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1、 广 告 广告是通过语言、文字、图像等媒介，有目的地介绍、推销商品及提供劳务的公开宣传形式。一广告的策划 广告策划是指进行广告宣传所应有的完整的计划和合理的步骤。广告的策划过程，包括以下三个阶段：第一阶段：市场研究。建立广告战略，策划广告文稿，必须对有关市场、同类产品、消费者群体、竞争对手的情报资料进行分析研究，准确地根据市场动向明确目标市场。第二阶段：品牌研究。广告宣传需要根据该品牌在消费者中的知名度，产品在市场上的占有率、销售历史、广告宣传历史、销售区域等实际情况，采取相应的广告策略。例如：根据商品的生命周期，广告宣传的定位，需在不同阶段表现出不同的侧重点。引入阶段引入阶段，商品初登市场，
2、广告宣广告宣传需要采用多种形式对商品传需要采用多种形式对商品的牌号、性能、功用、使用方法以及售后服务等各方面的情况全面予以介绍全面予以介绍，使消费者尽快了解它，熟悉它；成长阶段成长阶段，商品的知名度扩大，销售量增长，广告宣传应注意收集原有宣传的反馈信广告宣传应注意收集原有宣传的反馈信息息，了解消费者的意见和要求，进而有针对性有针对性地加强某方面的宣传地加强某方面的宣传；饱和阶段饱和阶段，商品的销售量由旺转平，此刻可以不定期地使用一些费用小、效果好的广告可以不定期地使用一些费用小、效果好的广告，以巩固商品给消费者的印象，维护商品销售地位；衰退阶段衰退阶段，商品的销售量逐渐下降，广告广告宣传的重点
3、则可转向商品的使用价值和售后服宣传的重点则可转向商品的使用价值和售后服务方面务方面，以期尽量减缓销售量下降的趋势，延长其生命周期。第三阶段：战略研究。在完成上述两个阶段的工作后，就需要根据所确定的市场目标、广告对象、消费者特征以及商品品牌的实际情况和国家对商品消费的有关政策等因素，完成广告战略的总体设计。如广告主题的定位，广告媒体和广告形式的选择，宣传步骤的安排，广告时间的确定等等。二广告文案的制作 （一）广告的主题 1广告主题的定位 广告主题的定位是根据商品本身性质的不同、市场需求的变化和消费者的差异而确立广告宣传的侧重点。一般来说，广告主题的定位可以考虑从以下几个方面进行：（1）从商品特征
4、的角度定位 在同类商品的竞争中，广告宣传应尽可能地突出本商品与其他竞争商品的不同之处。镜里天地大，体小功能全，奥林巴斯为你呈现美好人生！（奥林巴斯照相机）一种品质，两种价格，你当然选择合理的！（成牌建筑瓷砖）（2）从消费者角度定位 针对不同消费者的心理特点和他们对商品的不同要求进行宣传，往往能收到很好的效果。消费者购买动机可以概括为情感动机和理智动机两大类。不失时机而又恰到好处的情感诱导，往往能影响他们的消费抉择。（3）从企业的角度定位 广告主题从企业角度定位，着重宣传企业的成果、经营特色或对社会的贡献，能够起到树立企业形象，提高企业信誉的作用，从而为产品的销售创造条件。从企业角度定位，可以从
5、企业的历史、名望、实力、经营理念及技术设备条件等方面考虑。世界上第一个用流水线生产拖拉机的人。（福特汽车广告）每一年，每一天，我们都在进步！（联想公司招聘广告）2广告主题的表现形式 （1）单一主题式。即在不同的广告中围绕商品的某一销售要点集中进行宣传，以期通过不断地反复，达到强化消费者印象的目的。（2）系列主题式。即在不同的广告中分别介绍商品的某一方面的销售要点，通过若干则广告的系列宣传，使消费者对该商品产生一个完整的印象。3广告主题的要求 广告主题应该真实、集中。广告的真实首先就要求广告主题的真实。广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。广告主题的集中有两方面的涵
6、义：第一，进行广告宣传应有计划、有步骤，在一定时期内，把某一、二个销售要点作为宣传重点；第二，每则广告只能有一个主题，不宜把所有的销售要点全部列入一则广告。（三）广告的结构 1广告标题 （1）广告标题的种类 直接性诉求标题。它用简洁的文字，对广告的主要内容进行提示或介绍而无需任何修饰和点缀，一般是以商标牌号、商店企业名称或直接诉求购买行为作为标题。如：龙牡壮骨冲剂。武汉市青山电机厂。治疗白内障，请滴莎普爱思。浙江莎普爱思制药有限公司是你想回的家。三井房产公司广告有好味口，但不会有大腰围。美国酿酒公司雷布黑啤酒 间接性诉求标题。这类标题不直接揭示广告内容，而是采取迂回的手法，吸引消费者去看广告正
