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1、包装包装设计的构思与定位的构思与定位第三章第三章 包装包装设计的构思与定位的构思与定位一、定位一、定位设计 定位定位设计这个名个名词是从英文是从英文(Position-Design)干脆翻干脆翻译过来的。来的。设计定位主要是解决定位主要是解决设计构思的方构思的方法，法，强调把精确的信息把精确的信息传递给消消费者，者，给他他们一种一种别出心裁的、独特的印象。出心裁的、独特的印象。定位定位设计把所要把所要传递的信息分的信息分为三个基本内容三个基本内容:谁卖的的产品品+卖什么什么产品品+卖给谁 设计就从就从这三个方面三个方面进行定位。行定位。归纳起来，可起来，可以形成以下几种主要定位方式以形成以下几
2、种主要定位方式:它向消费者表明“我是谁”。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划协作用于市场竞争。在设计处理上以产品标记形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标记或品牌名称的含义加以形象化的协助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赐予产品的英雄奖章。可口可乐饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。1.牌名商牌名商标(Brand)定位定位 它在包装画面上表明卖的什么东西，使购买者快速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息
3、的定位，一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透亮度高的容器盛装产品，或是接受大面积开窗等方法来表现出显明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。2.产品品(Product)定位定位 它使消费者一看就明确该产品是为谁生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定运用需求等的包装，在设计处理上往往接受相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。3.消消费者者(Consumer)定位定位 这是品牌信息与产
4、品信息相结合的定位表现。在处理上应留意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为协助，应留意相互补充，避开相互减弱。4.品牌品牌+产品定位品定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为协助;或以消费者为重心，产品为协助。5.产品品+消消费者定位者定位 这种定位设计尤其应留意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为协助来表现。6.品牌品牌+产品品+消消费者定位者定位 定位设计的理论包含着特别丰富的内容，它来源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变更和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实践中有的放矢，增加主动性，削减和避开盲目性，把产品的重点信息刚好、精确、快速地传达出去，在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完备的语言。