首届西湖现代音乐节招商方案.doc

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1、杭州西湖音乐节招商方案音乐节核心概念 开创中国文化与中国社会的全新意义创办Woodstock一样的音乐狂欢节之梦,现在终于可以在美丽的西湖边实现了!首个按照国际惯例与操作方式举行的音乐节以露天的不间断的狂欢节,表达当代青年的群体意志迄今以来中国规模最大的户外音乐节,也张扬中国面临新时代的崭新形象。将代表中国在人文方面的全新尝试,推动中国的文化变革。将成为中国文化与社会的标志性历史事件。此次西湖音乐节是首个在西湖柳浪闻莺大草坪举行的音乐节,是迄今为止国内最美、最绚丽的音乐节,也是独一无二的音乐盛典。主办方将把音乐节办成一个魅力无限的品牌音乐盛事,成为符合中国的新型时尚生活方式的典范活动。 本次音

2、乐节将举行为期2天的现场系列演出,邀请国内外知名摇滚乐,爵士乐,民谣歌手以及艺术流行等领域的代表人物。他们将在西湖边进行一连2天,16个小时的户外演出。演出时间定于10月31日和11月1日,正是杭州金桂飘香的秋季,鸟语花香、美景音乐,此景只应天上有,人间哪的几回睹!同样金秋时节正是市民、游客娱乐消费的旺季;利用多变整合的现场演出这种特殊方式作为载体,将产品/品牌/信息传达给目标消费群,效果更直接、更有效、更亲切、更具视觉冲击。历史将由你创造!今年音乐节的特色更清晰的概念在北京有迷迪音乐节,主打摇滚,上海有在静安公园举行的爵士音乐周,杭州借助西湖独特的地理位置,推出具有代表性的多元化的音乐节。其

3、艺术表现形式有轻松的民谣,流行的爵士,动感的摇滚,还有艺术流行等多种风格,极大丰富了市民的精神文化生活,凸显品质杭州的定位和形象。在杭州市政府的大力支持下,此次音乐节将成为今年杭州西博会即开幕式、烟花大会后,第三周周末推出的重点文化工程,也可以说是西博会第三周的一个高潮。湖光山色、仙乐飘飘、如梦如幻的西湖音乐节将成为杭州乐界的一块品牌,也将成为中国乃至世界一个独具特色的音乐节。更强劲的阵容此次西湖音乐节的阵容也可谓是史无前例。此次西湖音乐节方案引进国际摇滚,港台民谣、爵士以及艺术流行的概念。有一大批重量级人物闪亮登台,如齐秦、顺子、陈绮贞、范晓萱、张悬等歌坛实力派唱将,在这个人心急躁、人与人交

4、流减少的年代,群众需要更温暖的声音来抚慰心灵。每天处于快节奏生活的年轻人都需要释放压力的窗口,港台最知名爵士乐队和国内外摇滚明星们将开启我们减压之阀,尽情释放性情、挥洒激情、舞动青春。我们将采取国际和国内相结合、怀旧和新生代相结合的方式组合歌手,每天八小时不间断演出,每小时都有不同的实力派唱将登场,带给观众最近距离,最热情真实的感受。更开放的姿态本届西湖音乐节将在西湖边最黄金地段举办,今年在政府的支持下,方案将整个柳浪闻莺大草坪作为音乐节的演出场地。占地面积将近3万平方米,观众可活动区域有15000平方米,现场可容纳观众1万多人,这是迄今为止在浙江举办的参与人数最多的户外音乐节。参与音乐节的方

5、式轻松自由,你可以选择坐在西湖边听音乐、躺在草地上感受音乐、当然也可以边喝咖啡边细细品味美妙乐章。人与自然、人与音乐完美结合,如此美妙的音乐节也只有杭州西湖所能给予。更丰富的活动今年的音乐节更突出节的概念,正式演出下午2点到晚上10点,期间我们还会安排一系列的活动,比方集中国内一流的创意市集、在线音乐游戏互动、歌手现场签售、现场摄影墙,cosplay等等,演出进行时更有户外交友搭讪区、广告展示区的精彩活动,让户外音乐的魅力充分发挥。更有效的推广 今年音乐节将从9月中旬启动,安排一系列活动,方案和电台合作,推出一系列音乐节特别节目;举办方之一的?都市快报?更将推出 个版面的密集报道,进一步扩大影

