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1、市场调查与预测试题第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信
2、息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A. B. aC.
3、 bD. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。11.市场预测具有的基本特征是( )A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性12.市场调查应遵循的原则主要有( )A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则1
4、3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样14.邮寄调查具有下列优点( )A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高15.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表16.定量预测法的特点是( )A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高17.下列属于领先指标的有( )A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )A.长期变动趋势B
5、.季节性变动C.循环变动D.不规则变动19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数20.回归分析方法中包括( )A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )A.系统B.完整C.全面D.及时第二部分 非选择题三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)23.随机对比实验24.动态决策25.相关分析26.访问法2
6、7.系统抽样法四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“”，错误的打“”，并改正。判断正确得1分，改正得1分。28.只要预测准确，决策就会是正确的。( )29.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )31.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )33.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )34.技术预测法是以一定情报资料为基础
7、的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )35.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )36.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。37.r的大小与S余的大小是成正比的。( )38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )39.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)40.简要说明导致预测误差的原因。41.一元回归分析法的预测过程是什么?42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。43.分层抽样和分群抽样有何区别?44.取舍决策目标的原则是什么?六、
8、论述题(本大题共1小题。10分)45.论述市场调查的主要方法。七、计算题(本大题共2小题，共14分)46.某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5分)37.商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下：请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检验，预测x=7时的销售量(=0.05,n-2=7时，rc=0.666)(9分)Y（千件）324465878x123243546市场调查与预测试题答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.
9、C 2.C 3.B 4.A 5.A6.D 7.D 8.C 9.C 10.A二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)11.ABD12.ABCD13.ABD14.ABC15.BCD16.ABCD17.CD18.ABCD19.AB20.ABCD21.BCD22.ABCD三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)【参考答案】23.指按照随机抽样法选定实验单位所进行的实验调查。24.凡决策的问题涉及到两个或两个以上的决策，称为动态决策。25.通过相关系数来描述自变量x与因变量y之间的线性相关关系密切程度强弱的一种检验方法。26.通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种市场
10、调查方法。27.依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本的调查方法，又称等距抽样。四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)28. 将“决策就会是正确的”改为“决策不一定正确”。29. 将“描述性”改为“探测性”30.31. 将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。32.33. 将“没有限制，费用低”改为“运用有一定局限性，且费用高”。34. 将“定量预测法”改为“定性预测法”35.36. 将“关系较大”改为“关系不大”。37. 将“成正比”改为“成反比”。38. 将“纵向资料”后加上“和横向资料”。39. 将“个人”改为“集体”。五、简答题(本大题共5小
11、题，每小题4分，共20分)40.【参考答案】历史资料的差错；选择的模型不合适；影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准；计算误差；预测人员疏忽。41.【参考答案】观察自变量与因变量之间的相互依存关系；应用最小二乘法确定回归系数a和b；对预测模型进行检验；根据数学模型求出预测值；确定预测值的置信区间。42.【参考答案】文字要表达准确；避免使用引导性的语言；设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激；不要提不易回答的问题。43.【参考答案】分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性；分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。44.【参考答案】两个具有对立关系而无法协调的目标，应
12、舍弃一个；两个具有主从关系的目标，可以保留主要目标，舍弃从属目标；具有并列关系而又内容近似的目标，可以合并为一个综合目标；对整体决策影响不大，可有可无的目标，则可完全舍去。六、论述题(本大题共1小题。10分)45.【参考答案】访问法：面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。观察法。实验法：事前事后对比实验，控制组同实验组对比实验。七、计算题(本大题共2小题，共14分)46.【参考答案】根据公式 计算S大= （家）S中= （家）S小= （家）答：即从大、中、小三类超市中各抽取6家、19家、25家超市进行调查。47.【参考答案】预测模型为 b= 当x0=7时， （千件）相关系数r= 其中： r= rrc=0.666通过检验，自变量与因变量线性相关关系成立。