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1、广告摄影教学大纲目录一、本大纲适用专业1二、编写本教学大纲的说明1三 教学内容1第一章照相机1第一节相机的主要装置2第二节相机的自动化2第三节相机的选择2第四节相机的检验2第五节相机使用常识2第二章镜头与快门2第一节透镜与加膜2第二节焦距与口径2第三节镜头的选择2第四节镜头的像差2第五节快门的类型与选择2第六节快门的作用与使用2第三章胶卷2第一节 彩色胶卷的选择2第二节 黑白胶卷的选择2第三节胶卷的照相性能2第四节DX胶卷与APS胶卷2第五节 胶卷的使用常识2第四章曝光与测光2第一节 正确认识曝光3第二节曝光量估计3第三节相机测光系统的性能与运用3第四节独立式测光表3第五章 景深、焦深与超焦距
2、3第一节清晰度的标准一模糊圈3第二节景深3第三节焦深3第四节超焦距3第六章闪光摄影3第一节电子闪光灯闪光特性3第二节闪光灯的选择3第三节 闪光摄影曝光常识3第四节自动闪光灯的使用3第五节 闪光摄影技术技法3第六节电池与维护3第七章滤镜3第一节彩色摄影滤镜4第二节 彩色、黑白摄影通用滤镜4第三节 选择与使用滤镜注意事项4第八章数码摄影4第一节数码摄影系统4第二节数码相机的性能与使用4第三节扫描仪的性能与使用4第四节 电脑与数码影像基础4第五节数码影像处理技术4第六节 打印机、胶片记录仪与照相光盘4第九章摄影构图4第一节拍摄点与画面变化4第二节稳定、空白与三分法4第三节画幅与虚实4第四节前景与背景
3、4第五节色调与影调4第六节线条与质感4第七节光线与造型效果4第八节摄影视角4第十章 彩色摄影基础理论5第一节光、色与彩色摄影原理5第二节 光源色温与感光特性5第三节色彩的表现力5第十一章 摄影特技与摄影专题5第一节多次曝光与接片拍摄5第二节 追随摄影和变焦摄影5第三节 翻摄方法与技术5第四节体育摄影5第五节舞台摄影5第六节风光摄影5第十二章广告摄影的要求5第一节广告摄影的要求与器材5第二节广告摄影布光基础5第三节 背景处理技术5第四节广告摄影常见题材的拍摄5四、课程的进度安排6五、课程考核6六、参考书目6一、本大纲适用专业本大纲适用于广告学本科专业二、编写本教学大纲的说明（一）本课程的性质和任
4、务广告摄像广告学专业一门重要的专业课。通过本课程的理论教学和实际广告照片 的拍摄和制作，应使学生理解和掌握摄影的一些基础知识和基本理论，基本掌握制作广告 图片以及电视广告拍摄的技巧。（二）本课程的基本要求本课程是广告学本科专业基础课。它主要讲授有关新闻摄影与摄像的理论、知识及技 能训练，通过本学科的学习使学生了解新闻摄影在整个广告学科中的地位和作用，掌握新 闻摄影与摄像基本知识和技能，并在此基础上掌握不同商品的拍摄方法和技巧。（三）本课程的重点与难点重点：1、广告摄影对广告策划的准确体现。2、广告摄影的拍摄技法。难点：1、广告摄影与广告策划的关系。2、不同商品特点的表现。（四）本课程与其它相关
5、课程的联系和后续课程本课程与广告学概论、广告策划与创意等有密切的联系。（五）学时与学分安排本课程共48学时，其中：理论授课16学时，实验32学时。计3个学分。（六）本课程的教学方式和其他教学环节的安排在讲清基础理论的基础上，重视学生实践能力的培养。可以通过课堂照相机、摄像机 原理、结构及使用方法的讲述；不同商品的实践拍摄等方式加强学生广告摄影能力的训练, 鼓励学生向企业、广告公司投稿。三、教学内容第一章照相机基本要求：包括光圈、快门、聚焦、取景、输片；自动曝光、四种自动曝光模式、自 动聚焦、其他自动化功能；一般相机、单镜头反光、双镜头反光与取景器式相机、135单 镜头反光相机与135袖珍相机、
6、即影相机与技术相机；检验镜头的透镜、检验光圈、检验 快门速度、检验聚焦装置、检验测光系统、其他检查；注意装片与卸片方法、注意持稳相 机、注意电池性能与光学系统清洁、注意使用遮光罩、注意维护相机等。使学生初步接触 照相机，并对其有一定的了解。第一节相机的主要装置第二节相机的自动化第三节相机的选择第四节相机的检验第五节相机使用常识课后复习与练习：本章内容及实践。第二章镜头与快门基本要求：包括透镜的种类与片组；单层加膜与多层加膜；焦距与成像效果；口径与 大口径的优点；标准镜头；广角与超广角镜头；远摄与超远摄镜头；鱼眼镜头与反射式镜 头；变焦镜头；特殊镜头等各类镜头；球差与色差；畸变与像散；场曲与彗差
