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1、广告活动策划 关于广告活动策划八篇 广告活动策划 篇 1 一、活动背景及活动目的：为了给我校广大广告爱好者提供一个学习的平台，将国内外优秀的广告作品（主要为影视广告）呈现在会员面前。通过简短的讲解让会员在欣赏优秀作品的同时能够进一步了解广告、激发自身的创意，即寓教于乐。同时，为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会 13 级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。二、时间：10 月 20 日 19：0021：00 三、地点：1301 四、参与人员：广告协会主要负责人，广告协会全体会员，全校广告爱好者。五、主题：1.广告欣赏学习大会。2
2、.新老生交流。六、活动前期准备：1、设计部文案部：负责制作宣传海报（包括三部份：第一部分图片宣传有设计部制作，第二部分文案宣传由文案部制作，第三部份说明时间、地点、面向人员等）设计部负责把海报张贴好 2、客户公关部提前申请好教室（1301）（客户公关推选人员总体主持,可以一老生一新生）3、策划部派人过去布置好教室，包括多媒体准备，桌椅摆放等。（确保在6:30 之前布置好，注意音响话筒和教室占用等）4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个解说员，要求经典，耐人寻味，种类各异。先统一播放一遍，第二遍由解说员互动解释。设计部准备好要播放的平面广告片并准备好观赏过程中要提的问题由设计部人员进行互动
3、解答 答对者奖励一小礼品。，找 8-10 个平面广告。文案部准备好 10-15 个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进行互动解答。设计部负责会场秩序。5、主持人待选中。（客户公关推选人员总体主持）6、办公室 负责会前会员签到。负责礼品的采购，棒棒糖 3 包 60 根。七、活动流程：（一）6:30-7:00 之间：全部老成员负责维护现场秩序。（二）7:00 大会正式开始：主持人致前言。（三）观赏正式开始。(四)大会结束。八、活动预算：宣传板：广告设计的制作费用 礼品：3*10=30 活动预期效果：让新生对广告专业有更多的了解，对协会充满信任和热情，将我门广告创意协会的特色展示出来。江西科技
4、师范学院大学生广告创意协会 广告活动策划 篇 2 西域春是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择！一、广告目标 本策划的目的是通过 20 xx 年夏季到 20 xx 年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高西域春公司产品的市场知名度,提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。建立、健全销售网络,形成稳固的市
5、场。1、企业提出的目标（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。（2）使西域春饮料知名度再次居领先水平 2、根据市场情况可以达到的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、企业、市场情况分析(一)可口可乐公司概况 西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地（二）主要产品 牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶（三）企业优势 中国最大之软性饮料
6、业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分，核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行 50 年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发能力,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专
7、家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。四面临威胁 目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头,势必将减少对别的饮料之饮用.饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威胁力十足,而在过去几年当中西域春业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜欢，这也是西域春要争取的广大消费群体。（五）消费者及市场分析 许多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。1、商品定位 商品特征 可口可乐
8、综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于营养型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。（没有特别重视其老牌、名牌因素）消费特点 初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。2、市场分析 区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点 8000 余个，经过分析，从中选取出 2500 个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定适宜的商品面目 即
9、确定攻击方式，根据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展示柜等等。3、市场细分 潜力与现实 根据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水平等因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占领的售点及销量一一对应列示，加以对比，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。几年的发展，但是其仍然影响西域春的业绩发展。三、广告对象 产品定位 可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，具体为 1530 岁的青年人。竞争对手为百事可乐。潜在消费者分析 现阶段应以下述对象
10、为主：思想叛逆、前卫的高中生 有部分收入的大学生 年轻业务人员 高级职员 从事公关工作人员 城市个体户 其他有收入，追求时尚的人 来华旅游、出差的人 四、广告地区 本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16 亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。五、广告战略 六、广告战术 七、广告主题，主题是广告的灵魂。广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想,它通过广告信息的传播,直接明白地表现广告主的意愿。因此,广告设计、创意文案以及广告表达方式,都应符合主题的中心思想。广告主题是广告策
11、划的重点内容。一般说来,广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础,广告目标策划又是确 立广告主题的依据,三者都以促进销售为目的。它们之间有联系,也有区别,成为相互影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的,因而确立主题是创意的基础,创意就是构思。有好的创意,才可能制作出好的广告,所以说创意是广告策划成功的重要因素。西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。由于西域春的口味清爽，有营养，广告应形成自己时尚，热情的特点。另外，西域春的配方神秘，所以广告应突出其口感的与众不同。总
12、之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚、热情，与众不同的特点，突出口味优势。八、广告预算和广告设计制作(一)广告预算表 本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最后以实报实销结算。（二）广告设计制作项目表 九、广告效果监测 如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行,预计可达到 一项内所规定的任务与目标。以下几个问题必须按计划落实:(1)广告效果监督;(2)广告反馈的管理;(3)广告 计划要因情况变化而合理调整;(4)定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。广告活动策划 篇 3 一、活动背景 和谐美好的校园给了我们一个舒适、安静的学习环境，可是总有一些不文明的人做些不文明的事
