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1、2023年手机市场调研报告范文（精选多篇） 推荐第1篇：手机市场调研报告 西亚斯校园手机市场调研报告 随着我国人民生活水平的提高、经济条件的改善，越来越多的人们拥有了自己的手机。而在这一群人中，大学生消费手机又别具一格。手机已经成为大学生们沟通、生活不可缺少的通信工具。对大学生手机消费市场的调查、分析，可以更加了解大学生的手机使用消费情况，也可以从一个侧面反映整个手机市场的大体情况，为进一步打开、扩大学生市场提供有力依据。因时间地点限制我们先就近对西亚斯本校园的大学生们的手机消费市场进行了问卷调查。 一、调查目的：了解西亚斯校园大学生手机消费现状和影响消费需求的因素 二、调查对象：郑州大学西亚
2、斯国际学院全体在校学生 三、调查人员：张凯 程鸣 四、调查样本：30名大学生 五、调查时间：2023年04月08日2023年04月10日 六、调查方式：传统问卷 七、调查地点：郑州大学西亚斯国际学院 八、调查数据统计分析： 因时间仓促本次调查只有30人参加，收回有效问卷21份，有效收回率为70%。虽然份数太少，代表性不足，但是参加调查的同学具有很高的随机性，保证了本次我校大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有状况、首选品牌、使用要求分析、消费动机分析、信息获取渠道等几个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 在接受调查的30名大学生中，涵盖了从大一到大四的样本
3、，性别构成上女生占66.7，男生占33.3。 1.大学生手机拥有状况： 调查数据显示，被访的30名大学生都拥有手机，虽然我们的调查样本不多，但是从这些数据仍可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已经开始普及化。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。 2.大学生首选的手机品牌： 这应该是手机商们最想知道的问题。据我们的调查数据和了解情况显示，最多人使用的手机品牌是诺基亚，有28的人使用这款手机，耐用是它的一个最大的卖点。在调查中，索尼爱立信、三星、摩托罗拉并列第二，均占19，虽然不及诺基亚使用人数多，但它们的市场份额均有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能
4、是不少人选择的重点；接着是波导，LG,均占4.8。出乎我们意料的是，选择其他的也有4.8。经过询问，有部分学生使用其他国产手机，另外，还有部分使用NEC，设计简单大方，中低价位功能齐全是选择的它的最终原因。从这里我们可以看出一个问题，虽然国产手机在大学生中有一定的市场份额，但是很多大学生对国产手机还是不很放心，而这在另一项调查中也有同样的反映：47.6的人认为目前市场上手机的质量较好的是欧美，选择日本和韩国的各占19，而没有同学选择国产，这对我们国产手机来说，不能不说是一种悲哀 ，应该引起国产手机厂家的绝对重视。 3.大学生手机的使用要求分析： 手机是日常的通讯工具，选择手机时，消费者除了无一
5、另外的对质量有很大的要求以外，对手机功能也有极大的要求，40的同学认为自己购买手机会首先考虑它的功能,比较看重手机的性能因素。其中，52.4的大学生表示在经济条件允许的前提下如果更换手机，最想使用的是智能手机,也有28.6的人选择音乐手机。而在功能方面，高像素照相机，支持MP3,MP4,具有蓝牙，红外线最能吸引大学生购买手机的条件；其次，价格成为大学生购买手机的第二大因素，占31.4%。在手机价格的调查中，我们发现大学生比较倾向于1000元-2000元的价位，其比例高达76%。另外，有5%的同学表示会选择1000元以下的手机。当然也有部分同学购买较高价位手机，其中，选择2000元-3000元的
6、同学占19%；第三，售后服务和时尚也成为大学生选购手机的重要因素，各占5.7。从这里可以看出，大学生作为后起的手机消费群，除了具有自己个性的选择功能、价格、时尚外，售后服务这一现实理智因素现如今也被大学生们看重。 4.大学生手机消费动机分析： 大学生手机族的消费动机是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，我们将大学生手机族的消费动机分为以下三种： 第一，求实购买动机。据调查显示，大学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能，这与手机的使用要求是一致的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求工作学习需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经