7、文。这类标题的语言富有暗示性、诱导性、趣味性和哲理性，常能引人浮想联翩。如：一毛不拔。长命牌牙刷广告实不相瞒，本电扇的名气是吹出来的。菊花电扇广告不要在我制造的桥上纠缠不休。日本大成建设公司广告秋天的夕阳染红了故乡的街道。某柿子广告 复合性诉求标题。复合性诉求标题是上述两类标题的综合运用。适用于内容较多，较复杂的广告。复合性诉求标题一般由引题、正题、副题三部分构成。引题的作用是交代背景，烘托气氛；正题的作用是提示广告的主题或主要内容；副题的作用是对正题进行补充说明。引题正题副题引题正题副题万科城市花园告诉您 （引题）不要把所有的蛋都放在同一个篮子里。（正题）购买富有增值潜力的物业，（副题）您明
8、智而深远的选择。（万科房地产广告）引题正题引题正题哇 （引题）他们为什么要惊叫？全新64位数据库服务器（正题）（DEC电脑中国公司）正题副题正题副题冬雪寒梅入暖房（正题）选挂迪卡墙画，炉边看雪，画上吟梅，何乐而不为？（副题）（广州卡迪彩印有限公司广告）投资投资20072007上最赚钱的行业上最赚钱的行业 2006年度国内最大的销售市场不是汽车和房地产而是家庭装潢行业 长青家居配置广场长青家居配置广场为您提供一个千载难逢的赚钱 机会 经营项目：工艺饰品、窗帘布艺、床上用品 收益稳定：长青家居配置广场是江岸区政府直属企业保 障您的投资安全。投资12万元就可以经营 一个铺面，投资小，收益稳定。招商热
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10、专攻网络实用技术专攻网络实用技术征召征召1717岁以上有志青岁以上有志青年年昔日沉溺网吧 今日网络白领咨询电话：xxxxxx 报名地址：xxxxxxxxx （2）标题制作的要求 广告标题的制作可以采用多种手法，如对偶、双关、设问、呼告、比喻、仿词、回环、连珠乃至借用诗词名句、谚语民谣等等，无所不可。但不管采用什么手法，都必须符合两条基本要求：概括精当，简洁凝炼。“激光印字，北佳领先”（北方佳能）“40天，肿瘤缩小、消失了。”（瑞晴“抗癌组合”）新颖生动，出奇制胜。人类失去联想，世界将会怎样？（联想计算机）冬天里的一把火。（美加净滋润唇膏广告）近视眼患者的福音 牙痛患者的福音 骨炎灵骨炎患者的福
11、音 只要青春不要“痘”2广告正文 （1）广告正文的体式 陈述体。主要由开头、主体、结尾三部分组成。开头部分主要是对标题所陈述的商品事实或所提出的问题进行说明或解释，并引出下文，要简明扼要。主体部分主要介绍商品的规格、型号、特点、功用等内容。这部分，要注意突出主导商品或商品的主要特点。结尾部分主要写购买办法、优惠条件及售后服务的承诺或担保等。朝华朝华MP3普及风暴之普及风暴之FM篇篇朝华朝华MP3-LN20.FM调频，全功能调频，全功能339元买来的元买来的寒假大惊喜寒假大惊喜MP3WMA/WAV播放，播放，歌词同步显示歌词同步显示FM调频调频87.5108MHZ6种种EQ效果，效果，6种播放种
12、播放模式模式中文菜单，支持中文菜单，支持ID3中中文信息显示文信息显示USB2.0，直插免驱，直插免驱目录导航管理文件夹目录导航管理文件夹无操作自动关机时间无操作自动关机时间设定设定8小时长效录音小时长效录音支持支持8级目录播放级目录播放背光设定背光设定 记忆播放记忆播放 朝华MP3-百灵（特价）内置扬声器，声音可外放，折叠USB接口，兼有支座功能，TXT文本阅读功能。韩国制造。朝华MP3-MM（特价）金属外壳，外形小巧，7色背光，任意音源直录，FM内录，目录管理，固件升级，高速USB2.0。韩国制造 抽旅游大奖 凡用户购买百灵、MM还可参加“海南情侣双人游”抽奖活动，购买MM另可获赠龙宽九段
13、首张专辑一张。（活动地点：全国IT卖场，数量有限，送完为止。）产品查询电话：（8610）64664855 朝华数码科技有限责任公司 电话：XXXXXXXX 传真：XXXXX 网址：XXXXXXXXXX 黄石市外国语学校诚聘中小学教师 黄石外国语学校是由武汉光华学校前任校长杨治国先生于2000年创办的鄂东南第一所具有外语特色的基础教育学校。为适应快速发展，集团式运作的需要，特招聘中小学、幼儿教师。一.招聘对象：校长、副校长、教务政教管理干部、中学部各科及幼儿教师、师范院校应届毕业生。二.高中级教师，中小学特级教师、骨干教师、学科带头人、外籍英语教师、英语听说能力强者优先。凡应聘教师经考核录用后，
