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1、市场价格调查报告范文（共 17 篇）市场价格调查报告（共 17 篇）第 1 篇：蔬菜市场价格调查报告中兴路农贸大市场蔬菜价格情况报告针对领导关于抗洪期间蔬菜价格过高问题的批示，中兴路市场管理室对市场蔬菜价格情况进行全面调查，现将情况报告如下：一、8 月中旬以来中兴路市场蔬菜价格变化情况从 8 月 15以后，中兴路大市场蔬菜价格开始持续走高。本次报告主要监测品种蔬菜类为：土豆、茄子、白菜、黄瓜、油豆角、尖椒、柿子、豆芽，干豆付、大豆付等 10 个品种；蛋肉类为猪肉、牛肉、鸡肉、鸡蛋等 4 个品种。从这 14 个监测品种看，蔬菜肉类平均价格由 8 月 15 日的元/斤上升到 8月 27 日元/斤，
2、平均涨幅为%。监测的 10 个蔬菜品种跌涨，其中由元涨到元，上涨%；由元涨到元，上涨%；由元涨到元，上涨%；。由元涨到元，上涨%本周，蔬菜批发均价 2.88 元/斤，下跌 1.27%。监测的 10 个品种 7 跌 3 涨，其中黄瓜、辣椒、土豆、空心菜、油麦、豆角、茄子分别比上月下跌 28.78%、60%、26.12%、14.29%、29.47%、31.81%、8.89%;丝瓜、苦瓜、花菜分别上涨17.86%、11.16%、55.56%。预测蔬菜价格近期将持续保持高价位。二、价格上涨原因分析经调查分析，导致菜价上涨的原因主要有：进入 8 月下旬,随着天气转冷,为我市地产蔬菜菜供应的淡季，致使部分
3、蔬菜青黄不接，全县蔬菜上市量短期急剧减少，外地菜大量进入，引起价格上涨。同江蔬菜大多由本市从事蔬菜批发商户从哈市、佳市进货。8 月 15 日前，外地蔬菜批发均价为元/斤，到 8 月 27 日上涨到元/斤，涨幅为%；其中土豆批发价由元/斤涨到元/斤、其中茄子批发价由元/斤涨到元/斤、白菜批发价由元/斤涨到元/斤、黄瓜批发价由元/斤涨到元/斤、油豆角批发价由元/斤涨到元/斤、尖椒批发价由元/斤涨到元/斤、柿子批发价由元/斤涨到元/斤。三、建议和对策加强市场建设管理。加强蔬菜批发市场、农贸市场和社区菜店等的建设、服务与管理，在特定时段为流动菜摊开辟专门销售区域。第 2 篇：市场商品价格变动调查报告市
4、场商品价格变动调查报告市场商品价格变动调查报告年以来，我县居民消费价格总水平呈上升趋势，其中粮油、肉、蛋以及房地产价格普遍上涨，根据 8 月 4 日市场调查，今年以来部分与居民生活关系密切的重要商品价格变动情况如下：1、粮食价格涨势趋稳。自从 3 月份小麦、玉米价格出现上涨后，一直趋于平稳。1 月份小麦的收购价格为元/500 克，零售价格为元/500 克，5 月 22 日收购价格为元/500 克，零售价格为元/500 克，零售价格涨幅为%；玉米 1月份的收购价格为元/500 克，零售价格为元/500 克，5 月 22 日收购价格为元/500 克，零售价格为元/500 克，零售价涨幅%。据业内人
5、士分析，到新粮上市时，小麦价格存在下降趋势，而玉米价格则趋升。2、食用油价格呈上涨趋势。4 月份，食用油价格开始上涨，一级桶装鲁花牌花生油由 1 月份的元/桶上涨到 5 月 22 日的元/桶，涨幅%，散装花生油由 1 月份的元/500 克上涨到元/500 克，涨幅%。花生油价格上涨的主要原因是花生的收购价格上涨。3、牛、羊、猪肉价格出现不同程度上涨。牛肉 1 月份价格为元/500克，5 月 22 日价格为元/500 克，涨幅%；羊肉 1 月份价格为元/500 克，5 月 22 日价格为元/500 克，涨幅%；猪肉中肋和后座价格分别由 1 月份的元/500 克和元/500 克上涨到 5 月 22
6、 日的元/500 克和元/500 克，涨幅分别为%和%。猪肉价格上涨的原因一是受去年疫情的影响，生猪存栏较去年有所下降；二是饲料价格上涨，饲养成本增加；三是生猪收购价格上涨，截止调查时，生猪收购价格为元/500 克，根据上述原因，业内人士分析，猪肉价格还有进一步上涨的趋势。4、鸡蛋价格呈上涨趋势。鸡蛋价格 1-5 月份持续上涨，1 月份价格为元/500 克，春节期间价格为元/500 克，5 月 22 日价格为元/500 克，与1 月份相比涨幅%。据有关人士分析，鸡蛋价格上涨一是受近年禽流感疫情影响，养鸡风险增大，影响养殖户养鸡的积极性，蛋鸡存栏明显下降；二是饲料价格上涨，养殖成本增加。据目前情
