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1、第一章单元测试1 市场营销的核心是A A. 交换B. 促销C. 生产D. 分配2 从市场营销的角度看，市场就是B A. 商品交换关系的总和B. 具有购买欲望和支付能力的消费者C. 买卖的场所D. 交换过程本身3 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（C ） ，而将买方称之为市场。A. 供货者B. 企业C. 产业D. 产商4 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是D A. 获取利润B. 求得生存和发展C. 把商品推销给消费者D. 满足消费者的需求和欲望5 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）企业A. 生产导向型B. 社会市场营销导向型C. 市场营销导向
2、型D. 推销导向型第二章单元测试1 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为C A. 中观环境B. 微观环境C. 宏观环境D. 社会环境2 分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括ABCDE A. 企业自身B. 社会公众C. 消费者D. 竞争者E. 供应商3 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（营销机会） 。?4 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。?5 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。X 第三章单元测试1 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。 A A. 产业和市场两个方面B. 市场方面C. 产业方面D.
3、竞争环境方面2 下列不属于市场领导者战略的是A A. 制定行业标准制定行业标准制定行业标准B. 扩大总市场C. 保护市场份额D. 扩大市场份额3 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于A A. 市场挑战者B. 强竞争者C. 市场补缺者D. 好竞争者4 市场跟随者可以应用（）的战略。 C A. 产品创新B. 产品伪造C. 产品模仿D. 产品5 市场补缺者竞争战略的关键是B A. 多元化B. 专业化C. 避免竞争D. 紧密跟随第四章单元测试1（）差异的存在是市场细分的内在依据。C A. 产品B. 价格C. 客户需求D. 细分2 不属于消费者市场细分变量的是A A. 采购方
4、法B. 地理细分C. 人口细分D. 心理细分3 企业开展目标营销的第二个步骤是A A. 目标市场选择B. 市场细分C. 市场定位D. 执行市场营销计划4（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。A A. 市场定位B. 市场细分C. 市场选择D. 市场拓展5 如下图所示的目标市场战略是B 图省A. 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大市场营销第五章单元测试1 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是A A. 核心产品B. 有形产品C. 包装D. 附加产品2 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为ABCD A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D
5、. 非渴求品3 品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。 ?4“宝洁”公司采用的品牌策略是A 。A. 多品牌策略B. 品牌更新策略C. 品牌延伸策略D. 产品线扩展策略5 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。?第六章单元测试1 影响企业定价的主要因素有等。 ABCE A. 定价目标B. 产品成本C. 市场需求D. 经营者意志E. 竞争者的产品和价格2 产品组合定价策略包含ABCDE A. 产品线定价策略B. 可选择的产品定价策略C. 附属产品定价策略D. 副产品定价策略E. 产品捆绑定价策略3 价格折扣主要有等类型
6、。 ABCDE A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣E价格折扣主要4 心理定价策略主要有ACE 。A. 声望定价B. 区域定价C. 尾数定价D. 基点定价E. 招徕定价5 定价方法主要有三种，分别是、需求导向定价法和竞争导向定价法。 B A. 心理导向定价法B. 成本导向定价法C. 折扣折让定价法D. 地理因素定价法第七章单元测试1 消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。 A A. 密集分销B. 独家分销C. 选择分销D. 直销2（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A A. 营销中间商B. 供应商C. 制造商D. 广告商3（）就是指某种产品和服务
7、在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。C A. 营销渠道B. 通路渠道C. 分销渠道D. 购买渠道4 分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。?5 按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。X 第八章单元测试1 人员推销活动的主体是A A. 推销人员B. 推销市场C. 推销品D. 推销条件2（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A A. 促销B. 产品C. 定价D. 分销3 促销的基本方式有ABCD A. 人员推销B. 广告C. 销售促进D. 公共宣传4 促销的作用主要有哪些？ABCD A. 传递信息B. 突出特点C. 唤起需求D. 稳定销售5 整合营销营销的理论基础是ABCD 。A. 消费者B. 成本C. 沟通D. 方便