14、待遇从优。三.应聘办法：1.将个人学历证书、身份证、职称资格证复印件，近期照片1张及个人简介、联系方式、地址等邮寄我校办公室招聘科。2.初选，通知培训、试讲、录用。3.材料不退，原则上不接待来访。六月底未接通知，请另谋高就。地址：黄石市团城山石榴园黄石外国语学校 邮编：435003 电话：0714-6366218 传真：0714-6365911 网址：hffp:/ 联系人：高老师 操老师 文艺体。这种体式的广告可以借用多种文艺创作的表现手段。这类广告比较注重情趣，针对消费者的心理特点，运用生动形象的描绘，轻松活泼的语言来引起消费者的注意和思考。向太阳里取来的溶岩，从碧空中摘来的星 耐得住千度高
15、温，负得起延长白昼的使命；把五彩缤纷的晚霞，焊接上金光灿烂的晓云。（灯泡广告）论证体。这种广告重在阐述道理以获得消费者的信赖。为了证明商品的可靠、有效，它或是从基本原理上进行分析、论证，或是引用权威性材料和消费者的反映予以解释、证明，间接地说明该商品的优越、可信，促使购买行为的产生。例如“乐天胃舒宁广告：老胃病有药可治 乐天胃舒宁疗效有保障国药准字号治疗型药品 国家中药保护品种OTC甲类安全用药 许多老胃病患者长期用药，总是感到胃痛、胃胀、反酸、烧心、呕吐吃了不少药，花了不少钱，总是治不好，由于长期反复发作，有的甚至发展成胃癌 难道老胃病真的不能治愈吗？现代医学研究证明：胃病是由于胃功能紊乱、
16、胃酸分泌失调、胃粘膜受损等多种因素共同作用的结果。而传统胃药单一止痛、止酸，只能控制症状，不能解决根本问题。三个月告别老胃病三个月告别老胃病 “国药准字号”胃病特效药乐天胃舒宁，是我国胃病治疗中一项重大突破，针对胃病的反复发作，从根本入手，其独有的生物活性素10分钟即可止痛，510天就能消除胃痛胃胀、反酸等不适症，不仅能彻底杀灭HP菌，消除胃部炎症，祛除胃部充血、水肿、糜烂，愈合胃肠溃疡，不能从根本上恢复胃部机能，逆转肠上皮化生等胃癌前期病变，达到标本兼治的效果。一般患者只需服药1个月，老胃病也仅需3个月的治疗，经济实惠。三年品质验证三年品质验证 选择胃舒宁选择胃舒宁 选择胃健康选择胃健康 时
17、间验证品质，“乐天胃舒宁”上市三年来，以其卓越的疗效，“免费治疗，让你不花冤枉钱”的人本理 念和完善的专家跟踪服务，已治愈了无数的老胃病患者，成为老胃病患者的首选品牌！特惠：买特惠：买3 3送送1 1，买，买5 5送送2 2 主治：浅表性胃炎，糜烂性胃炎，返流性胃炎，主治：浅表性胃炎，糜烂性胃炎，返流性胃炎，胃窦炎，慢性萎缩性胃炎（伴肠化生），胃溃疡，十胃窦炎，慢性萎缩性胃炎（伴肠化生），胃溃疡，十二指肠（球部）溃疡二指肠（球部）溃疡对多年的老胃病疗效尤其显对多年的老胃病疗效尤其显著！著！专家咨询：专家咨询：02702762679921 62679921 市区免费送货上门市区免费送货上门 防伪
18、专销防伪专销 汉口：汉口：，武昌：，武昌：，青山：，青山：，汉阳：，汉阳：江夏：江夏：，东西湖：，东西湖：，黄陂：，黄陂：，新洲：新洲：，黄冈：，黄冈：3、随文 为了方便消费者购买，广告中还需说明厂名、厂址、经销处、账号、电话、电报、联系人等。4广告口号 广告口号是指广告在一定时期内相对稳定并反复使用、带有强烈鼓动作用的特定商业用语。广告口号通常是用一个或几个具有强烈感染力和鼓动性的简短语句，来传播商品或劳务信息。如：一卡在手，走遍神州 （牡丹信用卡广告口号）给你一个没有天花板的舞台 （联想公司招聘广告口号）（1）广告口号与广告标题的关系。性质和目的不同。广告标题是一则广告基本内容的概括和浓缩
19、，目的在于引起消费者注目，引导他们阅读广告正文。广告口号则是贯穿于一系列广告宣传中的某种共同的宗旨、精神和准则，在一定程度上游离和超越于广告的基本内容之外，目的在于使消费者建立起一种思想观念，强化消费者对企业或商品、劳务的印象，进而影响他们的消费抉择。位置不同。广告标题的位置是固定的，一般都在广告正文的上方。而广告口号的位置则相当自由灵活，正文的上、下、左、右都可以安排，甚至可以孤立地出现在商品的外观装潢上，成为某一商品特殊的识别标志。使用期限、范围不同。广告标题具有专一性，它常常受广告正文内容的制约,随该则广告的始终而始终。而广告口号却具有延泛性，可以在不同时期、不同内容的广告中反复出现。（