7、况分析，鸡蛋价格有进一步上涨趋势。5、房地产价格上张依然较快。今年 1 月份我县房产均价为 1450 元/m2 左右，5 月 22 日均价为 1750 元/m2 左右。据业内人士分析，我县房地产价格持续上涨，主要是因为我县地处保南近郊，邻近保定市区，交通便利，受市区价格拉动较大；其次，全国房地产价格上涨的大气候对我县房地产价格也有一定的影响，因此，今年以来房地产价格依然上涨较快。第 3 篇：农产品市场价格调查分析报告农产品市场价格调查分析报告摘要：为了熟悉和掌握农产品营销价格的相关知识，了解农产品价格调整以及不同销售渠道农产品价格差异的原因，提高科学的市场调研能力，我们小组实地走访了学校周边的
8、农贸市场和超市、沙市中商和沃尔玛，了解了本地农产品大概的市场价格行情。由于没有对不同时间段的农产品价格的调查，所以本文主要对不同销售渠道的价格差异的对比分析，在实地问访中农产品有价格调整幅度的产品大类及具体种类，以及这些调整的原因。一调查研究对象、内容、方法和过程 1.调查研究方法。此次调查研究方法为询问法和直接观察法。2.调查研究内容。此次调查研究内容主要分为五大类：粮食类、蔬菜类、水果类、肉蛋类和水产品类。3.调查对象。此次调查对象为：新风市场、新风二路市场、富迪超市、美廉美购超市、沙市沃尔玛和沙市中商。4.调查过程。此次调查时间为年 5 月 28 日，主要环节为：（1）设计调查问卷表；（
9、2）实地走访；（3）统计和分析调查表；（4）总结（写调查报告）。二调查结果及分析 1.调查结果 2.调查分析农产品市场价格对比表（零售）从表中可以看出，农贸市场价格与超市价格每一个类别都有差异（当然这其中也有由于调查的原因，数据的对比性存在一定的缺陷），但可以看出粮食类和水果类的差异较小，蔬菜类个别价格差异较大，如东北大米的差价为 0.1725 元每斤，而青椒的价格差价达到 1.1425 元每斤。粮食类：蔬菜类：3.差异原因(1)两者所处的市场环境不同农贸市场处于完全竞争的市场环境，摊贩经营者们生产规模小，所售对象是众多分散的消费者，市场上存在众多的竞争者并且经营大致相同的产品，而超市特别是一
10、些大型的超级市场处于垄断竞争的市场环境中，由于经营管理水平等的不同，其所提供的产品和服务有一定的差异，导致价格与集贸市场相比也有不同。如沙市沃尔玛水类产品有专门的高级的制冷和水箱区，一斤鲫鱼卖 8.8 元每斤，而农贸市场只售 7.5 元每斤。(2)两者掌握市场信息的能力不同农贸市场由于生产经营规模小，大多是单个的摊户还有一些流动的摊贩，他们所能掌握的市场信息的能力有限，不能根据市场行情的变化适时作出相应的调整，而超市由于其规模性和专业性，他可以根据市场的供需状况、同业的价格及时作出相应的调整。4.农产品价格波动因素在调查过程中我们发现，像青椒、茄子价格最近有一定的上涨幅度，如青椒，27 日价格
11、为 1.5 元每斤，而 28 日售价为2 元每斤，一天之类涨了 0.5 元，像瓜果类的产品总体上价格有下跌，香蕉下降幅度最大，而像猪肉、鸡肉等肉禽类的产品没有较大的涨跌幅度。影响农产品价格波动的因素：(1)季节及气候的影响农业生产受自然因素的影响较大，虽然随着现代科技的发展，大量反季节的农产品出现在市场上，但总的来说，农产品的生产还是要受到季节周期的影响，而天气因素是当前科技水平还无法控制的，极端天气的出现会影响农产品的产量，影响供给量，从而影响价格。(2)贮存、运输成本的影响由于大部分的农产品容易发霉、变质、不易贮存，如水产品类的农产品，如果没有相配套的良好的设备，在运输途中就会变质。现代化
12、的贮存设施会延长农产品的新鲜度，但也会增加农产品的成本，所以农产品的贮存、运输成本会对农产品的价格产生一定的影响。(3)相关替代品价格的影响相关替代品的价格会影响农产品的需求量，从而影响农产品的价格。(4)国家政策的影响国家近年来加大了对“三农”的扶持力度，提出并推行了各种有效的扶持措施，如农业科技发展政策、农业种植补贴等，这些政策在直接或间接上对农产品价格会产生一定的影响。如最低保护价收购政策，保护了种粮农民的利益，提高了农民种粮的积极性，促进了粮食的生产增长，提高了产量，从而稳定了价格。再如最新的年“中央一号”中提出了要“完善粮食等重要农产品的价格形成机制，建立农产品目标价格制度，切实保证
13、农民收益”，政府的政策能调整农产品的价格，对农产品价格的波动会产生一定的影响。第 4 篇：市场商品价格变动调查报告市场商品价格变动调查报告年以来，我县居民消费价格总水平呈上升趋势，其中粮油、肉、蛋以及房地产价格普遍上涨，根据 8 月 4 日市场调查，今年以来部分与居民生活关系密切的重要商品价格变动情况如下：1、粮食价格涨势趋稳。自从 3 月份小麦、玉米价格出现上涨后，一直趋于平稳。1 月份小麦的收购价格为0.73-0.74 元/500 克，零售价格为 0.75-0.76 元/500 克，5 月 22 日收购价格为 0.76-0.77 元/500 克，零售价格为 0.79-0.80 元/500
