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1、 服装产品企划方案(多篇) 第一篇：童趣服装品牌企划方案 童趣服装品牌企划方案 一、设计风格 舒适性和随便性。留意童装款式的宽松、尺寸的适度和颜色的搭配。同时，转变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜爱的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是将来童装设计的主流。留意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童宠爱的卡通、q版的字母、得意的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改良，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。 二、面料 面料大多采纳全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料颜色上，采纳中性色调、单一色调，如：白
2、、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童承受 三、目标消费群 （1）0岁至5岁的学前儿童 （2）6岁至10岁的儿童 四、价格 童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销简单性。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。为适应群众消费，价格多为中档价位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。 五、营销策略 1、店面布置 店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。还可播放家长喜爱听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的心情高涨，简单达成购置行为。 收银台四周要摆放价位较低(请连续关注好 、海报、宣传单等)。 嘉奖方法。 (7)销售促进 新产
3、品公布会。 各种展现活动。 各类赠奖活动。 (8)广告 选择广告代理商。 广告的目标。 广告的诉求重点。 广告预算与进度表。 猜测广告的效果。 (9)公共关系 与有关机构的公关。 与上下游厂商的公关(供给商与经销商)。 公司内部的公关。 与各类媒体的公关。 (10)价格 确定新产品的价格。 研讨公司与分销商的利润安排。 制定合理的价格政策。 (11)销售渠道 直销。 经销商。 连锁商店。 超级市场。 大百货公司。 零售店(杂货店、食品店、药房等)。 (12)商店陈设 商店布置。 购置点陈设广告(即pop，包括海报、橱窗张贴、柜台陈设、悬挂陈设、旗帜、商品架、招牌等)。 (13)效劳 售中效劳(
4、销售期间的效劳)。 售后效劳。 投诉的处理。 各种效劳的训练。 (14)产品供应 进口或本地制造。 品质掌握。 包装。 产品的安全存量。 产品供应进度表。 (15)运输 运输的工具与制度。 运输过程维持良好品质的条件。 运费的估算。 耗损率。 耗损产品的掌握与处理。 退货的处理。 (16)信用治理 会计程序。 征询调查。 票据熟悉。 信用额度。 收款技巧。 (17)损益表(指企业运营与盈亏状况的报表) 营业收入。 营业本钱。 营业费用。 税前利润与税后利润。 2.外部考虑因素 (1)消费者的行为讨论 购置者的需要、动机、认知与态度。 购置决策者、影响决策者、产品购置者、产品使用者。 购置时间。
5、 购置地点。 购置数量与频率。 购置者的社会地位。 购置者的所得。 (2)与消费者的关系 产品特点与消费者的需求。 消费者潜在的购置力量。 (3)与竞争者的比拟 公司规模与组织。 治理制度。 推销员的水平。 产品的特色与包装。 产品的本钱。 价格。 财务力量与生产力量。 (4)政治、社会环境与文化背景 法律规定。 经济趋势。 社会构造。 人口。 教育。 文化水平。 国民所得与生活水平。 社会风俗与风气。 第五篇：服装商品企划 服装商品企划：因时而变方能决胜将来 第一节内部因素和外部环境的变化 影响将来商品企划的内部因素 款式开发将成为一个“连续流行”的过程，她必将与敏感的市场变化到达同步 规划
