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1、文化与科技融合的实现路径 从发展历史看，文化和科技二者相互影响，交织融合。一方 面，科技创新助推文化产业发展，科技创新不仅拓展了文化产业 的发展空间，还将导向文化产业走向数字化、网络化，是文化产 业竞争力提升的主要途径（解学芳，2008）；另一方面，文化也 引领科技进步，文化因素推动科技进步的作用不可忽视，显性与 隐性以及助力与阻力是其表征。从古代的造纸术、活字印刷术到 现代的电子技术、网络技术、通信技术、数字技术等科技创新都 导致文化产业的革命性发展。当前经济形势下，实现文化与科技 的深度融合，对于我国将文化产业打造为国民经济支柱产业、实 现经济结构优化和经济转型具有重要战略意义。十八大报告
2、指 出：“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业 规模化、集约化、专业化水平。”2012 年，国家科技部组织编 制了国家文化科技创新工程纲要，明确指出要深入实施文化 科技创新工程，推动文化和科技深度融合，到 2020 年，科技创 新成为文化发展的核心支撑和重要引擎。、文化与科技的关系 文化与科技的关系不仅在理论方面得到论证，而且在实践中 也得到了印证。早在 18 世纪，以法国唯物主义者狄德罗为代表 的百科全书派对科技与文化的关系进行了研究，认为科技是人类 文化领域之一。20世纪 50年代，英国学者斯诺明确指出，科技 受关注，美、日、英等国的学者都对科技与文化互动关系进行研 究，并取
3、得了许多重要成果。各学者研究的主要观点可概括为以 下三方面：一是包含等同论，认为科技是一种文化，文化本质上 是一种科技；二是分离对立论，认为文化与科技是相互分离和相 互对立的，以传统技术垄断论为代表，但该思想受到多数学者的 批判；三是融合互动论，文化与科技是互联互动、交织融合、相 互促进的，可以融合并实现一体化，但两者的竞争和冲突作为融 合的有机组成部分同时存在。第三种观点被当代大多数学者所接 受，事实上也更符合当今文化和科技发展的实际情况。一）科技创新是文化发展的重要引擎 科技是当代文化产业发展的关键生产力。作为先进生产力，科技代表着文化发展的未来方向；文化与文化产业的科技含量和 创新水平，
4、在一定程度上决定着文化与文化产业的国际竞争力 马相武，2012）。科技不仅仅是文化表达载体和文化传播工具，科技本身还能深刻地影响文化的内涵和性质，重大的科技创新会 引发文化生产方式和文化产品形态的重大变革，进而带来国民经 济行业分类标准与体系和国家文化管理的重大变革（张杰，2012）。作为文化发展的重要引擎，科技从以下四个方面助推文 化发展：首先，科技创新提高文化的传播力、创新力、感染力、表现 力和吸引力。在 2008 年北京奥运会中建设的奥运主场馆鸟巢，不仅有高科技含量和多样化的功能，还蕴含了丰富的文化内涵，文化创新力通过科技创新显然得到了极大地提升。电子技术、网 络技术、信息技术和数字技术
5、等现代科技改变了文化传播方式，这些先进的文化传播方式极大地影响了青少年，提高了优秀思想 文化和正确的价值观念的传播力。借助 3D 等高新技术的影视、戏剧表演，听众和观众产生了前所未有的视觉和听觉冲击力，甚 至这些感官冲击力带来的吸引力超过了影视、戏剧作品内容。图 书出版等传统文化产业通过信息化和数字化改造也焕发出新的 活力。其次，科技催生文化产业的新业态。科技为文化提供新的载 体，诸如网络社交、网络文学、3D电影、数字出版、高清数字 电视、动漫游戏等等。创新的技术推动文化传播方式与载体的变 革，催生与文化正在被割裂为两种文化。此后，科技与文化的关系问题备 了包括创意设计、网络游戏、动漫、网络及