14、克，零售价格涨幅为 5.33%；玉米 1 月份的收购价格为 0.57-0.58 元/500 克，零售价格为 0.60 元/500 克，5 月 22 日收购价格为 0.75 元/500 克，零售价格为 0.76 元/500 克，零售价涨幅 26.67%。据业内人士分析，到新粮（小麦）上市时，小麦价格存在下降趋势，而玉米价格则趋升。2、食用油价格呈上涨趋势。4 月份，食用油价格开始上涨，一级桶装（5 升）鲁花牌花生油由 1 月份的 80.00 元/桶上涨到 5 月 22 日的93.00 元/桶，涨幅 16.25%，散装花生油由 1 月份的 7.00 元/500 克上涨到 8.00 元/500 克，
15、涨幅 14.29%。花生油价格上涨的主要原因是花生的收购价格上涨。3、牛、羊、猪肉价格出现不同程度上涨。牛肉 1 月份价格为 9.00 元/500 克，5 月 22 日价格为 10.00 元/500 克，涨幅 11.11%；羊肉 1 月份价格为 12.00 元/500 克，5 月 22 日价格为 13.00 元/500 克，涨幅8.33%；猪肉中肋和后座价格分别由 1 月份的 6.50 元/500 克和 7.00 元/500 克上涨到 5 月 22 日的 9.00 元/500 克和 10.00 元/500 克，涨幅分别为 38.46%和 42.86%。猪肉价格上涨的原因一是受去年疫情的影响，生
16、猪存栏较去年有所下降；二是饲料价格上涨，饲养成本增加；三是生猪收购价格上涨，截止调查时，生猪收购价格为 6.20 元/500 克，根据上述原因，业内人士分析，猪肉价格还有进一步上涨的趋势。4、鸡蛋价格呈上涨趋势。鸡蛋价格 1-5 月份持续上涨，1 月份价格为 3.10 元/500 克，春节期间价格为 3.30 元/500 克，5 月 22 日价格为3.50 元/500 克，与 1 月份相比涨幅 12.90%。据有关人士分析，鸡蛋价格上涨一是受近年禽流感疫情影响，养鸡风险增大，影响养殖户养鸡的积极性，蛋鸡存栏明显下降；二是饲料价格上涨，养殖成本增加。据目前情况分析，鸡蛋价格有进一步上涨趋势。5、
17、房地产价格上张依然较快。今年 1 月份我县房产均价为 1450 元/m2 左右，5 月 22 日均价为 1750 元/m2 左右。据业内人士分析，我县房地产价格持续上涨，主要是因为我县地处保南近郊，邻近保定市区，交通便利，受市区价格拉动较大；其次，全国房地产价格上涨的大气候对我县房地产价格也有一定的影响，因此，今年以来房地产价格依然上涨较快。第 5 篇：如何写市场价格调查报告市场价格调查报告概念解说市场价格报告是企业对行业内目标市场的产品价格进行调查分析，并结合企业实际情况，向上级部门或上级领导提出建设性意见的商业文书。编写要点通常来说，市场价格调查包括三部分内容：目标市场价格现状。预计价格变
18、动对市场的影响程度。存在的问题与建议。某某石油公司对中国深圳市成品油市场价格调查报告自年 11 月份以来，中国根据国际市场油价的变化，对成品油的市场中准价进行了 4 次调整。4 次调价的时间分别是年 11 月 5 日、_年 2 月 5 日、_年 5 月 5 日、_年 6 月 5 日。其中第 2 次只调整了成品油的批发价，对市场影响不大。从调查的情况来看，目前深圳市成品油主要有 0柴油、90汽油、97汽油等几个品种，其价格是按照中国调整的价格正常运行的。当然，3 次调高成品油的零售价对运输部门及相关单位产生了一定的影响。从表 1 可以看出深圳市成品油的市场价格是按照国家调整的价格运行的。二、几次
19、调价对深圳市的影响 3 次调整成品油的零售价对深圳市公交、出租车、私车等产生了很大的影响。（一）随着油价的调高，公交车的运输成本也随之上升据公交公司提供的数字表明，年 11 月 5 日的调价使公交公司的用油成本占总成本的比率从 1265提高到 1418，单台车平均每天增加成本 4 元；_年5 月 5 日的调价促进其油成本占总成本的比率又上升了 14 本 4元；_年 5 月 5 日的调价促进其油成本占总成本的比率又上升了 14个百分点，单台车平均每天增加成本达 72 元。表 323 次调价对深圳市公交集团公司的影响情况表 1995115前115_54_55_64_65 后油成本占总成本的比率 1
