产品的认同感，进而增强品牌的影响 力度。因此，我国应创设自己的品牌，提升品牌知名度，进而翻开 国际化市场。一方面，我国商品要想在国际贸易中占据优势，应从 企业商品的价值与质量进行变革，提升品牌效应,进而增强我国品 牌国际知名度。另一方面，在以往我国国际市场营销中，为了开拓 海外市场,我国生产较多的商品，但这些商品的质量无精品。基于 此，企业在市场营销中，应改变传统商品生产模式，将国际市场与 商品细分，善于总结商品在国际化市场开展的优势，以优质的商品 品牌快速占领国际市场，提升产品附加值。无论是国际市场还是本
6、国市场，品牌创设都是提升商品知名度的重要方法，也是企业拓展 市场的根本选择。（三）完善法律法规国际贸易环境下，要想规范我国市场营销环境，增强我国在市场 经济中的份额，需要相关的法律法规制度支撑，以法律法规规范市 场营销模式。一旦遇到贸易问题，以法律武器捍卫自己权益,并且 有效的解决问题，防止各种贸易纠纷的出现。基于此，对于国际贸 易情况，我国应该具有一定的认识与把握，以高度的经济敏感对市 场贸易进行观察，根据实际情况，调整相关的法律法规，进而为国 际贸易营造健康、和谐的贸易往来环境。同时，应规避国际贸易中 不平等现象，以法律法规维护我国市场权益，提升我国企业应对风 险能力，促进我国经济可持续开展。此外，随着互联网技术的开展， 电子商务的生成，互联网经济贸易活动逐渐的拓展到海外，在此基 础上，应完善法律法规制度，为互联网国际贸易营造健康、平等交如J口 O结语综上所述，对于我国经济开展而言，在国际贸易环境下，构建市 场营销策略，能为我国市场经济开展带来巨大的商机，推动我国自 主品牌的创新与开展。因此，在国际市场营销策略构建中，立足于 本土营销策略，开展调研活动，健全相关法律法规，创设自主品牌， 进而制定一套合理、科学的市场营销策略。