6、响力和知名度;我们还将和国内一流网站合作,开设音乐节专门博客等等,让人人都知道西湖音乐节,人人都要参与进来。强大整合传播,孕育无穷商机1、强势媒体宣传辐射力四类媒体联合打造品牌,从目标群体到普通群众,一个都不会少。本届音乐节由电视台、电台、报纸、网站等主流媒体整合传播,对活动采用全方位宣传报道和炒作。另外结合户外和票务上的广告进行全方位整合传播,确保品牌的宣传推广都发挥淋漓尽致。2、独占鳌头的户外广告 此次西湖音乐节占据西湖边黄金地段-柳浪闻莺大草坪举办,市中心的地理位置和无双的自然环境相结合,举办时间为金秋十月,游客云集,周边人流量不低于80万人次。本次音乐节将在柳浪闻莺的主要进口设立大的形

7、象展示位, 在音乐节现场将提供专用场地给主赞助商做形象展示和组织活动,在西湖边主要路段摆开阵势,创造新的视觉效果,直接面对面地对消费群体实施强势广告宣传。 3、强劲的阵容 形象推广潜力无限此次音乐会是杭州西湖博览会重要文化工程,是中国第一个最浪漫的大型户外国际化音乐节,是第一个在西湖边举行的大型音乐节。将邀请一流艺术流行歌手,国内外知名摇滚乐队和爵士乐队参加,独具眼球效应,对于迅速提高企业知名度和激发社会效应,无疑很有裨益。 西湖音乐节已列入西湖博览会的正式工程,从2021年起,将每年举办一次,音乐会将是杭州城的一大文化盛事。今年主办单位以特别优惠的价格,寻求合作,合作单位享有今后的优先合作权

8、,可以获得长期的回报,今年的合作主要内容包括:年度总冠名1名总冠名费用竞价100万元起1、今年音乐节可以前缀形式加以冠名例:喜力.杭州.西湖音乐节)在主办方及其他协办媒体宣传中将始终以此形式宣传2、媒体支持 都市快报有关音乐会专题报道不少于20个版,版面出现总冠名logo,报道中介绍总冠名。 都市周报有关音乐会专题报道不少于 20个版,版面出现总冠名logo, 报道中介绍总冠名。 音乐会特别合作的电台或者电视台,在节目中将表达总冠名,特别是在电台节目中介绍总冠名情况不少于40次。其余合作的电视台、电台、报纸不少7家,发音乐会与总冠名合作的新闻稿5-10次网站专题报道初定在新浪网虾米网开设音乐节

9、专区分图文、视频网站出现总冠名logo,提供链接。3、现场广告门廊:高 米,宽 米,在南山路柳浪闻莺主入口。总冠名享有广揭发布权制作费 元/米另计场内指引系统:广告牌分布柳浪闻莺主要道路,每一块提供固定位置给总冠名发布内场广告位:提供总冠名一个内场展台,可进行单独的品牌商品成列和广揭发布。展示区域的搭建费用由发布方自行承当4、门票海报及其他宣传品 本次音乐节外围宣传包括:海报:2000 张 DM:20000份 票托:20000份将在杭州各大高校、各大便利店、咖啡厅、高级餐馆、写字楼等场所张贴,在杭州各大娱乐场所和高档消费场所张贴和派发,时间估计一个月,在这些宣传品上可以提供一定位置和形式供总冠

10、名使用。特约协办单位特别协办费用50万1、列入本次音乐节特别协办单位在主办方及其他协办媒体宣传中将始终以此形式宣传2、媒体支持 都市快报有关音乐会专题报道中介绍特别协办单位,对特别协办专门软性报道3-5次。 都市周报有关报道中介绍特别协办单位,对特别协办单位的软性报道3-5次。 音乐会特别合作的电视台、电台各一家,电视台专题节目,电台节目中介绍特别协办单位情况。网站专题报道初定新浪网开设音乐会专区分图文、视频网站出现特别协办单位logo,提供链接。3、现场广告内场广告位:提供特别协办一个内场展台,可进行单独的品牌商品成列和广揭发布。展示区域的搭建费用由发布方自行承当4、门票海报及其他宣传品 本