7、；快门的种 类、选择、合理应用。使学生了解、合理应用照相机的镜头与快门。第一节透镜与加膜第二节焦距与口径第三节镜头的选择第四节镜头的像差第五节快门的类型与选择第六节快门的作用与使用课后复习与练习：本章内容及实践。第三章胶卷基本要求：包括彩色负片与彩色反转片、日光型与灯光型胶片、高速片与低速片、专 业型与业余型；全色片、色盲片与分色片、高速片与低速片、染料型黑白胶卷、国外优质 黑白胶卷；感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰雾度、保存性、胶卷性能的内 在规律、特性曲线的识别；DX胶卷、APS胶卷；注意胶卷的保存条件、注意及时启封和冲 洗、注意胶卷的装卸方法、注意彩色胶卷的最佳使用期、135暗
8、盒引片法、注意机场X光 检查对胶卷的影响。使学生了解胶卷的种类、合理选择。第一节彩色胶卷的选择第二节黑白胶卷的选择第三节胶卷的照相性能第四节DX胶卷与APS胶卷第五节胶卷的使用常识课后复习与练习：本章内容及实践。第四章曝光与测光基本要求：包括曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调 节的主观因素；室外曝光量估计、室内曝光量估计、“宁多勿少”与“梯级曝光法”；反射 式测光原理、平均、偏重、部分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、TTL-OTF测 光与TTF测光、硫化镉和蓝硅光敏元件、自动曝光补偿、测光系统的使用技巧；反射式测 光表的使用技巧、入射式测光表的使用技巧、点
9、测光表与闪光测光表、EV值的含义与用途。 使学生学会利用测光选择曝光提高摄影水平。第一节正确认识曝光第二节曝光量估计第三节相机测光系统的性能与运用第四节独立式测光表课后复习与练习：本章内容及实践。第五章 景深、焦深与超焦距基本要求：包括模糊圈的含义、模糊圈的实用要点；景深的含义、影响景深的因素及 其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式；焦深的含义、影响焦深的因素与 规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值；超焦距的认识、超焦距的调节与计算公式、 超焦距的实用价值。使学生了解景深、焦深与超焦距对摄影效果的影响，合理选择景深、 焦深与焦距。第一节清晰度的标准一模糊圈第二节景深 第三节焦深
10、第四节超焦距课后复习与练习：本章内容及实践。第六章闪光摄影基本要求：包括电子闪光灯基本原理、电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、 闪光指示灯；内装式与独立式、手动型与自动型、通用型与专用型、大功率与小功率、插 入式与手柄式、光向与光角、特殊闪光灯；手动闪光曝光基本方法、同步的含义与运用、 闪光指数的含义与运用；通用型自动闪光灯、专用型自动闪光灯、自动闪光的问题、自动 闪光指示灯的运用；机位直接闪光法、侧位直接闪光法、直接漫射闪光法、反射闪光法、 反光伞闪光法、慢门闪光法、多灯闪光法、频闪闪光法、近摄闪光法、辅助闪光法、滤光 片闪光法；碳锌电池与镒碱电池、镇镉电池与银氢电池、外接电池盒的特
11、点与使用、交流 电源的特点与使用、使用电池的注意事项、闪光灯的维护。使学生学会利用闪光灯提高摄 影水平。第一节电子闪光灯闪光特性第二节闪光灯的选择第三节闪光摄影曝光常识 第四节自动闪光灯的使用 第五节闪光摄影技术技法 第六节电池与维护课后复习与练习：本章内容及实践。第七章滤镜基本要求：包括校色温滤镜、微倒度的运用、色补偿滤镜、创造色彩效果滤镜；UV镜 与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光芒镜、柔焦镜与中心聚焦镜、多影镜与魔幻镜、 近摄镜与远近镜；使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点。使学生学会选择和利用滤镜 提高摄影水平。第一节彩色摄影滤镜第二节 彩色、黑白摄影通用滤镜第三节 选择与使用滤镜
