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2、生产的九龙山矿泉水饮料，是京城第一家开发的天然优质矿泉水，这种矿泉水具有悠久的历史，是优质的“古水”。为了塑造企业最新形象，弘扬企业历史美名，拓展矿泉水销售市场，引导人民群众有益消费，在有效的时间内实现市场效果，特制定营销策划如下：二、市场状况分析二、市场状况分析 （一）产品支持点 九龙山矿泉水是真正的取自九龙山地岩深处的千年“古水”，既含锶，又含偏硅酸，质量达标，有一定的保健功效。营销策划方案范例（二）产品问题点（二）产品问题点 此矿泉水价位不够稳定，缺乏导向意识；包装质劣，欠美观，影响市场形象；营销管理人员不足，产、供、销难以市场为中心；销售方式原始，缺乏科学、规范、现代化的营销手段。消费
3、习惯不易变更，“花钱买水”不易；假冒伪劣品扰乱市场。（三）产品机会点（三）产品机会点 大众消费意识的提升，追求健身、便利。是季节性集中饮品，能解渴、消暑。旅游旅途、文艺、体育、休闲娱乐，富有购买力。商社、宾馆、会议日趋青睐，追求自然、天然、纯净、高质量。（四）营销策略（四）营销策略 产品定位：京城第一品牌矿泉水。 目 标：打开知名度，树立全新形象，进入以北京为中心的目标市场。温馨提示温馨提示 随着市场经济的不断深入和发展,市场形势更加变幻莫测,企业每时煤刻都在面临着激烈的市场竞争.如何写作营销策划书,没有固定不变的格式,要紧密结合实际,学会灵活运用.补充案例 1. 东方快车品牌童装全程推广策划书东方快车品牌童装全程推广策划书 2.汇源果汁进入汇源果汁进入职业技术学院营销策划书职业技术学院营销策划书问题诊断任务演练知识点拨营销策划书的基本结构和内容