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1、工黑舞瞿衰萝岗校区教师姓名： 李少霞授课班级：会计1323课程名称：电子商务基础教 案编号：版本：流水号:科目电子商务基础班级1323授课日期第8周(2)课题第四章：搜索引擎与网站信息维护课时2课时授课方式讲授，教学演示，互动讨论辅助教具多媒体，网络学 习 目 标1、理解搜索引擎的概念2、掌握搜索引擎的分类3、理解搜索引擎的作用4、掌握网站信息的维护与更新作业布置自拟重点1、搜索引擎的概念2、搜索引擎的分类3、理解搜索引擎的作用难点搜索引擎的分类教 学 回 顾1、网络广告的概念和分类2、网上调查的原则、方法审阅签名:审阅日期:审阅签名:审阅日期:授课教师:提交日期:教学过程教学环节教师活动学生
2、活动资源准备课前准备PPT课件，搜索引擎的案例准备预习新内容，课前准备相关 的搜索引擎案例多媒体，网络导入任务提问：1、日常生活中，有使用过搜索引擎 吗？2、你所接触到的搜索引擎后哪些？学生根据老师的提示，思考 并回答提出的问题。多媒体，网络分析任务1、搜索引擎的概念2、搜索引擎的分类3、理解搜索引擎的作用1、学生根据教师的案例分 析，明确问题的答案。2、学生理解搜索引擎的相 关内容。多媒体，网络相关知识搜索引擎(search engine)是指根据 定 的策略、运用特定的计算机程序搜集互 联网上的信息，在对信息进行组织和处 理后，为用户提供检索服务的系统。学生复习巩固本章的重点 内容，熟记并
3、能结合实际进 行应用。多媒体，网络任务实施1、教师根据课本案例介绍，请学生回 答提出的两个问题2、教师根据PPT内容及相关图表，详 细分析搜索引擎的相关内容。学生观看教师的教学演示， 理解搜索引擎的重点与难 点。多媒体，网络师生评议教师明确指出：搜索引擎的使用有利于企业、个人 在网上迅速找到自己所需要的时间,对 于推动电子商务的发展起到了非常重 要的作用。学生应明确并掌握以下知 识点：1、搜索引擎的概念与分类2、搜索引擎的作用3、网站信息维护和更新的 必要性。多媒体，网络小结反思1、教师根据本课题进行小结及反思。2、教师布置课后作业。1、学生复习本课题知识，掌握重难点。2、学生课后进行复习，巩
4、 固本节内容。PPT课件教学环节与时间分配组织教学5，复习回顾5教学过程教学内容【组织教学】清点人数，准备多媒体【教学回顾】提问：1、电子商务发展存在的问题2、改善电子商务环境的措施新课导入10,【导入新课】【讲授新课】4.5搜索引擎与网站信息维护4.5.1 搜索引擎介绍新课讲授讲授60,搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集 互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。1.搜索引擎分类搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式 搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。(1)
5、全文搜索搜索引擎分类部分提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概 念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索，即每隔一段时间 (比如Google一般是28天)，搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地 址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息 和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索 引擎提交网址，它在一定时间内(2天到数月不等)定向向你的网站派出“蜘 蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。随着搜索 引擎索引规则发生很大变化，主动提交网址并不保证你的网站能进入搜索引擎 数据库，最好的办法是多获得
6、一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并 自动将你的网站收录。当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到 与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法一一通常根据网页中关键词的 匹配程度、出现的位置、频次、链接质量一一计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。这种引擎的特点是搜全率比较高。广度优先的抓取顺序：深度优先的抓取顺序:A-F-GE-H-I(2)目录索引目录索引也称为分类检索，是因特网上最早提供WWW资源查询的服务，主 要通过搜集和整理因特网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相 关分类主题目录的不同层次的类目之下
7、，形成像图书馆目录一样的分类树形结 构索引。目录索引无需输入任何文字，只要根据网站提供的主题分类目录，层 层点击进入，便可查到所需的网络信息资源。虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的 网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关 键词(Keywords)进行查询。与全文搜索引擎相比，目录索引有许多不同之处。首先，搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作。用 户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的评判 标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站。其次，搜索引擎收录网站时，只要网站本身没有违反有关
8、的规则，一般都 能登录成功；而目录索引对网站的要求则高得多，有时即使登录多次也不一定 成功。尤其像Yahoo这样的超级索引，登录更是困难。止匕外，在登录搜索引擎时，我们一般不用考虑网站的分类问题，而登录目 录索引时则必须将网站放在一个最合适的目录(Directory)o最后，搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，所以用户的角度看，我们拥有更多的自主权；而目录索引则要求必须手工另外填写 网站信息，而且还有各种各样的限制。更有甚者，如果工作人员认为你提交网 站的目录、网站信息不合适，他可以随时对其进行调整，当然事先是不会和你 商量的。搜索引擎与目录索引有相互融合渗透的趋势。原来一些
9、纯粹的全文搜索引 擎现在也提供目录搜索，如Google就借用Open Directory目录提供分类查询。 而像Yahoo!；这些老牌目录索引则通过与Google等搜索引擎合作扩大搜索 范围（注）。在默认搜索模式下，一些目录类搜索引擎首先返回的是自己目录 中匹配的网站，如中国的搜狐、新浪、网易等；而另外一些则默认的是网页搜 索，如Yahoo。这种引擎的特点是找的准确率比较高。T匕冷 3点树ium a,麦木ItQ毋办惋t公 Pf 5伯池工他 W200001田皿CW同创业IM 1珏相703 toooes弓素m工三三mmn:三wad7W;K w =M*srl*二,八， 二：二 K* 普 ZKLaw