11、次音乐节外围宣传包括:海报:2000张 DM:20000份 票托:20000份将在杭州快客,联华等超市,咖啡厅、高级餐馆、写字楼等场所张贴,在杭州各大娱乐场所和高档消费场所张贴和派发,时间估计一个月,在这些宣传品上可以提供一定位置供特别协办使用,面积是总冠名的一半。支持单位支持单位费用20万1、列入本次音乐节支持单位在主办方及其他协办媒体宣传中将始终以此形式宣传2、媒体支持 都市快报有关音乐会专题报道中介绍支持单位,对支持单位相关软性报道。 都市周报有关报道中介绍支持单位,对支持单位相关软性报道。网站专题报道初定新浪网开设音乐会专区分图文、视频网站出现特别支持单位logo,提供链接。3、门票海

12、报及其他宣传品 本次音乐节外围宣传包括:海报: 2000 张 DM: 20000 份 票托:20000 份将在杭州快客,联华等超市张贴,在杭州各大娱乐场所和高档消费场所张贴和派发,时间估计一个月,在这些宣传品上可以出现支持单位logo。唯一指定赞助商名额:每类产品一名赞助标的:人民币15万元唯一指定服装品牌唯一指定西点唯一指定咖啡唯一指定啤酒唯一指定饮料唯一指定矿泉水(蒸馏水)唯一指定移动 唯一指定视听产品唯一指定户外装备案(运动装备)唯一指定酒店唯一指定航空公司唯一指定保险公司唯一指定电信效劳商(中国电信、中国移动或中国联通)唯一指定快餐唯一指定医疗机构唯一指定书店唯一指定音像店唯一指定防晒

13、霜唯一指定太阳镜唯一指定1唯一指定赞助商-特许权益杭州西湖音乐节唯一指定XX(产品)获准在其产品包装及广告中标注“杭州西湖音乐节唯一指定XX产品字样一年;获准在其产品包装及广告中使用杭州西湖节Logo一年如赞助商产品拥有音乐节现场销售的唯一许可,其竞争对手产品将不能获准音乐节现场销售。2唯一指定赞助商-广告回报音乐节现场产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作,组委会统一管理)西湖音乐节门票反面广告(品牌、产品名;Logo)西湖音乐节节目单内页1/4版广告(品牌、产品名;Logo)西湖音乐节现场乐队轮换过程中赞助商广告音乐(声音广告)播出16次;(可以投影的形式播放其电视广告) 音乐节现场户外广

14、告出现唯一指定产品品牌字样品牌、产品名出现在西湖音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包装及宣传品指定赞助商名额:5名(在该类产品没有唯一指定赞助的前提下)赞助标的:人民币5万元指定西点指定咖啡指定啤酒指定饮料指定矿泉水(蒸馏水)指定移动 指定视听产品指定户外装备案(运动装备)指定酒店1指定赞助商-特许权益杭州西湖音乐节指定XX(产品)获准在其产品包装及广告中标注“杭州西湖音乐节指定XX产品字样一年;获准在其产品包装及广告中使用西湖音乐节Logo一年2指定赞助商-广告回报 音乐会现场产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作,组委会统一管理) 西湖音乐节新闻发布会现场背景广告(西湖音乐节

15、指定XX产品),赞助商宣传资料可与西湖音乐节宣传资料共同派发3指定赞助商-其它权益 作为指定赞助商,以“西湖音乐节指定XX产品名义出现在西湖音乐节组委会组织的全程推广活动中,包括:海报、宣传单页 。单项合作:围栏广告 价格8万由彩钢板外加喷绘组成。特别协办享有米长的广揭发布权制作费另计内场广告位 价格10万提供特别协办一个内场展台,可进行单独的品牌商品成列和广揭发布。展示区域的搭建费用由发布方自行承当现场售卖区销售展台合作:场内售卖区赞助展台 搭建费用5000/个 销售额的30%作为现场管理费交付主办方唯一指定产品赞助商可免除管理费用 内场售卖区提供售卖帐篷20个,唯一指定产品及指定产品赞助商可在场内进行每天8小时的现场售卖,两场20000的客流量,以人均消费20块计算,销售额可达40万以上。售卖区赞助商既宣传了自身品牌可现场发放宣传单页,也真正享受到了音乐节创造的经济效应。招商热线:89938398

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