6、移动终端文 化、新兴媒体、数字传媒等新业态的文化产业。再次，科技提升文化的国际竞争力。文化、创意与科技是文 化产业竞争力的核心，是一个国家文化的核心竞争力要素。通过 研发和掌握文化领域的核心科技，为公共文化服务体系、文化市 场体系和文化产业发展提供有力支撑，提升文化产业的经济效率 并增加经济效益，推动传统文化产业升级与转型，催生文化新业 态，打造文化产业的核心竞争力，实现文化产业价值链升级，以 加强我国文化产业在国际上的地位和影响力，逐步占领文化产业 高端市场，扭转文化及其产业体系被动的发展局面。最后，科技 提高了文化资源的保护和利用水平。历史文化遗产的珍贵性以及 其极高的价值使得其保护与传承
7、成为世界性的课题，但也是一个 世界性的难题，数字技术等现代高科技的运用能有效地保护历史 文化遗产，如敦煌莫高窟利用仿真技术进行保护取得了很好的效 果。此外，科技创新的高科技成果也可提升非物质文化遗产的市 同时也实现了对非物质文化遗产的有效传承。二）文化发展引领科技创新 供基础。马相武（2012）将文化对科技的影响归结为文化自觉对 科技创新的影响，他指出文化自觉对科技创新具有一种本质的、内在的引领。而这种高度的文化自觉，在经济全球化和数字信息 时代的世界文明与文化多元的背景下，对传统文化和现代文化的 价值、发展历程及发展可能性的重新评估、判断和建构，从而能 够正确辨识文化与科技二者的关系。文化自
8、信产生于高度的文化 自觉，高度的文化自觉和自信则引领着科技的发展与创新。其次，文化产业的内在需求是科技创新的动力与源泉（解学芳，2007；常莉，2010），文化变革为科技创新提供强大动力，文化发展对 科技创新的引致需求为科技创新创造了的应用空间，这种空间的 大小在很大程度上决定了科技创新的成果大小。文化与科技的竞争和冲突 作为宏观社会系统的子系统，文化和科技在结构、功能和运 行机制等方面具有各自独立性，甚至存在竞争关系。这种竞争和 冲突受到很多西方思想家的关注和反思。当代美国著名思想家和 学者丹尼尔?贝尔在资本主义文化矛盾一书中，探讨了当代 西方社会经济、文化和政治三大领域之间的冲突问题。他认
9、为，由于文化和科技具有不同甚至冲突的核心理念以及资源的稀缺 性，导致它们为争取资源配置的有利地位而展开激烈的争夺（美 丹尼尔?贝尔，2007）。场转化能力和产品的市场竞争力，提升经济效益，进而在保护的 文化对科技的影响贯穿并渗透于科技发展全程。首先，科技 创新都产生于一定的文化环境中，文化孕育科技，为科技创新提 其他著名思想家如沃尔特?本雅明、阿尔 多诺、霍克海默、海德格尔等在讴歌文化科技创新的社会背景下，也发出了文化发展中的技术沉思和拷问，质疑技术创新取代文化 创意本身，反对技术形式超越了文化内容。在当今的社会发展中，科技发展一方面极大地丰富和便利了我们的生活；另一方面，也 大大加快了人们的
10、生活节奏，而快节奏生活状态给人的适应性带 来很大挑战，导致人们对自然节奏的向往和回归，更有甚者，冲 击和颠覆了人们的价值观念，导致社会的异化效应，挑战整个社 会的幸福指数。如此种种科技与文化的冲突已经引起了方方面面 的关注，伴随显性和潜在的冲突而来的负面效应不可低估。但是 这种冲突并非不可调和的，可以作为文化与科技融合命题下的有 机组成部分进行深入研究以更好地促进两者之间的融合。二、文化和科技融合的内涵和必要性 一）文化与科技融合的内涵 国内已有部分学者探讨与分析了文化与科技融合的内涵。姜 念云（2012）提出，文化与科技融合是根据两者不同应用领域的 需求与特征，有效地集成创新要素，并开展相关
11、目标产品的研发 与创新活动，从而使文化的先进理念和优秀文化传统得到更为有 效的传播、承载形式，更好地满足大众多样化的物质文化需求。余菲菲等（2013）基于协同视角认为，文化与科技融合是指为了 促进区域乃至国家文化产业的发展，提升文化企业或者科技型企 业新产品的新颖性和竞争价值，而使文化与技术在产业层面、业层面与资源层面充分整合、协调与相互促进，从而形成文化和 科技融合的有序结构。尹宏等（2013）基于文化产业的价值链整 合视角认为，文化和科技融合的实质是一种技术诱发的产业创新 新的分工与协作关系。一方面，在保持原有价值链结构的基础上，通过新技术的导人，增加文化产品和服务创制过程的迂回度，延 长