20、21514181558单台车平均每天行驶公里数224km224km224km 单台车平均每天耗油量764 升 764 升 764 升单台车平均每天增加成本32 元 565 元 6418 元（二）调价对出租车的影响深圳市出租车年 11 月前平均每天行驶 450km，耗油 55 升，油成本占总成本的比率是 198，据此并结合调整的价格估算出下表。表 333 次调价对深圳市出租车的影响情况表 1995115前115_54_55_64_65 后油成本占总成本的比率 1980206422752486单台车平均每天行驶公里数450km450km450km450km 单台车平均每天耗油量 55 升 55 升
21、 55 升 55 升单台车平均每天增加成本55 元 1925 元 33 元（三）油价调整对其他方面的影响深圳市用的燃气是进口的液化石油气。从年 7 月开始，随着国际油价的上涨，深圳市的燃气价也跟着上涨，详见下表：表 34 深圳市燃气价格一览表调整时间商用管道气民用管道气瓶装气元立方米元立方米元瓶（145kg）711048050811128654911311016310113110163111131101631211289859_1113510362_2114511066_3115011570_4115011570_51146112568_61146112568 从表中可以看出：从年 7 月开始
22、，石油气价格虽然时升时降，但总的趋势是在涨，居民的生活成本也随之不断上升。在深圳，私营企业多，有一些私营企业是用油发电的。据调查分析，油价上调会促使这些企业并入电网，从而减少对油的需要量。综合来讲，整个深圳市为这几次调价已经多付出了大约 12 亿元，从本月开始，以后每个月将多付出 460 万元左右。三、建议油价上涨给深圳市带来很大的影响，对本公司来说，迎接挑战的同时也存在机遇，针对深圳市的现状，公司应从以下几方面加强管理：（一）进一步扩大市场占有率尽管深圳市对石油的总需求会受到抑制，但市场需求仍呈上升趋势。（二）树立公司节能型石油形象宣传本公司产品的特性价比，突出节能性。（三）完善对本公司加油
23、站点的管理提高各站点的效率，降低管理成本。第 6 篇：矿泉水市场价格特点调查报告矿泉水市场价格特点调查报告班级：经管 1104 小组成员：调查日期：一调查目的：水是生命之源，“民以食为天，食以水为先”。现如今，矿泉水是一个大众消费品，市场潜力大，竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，为了更好地了解大学生日常饮水_惯，更清晰了解矿泉水行业在校园市场的发展前景，挖掘学校饮用水这一市场，所以针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。本小组在校园内进行问卷调查，主要针对学上进行调查，并走访本校以及附近的零售店进行询问调查，了解情况。本次我们小组完成了问卷调查的设计、市场调查到后期数据
24、处理及数据分析报告。为保证调研结果的性和可靠性，最大限度的减少人为因素造成的误差，调研问卷收回后，我们抽取一定比例检查调研结果。三调查内容第 1 题：一般什么情况下购买矿泉水？第 2 题：您一般在什么地方购买矿泉水？您.饮料.水？的态.第 3 题：您选择矿泉水较注重的是？第 4 题：目前，市面上出售的矿泉水产品品牌，第 5 题：您会尝试新推出的矿泉水么？第 6 题：你周围是否有很多人都饮用矿泉水？第 7 题：你通常是途径知道矿泉水的？第 8 题：你所花费在矿泉水的费用占你所支付第 9 题：您认为矿泉水有哪些不足？第 10 题：您最偏向于哪种促销方式？第 11 题：您每周大约会购买多少次矿泉水？
25、第 12 题：请问您大多会购买什么价位的矿泉第 13 题：您会因为对纯净水的广告及相关活动第 14 题：您的年龄？第 15 题：您的身份是？四实训体会矿泉水在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市场上，矿泉水采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保持竞争优势；而在中高端市场上，采用矿泉水高价策略，通过产品的高质量和差异化获得消费者的满意和忠诚，从而赢得更大的利润空间。第 7 篇：超市市场价格调查超市市场价格调查树立良好的价格形象，为价格的制订提供信息，成为最便宜的购物场所。一、市调时间每周一次及必要时。二、市调对象 1、同类竟争店 2、最便宜的地方 3、最知名的地方三、市调商品（一
