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1、XX整体品牌传播规划（实用文案）XX 整体品牌传播规划 2019- -0 2020 版内部资 料留意保管 Planning schemeX XX 整体品牌传播规划 年月日 Planning scheme第一篇竞争的两个层面1-1 品牌和产品竞争分属两个时代 产品的竞争（口味，包装，价格）物质层面的竞争 品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值）精神层面的竞争 Planning scheme 1-2 竞争现状 国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）国内品牌由产品竞争渐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、XX）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘 Planning s
2、cheme 1-3 品牌竞争的评价标准 为品牌赋于明确的特性主见（模拟人性）在产品与消费者之间建立单张而显明的心理联想 为品牌构筑独特易辩、含意清楚的视觉联系符号 Planning scheme 1-4 品牌竞争的广告传播方法 从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发觉并确定品牌的核心主见 从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是 XX 及其它国产品牌发展的必由之路 Planning scheme 其次篇XX 品牌现状及发展规划2-1 目前 XX 产品系列 中档类：软 XX，盖 XX 精品类：精品 XX，环保精品 XX Planning scheme
3、 2-2 XX 产品发展规划 精品类：银世界（精品 XX、环保 XX）高档类：金号角目标对手：芙蓉王 极品类：大唐盛世目标对手：中华 Planning scheme 2-3 XX 全系列品牌结构 XX 已具备品牌竞争的产品支持2-4大唐盛世金号角精品环保银世界软 XX盖 XX 极品 高档 精品 中档 Planning scheme 第三篇XX 品牌资产分析及消费心理比较3-1 XX 的品牌形象资产 核心愿念翱翔 象征自由、自由自在、畅快的感受 视觉联系符号翱翔的鹤、轻舞的手，XXLogo 广告口号鹤舞 XX，我心翱翔 Planning scheme3-2 香烟吸食消费心理比较 可见，以翱翔比方
4、吸烟感受是有依据的， 也因此引起了消费者共鸣鹤 舞翅 助跑 腾空翱翔 飞机 发动 滑跑 离地起飞 吸烟 吸食欲望 打算，点火 自由翱翔 心灵 冲动 释放约束 自由翱翔 Planning scheme 3-3 XX 品牌应坚持和保留的特征 特性主见翱翔 消费者心理联想心翱翔起来的快感 显明的视觉符号飞的手势和形态 Planning scheme 第四篇XX 品牌塑造过程中须要解决的问题4-1 突破广告法的限制 平面和影视形异而神似的解决之道 保留特性主见（翱翔）核心愿念而说法不同的广告口号 向企业 Logo 聚集的视觉联系表现手法 Planning scheme 4-2 多个分品牌对 XX 主品
5、牌的形象支持 银世界、金号角、大唐盛世均须要自己的特性 同时必需处理好与 XX 品牌的从属关系 平面广告及影视广告的始分终合表现形式 全部形象的最终归宿翱翔的符号（企业 Logo）识别语言心在翱翔 Planning scheme 4-3 详细要考虑的品牌建设工作 全新阐述 XX 整体品牌翱翔概念的影视广告片 分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形象特质架构 分品牌符合形象特质的包装设计 分品牌的影视广告片发展思路 分品牌的平面广告系列表达 Planning scheme 第五篇XX 品牌发展的阶段支配5-1 阶段一：视觉上与鹤舞形象保持联系，令消费者进一步熟识 XX 品牌特性。阶段二：视觉上慢
6、慢脱离鹤舞形象，只与翱翔的符号（企业 Logo）产生联想，使 XX 品牌无论从产品线，还是从品牌特性角度，都有更大的发展与传播空间。 Planning scheme 5-2 工作一：整体品牌规划 XX 整体品牌广告片的创意拍摄 XX 分品牌的形象规划 Planning scheme 5-3 工作二：分品牌的全面设计 分品牌的包装设计 分品牌影视广告创意摄制 分品牌的售点用品设计 分品牌平面广告系列 Planning scheme 第六篇XX 品牌形象规划初探6-1 XX翱翔、自由心随感觉在翱翔配歌词演唱 Planning scheme6-2 分品牌形象规划 分品牌 XX银世界 XX金号角 XX
7、大唐盛世 基本联想 纯净、雪白 神奇、月亮 僚亮、激扬 奔腾、冲动 壮美、华美 辉煌、雄浑 色调联想 蓝，银灰 红色 金黄 特性联想气质 冷静、镇静、品尝富浪漫情调 富激情，充溢热忱 富表现欲，渴望被人注目 翱翔，飞的快感 Planning schemeXX 品牌发展思路 广告目标 原有品牌资产 人们吸烟之感受 XX 的核心概念 代表一种生活观消费者购买理由 总体品牌识别记忆符号 分品牌的形象支持 广告的传播手段 实现品牌积累 强化 XX 品牌概念，提升附加值 鹤，翱翔，飞的手形及 Logo 飘飘欲仙，象飞起来一样 心在翱翔 Flying 自由，无拘束，畅快淋漓 飞一般的快感 飞的手形，企业 Logo，由静止到翱翔的过程 不同的场合，不同的背景，烘托同一个飞的主题 影视，平面，售点，包装 消费者口碑：XX，飞的感觉 Planning scheme