12、最终产品的价值链，进而巩固原有的市场或是获得新的市场。另一方面，通过技术的整合实现产业间延伸或产业内部重组，吸 纳新的参与者，形成一个可将不同产业部门容纳于其中的新业务 框架，建立产业之间相互交叉渗透的网状价值链结构。上述学者 从不同角度阐述了文化与科技的内涵。本文认为，文化与科技融 合本质是由科技突破和技术创新所带来文化产业的生产方式、消 费方式、产业形态和产业结构变革，融合的核心是价值链重构，融合广泛发生在产业、市场、企业和生产要素等领域。二）我国文化与科技融合的必要性 模式，核心是价值的创造与分配，引致产业内部和产业之间建立 全球文化科技快速融合给我国带来很大挑战。当前，发达国 家文化与
13、科技加速融合，文化产业已成为发达国家的支柱产业，产值占GDP比重普遍高于10%传统文化产业通过应用信息和数 字技术而得到改造和提升，网络社交、网络文学、3D电影、数 字出版、高清数字电视、动漫游戏等文化新兴业态发展迅速，科 技正成为发达国家文化产业发展的主要推动力。在国际文化产业 竞争格局中，发达国家通过先进的文化传播体系，向全球传播文 化产品，我国传统与新兴文化遭受冲击，如何打造与提升我国文 化竞争力是亟待解决的问题。与此同时，我国文化和科技的融合也面临着重大发展机遇。第一，在全球文化产业处于高速发展以及相关标准尚未健全的背 景下，发挥后发优势，可通过先引进再消化吸收最后创新，以实 现文化领
14、域科技水平和产业体系整体的跨越发展。第二，我国巨 大的文化潜在市场提供了广阔的产业发展空间，这主要归因于当 前我国居民的整体收入水平的提高和庞大的人口总量。第三，我 国大力发展信息网络基础设施，加快三网融合步伐，取得了一大 批重大文化科技成果，一批“文化+科技”的国际知名企业发展 壮大，为我国文化科技发展奠定了基础。第四，我国丰富的文化 文化科技和文化产业提供发展空间和机会。但当前，我国文化与科技融合相对滞后，主要表现在以下方 面：缺乏具有自主知识产权的文化领域核心科技和高端装备，进 资源和鲜明的文化区域特性加大了外来文化扩展难度，这为我国 口依赖程度较高；文化企业科技创新的意识整体较弱；新兴
15、文化 产业的自主创新能力较弱；文化科技创新体系尚未形成；通晓科 技和文化的复合人才缺乏。因此，加快我国文化与科技融合迫在 眉睫。三、文化与科技融合的路径 我国文化与科技的融合相对滞后，面临发展机遇的同时也承 担着发展压力，如何推动文化与科技的融合，路径是关键，应通 过产业、市场、企业和人才四层面来实现。（一）产业层面 在产业层面，一方面，将科技元素融入文化产业体系，构建 具有知识密集、技术密集和信息密集特征的现代文化产业体系;另一方面，将文化要素植入科技产品中，满足体验与情感的消费 需求，生产有丰富文化内涵的高科技产品以及塑造科技含量高的 文化品牌。具体而言，文化与科技在产业层面的融合包括改造
16、传 统文化产业、培育文化新业态、构建现代文化产业体系、培育产 业集群和产业基地。第一，用高新技术改造传统文化产业。用信息技术和数字技 固文化产业发展的基础。第二，高新技术融入文化产业，培育文化新业态。作为文化 与科技融合的新兴业态，文化新业态是文化产业发展深具潜力的 部分，是实现文化产业结构升级和培育产业新增长点的重要路 径，也是实现我国文化产业跨越式发展的关键。通过大力发展动 漫、网络游戏、创意设计、网络移动终端文化、新兴电视媒体、数字媒体等新业态，延伸与拓展文化产业边界与发展领域，提高 文化新业态在文化产业中的比重，推动文化多元化发展和提升文 化创新力与创新水平，实现我国文化产业国际竞争力
17、的提升。第三，用现代科技提升公共文化服务能力。在全国城乡推动公共 文化设施的信息化和网络化建设，建立有线电视到村、互联网到 村、文化信息资源共享设备到村的网络体系，加快实现图书馆、博物馆、文化馆和剧院的数字化，增强文化信息资源的存储和传 输能力，发挥现代数字技术、信息技术和网络技术的作用，通过 推进高新技术在公共文化服务领域的应用，提高公共术等高新技术推动电视产业、图书出版和演艺业等传统文化产业 转型升级，延伸文化产业链条,实现文化生产模式的转变，最终 增强经济效益和市场竞争力,使之重获生机活力和发展空间，巩 文化服务设 施的使用效率，提升公共文化服务品质和能力。第四，注重文化与科技示范基地和