7、验，购买能力弱等因素的影响。 第二，求新购买动机。大部分被调查者表示自己更换手机的重要原因，除了质量问题以外，样式陈旧成为第二大原因，占14.8。很多大学生在选购手机时会着重考虑手机外观设计，如款式、大小、厚薄、颜色等。而且部分大学生平均一年到两年就更换一次手机，共占57.1。大学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于大学生消费群的成员大多处于人生中思想最活跃的黄金青春期，热情、奔放、崇尚自由的率直个性，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他们求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新购买动机的产生。 第三
8、，求廉购买动机。大多数大学生所能承受的手机价格1000-2000元之间。也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国人均消费水平偏低有着密切联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的大学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。而许多大学生每月的话费均在50元以下，占57.1，虽然也有部分在50100元以上，但是随着话费的增长，所占的份额也随之下降。值得注意的是，此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了大学生手机族心中“合理”的低价时，动机就产生了。 5.大学生手机信息获取渠道： 在大学生手
9、机族的购买动机产生之后，为了进一步满足需求，他们会开始收集有关的信息。在调查中发现，36的大学生是通过网上获得与手机相关信息的，这一情况与当今互联网迅猛的发展势头不可分开；选择亲朋好友介绍的占32，这也间接说明了手机自身情况，如质量、功能、售后服务等占有很大的比例，东西好自然有人买；但是大学生作为独立自主的新人类，在购买手机时还是希望能亲自比较各种手机的优劣，所以选择直接去手机卖场的占24。 6.营销建议： 从以上的分析中，我们能清楚地看到大学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对
10、于各大手机厂商脱离困境，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几个营销建议以供参考：第一，继续推行中低档手机路线，专为大学生消费者开发、设计功能很全，具备一些大学生消费群体喜欢的款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。 第二，对手机销售商来说，在销售地点上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售；在定价上，选择中低档价格。 第三，在广告宣传渠道上，要力争能够做到范围最广，传播面最全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网查询信息已开始普及化了，这一宣传渠道绝对不容忽视。 7.总结： 总的来说，本调查是成功的，达到了预期
11、的目的。不过，因为时间地点的限制，还有许多不足之处，比如，调查样本太少，部分方面代表性不足；个别问题设计的不够周全，反映的方面不够明显，比如第12题：你正在使用的手机款式，13题：您选择的服务商。这些都是我们在以后的调研中应该注意的。 推荐第2篇：手机市场调研报告 德州学院 关于手机消费市场调研策划书 专业班级市 场 营 销 学生姓名赵 文 慧 指导教师卜 庆 娟 教学单位 德州学院市场调研 填写问卷的时间： 1 您的性别：A.男B.女 2 您所在年级：A.大一B.大二C.大三D.大四 3 您的月消费额是： A.500元以下B .500800元C.8001200元D .1200元以上 4 您是
12、否在校内外打工：A.是B.否 5 您最能接受的手机价格是： A .1000元以下B .10001500元C .15002000元D .2000元以上 6 您会因为什么原因购买手机： A.原有手机遗失.故障或不好用B.对新款手机感到好奇 C.吸引他人注意力D.受广告或他人影响 7 您购买手机的费用来自： A.家长B.亲戚C.其他 8 您选购手机或您有选购的机会时，会优先考虑下列哪个因素： A .性能B.价位C.品牌D.流行 9 您的手机更换频率: A .半年左右B.半年至一年C.一年以上D.从未换过 10您每个月话费支出多少： A .50元以下B.50100元C.100200元D.200元以上
13、11 您使用手机最多是: A.打电话B.发短信C.上网D玩游戏 12您购买手机的目的是： A.方便与家人.朋友联系B.生活需要 C.受周围人影响D.炫耀自己 13您所了解的话费节约方式： A.不知道B.话费套餐C.发短信D.拨打IP电话 14您觉得大学生月话费额最适应该是多少？过度消费您怎么看？ 15您是否觉得手机对生活学习有很大影响？ 大学生手机消费调查报告 一、调查目的 1.了解大学生的手机消费习惯 2.了解大学生对手机消费的看法 3.了解手机对大学生学习生活的影响 二、调查方式 1.网络搜索（搜索必要的二手资料） 2.问卷调查（定点访问，拦截访问） 3.网络调查（获取相关更多信息） 4.