12、注意事项课后复习与练习：本章内容及实践第八章数码摄影基本要求：包括数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点；CCD与解像度、储 存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出；扫描仪的主要性 能、扫描仪的种类与原理、扫描仪的使用技术；电脑图像的两种类型、电脑的黑白与彩色 影像、电脑影像的色彩模式、电脑影像的文件格式、对电脑硬件与软件的要求；效果与软 件、画幅与剪裁、色调与色彩平衡调整、局部调整的区域选择技术、滤镜的运用要领；彩 色打印机、胶片记录仪、照相光盘。使学生学会选择和利用数码摄影工具提高摄影水平。 第一节数码摄影系统第二节数码相机的性能与使用第三节扫描仪的性能与使用
13、第四节电脑与数码影像基础 第五节数码影像处理技术 第六节打印机、胶片记录仪与照相光盘课后复习与练习：本章内容及实践第九章摄影构图基本要求：包括不同的摄距与画面效果、不同的方向与画面效果、不同的高度与画面 效果；画面稳定、画面空白、三分法；画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用；前景的 运用、背景的运用；色调的含义与运用、影调的含义与运用；线条的运用、质感的表现； 摄影用光的六大基本因素、摄影用光的造型目的；立体与平面的转换、视角的转换、色彩 的转换、选择性的转换、综合与单一的转换、局限性与能动性的转换。使学生学会通过摄 影构图提高摄影水平。第一节拍摄点与画面变化第二节稳定、空白与三分法第三节画幅
14、与虚实第四节前景与背景第五节色调与影调第六节线条与质感第七节光线与造型效果第八节摄影视角课后复习与练习：本章内容及实践第十章 彩色摄影基础理论基本要求：包括光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减色法原理、色彩三要素；色 温与光源色温、彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜、彩色胶卷的感光特性；色彩的基调、 色彩的对比、色彩的和谐、色彩的感觉。使学生学会通过色彩的选择提高摄影水平。第一节光、色与彩色摄影原理第二节光源色温与感光特性第三节色彩的表现力课后复习与练习：本章内容及实践第十一章摄影特技与摄影专题基本要求：包括相机的多次曝光调节技术、题材、构图、背景、布光与曝光、接片的 拍摄技巧、接片的印放与接合
15、技巧；追随摄影的操作要领、追随摄影的快门速度与背景、 追随摄影的角度、摄距与光线、变焦摄影的方法与要领；翻摄的器材、翻摄的用光与曝光、 翻摄注意事项、翻摄常用技术、电视画面的翻摄；体育摄影的器材、体育摄影的快门速度 与聚焦、体育摄影的预见性与提前量、若干体育项目拍摄提要；舞台灯光与胶卷、曝光， 拍摄位置与镜头焦距，了解剧情与选择时机，若干剧目的拍摄提要；日出与日落，月亮、 月景与星星，山岳溶洞与江湖瀑布，云海雾景与彩虹佛光，户外花卉与田园风光，雨、雪、 雷电与城市夜景，旅游摄影提要。使学生学会通过选择特技提高摄影水平。第一节多次曝光与接片拍摄第二节追随摄影和变焦摄影第三节翻摄方法与技术第四节体
16、育摄影第五节舞台摄影第六节风光摄影课后复习与练习：本章内容及实践第十二章广告摄影的要求基本要求：包括广告摄影的目的与要求、广告摄影的器材设备；单灯照明、多灯集中 照明、双灯基础照明、三灯基础照明、典型多灯照明、点聚灯强化照明、透射光照明、部 分包围照明、亮盒照明、大光量多灯照明；渐变背景处理技术、圆形渐变背景处理技术、 空白背景处理技术、物品悬空画面技术；玻璃器皿拍摄要点、瓷器拍摄要点、金属制品拍 摄要点、首饰拍摄要点、时装拍摄要点。使学生了解各类摄影的特点与要求，并灵活应用 于摄影实践中。第一节广告摄影的要求与器材第二节广告摄影布光基础第三节背景处理技术第四节广告摄影常见题材的拍摄课后复习与练习：本章内容及实践四、课程的进度安排本课程安排总学时数为48学时，其中32学时为课堂教学，实验课时为16学时。具体 进度如下表所示：序号内容理论课时实验课时1第一章相机222第二章镜头与快门 第三章胶卷243第四章曝光与测光264第五章景深、焦深与超焦距265第六章闪光摄影 第七章滤镜246第八章数码摄影第九章摄影构图第十章彩色摄影基础理论227第十一章摄影特技与摄影专题248第十二章广告摄影的要求24总计1632五、课程考核该课程为考查课作业要求：独立摄影实践，反对抄袭六、参考书目1、张亚杰主编广告摄影教程北京广播学院出版社2、高晓虹、任金州电视摄像与编辑