18、文化产业集群建设。落实 到产业组织层面，文化和科技融合的核心是提升和重构文化产业 的价值链，集群式推动文化产业发展，提升产业研发能力与创新 水平，创造经济效益。2012年 5月，首批 16 家国家级文化和科 技融合示范基地获批，这些基地要通过集聚产业关联度高、科技 创新能力强的各类文化科技企业，实现文化科技产业的规模化、集约化及专业化发展。基地要加强文化市场、公共文化服务和文 化产业发展三位一体的文化产业体系的建设，为企业发展提供保 障和服务支持。基地要重点发展附加值高、技术含量高的文化新 业态，做大做强并成为区域新的经济增长极，推动文化产业实现 跨越式发展。（二）市场层面 通过建立完善的联接
19、多区域、多层次的文化产权交易市场,为搭建文化科技创新成果交易平台提供基础，实现文化与科技在 市场方面的融合。实现市场方面的融合，重点要发挥龙头文化科 技企业的作用，龙头文化科技企业要建立与文化产权交易市场的 战略合作框架，搭建产学研合作发展与科技成果应用转化的平 台，依托交易市场平台实现文化、科技成果与市场的对接。在文 化资产的流转及变现等环节，充分发挥文化创意企业的作用，以 文化版权和专利交易为核心，灵活利用各类金融工具，健全与完 善经纪代理、评估鉴定等文化市场中介服务体系，为文化市场有 序发展提供有效的产业链支撑。完善国家知识产权保护体系，进 步规范我国渠道运营商、内容提供商的市场势力，保
20、障文化科 技创新主体的合法权益。通过整顿文化市场流通秩序，优化文化 新能力建设。（三）企业层面 作为实现文化与科技融合的主体，文化科技企业要依托产业 规划和借助政策支持，推动科技创新要素的聚集，引导文化科技 企业加大科技投入，主动与高等院校和研发机构协作建设创新平 市场环境，从而保障文化新兴业态的良性发展,促进国家文化创 台和技术研发，建立共享利益、共担风险的协作机制，充分发挥 企业作为创新项目实施和创新成果转化的主体作用。具体而言要 从以下几方面着手：一是，打造文化领军企业。文化领军企业主 要包括国际竞争力强、具有行业领先地位的领军企业，自主创新 能力强、主业突出的骨干企业，以及拥有自主知识
21、产权、发展前 景广阔的优质成长企业。通过扶持和打造领军企业，推动企业的 成长和发展，有力地促进文化与科技融合发展。鼓励有条件的文 化科技企业跨界兼并重组，鼓励科技企业与文化企业联姻、加强 合作，大力培育科技创新能力强的国有大型文化科技企业，发挥 企业文化科技创新领域的龙头骨干作用。二是，重视扶持中小文 化科技企业发展。目前国内文化产业领域以中小企业为主，企业占了 8 成以上，而且大多数中小文化科技企业存在组织形式 松散，市场规模较小以及成熟的经营模式尚未形成等问题，它们 是技术创新的主力，因此要做好中小企业文化与科技融合相关技 术和产品的推介工作。四）人才层面 文化与科技的融合不仅需要文化及科
22、技的专门型人才，还要 依靠兼具文化与科技素养的综合型人才。文化与科技都是需要创 新创造和知识密集型的，而我国当前的教育体制有利于培养专 才，但是不利于培养通才，导致同时熟悉文化与科技的通才非常 缺乏，培育同时通晓文化与科技的通才十分迫切。一是，做好文 化与科技复合型人才的培育。在广播影视、文化艺术、新闻出版 等重点领域，立足文化产业发展现实，培养兼具文化与科技素养、经营管理水平高的复合型人才，实现人才与行业的对接，使之成 为文化与科技实现融合的推动主力。同时，要鼓励文化主体与高 等学校和研发机构共建人才培训基地，开设文化科技的相关课 程，整合优质教育培训资源，建立复合型人才的长效培育机制。还要充分发挥“文化名家”工程和“四个一批”人才培养工程 的重要作用，建设文化科技人才培育的激励机制，做好人才的培 育和蓄积工作。二是，加大海外文化科技高端人才的引进力度。直接引进与柔性引进机制结合，通过协作研发、客座兼职以及联 合建设重点实验室、研发中心等多种方式，充分发挥他们的作用。三是，为文化与科技人才创业搭好平台。建立和健全优秀人才培 育和成长的长效机制，充分激发文化科技人才的工作和创造热 情。中小