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营销策划管理流程 编 号：版 本：生效日期：营销策划管理流程营销部总裁分管副总裁营销企划中心策划公司营销企划中心总监方案评审会项目公司总经理组织深入市场调研组织开盘前营销执行方案的编制参与市场研究参与编制审批制定阶段性营销执行计划参与制定审核审核审核审核审批项目推广策划作业指引评审审核审核否否编制开盘前营销执行方案 1、目的 为规范营销策划工作，使营销策划能有效推动楼盘销售，提升产品价值及品牌价值，特制订本流程。2、适用范围 本流程适用于营销企划中心完成项目定位建议书后，所有营销策划工作。3、术语定义 3.1 营销策划方案：是在项目产品策划阶段，依据土地规划条件、可行性研究报告形成的项目营销工作的总体策划文本。3.2 营销策划方案要素（含以下内容但不限于）1)市场定位、客户定位、产品定位；2)项目各类销售资源分析及价格测算；3)项目各类销售资源的上市节奏规划；4)项目案名及 LOGO；5)项目营销策略，包括形象策略、客户策略、产品策略、价格策略；6)市场推广节奏；