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1、 封面设计的视觉冲击 1图书封面设计冲击力的生理根底 （1）人的视觉思维的客观存在。眼睛具有知觉，它是人体多种知觉中的一种，并且同其他知觉一样，它具有视觉思维力量。作用于人的视觉器官的刺激时相当多的，但是不是同样清晰地被人所感知到，人们不行能对全部刺激都作出相应的反响。在同一时刻里，只有少数知觉刺激非常清晰，而其余的知觉刺激比拟模糊。书籍在很大程度上给读者的最剧烈的感官冲击是视觉而非其他，虽然也有嗅觉、触觉等的互动，但这些远远比不上视觉思维给读者带来的欲望，因此读者对于书籍的阅读以及购置欲望很大程度上打算于视觉思维。（2）人的视觉引导规律。人的视线的移动并不是随机的，而是有肯定规律可循的。文献
2、的讨论发觉，一般用户的视觉习惯为：左上角优先，从左到右、从上到下的阅读习惯（古腾堡法则）。这是视线最自然的移动轨迹，图书的封面设计也是遵循这一原则，重要的信息或往往放在左、上方的位置，这样可以让读者更加简单接收到出版社想要读者知道的信息。字体比照：字体越大、越粗，表示这局部内容越重要。但是，并不是越大越好，人的视线有肯定范围，过大的物体掩盖整个视线会让人找不到重点，会产生适得其反的效果。因此，图书封面的书名的字体大小选择就显得特别重要了。相像颜色中的异种颜色，这样的颜色往往会比拟突出，从而吸引目光。在封面设计中，假如使用的整体颜色很相近，使用一小块相斥颜色来突出文字信息是一种很有效的方法。（3
3、）人的视觉心理产生。人的眼睛会主动在生疏的环境中查找似曾相识或者有熟悉的事物，尽管其只是模糊不清的意识。当我们用眼睛看到某些事物时，多数人都会有自己的独特的视觉选择，这是一种视觉心理倾向。图书的封面设计所要利用的就是这种视觉心理倾向，虽然追求新奇是图书封面设计所必需渐渐形成的意识，但是太过于难懂或者是太过于小众的联想对于图书来说也不是一件好事。因此，用普遍的群众都所熟知的联想并加以适当的创新，让读者在联想的根底上产生对创新局部的奇怪心理，从而产生消费行为。 2图书封面设计视觉冲击的一般性原则 就详细艺术来讲，形式是内容的存在方式，是内容的存在方式，是内容抽象概念的物化表现。对于图书来说，封面设
4、计就是图书内容的形式。美是人的视觉之所追求的，而形式美遵循着整体、和谐和秩序的根本美学理论原则。因此，图书的封面设计也应当遵循这些原则。（1）整体性。人类习惯于将看到的分散的视觉信息，通过简化剔除不必要的信息，在脑思维中突出重点，以一种熟悉性的组织这些零散的信息，将散乱的信息整合成一个个有着鲜亮特点的整体去感知。因此，图书封面设计上全部的视觉元素都是整体不行分割的一局部，图书封面设计的整体感觉会引导我们感知这本图书的细节局部。（2）和谐性。和谐性，也就是让事物遵循其原来进展，不强加扭曲转变。扭曲的事物往往会给人以反感，虽然会有那么一瞬间被吸引到的感觉，但随之而来的并不是想要进一步了解，而是弃之
5、远去。这样的视觉冲击并不能给图书销售带来什么好处，因此这并不是出版社想要的第一眼视觉冲击。和谐性是要在引起读者的留意的根底上，有所适当的创新，而不是追求另类。（3）秩序性。秩序感是一种全人类都通用的感觉，它是视觉生理感知下的一种形式美，不受任何国界和人种的限制。图书是一种有着语言限制和认知的产品，但它的封面设计却是人类之本能趋向美的视觉所能够感知的，不同文字的形式、图案和颜色等在图书封面上形成整体的视觉秩序，让众多视觉元素在节奏韵律的调控下，形成简洁明快的视觉感受，这种画面让人产生一种想要阅读的感觉。由于，人的大脑会对这种看起来简洁易懂的事物产生心情愉悦的感受，以及会对简洁的东西产生趋向性的感