14、焦点小组讨论（收集经验，看法） 5.文案调查（搜索从前调查信息） 三、调查对象：在校大学生 四、调查日期：2023年12月 五、调查区域 1.问卷调查：德州学院 2.网络调查：山东省部分高校 六、调查实施 1.小组成员分工合作，选定适当的时间，以及人流量比较大的几个点，对大学生进行问卷 形式的拦截调查。（共60份问卷） 2.在网上发放网络问卷，对山东省部分高校大学生进行调查（共收回40份） 3.对调查所得到的资料以及数据进行统计.分析，并进行综合处理。 七、调查报告 （一） 手机普及情况及趋势分析 据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能
15、承受的手机价格在1000-1500元之间，占58%； 1500-2000元的占22%；手机价格在1000元以下占10%，价格在2000元以上，占10%。也就是说，需要的是中档的手机。针对学校的手机普及情况，我们通过问卷调研的方式进行了初步的统计，大部分大学生都拥有手机。手机已开始作为一种便捷的通讯工具为学生所广泛接受。 （二） 购买手机的原因和标准 7%的被调查者认为影响他们选择为哪种手机的主要因素是广告宣传，62%的人认为购买手机的原因那是因为原有手机遗失故障或不好用。而有23%的人认为购买手机的原因是因为对新款手机感到好奇。8%的人是因为吸引人的注意力而购买手机的。 而在购买手机时，有39
16、%的人会优先考虑价位问题，有30%的人会优先考虑性能问题，有18%的人会先考虑品牌，而只有13%的人会考虑流行。 （三）手机费用的使用情况 调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。据调查大学生的生活费在500以下的占20%，在500-800的占52%，在800-1200的占28%，在1200以上的没有。调查中的学生包括本地和外地的，本地学生大多月生活费在500以下，而外地的学生要高点，所以大部分学生的月消费水平维持在中等水平。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，在学生手机族中，每月消费在50元以下的占15，在50100元以内的占62。但也存在一些高消费学生，在100200元内的占1
17、8，其中200以上的高消费段也占5。 以下是对手机月消费分配的调查和分析： 经过调查知道，大部分学生选择使用套餐业务节约手机月消费。由移动提供的套餐较联通更方便和服务项目更多元化，考虑到套餐的实用度大部分大学生都选择了移动业务。我们重点调研分析了天津高校大学生使用套餐业务情况。天津属月租较高的地方，在校大学生要选择了发短信较优惠的动感地带套餐业务。动感地带推出的青青校园、快乐空间.时尚先锋三大套餐业务仅供学生选择。在大学生手机主要的消费调查中：有23%的人主要用于打电话，有55%的人主要用于发短信，20%的人主要用于上网，2%是主要为了玩游戏娱乐。由上可知发短信的人比打电话的人多，虽然打电话比
18、发短信要方便很多，但是大家还是主要还 是考虑到发短信的费用比较便宜。综上我们可以认为大部分学生的消费观念是比较理性的。 （四）手机使用的目的和标准 大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，用于方便与朋友，家人联系的，占51%，生活需要的占43，受周围人影响的占3%，为了炫耀自己的占3%。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机88%都是家长掏钱买的。有17%的学生是亲戚掏钱买的。有5%的人是通过其他方式获得的。学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。 （五）手机对大学生的影响 随着科技的发展手机功能越来越多，而这些附加功能对我们的学习将造成怎样的
19、影响。据调查显示，73%的学生认为手机在一定程度上影响了学习。大部分学生在课堂上会因为玩手机而分心，上课玩游戏.发短信在课堂上时有发生，这不仅对自己的学习造成了影响也会影响其他同学和老师。还有就是利用手机作弊这种较为敏感的行为，利用手机发答案的情况在大多高校都有发生过，甚至在各钟重要考试如四.六级，这种行为严重的背离了教学目的，也是一种不公平的行为。所以我们可以认为手机对学习产生了不可忽略的影响。 也有27%的学生认为手机对学习生活没有影响。手机作为通讯工具方便了家人朋友的联系，特别是一些在外地上学的学生。还有诸如手机照相摄像功能，mp3功能，视频播放等功能，在学习之余给生活带来了乐趣。 不可
20、否认，手机在大学生的生活中扮演着重要的角色，手机的使用也成为了一种时尚和趋势。但毕竟我们还是学生，要以学业为重，所以我们也要合理适度的利用手机，尽量减少它对我们学习的影响。 推荐第3篇：手机市场调研报告目录 第一部分 手机行业发展现状分析 第一章 手机行业发展概述 第一节 手机行业概述 一、手机定义 二、手机特性 第二节 手机的主要特点及分类 一、手机分类及标准 按照外形、操作(智能机、非智能机)、功能（商务、音乐等）、网络（3G、GSM、CDMA）等标准进行划分 二、手机特点 第二章 手机行业发展现状 第一节 手机行业发展状况分析 第二节 手机行业市场规模 一、2023年中国手机行业产销量