10、law a:T* *; ;，Kef”烹7:酷iT 二工 0.;cl1 - T* :T 嗔= s.r产 cr久“6:3O.M*， 康二工U片(w 65;含)二；=:! 3-09。m 人工：（3）元搜索元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜 索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace. Dogpile. Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜 索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定 的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。（4）垂直搜索垂直搜索引擎为2006
11、年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页 搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求（例如：机票搜索、旅 游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好 的用户体验。相比通用搜索动辄数千台检索服务器，垂直搜索需要的硬件成本 低、用户需求特定、查询的方式多样。（5）集合式搜索集合式搜索引擎：该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用 多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot 在2002年底推出的搜索引擎。（6）门户搜索门户搜索引擎:AOL Search. MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身 既没有分类目录也没有网
12、页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。（7）免费链接免费链接列表（Free For All Links简称FFA）： 一般只简单地滚动链接 条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo!等目录索引小很多。4.5.2 搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关 注层和转化层。第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录 中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营 销的其他目标也就不可能实现。第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在 搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层
13、。第三层的目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点 击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户 选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。第四层的目标是通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称 为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所 实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。将浏览者转化为顾客提高用户对检索结果的点击率在主要搜索引擎中获得好的排名被主要搜索引擎/分类目录收录4.5.3 搜索引擎营销的作用搜索引擎是网站建设中针对“用户使用网站的便利性”所提供的必要功 能，同时也是“研究网站用户行为的一个
14、有效工具”。高效的站内检索可以让 用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品/服务的销售，而且通 过对网站访问者搜索行为的深度分析，对于进一步制定更为有效的网络营销策 略具有重要价值。1,从网络营销的环境看，搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到 举足轻重的作用；4.5.4 营销看，很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营 销；4.5.5 型电子商务概念组成部分来看，网络营销是其中最重要的组成部 分，是向终端客户传递信息的重要环节。4.5.6 网站信息更新与维护网站维护是为了让您的网站能够长期稳定地运行在Internet上，及时地调 整和更新网站内容，在瞬息万变的信息社会中抓
15、住更多的网络商机。1、网站内容更新建站容易维护难。对于网站来说，只有不断地更新内容，才能保证网站 的生命力，否则网站不仅不能起到应有的作用，反而会对企业自身形象造成不 良影响。如何快捷方便地更新网页，提高更新效率，是很多网站面临的难题。 现在网页制作工具不少，但为了更新信息而日复一日地编辑网页，对信息维护 人员来说，疲于应付是普遍存在的问题。内容更新是网站维护过程中的一个 瓶颈。网站的建设单位可以考虑从以下五个方面入手，使网站能长期顺利地运 转。(1)在网站建设初期，就要对后续维护给予足够的重视，要保证网站后 续维护所需资金和人力。很多单位是以外包项目的方式建设网站的，建设时很 舍得投入资金。
16、可是网站发布后，维护力度不够，信息更新工作迟迟跟不上。 网站建成之时，便是网站死亡的开始。(2)要从管理制度上保证信息渠道的通畅和信息发布流程的合理性。网 站上各栏目的信息往往来源于多个业务部门，要进行统筹考虑，确立一套从信 息收集、信息审查到信息发布的良性运转的管理制度。既要考虑信息的准确性 和安全性，又要保证信息更新的及时性。要解决好这个问题，领导的重视是前 提。(3)在建设过程中要对网站的各个栏目和子栏目进行尽量细致的规划，教学过程教学环节与时间分配教学内容在此基础上确定哪些是经常要更新的内容，哪些是相对稳定的内容。由承建 单位根据相对稳定的内容设计网页模板，在以后的维护工作中，这些模板
17、不用改 动，这样既省费用，又有利于后续维护。(4)对经常变更的信息，尽量用结构化的方式(如建立数据库、规范存放 路径)管理起来，以避免数据杂乱无章的现象。如果采用基于数据库的动态网页 方案，则在网站开发过程中，不但要保证信息浏览环境的方便性，还要保证信息 维护环境的方便性。(5)要选择合适的网页更新工具。信息收集起来后，如何写到网页上去, 采用不同的方法，效率也会大大不同。比如使用Notepad直接编辑HTML文档与 用Dream weaver等可视化工具相比，后者的效率自然高得多。倘若既想把信息 放到网页上，又想把信息保存起来以备以后再用，那么采用能够把网页更新和数 据库管理结合起来的工具效
18、率会更高。(6)网上还有一些人员专门为企业站提供维护支持，例如，在百度里面搜索 “易尚互联”这样类型的网站。2、维护内容(1)静态页面的添加修改：静态页面的更新需要使用专业的网页设计工具, 然后将修改后的网页通过FTP上传到相应的位置，在此同时还要保证不能破坏其 他的页面程序和格局。(2)动态功能支持在线更新：如果企业信息量很大，如产品经常需要更新，有 更多的企业资讯需要告诉访问者，这时候我们通常建议企业建立动态数据库系 统。这里的动态并不是指动画，而是指网站的内容来自企业的数据库。如果我们 更改了数据库，那么前台页面的内容也会随之而更改。小结5【小结与评价】1、搜索引擎的使用有利于企业、个人在网上迅速找到自己所需要的时间，对于 推动电子商务的发展起到了非常重要的作用。布置作业5自拟