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1、第一章单元测试 1 市场营销的核心是 A A.交换 B.促销 C.生产 D.分配 2 从市场营销的角度看，市场就是 B A.商品交换关系的总和 B.具有购买欲望和支付能力的消费者 C.买卖的场所 D.交换过程本身 3 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（C ），而将买方称之为市场。A.供货者 B.企业 C.产业 D.产商 4 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 D A.获取利润 B.求得生存和发展 C.把商品推销给消费者 D.满足消费者的需求和欲望 5 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）企业 A.生产导向型 B.社会市场营销导向型 C.市场营
2、销导向型 D.推销导向型 第二章单元测试 1 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为 C A.中观环境 B.微观环境 C.宏观环境 D.社会环境 2 分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括 ABCDE A.企业自身 B.社会公众 C.消费者 D.竞争者 E.供应商 3 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（营销机会 ）。4 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。5 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。X 第三章单元测试 1 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。A A.产业和市场两个方面 B.市场方面 C.产业方
3、面 D.竞争环境方面 2 下列不属于市场领导者战略的是 A A.制定行业标准制定行业标准制定行业标准 B.扩大总市场 C.保护市场份额 D.扩大市场份额 3 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 A A.市场挑战者 B.强竞争者 C.市场补缺者 D.好竞争者 4 市场跟随者可以应用（）的战略。C A.产品创新 B.产品伪造 C.产品模仿 D.产品 5 市场补缺者竞争战略的关键是 B A.多元化 B.专业化 C.避免竞争 D.紧密跟随 第四章单元测试 1（）差异的存在是市场细分的内在依据。C A.产品 B.价格 C.客户需求 D.细分 2 不属于消费者市场细分变量的是
4、 A A.采购方法 B.地理细分 C.人口细分 D.心理细分 3 企业开展目标营销的第二个步骤是 A A.目标市场选择 B.市场细分 C.市场定位 D.执行市场营销计划 4（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。A A.市场定位 B.市场细分 C.市场选择 D.市场拓展 5 如下图所示的目标市场战略是 B 图省 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大市场营销 第五章单元测试 1 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A A.核心产品 B.有形产品 C.包装 D.附加产品 2 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为 ABCD A.便利
5、品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 3 品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。4“宝洁”公司采用的品牌策略是 A 。A.多品牌策略 B.品牌更新策略 C.品牌延伸策略 D.产品线扩展策略 5 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。第六章单元测试 1 影响企业定价的主要因素有 等。ABCE A.定价目标 B.产品成本 C.市场需求 D.经营者意志 E.竞争者的产品和价格 2 产品组合定价策略包含 ABCDE A.产品线定价策略 B.可选择的产品定价策略 C.附属产品定价策略 D.副产品定价策略 E.产品捆绑定价
6、策略 3 价格折扣主要有 等类型。ABCDE A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 E 价格折扣主要 4 心理定价策略主要有 ACE 。A.声望定价 B.区域定价 C.尾数定价 D.基点定价 E.招徕定价 5 定价方法主要有三种，分别是 、需求导向定价法和竞争导向定价法。B A.心理导向定价法 B.成本导向定价法 C.折扣折让定价法 D.地理因素定价法 第七章单元测试 1 消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。A A.密集分销 B.独家分销 C.选择分销 D.直销 2（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A A.营销中间商 B.供应商 C.制造商 D
7、.广告商 3（）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。C A.营销渠道 B.通路渠道 C.分销渠道 D.购买渠道 4 分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。5 按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。X 第八章单元测试 1 人员推销活动的主体是 A A.推销人员 B.推销市场 C.推销品 D.推销条件 2（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A A.促销 B.产品 C.定价 D.分销 3 促销的基本方式有 ABCD A.人员推销 B.广告 C.销售促进 D.公共宣传 4 促销的作用主要有哪些 ABCD A.传递信息 B.突出特点 C.唤起需求 D.稳定销售 5 整合营销营销的理论基础是 ABCD 。A.消费者 B.成本 C.沟通 D.方便