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1、市场调查与预测试卷（市场调查与预测试卷（A A）系别：系别：班级：班级：姓名姓名:学号：学号：题号题号得分得分一一二二三三四四五五总分总分评卷人评卷人C.发放调查问卷D。回收、审查调查问卷3.下列关于面谈调查法的优点说法不正确的是（）A。富于伸缩性B。具有激励效果C。可获得较多资料D。费用低、时间短4。实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A。样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C。样本隔段时间变换一次，更换比重较小D.样本隔段时间变换一次,更换比重较大5。一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）A。呈送函件B.扉页C。目录D.提要得分评卷人6。商品的
2、各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（)注意事项：1、本试卷满分 100 分,2、答题时间：(闭卷考试）90 分钟.得分评卷人一、名词解释一、名词解释（每题（每题 4 4 分分,本大题共本大题共 1616 分分)1。市场调查2.分层随机抽样技术3。市场需求预测4。点值估计值二、单项选择题二、单项选择题(每题每题 2 2 分，本大题共分，本大题共 2020 分）分）1.下列关于市场调查说法错误的是（)A.市场调查为企业经营决策提供依据B。市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品C。市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位D。市场调查能保证企业增加销售,增加盈利2.问卷调查法的应
3、用程序中，首当其冲的是要（）A。设计调查问卷B。选择、确定调查对象A。量少，但缓慢增长B.量大,且增长较快C。量大，但缓慢下降D。量少,且迅速下降7。运用指数平滑法预测时,平滑系数的选择是非常重要的,当时间序列呈稳定的水平趋势时，应取（）A。较小值，如 0.10。3B。居中值，如 0.30。5市场调查与预测试卷，共3页，第1页1C。较大值，如 0.60。8D.01 之间随意取值8.相关系数1r1，当（)时，表明变量间的线性相关程度越高。A.r越接近 1B。r越接近 0C。r0D。r09.运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的(）的预测值作为决策的
4、依据。A。完全相等B.相差比较大得分评卷人C.比较相近D.不存在误差10。市场预测程序是（）A.明确目的、收集资料、分析、预测B。收集资料、明确目的、分析、预测C。分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析得分评卷人三、判断题三、判断题（每题（每题 1 1 分，本大题共分，本大题共 10 10 分）分）(注：以表示正确注：以表示正确;以表示错误）以表示错误）5.设计问卷时，有关问句的排列，要依照一定的逻辑顺序.（)6.面谈访问的技巧包括说、听、离三点。（)7.平均预测法包括算术平均法、增长量平均法和发展速度平均法.(）8。调查成果是调查报告的核心内容.(）9。非随机抽样技
5、术是指总体中每一个个体都具有被平等抽取的机会。（)10.调查资料分析的第一步，通常是对每个问题进行单独分析。()四、填空题四、填空题（每空（每空 1 1 分，本大题共分，本大题共 10 10 分）分）1。按调查样本产生的方式，市场调查可分为_、_、_、_.2。随机抽样技术包括、_ 四种类型。3._，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容,让访问员向受访者发问并记录受访者答案，以收集第一手资料的一种书面文件。4._是调查人员在工作中对某事物、某问题进行深入细致的调查后，经过认真分析研究,最终形成的成果和结论。五、简答题五、简答题(每题每题 6 6 分，本大题共分，本大题共
6、24 24 分分)得分评卷人1.市场调查应遵循哪些原则？简述市场调查程序。2.什么是抽样误差，影响误差大小的因素有哪些？21。只要预测准确，决策就会是正确的。（）2。调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。（）3。市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前提。（）4。在抽样过程中，只要步骤严谨，方法得当，就不会出现误差。（）市场调查与预测试卷，共3页，第2页3.调查报告的内容包括哪几个方面?4。简述市场预测的一般过程六、六、计算题计算题（每题（每题 1010 分，本大题共分，本大题共 20 20 分）分）得分评卷人1.某次调查活动涉及的调查对象总体包括公务员4 万人，企业管理人员 10万人和教育界人士 6 万人。拟采用分层比例抽样法从总体中抽取2000 人作为调查样本，公务员、企业管理人员和教育界人士各应抽取多少人？2如表所示，试用增长量平均法预测 2012 年的销售利润，并将表格空余地方填满。某企业近几年产品销售利润表单位：万元年份年销售利润逐期增长量趋势值2007410-2008470200953520106002011670市场调查与预测试卷，共3页，第3页3