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营销策划书一、基本介绍(一) 本建议主旨是让更多的人树立连锁经营店购物观念。连锁经营店经营要突出购物方便。(二) 本策划书实施期自20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日(三) 本策划书广告预算以xxx万元为范围二、市场信息(一)市场性(二)商业机会(三)箱包的市场成长箱包属于生活必需品，连锁经营普及后的的市场量及市场国模庞大。(四)消费者的接受性三、市场研究(一)设定对象(二)市场预估(三)竞争环境竞争对象(1) 市内各大商厦及周边箱包城均为竞争对象，但大部分市场攻势不强。(2) 箱包以全新面孔出现，经营方式灵活，应占据或逐步扩大保定市箱包业高、中、低档消费市场。四、消费者研究(一)动机尝试新的消费方式(二)性格容易接受新生事物(三)习惯不定期大量购物五、营销上的不利点与有利点(一)不利点主要是竞争对手占领时间长，市场强，财力足，市场影响力大。所以我们必须在营销策略广告表现上均采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。(二)有利点连锁经营，成本较低。规模经营，易产生知名度品牌代理，无质量问题。其他商场经营有缺陷。售后服务良好，以取得大众信任。