6、与掌握软件转变了传统的作业方式 一些服装企业可以建立资源合作的新模型 数字技术对企划工作将产生巨大影响 环境的变化趋势 其次节商品企划系统的变化趋势 商品企划职能的进展 服装工业正在经受快速的环境变化，这一变化是由数字命名，全球一体化，顾客日益增长的需求等方面所导致的。就咋几年前，一种流行可以保持一年或者更长，而今日，一种流行的生命周期只有3个月甚至更短。很多先进的企业一月为单位推出新的设计。很多大型的服装企业也开头在企业大军中重新评估自己的地位。随着环境和客户需求的不段变化，时代必将为商品企划职能赐予新的使命。 企划师不再是单纯的提出系列开发设计，等待最终选用的结果。他们必需在季节一开头知道
7、一套综合的制作和资源配置规划。在有效的企划战略中，弹性规划系统，多变的制作过程，以及快速反响是非常关键的因素。将来的企划师将站在肯定的高度，高屋建瓴的对服装企业进展全方位多层次的讨论与筹划。企划师必需学会利用新的技术猎取和治理他们的目标市场信息。开发新产品会使用数据字cad企业也会与顾客一起合作开展筹划，设计和补货等工作，这些工作可通过数据库网络传递来完成，产品将以最低的本钱，最好的质量，最快的速度被产生和送至顾客手中。 尚若我们真能进入非品牌和非物质社会，那么商品企划将会成为另一番模样。固然那只是建立在一种假说之上。然而科技进展见识必定的趋势，当务之急，是我们必需把握和合理利用一些新的治理理
8、念，方法和科学技术，以满意顾客需求为宗旨，以市场为方向，为我们的服装企业进展开拓一片新的天空。 评估标准的变化 评估范畴的延长 评估工具的进展评估软件在服饰业中的运用 评估理念的不断翻新 视觉对顾客的影响 现代商业已经进展到很高的水准：无论是商品的品种、数量、还是宣传、促销手段、都到达了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把观赏琳琅满目的商品作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光临商场的兴趣，同事，商店也会因此曾加销售利润。 形成关注中心 颜色鲜亮、外形独特、轮廓清楚、具有整体性和简单理解的形象，会吸引更多的顾客 唤起审美愉悦 具有审美属性的陈设、装饰、颜色和整体的布局，不但可以
9、吸引顾客的好感，其目的是留住 顾客的目光 调动求职兴趣 视觉形象给顾客直观感觉非常重要，但是，假如它单调、平淡顾客不会始终关注它，即使外观给人第一印象很好，可是没有内涵，顾客不会有仔细的探究它的兴趣。 服装陈设和橱窗展现重点内容是服饰形象，通过着装和服饰搭配的完整展现，能够很好的传达商品的艺术风格，审美品尝和流行特征，使人看到形象的范例，以及整体设计和细节处理上的匠心和不同凡响之处，从而吸引顾客的关注和兴趣 引导品牌理解 企业形象和品牌理念视觉营销所要呈现的重点内容，主要是通过我们的产品展现来对我们的品牌理解 激发购置动机 服装陈设和橱窗展现，通过营造某种别具一格的生活情调和清静气氛，能够是顾
10、客犹如身临其境，产生与自己的生个方式和审美趣味有关的联想，在潜移化中，会把自己同眼钱的形象联系起来。一旦顾客发觉适合自己的服饰形象，经常萌发仿照和尝试的需要，从而产生购置动机。 特殊是，属于随机行和冲动行购置的顾客，很简单受到展品与气氛的启发和诱导，而打算购置自己感兴趣的商品 引发兴趣的要点 一、 设计要素 服饰风格 风格是服饰的各个构成要素通过有机地结合，从设计的角度讲，风格服饰形象给人的一种具有象征意味的这题印象，是某个概念的表现形式。 品牌形象 服饰的品牌则通过特有的品牌文化，讲人么所追求的理念人格化，形象化，从而使顾客可以查找和选择一个可以寄予抱负与情感对象。同时，品牌通过自身形象的塑
11、造，实现与顾客的沟通和广泛的传播。 空间布局 营销场所的空间布局是展现设计的主题之一，它的根本原则就是要充分考虑顾客的心理和需要。空间布局是只营销场所各个区域的划分，即各局部的位置和占地面积，以及展台，占面和货架的空间尺寸。 背景音乐 营造气氛 二、 艺术特色 形式美感 由于品牌和营销观念，以及消费心理的变化，顾客对于购物过程中的审美体验要求日益提高，因此，在商品展现与陈设设计中，更要加注意制造美的形式，使视觉形象的审美功能更加突出。 艺术风格 在视觉营销组合设计中，艺术风格包含有两层含义，其一，是指服饰商品的艺术风格，这也是在设计当中需要重点表现的中心内容，谁急构思也应当围绕这个中心来绽开，其二，是指整个展现，陈设设计的艺术风格，它是为了强化商品的艺术特色通过空间构造设计，颜色设计，装饰设计和灯光设计等造型手段，所到达的综合效果，需要留意的是：终目的是吸引顾 客，醋精销售，与此同时，使顾客在了解，选择和购置商品的过程中，感受到审美的愉悦。 三、 环境气氛 情调营造 寓意表达 感性体验