13、。我们的校园的各主要校道上的一些小广告（俗称牛皮脚廯）比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名普通的学生也要对这有所为，更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影响着我校师生的生活学习。二、活动主题 文明校园，你我同行 三、活动目的及意义 彻底清除校园小广告，实践我班志愿服务宗旨。促进校园精神文明的建设，树立当建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广大师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。四、活动时间 20 xx 年 5 月 10 日 五、活动地点 咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道 六、活动对象 基础医学院 10 临床本二班全体成员
14、 七、活动流程 活动前准备工作阶段 1、安排两到三名同学到校园内了解小广告到处张贴的情况并拍下照片；2、利用多种宣传方法，先在班级内进行宣传，然后到学校各处进行宣传，统计好班上参与名单；3、对参加此次活动的成员进行分组，总负责人为每个小组划分工作区域，并在每一组中设立小组长，负责自己所在小组，小组负责人要准备好工具小刀，抹布，垃圾袋或垃圾桶。活动进行阶段 1、下午两点在西区食堂前集合，各个小组长负责清点好本组人数，确定人数到齐后，负责人强调有关注意事项和纪律；2、两点半活动正式开始,各个小组长带领小组成员出发前往划分好的清理区域进行清理；3、四点半活动结束，将垃圾全部带走，并到食堂门后集中，签
15、到、交工具。活动后期阶段 1、负责人为此次活动写活动总结；2、参加活动的成员写心得或新闻稿，提出本次活动的不足之处和从中吸取的经验教训。八、注意事项 1、在活动的过程所有的成员要服从指挥，要有纪律性、组织性；2、小组长要起到通讯员的职责，及时汇报情况，好让负责人有所准备；3、所带工具要妥善保管好，认真清除小广告、乱涂乱画非法字迹，并把垃圾放在随身带的袋子里面；4、要注意形象，报名参加的不准直挂名在玩，负责人要严格要求，要以学校的形象为重，注意安全；5、活动的过程中所有的成员要注意自己的形象，明白自己代表的不仅是个人，更是 10 临床本二班这个大集体。活动预算 1、水桶 15 个 2、抹布 30
16、 块 3、砂子 100 张 4、小刀或铲子 30 把 5、垃圾袋或垃圾桶 15 个 广告活动策划 篇 4“寝室里的那些事”主题微视频大赛策划书为努力营造我校良好活跃的校园文化艺术氛围，描绘和记录美好大学生活的点点滴滴，激发大学生对视频创作剪辑的兴趣爱好，促进广大同学主动学习电脑知识技术，给自己的才华和创意有一个展示的平台，青春飞扬，激情荡漾，创意无限，欢迎各位同学积极踊跃参加。一、活动主题 我的大学与你 e 起同行 二、活动方式 视频创作剪辑 三、活动时间 11 月 15 日-11 月 20 日 四、活动地点 E1A108 教室 五、活动对象 怀化学院全体同学 六、参赛形式 以班级若干同学组成
17、的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形式发送到指点的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。七、作品要求 1、作品以美好的大学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。2、作品须有一定的明确主题，具有原创性，内容积极向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发现取消该作品参评资格。4、作品限时为 15 分钟以内。八、活动流程概括 1、以班级若干同学组成的团队或个人
18、为单位报名参赛；2、确定参赛名单后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏；3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱；4、由相关人员评选出优秀作品，进行奖项鼓励；5、活动未尽事宜，另行通知。九、活动具体流程策划 1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参加本次活动。具体为到班级上宣传，让想参加的同学们填表参与，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不可重复）2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训。3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指
19、定邮箱。另外正文附上作品简介。4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判，对其打分，评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励。并在院新浪博客设置专栏进行展示。十、奖项设置 一等奖 1 名 二等奖 2 名 三等奖 13 名 最佳特色奖 最佳效果奖 最佳创意奖 十一、奖项评选标准 创意新颖，主题明确，内容健康，画面清晰，声音清楚，画面流畅稳定，幕规范。计算机系团总支权益部、素质拓展部 广告活动策划 篇 5 一、公司的宣传推广 作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务
20、员，他们会给公司带来一定的业务关系。2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。5
21、、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并 在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。二、公司内部的运作流程 1
22、、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：（1）行销研究（主要是市场调研和营销分析）（2）创意（3）制作广告（4）业务沟通（与客户、制作公司、调查公司等）（5）媒体购买 2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：（1）广告主委托广告代理公司制订广告计划（2）广告代理公司按其需求制作广告（3）通过媒体传达给消费者（4）使消费者购买或形成某种认知 3、广告公司的服务流程：（1）AE（客户服务人员）通过对市场、广告主的了解，将广告主想 做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创
23、意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。（2）客户说明会 客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。（3）广告公司的第一次提案会议是广告公司内（4）通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。审核的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。（5）正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划，并征得广
24、告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。（6）最后一个阶段是广告的执行阶段。？广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。广告活动策划 篇 6 一、活动背景：在这个人才济济，就业形势日益严峻的 21 世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广
25、告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。二、活动主题：“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”三活动时间、地点：时间：12 月 12 日晚上 7：00-9：00 地点：书香阁学术报告厅 四、举办单位：社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、学生会 五、活动对象：社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，
26、在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。七、活动具体流程：1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。2、创业协会会长戴啸致活动开幕词 3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话 4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话 5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活
