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1、精品文档.市场营销学试卷 A-05 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_A_。A满足消费者的需求和欲望 B获取利润 C求得生存和发展 D把商品推销给消费者 2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_B_和使命。A利润 B目标 C销售 D管理 3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 D 。A控制环境 B征服环境 C改造环境 D适应环境 4、一般日用生活用品，适合于选择_C_媒介做广告。A人员 B专业杂志 C电视 D公共关系 5、对于减少失调感的购买行为，
2、营销者要提供完善的_B_，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A售前服务 B售后服务 C售中服务 D无偿服务 6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的_C_特点引起的。A无形性 B同等性 C异质性 D易逝性 7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_B_。A探测性调研 B描述性调研 C因果关系调研 D定期性调研 8、同质性较高的产品，宜采用_C_。A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销 9、市场利基者发展的关键是实
3、现_D_。A多元化 B避免竞争 C紧密跟随 D专业化 10、品牌代表着某种商品_A_，是其最基本的含义。A属性 B特征 C利益 D名称 11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_A_制定的。A对竞争者的报价估计 B企业自身的成本费用 C市场需求 D边际成本 12、消费品中的便利品的企业通常采取_A_的策略。A密集分销 B独家分销 C选择分销 D直销 精品文档.二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分。）1、顾客总价值包括_BCDE_。A商品品牌 B服务价值 C人员价值 D产品价值 E形象价值
4、2、弗洛伊德的无意识动机理论建立在_ACD_等体系的基础之上。A本我 B忘我 C自我 D超我 E有我 3、属于产业市场细分变量的有_BDE_。A社会阶层 B行业 C价值观念 D地理位置 E购买标准 4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_AC_E_。A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略 5、批发商主要有哪些类型？_ACD_ A商人批发商 B经销商 C经纪人或代理商 D制造商销售办事处 E仓储商店 6、市场营销部门的组织形式为_BC_ADE_。A职能型组织 B产品（品牌）管理型组织 C产品市场管理型组织 D地区型组织 E市场管理型组织 7、服务通常可运用_
5、ACD_来实现有形展示。A实体环境 B企业文化 C信息沟通 D价格 E企业精神 8、人员推销与非人员推销相比，其优点表现在_ABDE_。A信息传递的双向性 B推销目的的双重性 C销售范围的广阔性 D推销过程的灵活性 E友谊、协作的长期性 三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“”或“”表示并填在答题纸上。1、从本世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来做专门研究，无疑是一个创举。R 2、企业使命反映企业的目的、特征和性质。R 3、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。W 4、顾客的信
6、念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。W 5、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。W 6、集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。R 7、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。W 8、虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。R 9、过分的承诺难以兑现，将会失去顾客的信任，破坏顾客的容忍度，对企业是不利的。精品文档.R 10、直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。W 11、生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。W 12、与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场
7、的优点在于有较高的自主决策权。W 简答题 1、简答企业战略具有的特征。2、市场细分对企业市场营销有何积极意义？3、简述品牌策略的主要类型？4、开展国际营销有哪些重要意义？论述题 试述对习惯性购买行为的主要营销策略。市场营销学试卷 A-05 参考答案 一、单项选择题 1、A 2、B 3、D 4、C 5、B 6、C 7、B 8、C 9、D 10、A 11、A 12、A 二、多项选择题 1、BCDE 2、ACD 3、BDE 4、ACE 5、ACD 6、ABCDE 7、ACD 8、ABDE 三、判断题 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、简答题 参考答案要点：1、企业战略具有以下共同
8、特征：（1）全局性。战略以企业大局为对象，根据企业整体发展的需要而制定。（2）长远性。企业战略既是一家企业谋求长远发展要求的反映，又是这家企业对未来较长时期内生存和发展的通盘考虑。（3）抗争性。企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案，同时也是针对来自各方的冲击、压力、威胁和困难，迎接这些挑战的基本安排。（4）纲领性。战略所制定的是企业整体的长远目标发展方向和重点，应当采取的基本方针、重大措施和基本步骤。2、市场细分被西方企业誉为具有创造性的新概念，对企业营销具有积极的意义和作用：（1）有利于发现市场机会。市场细分可以帮助企业发现有吸引力的市场环境机会，充分发挥企业的资源条件，
9、满足需求，获取良好的营销效益；（2）有利于掌握目标市场的特点。通过市场细分，企业能准确分析和把握各细分市场的需求特征；（3）有利于制定市场营销组合策略。最佳的营销组合只能是市场细分的结果；（4）有利于提高企业的竞争能力。市场细分能帮助企业分清竞争者的优势和劣势，找到竞争取胜的关键和突破口。3、品牌策略有以下几种主要类型：（1）品牌有无策略；（2）品牌归属策略；（3）品牌统精品文档.分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略；（4）品牌扩展策略；（5）多品牌策略；（6）品牌重新定位策略。4、开展国际营销从宏观和微观上都具有重要的意义，它们主要体现在以下四个方面：（1）通
10、过出口创汇，引进先进的科学技术可加快本国的经济发展；（2）通过扩大销售，扩大企业生产规模，降低产品单位成本，获得规模效益；（3）通过国际营销，可更大范围的捕捉市场机会，规避经营风险；（4）通过国际市场竞争可磨练企业，加速企业成长。论述题 参考答案要点：如果消费者属低度介入并认为各品牌之间没有显著差异，就会产生习惯性购买行为。习惯性购买行为指消费者并未深入收集信息和评估品牌，没有经过信念态度行为的过程，只是习惯于购买自己熟悉的品牌，在购买后可能评价也可能不评价产品。对习惯性购买行为的主要营销策略有：（1）利用价格与销售促进吸引消费者试用。由于产品本身与同类其它品牌相比难以找出独特优点以吸引顾客的
11、兴趣，就只能依靠合理价格与优惠、展销、示范、赠送、有奖销售的手段吸引顾客试用。一旦顾客了解和熟悉了产品，就能经常购买以至形成习惯。（2）开展大量重复性广告加深消费者印象。在低度介入和品牌差异小的情况下，消费者并不主动收集品牌信息，也不评估品牌，只是被动地接受包括广告在内的各种途径传播的信息，根据这些信息所造成的对不同品牌的熟悉程度来决定选择。企业可开展大量广告使顾客经过被动地接受广告而产生对品牌的熟悉。为提高效果，广告信息应简短有力且不断重复，只强调几个重要论点，突出视觉符号与视觉形象。（3）增加购买介入程度和品牌差异。在习惯性购买行为中，消费者只购买自己熟悉的品牌而较少考虑品牌转换，如果竞争者通过技术进步和产品更新将低度介入的产品转换为高度介入并扩大与同类产品的差距，将促使消费者改变原先的习惯性购买行为，并在价格和档次上与同类竞争性产品拉开差距。