26、）市调商品选择 1、海报促销商品 2、红色商品 3、促销商品 4、全部同样商品（二）市调人员 1、营业员 2、员 3、主管 4、处长 5、店长及几乎所有的人四、市调报告 1、市调差异报告2、市调分折报告3、价格报告第 8 篇：关于市场价格变动的市场调查关于市场价格变动的市场调查近几年以来，我县居民消费价格总水平呈上升趋势，其中粮油、肉、蛋等食品价格普遍上涨，根据 9 月 17 号在迎丰市场进行的市场调查，今年以来部分与居民生活关系密切的重要商品价格变动情况如下：1、食用油价格呈上涨趋势。5000 毫升鲁花 5S 压榨一级花生油由 107 元调到了 124 元。而价格中等的金龙鱼食用花生油 50
27、00 毫升市场价:89.00 元比半年前也增长不少花生油价格上涨的主要原因是花生的收购价格上涨。2、牛、猪肉价格出现不同程度上涨。牛肉 7 月份价格为 18.00 元/1斤，9 月 17 号价格为 24.00 元/1 斤；猪肉价格由上半年的 12 元/1斤涨到了现在的 18 元/1 斤左右猪肉价格上涨的原因一是受年疫情的影响，生猪存栏有所下降；二是饲料价格上涨，饲养成本增加；三是生猪收购价格上涨，根据上述原因，经营者分析，猪肉价格还有进一步上涨的趋势。3、鸡蛋价格呈上涨趋势。鸡蛋价格今年逐月持续上涨，目前较便宜的新鲜鸡蛋达到 7 元/1 斤，品种优良鸡蛋的价格更高。鸡蛋涨价原因一是饲料价格上涨
28、，养殖成本增加；二是养殖户积极性受挫，饲养数量减少，蛋鸡存栏明显下降。据目前情况分析，鸡蛋价格有进一步上涨趋势。4、蔬菜类例如香菜在 9 月 17 号调查结束前已经涨到了 20 元/1 斤。香菜涨价原因是因其为季节类蔬菜，目前产量少需求量却不减导致了其价格的一路飙升。第 9 篇：农资市场价格和供应情况调查报告一、主要农资价格及供应情况 1、化肥价格偏高，部分品种供应紧张。今年元月以来，化肥价格持续走高，个别品种 4 月份的价格创历史新高。岳阳产洞庭牌尿素去年 4 月份的购进价格为每吨 1700 元，零售价格为每吨 1750 元;去年 8 月份的购进价格为每吨 1600 元，销售价格为每吨165
29、0 元，到今年 3 月底前零售价格分别为每吨 1920 元、1930 元、2050元，4 月 1 日以后几乎每天一个价，每吨最高达到 2300 元，比去年同期的 1750 元上涨 550 元，涨幅为 31.43%，比去年 8 月份的 1650 元上涨 650元，涨幅为 39.39%。外地购进的尿素价格更高，如某某产大莲牌尿素购进价格每吨为 2350 元，零售价格每吨高达 2450 元。进口氯化钾去年 4 月份每吨零售价格为 2100 元，今年 3 月底以前零售价格为每吨 3600 元，到4 月份每吨零售价格突破了 4000 元大关。上涨幅度分别为 71.43%和90.48%，几乎翻了 1 倍。
30、复混肥品种繁多，价格相差悬殊，最低的东方红牌复混肥每吨进价为 1100 元，最高的鄂中(硝硫基)牌复混肥每吨进价为3900 元，与去年同期相比，增幅大都在 20%以上。目前全区范围内尿素贮存量严重不足，少数地方有断档脱销现象。据商家反应，岳阳是尿素的主产地，但从厂家无法提到市场所需的尿素。2、农药价格涨幅较大，货源相对充裕。3、农用薄膜价格相对稳定，供求基本平衡。二、农资价格偏高和供应不足的原因。仔细分析农资价格上涨，部分品种偏紧的原因，我们认为既有主观方面的因素，也有客观方面的因素。1、厂家待价而沽，人为炒作。岳阳是湖南化肥的主要生产地，按生产能力推算，完全可以满足岳阳的农业需求。然而，事实
31、却是农资价格偏偏高于邻近的常德、益阳等地，一个重要原因是厂家待价而沽，炒作市场，人为地造成货源紧张，价格上涨。2、流通环节过多，抬高价格。据商家反应，以前大部分销售商可以直接从厂家提货，现在却必须从厂家的代理商处如湘农公司提取，人为地增加了一道批发环节。紧俏的尿素还搭售复混肥，从而推动价格上涨。3、农资生产成本增加，厂价上涨。由于工资、成品油价格上涨，使生产企业劳动力成本和运输成本增加，造成价格上涨。4、农资经营分散，缺少储备。目前，我区负责农资供应的专业公司已实行改制，系统内职工个体经营，农资供应没有主渠道，个体户既缺流动资金，又缺少冬储设施，无法确保化肥价格的基本稳定。2、加强成本监审，控