27、动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协
28、会代表做活动总结性发言。八、活动宣传计划：1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及 3 栋文法学院宿舍楼）2、手绘海报 5 张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5 个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）3、活动宣传时间 12 月 8 日-12 日 九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品 十、活动经费预算：横幅：4*6*2=48 元 资料复印费：12 元左右 矿泉水：10 元 活动奖品：40 元左右 拉赞助交通费用：10 元左右 预计费
29、用 120 元左右 广告活动策划 篇 7 专业:班级：姓名：一、广告市场的分析 目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体
30、验。中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。1.市场分析 企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师
31、傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目 标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。2.产品分析(1)途用：送礼、自己喝(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料(3)命名：具有情切感的中国名字
32、(4)包装：采用时尚的风格，包装精美(5)口味：果香浓郁、口感柔和。(6)价格：零售价 3 元 3.产品优势 色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。4.产品劣势 量少；品种少。5.竞争对手分析 统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为中国驰名商标，汇源产品被授予中国名牌产品称号和产品质量国家免检资格。集团累计研发和生产了 500 多种饮料食品。据权威调查机构 AC 尼尔森最新公布的数据，汇源100果汁占据了纯
33、果汁 46的市场份额，中高浓度果汁占据 39.8的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等 30 多个国家和地区。“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求，凭借其 100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法
34、是汇源公司能得以在果汁饮料 市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。“东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车 48 辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”一次性购买 179 台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与 MTV 全球音乐电视台，宣布成为 20 xx 战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造音乐营销新理念，袁泉代言汇源、当选 MTV 头号人物，双喜临门。二 广告战略 1.广告目标 新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必须在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条
35、真正的差异化营销道路来。通过对果汁饮料市场的调查研究了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明，个性的产品定位，对目标市场也没有一个准确的划分，更加没有对目标消费者进行明确的细分，也因此，我们结合企业的情况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品的姿态进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有率。广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清晰的认识与了解，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望。2广告对象 学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群。3.广告地区 这所以将一、二线城市这为我们的目标
36、消费区，也是有其原因的。一、二线城市大部分处于沿海地区经济发达，消费群体广，产品信息传播速度快，这些城市的流动人口多，具有高收，高消费的特性。在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭，都想给孩子最好的和孩子希望的。且一、二线城市有着便利的交通，产品就能更及时的从水果基地转到销售地区，而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完善，也有利于新产品的销售。4.广告实施阶段 20 xx 年 5 月20 xx 年 5 月 三、广告策略 1.广告主题“果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。2.广告诉求方式 从产品本身的功能出发，诉求能满足消费者需求的营养 健康 生态 天然 3.广告创意 广
37、告场景：略 4.广告媒体（1）媒体选择与结合 电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；女士时尚杂志为最佳；车灯、车体媒体广告。（2）媒体的地理分配 将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告（3）媒体的时间、版面分配 各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相对下调，多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告（4）媒体的频率分配 电视广告在黑龙江卫视播放，采用节目冠名方式，每周一次。网络广告，刊播6 个月。杂志广告刊登 12 期。车体广告发布 6 个
38、月。四、广告预。电视、网络、杂志及车体广告共计100 万元人命币。五、广告效果预测 广告推广后将有 50%的消费者认识本产品，并产生购买。xxx 广告活动策划 篇 8 前言 伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广大人们所重视，尤其是广告成熟的今天，网络广告业，逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。一、媒体介绍 泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。二、媒体特点优势 1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20 xx 次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：启动页面可加上广告推广进入页面的公交
39、提示和导乘页面，可加上广告滚动显示地图页面可加上店名和附近美食搜索。2.公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设，增加吸引受众的平台。3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不可小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流动性强，信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。三、媒体
40、广告投放费用 1.掌上公交启动页面广告（10000 元/年，6000 元/半年，3000 元/3 个月）。进入页面广告滚动（8000 元/年，5000 元/半年，3000 元/3 个月）。地图页面广告（8000 元/年，5000 元/半年，3000 元/3 个月）。2.公交广告网站 3.站台显示屏（20 xx 元/1 个月）。4.车厢内广告每块（20000 元/年，16000/半年，10000 元/3 个月）。四、宣传办法及目的 1.为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。2.可打印发放广告新媒体的宣传。五、市场开拓 1、我们有大量的广告合作老客户，可以继续沟通拜访。2、不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。