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1、 包装设计的构思包装设计的构思 化妆前化妆前 化妆后化妆后 化妆前化妆前 化妆后化妆后 包包 装装分析原因：分析原因：原包装的设计过于成原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符。与果汁形象不符。儿童碳酸果汁饮料的设计案例儿童碳酸果汁饮料的设计案例 产地：墨西哥产地：墨西哥 新包装新包装 设计师改变了设计思路，用卡通形象来激发目标消费者设计师改变了设计思路，用卡通形象来激发目标消费者-儿童的兴趣。儿童的兴趣。使新包装富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，使使新包装富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活
2、力和动感的外表，使产品具有强烈的视觉冲击力。产品具有强烈的视觉冲击力。系列角色形象系列角色形象猫儿家族猫儿家族 原包装原包装 新包装新包装 公司的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大公司的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。一番。包装设计的构思包装设计的构思单单 位：威海二中位：威海二中包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型容器结构造型和和包包装的美化装
3、饰设计。装的美化装饰设计。1 1、包装设计：、包装设计：随着时代的发展，随着时代的发展，“包装设计包装设计”一词涵盖的内容一词涵盖的内容在不断扩大：人体包装、形象包装、城市包装等在不断扩大：人体包装、形象包装、城市包装等 人人 体体 包包 装装 形形 象象 包包 装装 城市包装城市包装2、什么是构思？、什么是构思？所谓构思就是设计者在设计之所谓构思就是设计者在设计之前的前的思考思考和和酝酿酝酿过程。找准切入点，过程。找准切入点，科学、合理、巧妙地表现所要传达科学、合理、巧妙地表现所要传达的信息。的信息。百百 变变 可可 乐乐 瓶瓶包装设计的构思：包装设计的构思：经典案例分析经典案例分析 令令人
4、人过过目目不不忘忘！健康世界健康世界振奋时刻振奋时刻人类共融人类共融快乐主义快乐主义世界和平世界和平积极乐观积极乐观全球和谐全球和谐坚韧精神坚韧精神谈一谈谈一谈你对这组设计的感想？你对这组设计的感想？（一）、构思与观察（一）、构思与观察口香糖的包装设计口香糖的包装设计纸抽的包装设计纸抽的包装设计鞋盒的包装设计鞋盒的包装设计 分组合作探究：设计师在分组合作探究：设计师在设计之前是从哪个角度观察构设计之前是从哪个角度观察构思的？思的？（二）构思与想象：（二）构思与想象：蝌蚪蝌蚪青蛙青蛙 荷花荷花 曲线曲线 齐白石齐白石 由由鲜花鲜花你想到你想到由由落叶落叶你想到你想到运用实例：运用实例：由鲜花产生
5、的由鲜花产生的联想可以运用到各联想可以运用到各种包装设计领域中，种包装设计领域中，如：如：酒酒包包装装 家居用品包装家居用品包装 化妆品包装化妆品包装运用领域实例运用领域实例：优秀的设计构思范例优秀的设计构思范例：问题一问题一：请观察说出这：请观察说出这款包装设计有何创意？款包装设计有何创意？问题二问题二：想象一下这样：想象一下这样一款包装设计在超市琳一款包装设计在超市琳琅满目的奶制品包装货琅满目的奶制品包装货架中的效果？架中的效果？问题三问题三：这款包装的设：这款包装的设计灵感来自于？计灵感来自于？创意牛奶包装创意牛奶包装 巩固提升：巩固提升：这款包装设计的创意点在于：这款包装设计的创意点在
6、于：1、造型采用奶牛外形进行包装设计，内、造型采用奶牛外形进行包装设计，内外呼应，相得益彰。外呼应，相得益彰。2、色彩运用绿色和白色搭配，创造了一种、色彩运用绿色和白色搭配，创造了一种自然又健康的形象。自然又健康的形象。有视觉冲击力，引起顾客购买有视觉冲击力，引起顾客购买的欲望。达到销售的目的。的欲望。达到销售的目的。这款包装的灵感来自于：这款包装的灵感来自于：奶奶 牛牛 书包里，橡皮、铅笔、圆珠笔一大书包里，橡皮、铅笔、圆珠笔一大堆；圆规、尺子、小刀到处塞。请你给堆；圆规、尺子、小刀到处塞。请你给他们找一个家，进行文具盒（袋）的创他们找一个家，进行文具盒（袋）的创意设计构思。意设计构思。要求：尽量做到实用性和装饰性要求：尽量做到实用性和装饰性兼顾。兼顾。老师寄语：老师寄语：n心有多大，舞台就有多大。n创意无限，精彩无限。n用眼睛去发现美，用心灵去感知美，用双手去创造美。n你会发现你很精彩！THE END 谢谢 谢谢 大大 家家！（一）构思与观察：（一）构思与观察：口香糖的包装设计口香糖的包装设计 鞋盒的包装设计鞋盒的包装设计 纸抽的包装设计纸抽的包装设计（一）构思与想象：（一）构思与想象：蝌蚪蝌蚪青蛙青蛙 荷花荷花曲线曲线齐白石齐白石