21、二、2023年中国手机行业规模 三、2023年中国手机行业盈利情况 四、主要企业市场份额占比 第三节 手机行业进出口分析 一、近几年手机出口量 二、近几年手机出口价格 三、手机行业主要出口企业 第二部分 手机行业竞争格局 第一章 手机行业竞争格局分析 第一节 手机行业结构分析 一、行业销售集中度分析 二、行业规模集中度分析 第二节 手机企业竞争策略分析 一、手机市场竞争策略分析 二、手机企业竞争策略分析 第二章 重点企业分析 第一节 华为 一、企业对手机的定义 二、企业发展目标、战略及市场定位 三、企业竞争优劣势分析 四、企业经营收入及手机收入占比分析 五、企业手机销售渠道分析 手机内外销占比
22、，内销运营商（移动、联通等占比）、外销运营商（Vodafone、T-mobile、BT、Telefonica等占比） 八、企业组织结构 研发部、销售部、品牌策划部等组织结构 第二节 联想 一、企业对手机的定义 二、企业发展目标、战略 三、企业市场定位 四、企业销售策略及市场规模 五、企业竞争优劣势分析 六、企业经营收入及手机收入占比分析 七、企业手机销售渠道分析 手机内外销占比，内销运营商（移动、联通等占比）、外销运营商占比 八、企业组织结构 研发部、销售部、品牌策划部等组织结构 第三节 小米 一、企业对手机的定义 二、企业发展目标、战略 三、企业市场定位 四、企业销售策略及市场规模 五、企业
23、竞争优劣势分析 六、企业经营收入及手机收入占比分析 七、企业手机销售渠道分析 手机运营商占公司整体销售比例 八、企业组织结构 研发部、销售部、品牌策划部等组织结构 第三部分 手机部件供应商分析 第一章 手机部件行业相关概述 第一节 手机部件行业相关概述 一、产品概述 二、产品性能 三、产品用途 第二节 手机部件行业经营模式分析 一、生产模式 二、采购模式 三、销售模式 第二章 手机部件行业发展环境分析 第一节 经济发展环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品零售总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 第二节 手
24、机部件行业政策环境分析 一、行业监管管理体制 二、行业相关政策分析 三、上下游产业政策影响 四、进出口政策影响分析 第三节 手机部件行业技术环境分析 一、行业技术发展概况 二、行业技术发展现状 三、行业技术工艺流程 第三章 手机部件市场供需分析 第一节 手机部件市场供给状况 一、XX年-XX年手机零部件产量分析 二、XX年-XX年手机零部件产量预测 第二节 手机部件市场需求状况 一、XX年-XX年手机零部件需求分析 二、XX年-XX年手机零部件需求预测 第四章 目标企业手机部件供应情况分析 第一节 华为 一、手机部件采购模式 二、采购价格标准 三、采购流程 四、目前主要供货渠道 第二节 联想
25、一、手机部件采购模式 二、采购价格标准 三、采购流程 四、目前主要供货渠道 第三节 小米 一、手机部件采购模式 二、采购价格标准 三、采购流程 四、目前主要供货渠道 第五章 手机部件生产厂商分析 第一节 企业一 一、企业发展基本情况 二、企业主要经济指标 三、企业盈利能力分析 四、企业运营能力分析 第二节 企业二 一、企业发展基本情况 二、企业主要经济指标 三、企业盈利能力分析 四、企业运营能力分析 第三节 企业三 一、企业发展基本情况 二、企业主要经济指标 三、企业盈利能力分析 四、企业运营能力分析 第六章 手机部件行业发展趋势与前景分析 第一节 手机部件行业投资前景分析 一、手机零部件行业
26、发展前景 二、手机零部件发展趋势分析 三、手机零部件市场前景分析 第二节 手机部件行业投资策略及建议 推荐第4篇：手机包装市场调研报告 长春理工大学文学院艺术设计系 设计市场调查报告 小米手机包装市场调研报告 姓名：莫玲艳 学号：121131116 完成时间：2023年12月 概述 随着科技的不断进步，经济的快速发展，人民生活水平也随之不断提高、完善，随之，人民的审美水平也不断提高。最明显的是手机行业，手机从少许人们手中到逐渐普及，或说已经成为生活中的必需品。然而，当手机逐渐普及时，人们的视线也从手机的“实用性”转移到了手机的“适用性”，手机不仅要好用，还要好看，追求“人无我有，人有我新”的风
27、尚。因此，手机包装逐渐成为了当今时代的潮流，也越来越被商家所注重。为此，在当今市场上各品牌手机包装的竞争就如“八仙过海，各显神通。”为了了解当今市场手机包装销售情况，我们进行了一次调研活动。小米手机是一款高性能发烧级智能手机，搭载Scopion双核1.5Ghz引擎比单核1GHz处理器手机性能提升了200%，1GB大内存 配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机最便宜的也要2500，而小米只卖1999元。这与小米手机只采用网络销售节约了门店零售的成本离不开的，小米手机的超低价使其必然只进行网络销售。 1、调研目的：了解手机包装市场 2、调研方式：网上调查 3、调研时间：2023年12月12日20
