《护肤品新产品发布会策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《护肤品新产品发布会策划书.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、尚奢清润保湿系列品公布会活动筹划品公布会筹划书筹划单位：公关筹划第五小组时间：2023年十月二十八日品公布会公关筹划文案一、标题尚奢公司尚奢清润保湿系列护肤品品公布会筹划书二、前言尚奢护肤品公司是一家专业从事研发针对于大学生的生态 护肤品公司，本公司资金雄厚研发资金足，后备人力资源充裕， 有专业的研发部门和研发机构及先进的技术做支撑，在加上一流的生产部门，用诚信作为公司的灵魂效劳于宽阔大学生消费群 体，以更优、更享受效劳为标准，通过大学生市场调查与分析， 本公司现推出尚奢清润保湿护肤品品特地针对于秋季大学生 的肌肤状况，给学 习后的肌肤盖上一层水的晶帘，让枯燥疲乏的妆容伴风吹走，让你的肌肤在水
2、中荡漾！三、调查分析当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也渐渐上升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象。而作为当代大学生，更是应当留意提高自己的礼仪形象。所以，大学生中使用护肤品的人也渐渐上升，而作为特地针对于大学生的尚奢护肤品公司在当代大学生消费市场也颇占优势，知名度和美誉度也不断上升。因此，为了能更清楚、全面地了解大学生对我们公司尚奢护肤品的知晓度及尚奢公司在大学生这个消费群体中的品牌形象、产品知名度和美誉度，为我们这次品公布会及公司以后制定市场战略供给依据，我们做了这次调查，并得出以下数据和结论：年份年产品满足度公司美誉度市场占有率202345%
3、50%10%202350%55.00%12.50%202354.50%60%15%202359%65.00%17.50%202364%70%20%202368.83%78.00%24.50%202374%85%28%通过上面的图表分析可以得出由于本公司的目标市场群体大，定位准确，是专业针对于大学生的护肤品公司，代言也突出了校园学生的形象，相对于同行业而言更具有专业性、针对性，这样更能把握目标群体的消费心理，尚奢公司的公司整体形象也逐年上升，但市场占有率也有更多的提升空间，形象和产品技术方面也还有很大的空间。然而，当代大学生的数量也在不断增加，大学生市场也在扩大，尚奢公司应通过这次品公布抓住增加
4、的市 场，对市场策略、宣传各方面进展调整，跟随大学生的消费心理， 提高效劳质量。加大宣传力度，提高公司美誉度和产品满足度， 促进消费，促进公司进展。四、目标战略一)总目标：通过此次品会拓宽市场，在很大程度上提高公司知名度，让 90以上的大学生都了解尚奢公司的产品，让消费者知道有一个护肤品公司是专业为他们效劳的。塑造一个完善的品牌形象，到达 80以上的市场占有率；二)具体目标：首次闻公布会向大学生市场推出尚奢系列产品，其次在校园内进展推广活动，让大学生先了解我们的产品、品牌、效劳等，同时运用网络营销策略，通过微博、QQ 等进展宣传。在产品自身来讲，我们会严格把握产品质量、以真诚、真实面对消费者，
5、完善一流的效劳，增加产品附加值，提升业绩， 要大学生学会护肤、懂护肤。五、创意说明一活动主题青春校园情，将产品推向市场，用正式的品公布会带给消费者真实、正式感，提高产品信任度；二活动名称与工程来源于产品的名字与成效特点，融合产品品牌重磅推出，提高知名度，面对秋风严寒的吹拂，我们将进展产品亲身体验活动， 让大学生们真正到凉快滋润；三标语在最年轻、最美的时候，懂美；自然留意护肤品，复原本质之美，美来源于地球上最秀丽的植物；四宣传作品网络：微博、QQ、飞信、网站校园宣传：大学生们习惯的学校大荧幕、展板、播送等，更易于承受和记住。六、媒介策略媒介具体方式具体时间 工作人员网站投放宣传信息，完善产品信息
