《2022年尝试广告创作提高写作兴趣——广告与写作例谈.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年尝试广告创作提高写作兴趣——广告与写作例谈.docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年尝试广告创作，提高写作兴趣广告与写作例谈商场如战场，商品的竞争不仅仅是产品质量的竞争，而且也是产品宣扬的竞争。“酒香也怕巷子深。”一则喜闻乐见的广告能使人过目不忘，这就无疑增加了产品的知名度；一则蹩脚拙劣的广告则会使人大倒胃口，其结果是适得其反。因此，企业家、广告商为了推销产品总是想方设法在产品宣扬上能有好的创意，先声夺人。而同类产品的竞争尤为激烈。在这种竞争机制下，很多新奇新颖的广告也就应运而生了。我们完全可以把这种同类产品的广告词称之为“同题作文”。广告，顾名思义，就是广而告之，要能够吸引消费者的留意，能激起消费者剧烈的购买欲望。这是广告宣扬的最终目的。我们也可以把这种最终目的称
2、之为“作文要求”。下面就几则空调广告来体会其异曲同工之妙。也可以说是观赏几篇“同题作文”吧。春兰空调春风得意，兰室温馨。这则广告词采纳了析词手法，把“春兰”一析为二。春：春风得意；兰：兰室温馨。它为我们创建了一个美丽的环境。我们可以想象，在素淡清雅的房间里，温柔的春风和着兰草的芳香扑面而来，这在燥热的夏季，无异于久旱逢甘雨，令人心旷神怡。这是一个多么舒适的环境啊！这则广告词言简意丰，让人产生了丰富的联想，且采纳对偶句，便于记忆，起到了应有的宣扬效果。迎燕空调冷静的选择。这则广告词奇妙地运用了双关手法。“冷静”是个多义词。它有两个意思：（1）凉快、宁静；（2）镇静、不感情用事。所以，这则广告词就
3、有两种理解：（1）你假如选择了迎燕空调，就等于选择了凉快、宁静的生活。（2）你不要感情用事，要深思熟虑，要买就得买迎燕空调。真是一箭双雕。这则广告词既突出了迎燕空调产品制冷、噪音低的特点，有很宛转地表达了宣扬者的意图。语言简约，奇妙含蓄，令人回味无穷。飞鹿空调冷若冰霜至，静似春花落。这则广告词运用了拟人、比方、对偶等修辞手法。立意明确，突出了飞鹿空调的两大性能：（1）制冷，热日炎炎之时，它会象“冰霜”一样来到你的身边；（2）噪音低，工作时宁静得象“春花”飘落一样，悄然无声。这则广告词多种手法并用，利用详细可感的形象，创建了诗一般的意境，加深了消费者的印象，其宣扬效果是非常明显的。格力空调非洲到
4、南极一步之遥。这则广告词采纳了夸张的修辞手法。立意明确，强调了格力空调制冷强劲的功能。非洲、南极冷热对比非常显明，且两地相距两万里，但有了格力空调，就可以使你从热如火烧的非洲转瞬之间来到冰天雪地的南极。这则广告词极尽夸张之能事，激起了人们丰富的想象，给人身临其境的感觉，因而也给人留下了较为深刻的印象。蓝岛空调静心尽力，蓝岛空调。这则广告词利用谐音手法奇妙地化用了成语。广告词中的“静心尽力”本应为“不遗余力”，因为“静”与“尽”读音相近，从而被广告商顺势用来做了空调广告。这里的“静心”意思是“使心宁静下来”，整则广告的意思则是“全力以赴使你的心宁静下来”。这样既点明白产品的性能，又突出了厂家热忱
5、为消费者服务的宗旨。言简意赅，且这个成语的流传较为广泛，因而其宣扬效果也是非常明显。下面几则不作具体分析，但我们可以品尝出其独到之处。夏普空调尖端技术，四季随意三洋空调家有三洋，冬暖夏凉万宝空调冷暖两相知长岭空调大树底下好乘凉江南空调创建第五季海尔空调送你一个永恒的春天美的空调美的空调，美的享受上菱空调买上菱就是买放心汇丰空调咱们想的都一样华宝空调着着领先三荣空调拥有三荣空调器，春夏秋冬皆满意先进空调盛夏变凉快，寒冷吹暖风扬子空调饮扬子江水，用扬子空调飞鹿空调不是功盖天下，谁敢“指鹿为马”大自然空调春光惹人醉，谁能将它留，拥有大自然，春天常相伴以上几则空调广告都是比较优秀的，或者说在“同题作文
6、”中是出类拔萃的。综合起来看，这几则广告词采纳的手法虽不尽相同，但异曲同工，都基本上达到了广而告之的目的。其胜利之处在于：立意明确，主题高度集中。虽然往往只有一两句话，但都能够把主题集中到一个“焦点”（制冷强劲）上，给消费者留下了深刻的印象。创意新奇新颖，角度新颖。宣扬的角度不落俗套，没有用“价廉物美”、“金奖银奖”、“省优部优”、“实行三包”这些俗套的字眼。侧重于以情感人，言别人之未曾言，令人耳目一新。使消费者在观赏玩味的情趣中接受了产品信息。手法多样，巧于修辞。比方、夸张、析词、双关、对偶、拟人等多种修辞手法得到了恰到好处的运用，句式整齐，语言精炼，表达效果强。广告的这些立意、构思、表现手法上的特色，对于我们同学作文是很有启发的。由此，在教学过程中，让同学们尝试广告创作，既可以增加写作的爱好，又可以帮助他们更好地摸索作文的要领。我让学生为李宁鞋、熊猫彩电、菊花电扇、丽华快餐等拟广告词，同学们的爱好都非常深厚，他们称之为“小小作文”。实践证明，尝试广告创作，对提高写作爱好是行之有效的途径。