32、制源头价格。从目前的情况看，农资价格偏高和供应紧张与厂家不无关系。加强成本审核，控制好出厂价格，是解决问题的关键一环。价格主管部门应定期对生产企业进行严格审核，并向社会公开成本信息，接受群众监督。3、加大执法力度，打击违法行为。物价、工商、农业、质监等部门应切实履行自身职责，组成联合检查组开展农资执法检查，严厉打击囤积居奇、哄抬物价、假冒伪劣等不法行为，以维护农民的合法权益。第 10 篇：中国手机市场关注与价格调查年中国手机市场关注与价格调查年中国手机市场关注与价格调查报告一、市场概述及 ZDC 观点在过去的年中，国内手机市场格局发生了微妙的变化，日系手机全面溃败、明基收购西门子手机以失败告终
33、；诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星四家厂商形成对峙局面，尤其是索爱与三星表现更为突出。国产厂商市场份额踟蹰不前，但整体有转暖的迹象。激烈的竞争也促进了手机技术的发展，音乐手机逐步向海量方向发展；智能手机操作系统多元化成为必然趋势；高像素拍照手机市场竞争力提升，对低端消费类数码相机产生市场威胁。此外，3G 尤其是中国标准的 TD-SCDMA 仍是年市场最为关注的话题之一。年，ZDC 对整体手机市场进行了关注与价格走势调查分析，并且通过调查数据得出以下主要观点：首先，从品牌的角度来看，市场关注度集中：年，诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星四大厂商占据整体市场 3/4 以上的关注比例，关注集中程度相比年提高。
34、其中，诺基亚与索爱关注比例持续增长。日韩手机陷入了困境，以三星、LG 为代表的韩系手机厂商在今年的销量都出现了不同程度的降低，市场份额也有了下跌。尤其是三星，在排行榜上的名次被索爱超越，降至第四。日系厂商本土化策略失败，导致市场份额下滑。继去年退出的松下之后，年先后折戟中国市场的还有三菱与NEC。相比全线亏损的年来说，年国内手机厂商在国际品牌的“压迫”之下，仍取得了相对不错的成绩。作为 Window 智能手机的领导者，多普达今年在 PPC 平台、Smartphone 平台都推出了很多拳头产品，稳固市场份额。夏新、联想的发展势头则相对要更加迅猛，频频发布新品挑战国际厂商。而波导、TCL、康佳等厂
35、商尽管并没有特别大的动作，但是在二级城市取得了相对不错的成绩。其次，从产品功能的角度来看，三大功能逐步各占一方市场：手机整合的音乐功能在年也有了比较大的进步，音效更加专业、存储空间提升。索爱的 Walkman、诺基亚的某 preMuic 以及摩托罗拉的 ROKR 手机都已经具备非常专业的音乐播放功能和音效；而以诺基亚 N91、索爱 W958c 为代表的大容量内存手机则让音乐存储量不再受到制约。智能手机在年仍处于导入期，其操作系统逐步多元化，且关注比例逐步上升。最主流的两大操作系统 WindowMobile 和 Symbian 系统都已经全面更新换代，WindowMobile5.0 操作系统的推
36、出、S60 和 UIQ 平台上升至第三版，使得智能手机功能更加完善。以多普达 838、索爱 M608c 为代表的手机都已经具备了移动办公的能力，这也成为智能手机市场发展的亮点。在拍照方面，年各大厂商开始主推 300 万像素拍照手机，影像功能再度提升。特别是 Cyber-Shot、卡尔蔡司这样的专业影像品牌已经被融合进手机产品，大大提高了手机拍照的实用性。从整体的技术来看，尽管国内现在尚未部署 3G，但是相关的网络和终端技术都有了很大发展。从网络来看，被称为“中国标准”的 TD-SCDMA 已经进入友好用户试用阶段。作为过渡，中国移动已经开始部署EDGE 网络，而联通 GSM 也已经可以享受基于
37、 GPRS 的服务，CDMA1 某网络进一步完善。从终端来看，在年，一项重要的技术就是 GSM/CDMA 双待手机的出现，为消费者带来便利；另外，一些支持 EDGE 网络的手机在国内上市，也成为中国走向 3G 的一个重要过渡。再次，从产品价格的角度来看，价格竞争转移到功能竞争：1000-_元之间的产品虽然占据市场主流，但是关注出现萎缩。功能更为突出的-3000 元之间的产品关注比例上升幅度最大，这反映了功能逐步成为性价比衡量的重要标准。二、品牌结构关注调查(一)整体市场品牌关注调查 1、四大厂商把守3/4 以上市场关注比例(1)诺基亚夺得 35.2%关注比例(图)年中国市场最受用户关注的 15
