广告营销策划最新版.docx

《广告营销策划最新版.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告营销策划最新版.docx（20页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、广告营销策划最新版 现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个方面的内容。首先要确定营销概念,其次是在营销理念基础上的策划。下面是我为大家收集的广告营销策划最新版例文，盼望你喜爱。 广告营销策划最新版篇1 第一部分创意背景 1、丢水壶现象概述 水壶是高校生活必备品之一，有些同学为了便利，会将水壶放在水房四周，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有许多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶

2、的同学造成了经济损失。 同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的提倡。 2、创意原型 有同学为了打来的水够用和便利，她预备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告知偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。 其次部分广告策略 一、广告目标 偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣扬，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图廉价的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校内、完善校内文化的目的和作用。 二、广告对象 前期先

3、在辽大新校区投放，针对全部高校生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和训练后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的同学或者非同学人士，“偷壶”不应成为高校生活中存在的现象。 三、广告主题 丢失的水壶往往给仆人带来苦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。 四、广告策略 1、广告目标对象全部在校内中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人。 2、广告区域在广阔的中和高校校内的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。 3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经受提出广告知求。 五、广告创意 1、故事梗概：以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶原

4、来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天际。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本)台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫?有人图壶，有人糊涂?“你知道我在等你吗?” 2、形象设计：手很纤细的女孩儿，两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)，手很粗糙的男子。 3、广告形式： (1)flash动画(在电视或者网络视频上投放) (2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放) (3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣扬) 六、广告媒体选择 1、网络现在网络已经是高校生最常用也最喜爱使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可

5、以选择BBS论坛、人人网、空间、微博等方式进行截图宣扬，在视频网站进行flash动画播放宣扬。 2、报纸杂志版面有限，支配一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增加吸引力，实现双赢。 3、电视对于我校实际状况而言，这部分不是重点。 4、频率安排，网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。 七、广告评估 采纳抽样调查的方式，在不同班级、专业抽样调查，可采纳实际观看和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际状况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。 广告营销策划最新版篇2 一、社区公益广告牌的介绍 首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今

6、四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣扬结合在一起的新奇广告媒体。 其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是非常适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣扬。 二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义 1、促进京顺医院企业树立文明形象 假如要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。.公益宣扬，包

7、含家庭幸福、邻里和谐等。都是以亲切的语言关怀居民的，对企业来讲只有真正关怀消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的媒体。 2、增加百姓对此医院的信任程度 同行业来讲能真正让百姓信得过的医院许多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信任的好医院，再由政府向百姓推举，百姓是放心的、信任的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢。 3、社区居民广告将弥补媒体不足 京顺医院的宣扬方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的留意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起留意

8、，还有不断提示，假如每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提示消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。 4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额 京顺医院在北京市场已有肯定规模，但现在面临的竞争非常激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要实行肯定的宣扬方式提升医院品牌。 5、对广告牌地理分布建议 怎样达到广告宣扬效果? 以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、熟悉，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。 6、安装楼牌时的促销手段 在安装时，我们可向各居委会发放优待卡，会员活动，这样，更易于

9、贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动。 三、公益广告的优势 1、无法抗拒 百姓每天都要上下班，进进出出就会观察公益广告，具有不行抗拒性。 2、新奇性 同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。 3、公益性 贴近百姓生活、关怀百姓、关注百姓是利于百姓的。 4、长久性 对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得许多。 5、相对其它广告媒体成本低 比电视、杂志、报刊等成本要低廉。 6、权威性 是由政府主办，各省、市精神文明办批准。 7、掩盖面广 广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。 8、易于接受 公益广告牌关注百姓、爱护百姓、而且还美化了楼内

10、环境，因此百姓情愿接受。 9、针对性 广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。 10、条件反射 由于成天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。 11、百姓对此产品信誉度高 由政府推举的产品百姓是放心的。 四、媒体质量分析 这种媒体掩盖率广，假如只是在北京投放，若投放10000块，以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以掩盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放，其掩盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在8到30层不等，板

11、楼一般都是6层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20_人以上。而经过我公司价格优待后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。 由于广告发布时间和发布位置的特别性，广告的触及率可达到100%。 广告营销策划最新版篇3 为了让当代高校生更多的关注.，担当起.的责任，也为了关心更多需要关心的人，更为了创建和谐.，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，关心更多贫困伴侣的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的将来布满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。 一、活动目的 1、让更多

12、的人加入到担当.责任的行列中来 2、关心需要关心的伴侣，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。 3、增加高校生的责任感，在活动中体会到奉献欢乐的精神。 二、活动分析 当今.缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流淌方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了高校生对.剧烈的责任感。 三、活动的可行性 1、大多数同学在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。 2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们

13、活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清晰楚，明明白白的向大家公示。 3、同时，也可以体现当代高校生为公益事业献出的爱心，只要做好前期预备工作，做好宣扬工作，会有更多的人担当起这份责任与奉献自己的力气。 4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过高校生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。 5、公司于高校生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以熬炼高校生的社交力量，更好的熟悉与了解.，同时，公司形象也能更好的呈现在高校生中。 6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。 广告营销策划最新版篇4 一、前言