20、2）广告口号的类型及制作要求 从内容上看，广告口号大体可分为三类：一类是反映或涉及企业的纲领、方针、宗旨，树立企业形象的企业口号企业口号。没有最好，只有更好 另一类是突出产品特点、性能、功用，树立商品形象的商品口号商品口号，如：头屑去无踪，秀发更出众。（宝洁公司“飘柔洗发精”广告口号）第三类是企业商品一体化的口号企业商品一体化的口号。如：天上彩虹，人间长虹 （长虹电器广告口号）广告口号的制作一定要精心，要做到宗旨突出、简短明白、琅琅上口、富有感染力。拜神求仙，不如参加保险 （中国保险公司广告口号）中意电器，人人中意 （长沙中意电器公司产品广告口号）味道好极啦！（雀巢咖啡广告口号）一 般 公 务
21、 文 书 一、一般公务文书（事务文书）的涵义 一般公务文书也是为处理事务而存在的。它不象行政公文那样有着明确的行文规则和办文程序，但却是制定法定行政公文和贯彻实施其要旨的重要辅助工具，因此，一般公务文书也是机关、企事业单位、社会团体经常使用的文书。二、一般公务文书的分类 1、告知性文书：对内交流信息，对外通报情况，宣布重要事项。如，简报、启事、声明等。2、调研性文书：用于了解情况、分析问题、总结经验和揭示真相。如，调查报告、总结等。3、条规性文书：对各行各业及相关人员进行约束和指导，对于提高企事业单位的管理水平，规范市场经济秩序有着重要作用。如，规定、办法、细则、章程、计划等。一、简一、简 报
22、报 （一）简报的涵义和作用 1简报的涵义 简报是国家机关、企事业单位、社会团体简报是国家机关、企事业单位、社会团体在日常工作中用来汇报工作、反映情况、传达在日常工作中用来汇报工作、反映情况、传达信息、交流经验信息、交流经验的一种简捷灵便的事务性文书。的事务性文书。在实际工作中，它常常以“工作简报”、“信息快报”、“情况反映”、以及“动态”、“信息”、“内部参考”等名称出现。2.简报的特点 (1)简明扼要：一是内容简明集中；二是语言简捷明快；三是篇幅短小精悍。(2)迅速及时：简报类似于新闻中的消息，非常讲求时效性。（3）形式灵活：一是文章体裁多种多样；二是编发方式机动灵活。（4）取材、阅读范围有
23、限：简报的内容，一般只限于编发者本部门业务分工范围内，或者本系统、本单位出现的（超出了本部门业务分工范围）具有一定普遍意义的情况或问题；它的阅读对象，往往根据所反映内容的实际来决定，有一定的发送范围。（二）简报的作用 （1）指导下属，推动工作 （2）汇报工作，提供信息 （3）促进了解，加强协作 （三）简报的种类 1工作简报（情况简报）这是为推动日常工作而编发的简报。着重反映本单位日常工作和业务的进展情况。这类简报有定期和不定期两种。2专题简报 这是机关、团体和企事业单位为做好某一专项工作或开展某项重要活动而专门编发的一种简报。多为不定期编发。3会议简报 这是会议期间为反映会议进展情况而编发的一
24、种简报。所反映的内容包括：会议进程，重要的报告、讲话和讨论发言，与会者的意见以及会议的其他情况等等。（四）简报的格式和编写 1.简报的格式 （1）报头 一般是在首页上方的1/3处有一红色反线，反线上方中央是简报名称“简报”，其下是期号。期号有一年一编号的，也有统编下来的。反线左上是编制单位名称，右上是编制日期。左上角是文份号，右上角是提醒事项，如“内部材料，注意保存”、“机密”等。（2）报体。简报的编写有多种体式。（3）报尾 报尾在简报末页的下端，两条反线之间。左侧是发送范围，通常上送的用“报送”，下发的用“发送”；右侧是印制份数。（见下图）NO：024 内部材料 注意保存 简报简报 （第期）
25、办公室编 2003年月日 标 题 （正文）报送：发送：共印份 报 头报体报尾 2.简报的编写 （1）标题。标题要求简明、醒目。简明是说标题应力求用简短的文字概括出正文的内容，让人一看就知道文章所要讲的事件和意义；醒目是说标题要鲜明，富有吸引力，要使人一见标题就产生阅读下去的兴趣。例如：根据案情特点选准突破口 贵在选准突破口 资源小国的压力与活力 一些先进单位和个人为什么怕上报？没有梧桐树，也有凤凰来 合肥变压器厂积极引进人才 （2）正文 A报道体 报道体简报常用于反映某些重大事报道体简报常用于反映某些重大事件或重要现象。件或重要现象。结构上主要由导语导语和主主体体构成。导语部分用极简洁的文字写