28、23年12月21日 4、调研地点：长春理工大学电子阅览室 二、当前手机包装设计市场发展现状 销售现状： 1、零售渠道单一，没有多样的销售方式； 2、对于小米手机包装设计，没有一个统一的设计方案原理供消费者接受； 3、国产手机在消费者眼中的先天劣势。 1 消费者对购买手机的态度现状： 1、求实购买 调查资料显示，消费者在购买手机时，最注重的还是持久耐用性与实用功能：26%的被调查者表示，实用功能是最重要的；21%的被调查者表示手机的价格是关键的；22%的被调查者认为外形是重要的；18%的被调查者表示品牌才是关键；12%的人认为质量是最重要的，还有1%其他。形成这一现象的原因，除了受他们最基本的消
29、费需求、工作需要、与家人联系外的影响外，很大程度上还受学习和交流、娱乐等方便的影响。 2、求新购买 消费者在购买手机时，大部分消费者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、材料、厚薄、颜色等。且多数消费者明确表示，选购时会优先考虑通讯可靠、商务办公、款式新颖、色彩时尚、功能够炫玩游戏、上网的手机。 3、求廉购买 大多受手机消费者所能承受的手机价格在10002000元之间。他们需要的是中低档手机，占被调查人数的49%;承受手机价格在1000元以下的占15%；承受价格在20003000之间的占13%；价格在3000元以上的占13%。 通过调研资料分析，得出以下结论 手机属于极
30、具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，手机包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。好的包装能引起消费者的购买兴趣，触发其购买动机。手机类企业逐步意识到，包装差异化能突出自身产品个性，美化品牌形象，吸引消费者，为企业带来利益。 三、手机包装设计中存在的问题 中国的包装设计大多是平面设计师单枪匹马的个人行为，而这些平面设计师大多是美术专业出身，对包装结构和材料缺乏了解，甚至对一些常识性的知识也很欠缺。许多获奖的包装产品设计也非常不
31、合理。 其次，自封袋包装过度奢华，为了追求外观的精美，大量使用没有必要的装饰，比如金箔印刷、多色印刷等。 相关建议： 要突破关键技术，除需要有足够的研发资金支援外，更重要的是能够消化、吸收国外相关先进技术，以突破性与集成性相融合的创新手段，全面提升装备综合性能的高可靠性和高安全性。这就需要拥有具备技术整合和创新能力的高素质复合型人才。 手机包装产品理念不清晰，产品的信息层安排不合理，主次不分明，包装信息不准确。没有发挥殆尽包装具备的功能，在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售，相反具有审美的产品包装会促进销售。 因此，在手机包装设计中应做到以下几点： 2 在包装图案的设
32、计方面： 包装图案中的商品图片、文字和背景的配臵，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在手机包装中最为流行，也是最普遍的，逼真的彩色照片能将产品的功能与形式更好的展现于消费者面前，使消费者更易了解；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在。 3要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的材料、组装、功效、使用和养护等
33、的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案
34、设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： 保护性能设计，包括防潮、防震、防漏、防碎、防挤压等。 方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮为例。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他
35、们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种等。 在包装色彩设计方面： 色彩在包装设计中占有特别重要的地位，是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处使用用装饰，给人
36、以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类 3 产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多手机包装中夺目而出，有竞争力的包装来。在竞争激烈的手机包装市场上，要使手机包装具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 1包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2是否很好地象征着商品内容； 3色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量； 4是否为商品购买阶层所接受； 5是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7色彩在不同市场，