14、 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中盼望达到的效果。前言：高校生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个.，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主见张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来呈现。在潮流中既要体现高校生的潮流阳光，却又不行颓废，这个是很难做到的，格点做到了。我们格点的宗旨就是查找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，由于格点，所以信任。 二、市场分析 1，消费

15、者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开头衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代进展，人们开头转变自己的着装，从今服装的款式不断发生变革，渐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展现服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在_从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。由于在这一个月内，CHIC(_国际服装服饰博览会)与_国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个商定，一个_服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破

16、，或许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的_在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20_年国内生产总值达95，933亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内.消费品整体销售额为37，595亿元人民币。据统计在20_年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场非常浩大，据中华全国商业信息中心表示在20_年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速进展和_入世等利好因素，被视为现今世上进展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 _服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为1825岁。主营产品范

17、围是男女青年时尚服饰，公司进货时注意服装的质量、价格、款式，力求为.大众供应物美价廉的商品。室内装潢采纳较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会依据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满意消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，供应丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，实行定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业学问。 四、广告定位 1、市场定位：以_为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。 2、商品定位： 张扬，个性，潮流，时尚的年轻男女服饰 3、广告定位：个性，潮流的青春风格 4、广告对象定位：18

18、-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了协作消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、对店员全面、系统的规范化培训; 2、制定一些对店员的嘉奖制度，提高其乐观性; 3、不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行联合促销活动; 4、乐观参与服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略 1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、广告分期： 引导期： ?

19、主要任务是吸引消费者对品牌的熟悉和接受; ?展现品牌的独特魅力和产品特色; ?初步树立品牌的形象。 加强期： ?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。 补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和进展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 3、诉求重点： ?个性，潮流的青春风格 ?个性品位的中档产品 4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 (1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。 (2)制作

20、小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 (3)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。 (4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深化，连接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增加用户对产品的认同度。 六、广告预算 1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12022元 2，制作月历卡

21、片4000元 3，杂志报纸上登广告10000元 4，网络视频广告投放20220元 总计54000元 七、广告效果猜测 1，采纳调查问卷的方法。 您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等) 您最简单记住我们广告的那一部分? A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题 2，通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提看法，我们会定期回复。 八、广告效果的监控 广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，依据实际状况在实行有效措施和方针，从而实现销售量的增长。 广告营销策划最新版篇5 1、背景简述 _X集团股份有

22、限公司的旗下产品_X饮料，又称_X(又叫_X)源自_X，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为_X(大面包)酿造的饮品。_X是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等自然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消退疲惫等保健作用，与“_啤酒”、“_可乐”、“_X”一起被公誉为世界四大民族饮品。 此饮品采纳生物工程技术，以_大面包(_X)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵凉爽饮料。 _X是一种具有_特色的饮品，历史悠久

23、，在哈尔滨地区深受人们宠爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，打算制作网络广告宣扬_饮品，在网上乐观地开发这一领域的市场，让更多的消费者熟悉格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者供应便利，供应实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇_网络广告策划方案。 2、市场分析 _是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不简单买到。并且，_口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的进展潜力。所以，为了提高_饮品的销售，乐观地宣扬_的文化，从而更好的开发这一领域的市场。 现在，在

24、网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售_的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在_的知名度还不是很高，还需要加以宣扬才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。 3、网络广告创意及网络广告战略 进入二十一世纪，全球动漫嬉戏产业高度进展，已经进入信息时代的进展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣供应了新型途径。今日，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及嬉戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、

25、互联网之后的又一新兴朝阳产业。 据统计，_目前有50多个城市宣称要建设_的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫进展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入进展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优待政策吸引动漫企业和动漫训练机构入驻，为进展动漫产业寄予厚望。 动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的进展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发

26、从创意生产到销售，形成了完整的、延长的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。 所以我准备把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清爽。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，详细的广告设计会依据状况调整。 4、网络广告投放范围 我们的目标人群主要是针对学校、高中、高校的同学，设计一段广告词，并把这段广告共享到空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、漂亮说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在群里、个性签名、说说、心情以

27、及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，_”传递设计的口号。 考虑到的广告营销的基本要素是： 供应有价值的产品或服务; 供应无须努力地向他人传递信息的方式; 信息传递范围很简单从小向很大规模扩散; 利用公共的乐观性和行为; 利用现有的通信网路; 利用别人的资源。 就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简洁就可以传播起来。 从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新奇的东西布满奇怪，

28、也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜爱的东西就会毫不迟疑的买下来。他们也是比较喜爱上网的。一般都有自己的电脑，特殊是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的扫瞄量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。 从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经受自己穷尽一生也无法经受的事情。可以体验到丰富的感情或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!当然喜爱这类型的一般就是高中生了。有时候

29、，很艳羡漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有惊奇的事情发生。他们就在想假如他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。 5、网络广告媒体策略 充分利用、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情漂亮说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣扬广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣扬。 现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣扬的重要手段，作为最主要的媒体宣扬方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣扬工具，甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣扬的目的，到现在企业开通企业微博作为宣扬手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣扬。 6、网络广告预算及安排 由于目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣扬推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。 7、网络广告效果猜测 1.预先阶段： 可以依据自身的要求打算该策划可行性以及修改看法，最终打算最终效果。 2.发布阶段： 通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣扬，增加产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培育潜在消费者。 3.最终阶段： 可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定