38、 大手机品牌调查结果显示，在年度手机市场关注比例集中的状态继续保持，最受用户关注的诺基亚、摩托罗拉索爱与三星这三甲厂商获得整体市场 77%的关注比例。其中，位居榜首的诺基亚，关注比例高达 35.2%。诺基亚的发展更为均衡，涉及高中低端领域，奠定了较为广泛的用户基础。位居第二和第三的摩托罗拉与索爱关注比例接近，分别为 15.9%与14.2%。在年度，这两家厂商在亚军位置上的争夺显得较为突出，摩托罗拉在年收缩高端市场，把重心放在了中低端市场，这种“亲民”策略也让它的市场占有率稳步提升。索爱抓住了市场的热点，继续走音乐手机以及影像手机的路线，促使其关注比例不断高涨，并超过了三星。虽然在年底其关注比例
39、已经超过了摩托罗拉，但是在全年市场上摩托罗拉以丰富的产品线和较长的产品价格战线，关注比例超过索爱 1.7%。三星则以 11.7%的关注比例降至排行榜第四的位置，三星在手机市场上一直坚持走势上以及高端路线，导致产品价位相对较高。尤其是在市场主流的 1000-_元之间产品较少，导致在 3 月份关注比例被索爱首次超越。虽然在 6 月份与 7 月份实现了反弹，但是随后 5 个月中关注比例同比均低于索爱。位居排行榜第五至以后的厂商关注比例骤然跌至 5 个百分点以下，且各大厂商关注比例悬殊较低。联想位居第五，获得 4.4%的关注度。飞利浦、多普达、LG、NEC 与 CECT 关注比例处于 1-3 个百分点
40、之间。需要指出的是，虽然飞利浦与 NEC 在年第四季度均退出了中国市场，但是由于部分产品还有销售，因而还具有一定的市场关注度。位居排行榜第十一至第十五的厂商关注比例较低，除了夏新获得 1.4%的关注度以外，其余四家厂商关注比例均在 1 个百分点以下。从这一关注比例分布状况来看，诺基亚在手机市场的霸主地位在短时间内难以动摇。索爱市场关注已经超过三星，入围三甲之列，且关注比例直逼摩托罗拉。三星在排行榜上已经落于第四的位置，但是关注比例仍保持在 10 个百分点以上。伴随着飞利浦与 NEC 的全面退出，手机市场的关注度会进一步向一线大厂所靠拢。此外，值得一提的是韩系厂商三星与索爱，在其他厂商开始注重外
41、形、功能、价格的平衡时，二者一直坚持外形至上，三星似乎要将超薄进行到底，LG 则坚持“巧克力”路线，而价格一直居高不下，和诺记、摩托、索爱等的产品相比，性价比处于明显劣势，失去市场也并不难理解。二者在市场上的失利，也是值得其他厂商所借鉴的。(2)国产厂商关注低且关注比例分散(图)年中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌调查显示，目前手机市场上受到用户关注的国产厂商超过 10 家，但是累计关注比例仅为 14.1 个百分点。由此可见国产手机在市场上的关注比例较低。其中，位居国产手机排行榜榜首的联想关注比例不及 5 个百分点。随后的是多普达，其关注比例为 2.4%，与联想悬殊 2 个百分点。位居第三
42、和第四的 CECT、夏新关注比例分别为 1.7%与 1.4%，其余厂商关注比例均在 1 个百分点以下。明基-西门子在本年度获得 0.9 个百分点的关注比例，在明基完成对西门子手机事业部的收购以后，市场关注比例表现并不突出，这也导致在年第四季度中，明基放弃了西门子的手机事业部，而这一场并购案最终以“分手”而告终。波导、海尔、TCL、酷派与康佳分别位居排行榜第六至第十的位置，关注比例均在 0.8%及以下。从这一关注比例分布状况来看，国产手机厂商的整体实力较低。2、诺基亚大幅度上涨 8.1 个百分点(图)与年度十大手机厂商关注比例增长调查数据显示，在最受用户关注的十大手机厂商当中，诺基亚关注比例同比
43、年上涨了 8 个百分点以上，是整体市场关注比例增长幅度最大的厂商。位居第二的摩托罗拉虽然上涨，但幅度较小。在音乐手机继续深入和影音手机市场的开拓，使得位居第三的索爱关注比例同比年上涨了 5.3 个百分点，涨幅仅次于诺基亚。而 5.3 个百分点的升幅，也使其在排行榜上的排名超过了三星。在这十大厂商当中，关注比例呈上涨势头的还有三家国产厂商，分别为联想、多普达与 CECT，但是涨幅不大，分别为 1.6%、0.6%与 0.3%。三星、飞利浦、LG 与 NEC 这四家厂商均表现出下滑的势头，其中，飞利浦与 NEC 已经宣布正式退出中国市场，关注比例下跌成为必然。三星与 LG 这两家韩系厂商在年市场表现
44、欠佳，关注比例分别下跌 1.3%与 1.2%。(二)主流厂商增长率调查诺记索爱两家厂商关注持续增长(图)与年度十大手机厂商市场增长率对比数据统计结果显示，在最受用户关注的十大手机厂商当中，仅诺基亚与索爱这两家厂商市场关注度持续上涨。相比之下，诺基亚全年增长幅度高于去年，而索爱的增长速度放缓，关注比例增幅低于去年。摩托罗拉、三星、联想、多普达与 CECT 这五家厂商在去年关注比例均呈现出上涨的势头，但是在年关注比例均表现出负增长。其中，摩托罗拉在年关注比例负增长幅度较大，为 2.0 个百分点。三星以 0.5 个百分点的差距随后，CECT 关注比例负增长幅度为 1.3 个百分点。联想与多普达在年关