37、不同陈列环境是否都充满活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 9、机包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，也是消费者最先注意的，所以最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是手机包装设计者要放在首位的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。 四、建议： （一）、基于以上描述，研究者认为针对青年人、大学生的手机包装诉求形式最好是情感诉求与理性诉求形式相结合，并适当地突出后者。所谓的情感诉求与理性诉求是产品的包装诉求形式。前者认为，在市场营销中如何使用产品包装与产品本身一样重要。这种包装通过塑造产品或品牌形象以及产品典型使用者的形象，使消费者产
38、生情感上的共鸣，强调消费者通过使用这一产品可以表现或获得这种自我形象。有效的包装诉求是告诉消费者如何才能满足他的一种或数种需要促使他去为满足需要而购买。消费行为学家认为：消费者比仅仅消费实际的产品本身，而且还消费，甚至主要消费产品的象征意义，即通过产品的使用表现出一定的自我形象或生活方式。 （二）、增强技术创新能力，尤其是核心技术的研发能力，还要重视产品差异化，避免过分的“同质化”现象尽快使手机产业整体技术水品明显提高，满足多样化、多层次的市场要求，服务于不同的市场和消费群体。 企业确定目标市场的方式不同，选择目标市场的范围不同，目标市场营销策略也就不一样。企业选择的目标市场策略包括：无差异性
39、营销策略，差异性营销策略，集中性营销策略。 五、小米手机包装设计的未来市场发展趋势 首先在产品款式上，小米手机注重以直板型的设计，以黑色为主流，并辅以超大的显示屏。每个人都有自己的情感世界，当一个人买一件产品时往往除了理性，还有情感控制，很多时候个人的情绪会影响是否去购买产品，所以小米通过不同消费者的不同情感去设计产品以满足消费者的各种需求。苹果手机更强调的是功能增加后带来的新体验，而摩托罗拉的Defy正是关注用户体验，突出“三防”才成功大卖。但在已趋于理性的手机消费市场，消费者变得更加实际，其购买手机关注的重点转移到是否拥有亲切、便捷和更加实用的操作体验 4 上。这些都是小米针对不同竞争产品
40、所做的营销策略，从而让更多消费者了解、购买小米手机。 伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的发展，手机行业的又一次革命到来了。手机从发明以来，经历了多次变革与转型。从通讯方式来看1G是模拟信号，2G是数字信号，3G、4G其实也是数字信号，没有什么本质的变化只是网速变快了，快到足以改变人们的生活方式。手机本身由于芯片技术、屏幕显示技术、电池技术的进步，变的越来越智能，发展模式也从原来的单一产品生产变为分工协作。慢慢变的越来越像PC产业，遵循摩尔定律，各个部件标准化。外部环境来看，通讯技术使网速不断增加，通话功能的比重逐渐降低，各个运营商的地位也在边缘化，最后沦为网路的管道。在这个巨大的变化下，更
41、随着社会经济的不断发展，手机包装市场的发展也必将不断发展。 因此根据市场变化需求，采取目标市场的策略，企业确定目标市场的方式不同，选择目标市场的范围不同，目标市场营销策略也就一样。企业选择的目标市场策略包括：无差异性营销策略，差异性营销策略，集中性营销策略，手机包装市场未来发展趋势将一片光明。 推荐第5篇：陇东学院手机市场调研报告 陇东学院手机市场调研报告 一、调查目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在我院大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在我院的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为
42、调查对象，对我院里的手机市场作一次调研，。 二、调查对象：大学生 三、设计调查项目和调查表 四、调查时间：2023年6月12日2023年6月15日 五、调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在3天左右的时间内达到200人，这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。 3.
43、数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、调查方法： 1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5.撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有200人参加并且完成了问卷，来自我院各二级学院的学生，并且参加调查的学生具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个