6、以及在各在本次公布会大高校举办的公布会信息前一个月微博公布品公布时间地点及活动内容，并在本次公布会同步现场状况前一个周QQ在各大校园群里进展产品信息共享，及公布时间地点2023 年11月1日早 6：00飞信通过学校各学生组织发送关于参与发布会的通知2023 年11月2日早 7：00校园海报及展板在代表性的大学聘请学生兼职张贴，并出手绘时间、地点、产品信息的展板2023 年11月1日晚 19：30校园播送级通知由校园播送站专业播音员播讲活动环节及参与方式2023 年11月2日下午 17：30七、活动打算一日程安排：从公关筹划到完成品公布会的工作进度及安排，如下面所示：工作工程工作人员安排时间主要
7、参与人员撰写筹划书公司筹划部联系各大媒体及邀请嘉宾公关筹划部公布品公布会信息网络筹划部选购公布会所需物品和场地布置品公布会彩排品上市一个月2023 年 10 月中旬10 月 25 日2023 年 10 月中旬11 月公司财务部和筹划部 2023 年 10 月中旬2023 年 10 月 31日下午 16：00品公布会公司后勤部做好后勤工作，公关部和各部门相互协调公司代表人物参与， 2023 年 11 月 2公关做好协调日下午 16：30二活动布置1、邀请嘉宾及媒体嘉宾：公司CEO、总经理、公关部经理、质监局局长、代言人； 媒体:人民日报、浪微博、人人网、中国青年报等。2、主要现场工作人员：2 名
8、接待人员、2 名礼仪；1 名主持人；两名录像及录音员；4 名现场秩序维护人员。3、场地人员安排场地布置入场处 2 名迎宾礼仪，2 名接待礼仪：两名负责登记来宾及媒体的资料，两名做向导。会场口摆放展架，贴上写真贴，还有6 个花盆舞台两边放产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴主题报，上面摆放笔记本电脑、麦克风、鲜花；来宾桌上要放好水、活动节目单，展台两边的音响设备要确定好，还有录像及录音人员确认无误。工作人员安排聘请的专业礼仪人员时间16 ： 00至 16：30 14 ： 00至 16：004、程序方案及运作步骤工程名称实施时间留意事项执行人地点所需时间会场布置14：0016：00一再确认无误2 个小
9、时媒体入场16：0016：20安排妥当10 分钟领导入座16：2016：30正确礼貌引导就做，避开犯难20 分钟主持人宣布开头并介绍16：3016：35留意语言，形象气质佳5 分钟嘉宾和媒体公司领导致16：3516：时间的掌控10 分钟辞45质监局局长发言16：4516：505 分钟代言人发言，并进展产品16：5017：05重点介绍产品，语言贴切，留意15 分钟呈现现场秩序播放宣传片17：0517：10放映效果及音质效果5 分钟记者提问，公司给以答复17：1017：1515 分钟主持人宣布公布会完毕，17：1517：30维护现场秩序和留意现场退场细15 分钟安排来宾及节媒体退场赠送礼品17：3
10、017：40按秩序避开消灭遗漏，避开误会10 分钟清理睬场17:4018：00清理干净，恢复原样20 分钟八、经费预算经费工程单价数目合计预算花篮50 元/个2 个100 元鲜花30 元/束4 束120 元签名牌10 元/个5 个50 元矿泉水18 元/件一件18 元邀请函0.8 元/张100 张80 元调查人员70 元/天2 人140 元海报费用20 元/张2 张40 元校园明星代言5 万元/人1 人5 万场地租用300/天1 天300 元横幅50 元/条1 条50 元媒体费用2 万/家15 家30 万元总费用预算合计：35.0898 万元附：以下公司日常消耗品不计入预算工程产品展架、音响设备、问卷及活动资料打印。九、效果评估从组织筹划方面看，定位准确，目标鲜亮，活动流程安排周密有序。本次品公布会目的在 于宣传品，有利于品市场渗透，和提高企业知名度。活动流程比较详尽，层次清楚，可实施性强。依据以上筹划，估量活动将会取得圆满成功。筹划单位：公关筹划第五小组2023年十月二十八日