45、注比例负增长幅度较低，依次为 0.7%与 0.4%。飞利浦、LG 与 NEC 这三家厂商关注比例继续保持下跌，其中，飞利浦与 NEC 这两家厂商已经退出中国市场，二者关注比例分别负增长 1.5%与 1.8%。与去年相比，LG 关注比例负增长幅度降低，由年的 3.1%降至年的 0.4%。从这一关注比例增长状况来看，诺基亚与索爱继续保持高速增长的态势，从这一数据可见，手机市场上关注比例向一线厂商集中的势头仍然很突出。在一线厂商当中，虽然摩托罗拉与三星获得较高的关注比例，但是关注比例出现负增长。此外，虽然年国产厂商表现较之去年有所提升，但是关注比例仍呈现出负增长的状况。(三)主流厂商关注走势 1、T
46、OP1-TOP5 五家厂商关注上升与下降同步(图)年五大手机厂商(TOP1-TOP5)关注比例走势对比调查数据显示，在最受用户关注的前五家厂商当中，诺基亚保持高速增长的势头，关注比例由第一季度的 30.5%上升至第四季度的 41.2%，同比上升了 10 个百分点以上。尤其是在第三季度，关注比例上升速度较快，接近 8 个百分点。关注比例保持上升的还有索爱，其在年四个季度中关注比例上升了4.9 个百分点。尤其在第三季度，其关注比例超过了摩托罗拉，并将这种优势保持到第四季度。摩托罗拉、三星与位居第五的联想关注比例均呈现出下滑的势头，相比之下，摩托罗拉降幅相对较高，下跌 3.8 个百分点，从第三季度开
47、始排名被索爱反超。三星关注比例波动了 2.6 个百分点，联想关注比例处于 5个百分点一下，且变化幅度不大，仅为 1.2 个百分点。2、TOP6-TOP10 五家厂商中多普达逆市而上(图)年五大手机厂商(TOP6-TOP10)关注比例走势对比调查显示，在这五家厂商当中，除了国产厂商多普达在年底呈现出上升的态势外，其余四家厂商均直线下跌。飞利浦与 NEC 的下跌在情理之中，目前二者已经退出中国手机市场，但是市场仍有余货。LG 凭借“巧克力”手机在年的前三个季度中，贯注比例出现上升，尤其在第一季度至第二季度比较突出，上升 0.9 个百分点。但是从第三季度开始下跌，在第四季度降至 1.9%。国产厂商多
48、普达虽然在第一至第三个季度中关注比例均以下跌为主，但幅度较小。进入第四季度后，关注比例反弹，上升至 2.4%。另一家国产厂商 CECT 一直保持下滑势头，尤其在第二季度之后，下跌势头比较明显，同比第四季度下滑了 1.2 个百分点。三、产品规格关注调查 1、百万像素拍照手机普及(图)年不同像素手机关注比例分布年度是百万像像素级别的拍照手机普及年，调查显示，配置 100 万及以上像素的拍照手机获得整体市场三分之二以上的关注比例。其中，100 万像素产品在全年中获得 37.7%的关注比例。200 万像素产品随后，关注比例达到 27.6%。300 万及以上产品在年崭露头角，但是较高的价位导致关注比例仅
49、为 7.4%。30 万像素产品在市场上已经逐步淘汰，但是在年下半年，标配 30 万像素的诺基亚音乐手机 5200 的上市，将整体 30 万像素机型关注比例提升，为其获得 26.9%的关注比例做出贡献。2、智能手机普及不及音乐手机(图)年音乐手机整体市场关注比例分布调查显示，具有音乐播放功能的手机在年市场上的关注较高，获得整体市场 38.6%的关注比例。从目前市场状况来看，这一功能的机型关注比例提升空间较大。(图)年智能手机整体市场关注比例分布调查显示，智能手机在年度整体市场上获得 28.1%的关注比例。根据这一数据调查及对比可见，年度音乐手机市场发展的步伐快于智能手机，这同时也反映了年是智能手
50、机市场的导入期。四、价格变动调查(一)不同价位关注分布(图)年不同价位区间手机关注比例对比调查显示，年度 1000-_元之间的机型在整体手机市场获得高达 40.9%的关注比例，从关注比例分布状况来看，其在市场上的主流地位稳定。紧随其后的是-3000 元之间的机型，关注比例达到 26.9%。这一价位区间的产品由于功能的突出，而受到用户的青睐。从关注比例分布上来看，1000 元以下的产品以价格优势获得 14.1%的关注比例。关注比例在 10 个百分点以上的还有 3001-4000 元之间的产品，为 12.2%。4001-5000 元以及 5000 元以上的机型多针对高端用户，因而市场占有率相对较低