26、出事实导语部分用极简洁的文字写出事实或情况的最主要的内容；或情况的最主要的内容；主体部分则紧扣导语展开，把事情主体部分则紧扣导语展开，把事情或问题交代清楚。或问题交代清楚。为了让读者具体了解事情的来龙去脉、前因后果，有时也有时也对有有关的背景和相关的情况背景和相关的情况，作必要而又简洁的交代的交代介绍。如：西安900兆移动通信系统开通投入试运行 B总结体 此类简报的写法类似于总结或经验性的调查报告。一般都是在导语部分概略介绍对象的导语部分概略介绍对象的基本情况，基本情况，然后主体部分具体介绍对象的做法主体部分具体介绍对象的做法或经验。或经验。在结构布局上常采用按材料性质分类的方法来组织材料、安
27、排层次，一个层次设置一个小标题或撮要。这类简报与总结、调查报与总结、调查报告的区别在于：总结、调查报告一般都是比较告的区别在于：总结、调查报告一般都是比较全面地反映对象的做法、经验；而简报则可以全面地反映对象的做法、经验；而简报则可以不那么全面、系统，只需将值得介绍的那几点不那么全面、系统，只需将值得介绍的那几点报道出来就行了。报道出来就行了。如：三洋电机（蛇口）公司所属长春三洋LED厂采用三洋管理方法投产快效益高 总结体的又一式，按事物发展的阶段安排结构。如：亡羊补牢 综合治理 C汇编体 这是一种对众多材料进行加工提炼，对众多材料进行加工提炼，使之成为一个有机整体，以反映工作全局或事情全以反
28、映工作全局或事情全貌的简报。貌的简报。这种简报的材料往往来源广泛、形态纷繁、性质复杂，制作简报时必须根据文章主题的需要，对相关材料进行认真筛选、精心组织。写作时可分三个步骤：三个步骤：1 1，对材料进行，对材料进行分类；分类；2 2，对各类材料的共性进行整理、综合；，对各类材料的共性进行整理、综合；3 3，鉴别材料的主、次。，鉴别材料的主、次。如：南京经委简报十一月上旬工业生产情况 D集纳体 这种简报的写法是把反映同一事实、情况把反映同一事实、情况或问题的各方面材料集合起来，冠以共同的标或问题的各方面材料集合起来，冠以共同的标题和导语，或者配写一个共同的按语，使之成题和导语，或者配写一个共同的
29、按语，使之成为一个整体。导语用以概述事实或揭示全文的为一个整体。导语用以概述事实或揭示全文的主要问题，主体则由来自各方面的材料组成，主要问题，主体则由来自各方面的材料组成，并有明显的标记将其区分开来。每一方面的材每一方面的材料分别说明事实、情况的一个侧面，或反映主料分别说明事实、情况的一个侧面，或反映主要问题在某一局部的表现。要问题在某一局部的表现。全部材料集合起来，就把事实、情况、问题的方方面面反映得清清楚楚。如:落实岗位责任 提高工作水平 集纳体简报的写作，要特别注意所集纳的各个材料，既要有共同精神，又要有各自的特点。E花絮体 围绕某一方面工作或某一主题，组编若干材料，用以反映工作情况或信
30、息。这种方式与集纳体的不同之处在于：它没有共同的导语或按语，各个材料都有自己的标题、内容，既可独立成篇，也可组编在一起来反映情况、传递信息。（而集纳体各方面的材料一般不能独立成篇，必须组合在一起才可反映主题。）（实际上这是一种编辑方式。）如：中南财经政法大学科研简报。F转引体 转转引引体体简简报报是是指指完完整整地地或或大大段段地地直直接接引引用用别别人人的的文文字字，前前面面略略加加按按语语，对对所所编编发发的的文文章章进进行提示、评论、阐发或补充说明。行提示、评论、阐发或补充说明。简报的按语简报的按语常以“编者按”或“编后话”等形式出现，其根本任务是把简报文章内容与任务是把简报文章内容与现
31、实工作联系起来，现实工作联系起来，帮助读者加深理解，提高认识，从而达到指导、推动工作的目的。按语的撰写要求内容精辟，语言简炼，要求内容精辟，语言简炼，三言两语即点破事情本质，切中问题要害。如上海卢湾区百货公司的一期简报:一封来信的启发。G.纪要体（会议简报）这种简报的写法与会议纪要差不多，一般采用“总分”的结构形式。导语部分总述会议情况，包括会议时间、地点，召集单位或召集人，与会单位或人员，会议议题以及领导重要讲话（毋需介绍讲话内容）。分述部分主要是简述会议所讨论的主要问题、基本结论或今后任务。在结构上可采用分列小标题式、分条式和分段式。如：河南召开1997年度旱涝趋势研讨会 又如：科研简报“
32、第二次科研工作会议”H.摘要体（会议简报）这是对会议期间的重要讲话、发言予以摘要报道。导语部分可简要介绍一下什么会议、什么人的发言，主体部分再摘要报道发言内容；可以报道一人的，也可以报道多人的。如：市水务局（防汛办）召开反腐倡廉工作会议市水务局（防汛办）召开反腐倡廉工作会议 部署部署20022002年党风廉政建设和反腐工作年党风廉政建设和反腐工作 报道一人的发言（讲话），也可以不用导语，直接对其发言内容予以简缩、摘要。如：杨永良同志在湖北省科学技术协会第五次代杨永良同志在湖北省科学技术协会第五次代表大会闭幕式上的讲话（摘要）表大会闭幕式上的讲话（摘要）通 报（一）通报的涵义及特点通报是用于表彰