6、觉，从而让人产生阅读会很轻松的心理。 3图书封面设计的创意性 图书封面视觉创意追求的是引起读者的留意力，它既不是一味追求传统教育的形式美学，即一切以美为标准，也不是单纯地追求片面的新奇与趣味的空洞形式主义。它的根本目的是以特别的有技巧的方式传达有效信息，它需要意境，也就是有详细的意象也有联想的空间，来到达优质的传播。这种意境会让读者的视觉感受到声音的存在，也就是到达一种此时无声胜有声的状态。（1）源于生活高于生活。创新是图书封面设计达成第一眼冲击的关键所在，是图书封面设计的灵魂，创新来源于生活并高于生活。图书封面设计的创新就是要来源于生活，来源于读者的身边，但是进展转化，形成设计中的视觉图形，
7、并以打破规律却又非常让人熟识的形象表达不一样的审美效果，带给读者视觉和心灵上的冲击。它要从一种或多种全新的角度和全新的表达方式去诠释图书的主题以及内容，既不能达不到点又不能太过。达不到新奇的点会缺乏新奇的刺激感而过于陈旧庸俗失去读者的兴趣；太过则会让读者感到难以理解，从而失去兴趣。（2）比照增加视感。比照是全部设计的最根本的手段，也是必需的手段。有比照才会有美丑好坏之分，才会有差异，这种创新就是营造这种效果。一本书要出彩，便要与其他图书有不同之处，这种不同之处就是要先让读者产生疲乏感，然后在这种疲乏感中滴入新奇血液。固然读者不会一本书一本书地进展比拟，所以图书在进展封面设计的时候首先需要遵循一
8、般性原则，然后再推陈出新，形成剧烈刺激，引起读者的奇怪心。（3）忌讳脱离内容。创新也不能脱离书籍的内容风格，设计的创新首先得让设计不能脱离书的内容风格，不要让读者把图书的封面设计当做一种独立的艺术品。这样的图书封面设计并不能为图书本身带来利益，由于读者最终打算要不要购置一本书还是在于书的整体效果或者是书的内容。图书的封面只是起到一个吸引目光的作用，根本上不会有人会由于一本书的封面而去消费这本书。图书是一个整体，任何元素都不应当脱离内容而独立存在。（4）不稳定性的心理倾向创新。传统、规章的图书封面设计构造给人带来的感觉往往是稳定的，它带来的力气是均衡的。均衡的力气给人平稳的视觉心理感知，难以形成
9、强有力的刺激力。当一件物品处于空间的中心着力点时，就会显得比拟稳定。稳定的事物没有倾向性，也就没有视觉心理引导性，人的心理不会有优势偏差，这样的设计往往没有亮点可循。图书封面设计就是要形成运动性的感觉，使静止的空间运动起来，给视知觉带来活泼性。一旦形成运动趋向性，读者的视线会不自觉地随着着落于图书。 4总结 图书的第一眼视觉冲击追求的就是图书封面设计对于读者的吸引力，能否在读者短暂的视觉扫描中得到一份确定是图书封面设计的重点所在。有了这种留意力才会有者后续的翻阅以及购置过程，而一旦有了翻阅这个过程，一本好书的市场知名度将大大提高，从而这本书的销量也将增长。出版社要想进展，仅仅依靠已有的名家是完全不够的。出版社要想在出版行业成为领军，必需培育出自己的，而这些非名家的新书销售好坏很大程度上依靠出版社能否将这第一眼视觉冲击做得尽善尽美，能够吸引读者。 ：陈青 单位：浙江传媒学院新闻与传播学院