33、先进、批评错误、传达重要精神或情况时使用的文种。特点：1典型性2倾向性（二）通报的种类1表彰性通报。用以表扬模范人物和先进事迹的通报。2惩戒性通报用以在一定范围内公布对某些犯错误的单位或个人的批评、处理情况，或对某些重大事故的调查处理情况的通报。3知照性通报用以传达某一指示精神或工作情况的通报。除按内容性质分类外，通报还可以按写法分为直述性通报和转述性通报：所谓直述性通报是指发文机关直接叙述所通报的事实并加以分析、评论，提出要求的写法。如：市卫生局关于区卫生院医生汪滥用麻醉药品造成医疗事故的通报所谓转述性通报是指发文机关通过转发其他机关的文件或其他文字材料（如调查报告、群众来信等）并加以分析、
34、评论，提出要求的写法。如：省人民政府办公厅关于孝感等县由于农民在公路上打场晒粮发生多起重大交通伤亡事故的情况通报（三）通报的写作各类通报的结构均由标题、正文、落款标题、正文、落款等部分组成。通报的标题标题一般采用三项式结构。多个机关联合发布的通报或机关单位内部使用的通报可以将发文机关名称略去。通报有无主送机关主送机关因文而异。一般公布性通报，可不设主送机关栏；而向指定单位或一定范围下发的通报，必须在主送机关栏写明受文单位。落款落款（生效标识）应与标题对应，即采用三项式标题的，落款可不署发文机关名称，只写发文日期；标题中略去发文机关名称的，落款处必须署明发文机关的全称或规范简称，并写明发文日期。
35、正文正文，写法因内容性质的不同而有所差异：奖惩性通报：事件评价决定希望事件评价决定希望知照性通报：事件评价要求事件评价要求1事件：单项事件的通报单项事件的通报一般要写出事件的起始、经过、结果写出事件的起始、经过、结果（包括：时间、地点、人员、主要情节）（包括：时间、地点、人员、主要情节），简洁明了地写出事件的完整过程。（如“医疗事故的通报”。）多项事件的通报多项事件的通报一般都是先对通报事件作一总的概括，先对通报事件作一总的概括，然后再分写各件然后再分写各件。分写各件分写各件时，不需要写出事件的起始、经过、结果，只需抓住各事件的要点，概括出事件的轮廓需抓住各事件的要点，概括出事件的轮廓即可，能
36、合并说明的尽可能合并起来写能合并说明的尽可能合并起来写。国务院办公厅 关于湖南省怀化市社队煤矿 三起重大伤亡事故的通报 国办发1998号（主送略）湖南省怀化市社队煤矿于今年10月5日至25日20天内连续发生三起重大事故，死亡30人。国家经委、劳动人事部、煤炭部、农牧渔业部和湖南省人民政府进行了综合调查。查明这三起事故均为责任事故，损失严重。为了吸取教训，防止类似事故重复发生，经国务院批准，现通报如下：一花桥公社公社联办煤矿瓦斯爆炸事故。10月4日，工人维修支架时，违章停止局扇运转。10月5日，副矿长张显海值班，下井安排工作后，既未布置恢复通风，又不检查瓦斯，擅离职守，上街赶集去了。由于停风达3
37、0小时，瓦斯积聚，明电火花引起瓦斯爆炸，死亡7人。二泸阳公社岩子园大队挂打坡煤矿冒顶事故。挂打坡煤矿系独眼井，不具备安全生产条件，县社曾多次令其关闭。大队领导人杨世考、矿长刘寿哇拒不停产。10月24日井巷冒顶，当时 有20人被堵井下，经过40多个小时的抢救，救活18人，死亡2人。三中方公社煤矿透水事故。该矿开采废井深部的煤炭，掘进中曾4次发生透水事故。10月12日、21日市政府命令关闭一切小井，但公社副主任周光裕和矿长潘圣琪拒不执行。10月19日工人发现挂汗、滴水、渗水等明显透水征兆，即向潘汇报两次，但未采取任何措施。10月25日放炮时透水，死亡21人。有的甚至只需指出是什么事件。如：贵州煤矿
38、事故通报中国人民银行总行关于1991年度中央金库报表执行情况的通报银发199279号人民银行各省、市、自治区分行（西藏不发）：去年以来，各分行都认真贯彻了全国金库工作会议精神，对金库工作加强了领导，绝大多数行对金库工作人员做到了相对稳定，并进行了充实；不少行对金库工作人员还举办了各种短期训练，有些行对金库工作进行大检查，使金库工作得到了进一步加强。反映在1991年各行上报的中央金库库存表，中央预算收入、支出月报及旬报的质量有所提高。其中北京、天津、上海、黑龙江、安徽、山东、湖北、新疆等 8个分行做到了二种报表全年无差错，及时报出。吉宁、浙江、广东、四川、贵州、陕西、辽宁、湖南、山西、内蒙、福建
39、、江西、云南、青海、宁夏等 15个分行做到了一种报表全年无差错，及时报出。但还必须指出，有的分行对金库工作不检查、不过问，金库工作人员岗位不稳定，存在的实际问题长期得不到解决，报表质量差，如：制表人、复核员不盖章；应用红字表示的，不用红字表示；用错科目代号；漏报科目；报 表 不 及 时，个 别 的 甚 至 不 报。转述性通报，无需再陈述事件经过，一般只需概述通报事项，然后便可进行分析、评价，说明所作决定，提出希望要求。中共中央纪律检查委员会关于转发近水楼台不得月桓台县688名 副科级以上党政干部无违纪建私房的通报（字号略）山东省桓台县山东省桓台县688688名副科级以上干部，身居名副科级以上干
40、部，身居“建筑之建筑之乡乡”，不搞，不搞“近水楼台近水楼台”，无一人建私房。，无一人建私房。他们在经济迅速发展，人民生活有了改善的情况下，不图享受，不贪安逸，依然保持艰苦奋斗的作风，自觉与人民群众同甘共苦，体现出共产党员应有的优秀品质和领导干部人民公仆的本色，为我们树立了榜样。现将他们的做法转发各地区各部门，请各级党组织认真组织学习。桓台的经验表明，党员领导干部时刻坚持全心全意为人民服务的宗旨，就能做到吃苦在前，享受在后，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，一心一意带领人民群众进行改革和建设事业；党员领导干部严格遵守和执行规章制度，自觉地把自己的行为置于群众的监督和制度的约束之下，就能保持清正
41、廉洁的作风；党员领导干部处处从自己做起，起表率作用，就能以上带下，形成一个好的风气，促进党风和廉政建设。同时还说明，加强党风和廉政建设关键在于真抓，只要决心大，措施得力，在落实上狠下功夫，就能取得好的效果。当前，各地在清理违法建私房方面已取得很大成绩，但发展不够平衡。希望各级党委、纪委继续深入贯彻党的十三届六中、七中全会精神和中发199017号文件，按照中共中央纪委关于清理党政干部违纪违法建私房和用公款超标准装修住房的报告的规定，善始善终地把这项工作抓紧、抓好、抓到底。要通过清理，总结经验教训，像桓台县那样切实加强制度建设，严格检查、监督，巩固取得的成果，防止这类问题再度发生。附件：近水楼台不
42、得月桓台县688名副科级以上党政干部无违纪建私房 一九年月日2评价：对通报事件的分析、评价。其任务在于把通报事件所显示的意义上升到理论的高度，并根据作者的需要，在某些方面予以突出和强调。（1）分析、评价的角度A分析通报事件的性质国家工商行政管理局广告司关于美烟草公司违法在上海进行卷烟广告宣传的通报 工商广1987号各省、自治区、直辖市及计划单列市（区）工商行政管理局：上海工商行政管理局简报第 27期反映英美烟草公司利用宾馆、饭店、舞厅为媒介，以赠送卷烟和提供赞助为名，在上述地点的音乐茶座举办冠以卷烟商标名称的活动，并借机张贴海报，在场所内悬挂宣传卷烟的广告立牌和横幅以及赠送顾客卷烟等，直直接接
43、或或变变相相地地进进行行广广告告宣宣传传，目前虽 已 被 当 地 工 商 局 取 缔，但 这 种 动 向 值 得 注 意。为了进一步加强对卷烟广告的管理，保障人民身体健康，现重申如下几点：一各地要严格执行国家工商行政管理局工商198424号文件“禁止利用广播、电视、报纸、书刊、路牌、灯箱、霓虹灯、招贴等媒体做广告”的规定。二根据工商广字1986第24号文件规定，馈赠的实物广告（包括馈赠卷烟以及标有卷烟商标和烟草企业名称的实物），必须报市以上工商管理机关批准方可举办。三根据工商1985174号文件的规定，凡是以烟草企业名称或卷烟商标名称的名义举行的广告赞助活动，必须按规定经省、自治区、直辖市以上
44、工商管理机关批准方可举办。对于违反上述规定，直接或变相搞广告宣传，一经发现，要及时严肃查处。一九年月日B分析通报事件的原因如：国务院办公厅关于湖南省怀化社队煤矿三起重大伤亡事故的通报的分析；C分析通报事件的影响如：中国人民银行总行关于一九年度中央金库报表执行情况的通报的分析；D揭示通报事件的意义如：中共中央纪律检查委员会关于转发近水楼台不得月桓台县688名副科级以上党政干部无违纪建私房的通报的分析。E.指出通报事件的普遍性 如：省人民政府办公厅关于孝感等县由于农民在公路上打场晒粮发生多起重大交通伤亡事故的情况通报 上述五个角度，根据需要，灵活选用。可从一个或两个角度进行分析、评价，也可以选择三
45、个角度进行多角度的分析、评价（这种情况很少）。（2）分析、评价的详略A因事而定通报事件的分析、评价要根据事件的复杂程度来确定。一般来说，通报事件较简单，内容易被受文者理解，就没有必要进行过细的分析、评价；反之，通报事件较复杂，头绪较纷繁，是非曲直难于判断，就应作较详的分析、评价。如：中国人民银行总行关于一九年度中央金库报表执行情况的通报（略）国务院办公厅关于湖南省怀化社队煤矿三起重大伤亡事故的通报（详）。B因识而定有些通报事件，人们认识清楚，分析、评价便可从简；有些通报事件，人们认识模糊，分析、评价便需较详。如：农业部办公厅关于表彰全国养殖证制度建关于表彰全国养殖证制度建设工作先进单位和先进个
46、人的通报设工作先进单位和先进个人的通报中，分析评价部分就写得极为简略：“他们为养殖证制度建他们为养殖证制度建设工作作出了突出贡献设工作作出了突出贡献”，因为他们所做的工作是有目共睹的。（略）而中共中央纪律检查委员会关于转发近水楼台不得月桓台县688名副科级以上党政干部无违纪建私房的通报，该文不仅对桓台县干部不违纪建私房的事迹从性质上给予了肯定，而且还从党风、廉政建设的高度强调了这种行为所具有的意义。（详）C因文而定从通报事件的叙述情况看，通报事件通报事件写得较为具体、详细，其分析、评价就可写得较为具体、详细，其分析、评价就可以较为简略以较为简略。因为受文者通过对事件的了解，就能明白事件所蕴含的
47、意义。反之，事件写得较为简略事件写得较为简略，受文者不易从叙述过程中看出事件的来龙去脉和是非曲直，其其分析、评价部分就需要写得较为详细分析、评价部分就需要写得较为详细。例如，我们将市卫生局关于区卫生院医生汪滥用麻醉药品造成医疗事故的通报中事件的叙述部分充实一下，那么相应地，分析、评价部分也就要简略些：1996年7月5日7时25分，乡严家村农民李因下腹部疼痛，被送到区卫生院治疗。该院夜班医生汪以“腹疼待诊”处理，为病人开阿托品、镇定等解痛镇静药，肌肉注射杜冷丁10毫克。7月6日下午5时许，该病员因腹痛加剧，再次到该卫生院治疗，医生刘诊断为“急性阑尾炎穿孔伴腹膜炎”，急转市第二人民医院治疗，于当日
48、下午7时施行阑尾切除手术。手术过程中发现阑尾端部穿孔糜烂，腹腔脓弥漫，病情已十分严重。经过积极治疗，病人虽脱离危险，但身心已受到严重的损害。1996年7月5日7时25分，乡严家村农民李因下腹疼痛，被送到区卫生院治疗。患者的病兆反应呈现着明显的急性阑尾炎特征，但该院夜班医生汪既不作化验分析，也不认真检查，而是马马虎虎地问了问病情，就草率地以“腹痛待诊”处理，为病人开阿托品、安定等解痛镇静药，肌肉注射杜冷丁10毫克。致使掩盖了临床症状，延误了治疗时间。7月6日下午5时许，该病人因腹痛加剧，再次到该卫生院治疗，医生刘诊断为“急性阑尾炎穿孔伴腹膜炎”，急转市第二人民医院治疗急性阑尾炎是一种常见的外科急
49、腹症，诊断并不困难。区卫生院医生汪工作马虎，处理草率，在没有明确诊断以前，滥用麻醉剂杜冷丁，掩盖了临床症状，延误了病人的治疗时间，造成较为严重的医疗事故。这种对患者生命极不负责任的做法是十分错误的。为了教育汪本人，经卫生局研究，决定给汪行政记过一次。，于当日下午7时施行阑尾切除手术。手术过程中发现阑尾端部穿孔糜烂，腹腔脓弥漫，病情已十分严重。经过积极治疗，病人虽脱离危险，但身心已受到严重的损害。区卫生院医生汪对患者生命极不负责的工作态度，造成了这起较为严重的医疗事故。为了教育汪本人，经卫生局研究，决定给予汪行政记过处分。又如：“非法集资问题的通报”通报的分析不宜用推理的方式论证，只能用概括性的
50、文字、判断式的语句说明事件的性质、原因和影响。3决定处理决定在奖惩性通报中是发文机关对通报对象的一种组织结论。表彰性通报应写明给予通表彰性通报应写明给予通报对象以何种表彰；惩戒性通报则应写明给予通报对象以何种表彰；惩戒性通报则应写明给予通报对象以何种处分，以及对错误的纠正、补救办报对象以何种处分，以及对错误的纠正、补救办法法。处理决定内容较多时，可以采用分条标序的办法来写。如：关于表彰肖等同志英勇抢救列车的通报 国务院办公厅关于非法集资问题的通报4要求通报要求主要是针对受文单位和受文单位的干部、群众而提的，体现着通报的最终目的。表彰性通报的要求主要表现为对表彰表彰性通报的要求主要表现为对表彰对