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1、1/9 服装定制的概况 服装定制渊源看过来 定制最早起源于 300 多年前的英国，那时伦敦的SavileRow街专为皇家定制军服、骑马服，而后演变成正式的西服定制。女装量身定做最早起源于法国，最初专门为法国的王室和贵族服务。世界品牌“ChristianDior”,“Channel”等在几代以前都是量身定制的裁缝店。在中国，1850年前后 XX的洋服店多半是英国或犹太师傅，他们把量身定做的手艺传授给XX、奉化等地的学徒，逐渐形成了“红帮裁缝”团体。20 世纪 20 年代，XX的量身定做达到鼎盛时期，当时比较着名的店有“Hilder”和“培罗蒙”等。服装定制 奢华为你而生 的首席设计师 曾经说过：
2、“对我来讲，时尚决不意味着皮草、珠宝或克什米尔羊毛，而是能够拥有真正想要的，只属于我的东西。”高级定制服装就是这一个性化需求的最好体现，它是时装中的最高境界，具有鲜明的个性特征，甚至超出了时装或是服装的概念 “高级定制的概念是在法国确立的，、等一些国际大牌都是从高级定制工作室发展起来的。以往一件高级定制的服装要经过出设计图、选面料、量度身材、出纸样、裁剪、车缝、试身、修改、成品等等十几道程序，一件衣服做下来，最少也要近三个月的时间。制作完成后，设计图样就销毁了或者直接赠送给定制者，这样就可以保证这件衣服在全世界都是独一无二的。”“高级定制服装的精髓灵魂来自于独有的设计、精确的立体裁剪和精细的手
3、2/9 工艺，与成衣不同的是高级时装没有机器流水线的车合，所有的工艺来自于手工，加上烫钻、加褶、钉珠、手工刺绣等工艺，都是原创的、无法复制的。高级时装的价值也来自于此，每件时装都是作品，每件高级定制的服装只有一个主人，其独有性也是价值之一。”“批量成品再精彩也是工业产品，只有纯手工的作品才是最独特和充满智慧的。就像咖啡，速溶的总是比不上手工研磨的那样香醇可口。”“定制服装除了合身和独有之外，重要的还有服务。在定制的过程中有设计师、版样师和工艺师全程陪同，极细微的要求，像在袖口或领口绣上名字或专门的图案，也能得到满足。人性化的服务在整个定制过程中让人感觉很舒服。而在商场或专卖店购买成衣就没有这些
4、服务，而且设计师还会告诉客人什么样的颜色、款式更适合他，这对顾客也很有帮助。”服装定制模式知多少关键词：量体 从客户价值的角度来看，现在的服装定制模式有一种叫量体裁衣，其核心价值是“合体”,这也是中国的中庸文化在服装上的具体表现，不偏不倚，合适就好，即所谓的“量体裁衣，看菜吃饭”.比如老式旗袍，为什么宋美龄穿着领口紧箍的旗袍仍可自如挥杆？精髓在于领口和侧襟的玄机。关键词：高级服装定制 高级服装定制这种贴心的“个性”服务，在国外十分盛行。一些高档店铺为顾客定制所代理的国际品牌面料衣服，通常先登门拜访洽谈，根据客户要求提供设计方案；然后根据顾客的要求提供不同价位、不同颜色的面料、样装，供客户选择。
5、在面料、款式、价格、货期等各类细节问题达成共识后，为顾客依体测量制作，送货上门，深受富于个性的顾客欢迎。高级定制在中国，是中国设计师的心结。太多人做，却太少人明白精髓。高级男装定制魅力 3/9 自 1858 年著名设计师 CharlesFredericWorth 于巴黎开设第一家高级订制服装店以来，高级订制已经走过了 150 年的历史。从那时起，HauteCouture(高级时装)开启了服饰订制的最高境界。其全部由顶级设计师设计，需要经过 6 次试装，数十个裁缝花费几百个钟头手工缝制，动辄几百万美元的高昂价格成就了HauteCouture 财富和地位的象征，既是艺术家们对于奢华天马行空的狂想，
6、也是达官贵族们对于尊贵不折不扣的诠释。国际上通称的高级服装订制（也叫高级订制）是一种为少量人服务的高品质生活方式。如果说有一种服装能够被拔高到艺术品的高度，那么非高级订制服（HauteCouture）莫属。如果有一种时装可以对潮流的考虑为零，对市场完全忽略不记，那说的一定是高级订制服。专业量身订做的师傅会与顾客进行双向沟通，了解他们的个人生活、职业特点、着装环境，提供专业建议，并详细记录顾客体型特点及特殊要求，如放置手机、支票薄、笔的口袋的位置，甚至驾驶习惯都是度身订做西服时要考虑得细节。不仅面料有上千种选择，顾客还可自行选择款式、领型、口袋等。大方向决定了之后，是更细腻、体贴的个人量身过程，
7、取得微调的个人尺寸，在剪裁上，一流的裁缝们会贴心地将每位顾客的特殊要求融入作品中，使每一件订制成衣的细节不仅完全贴和个人尺寸，更融合了纯粹的私人理念，从整体到细节都趋于完美，在手工度身订制西服的 Fitting(试样)过程中，特殊体形的新顾客有可能须经二至三次不同试身才能决定。如果愿意，客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写。而整个订制过程，犹如一次非凡的私人体验，真正享有PTS(PersonalTailoringService)个人专属度身订制服务。私人订制走进中国 4/9 1904 年，当徐锡麟穿着 XX红帮师傅王睿谟亲手为他打造的一身崭新西服出现在公众面前时，中国第一套
8、高级订制服装其实就已经诞生了。在订制中，中国的新富们找到了更高品质的生活，用专属于自己的衣装，向人们展示自己不同一般的身份。随着中国新富人群的不断扩展，以及消费者对个性化消费的需求增加，如今、XX、XX等大城市的私人订制服务迅速升温。尽管从现阶段看，要求高级订制的主要人群仍以演艺界和富有人群居多，但不可否认的是，接受者的构成已经发生了不小的变化，越来越多的人开始走进了高端订制店。实际上，杰尼亚、Dunhill、Canali、GiorgioArmani 等国际一线品牌早已把订制西服这个概念以及配套服务引入中国。相对于国外已十分成熟的男装订制服务，目前，中国男装订制市场的份额大致分为三部分，即以外
9、国品牌为主的高端订制，以小批量制作为主的个人服装工作室和以团购订制为主的本土男装品牌企业。目前，国外的男装订制服务已经较为成熟，以历史悠久的伦敦 SavileRow街道为源头，以杰尼亚、Dunhill、Armani 等品牌为代表的西装订制市场已形成一定规模和气候。相对而言，中国的高档男装订制还属起步阶段，有些甚至还处于传统的普通裁缝店向订制店的转型阶段。目前，中国的订制服务大概分为两大块，西装、衬衫类订制和中式唐装类订制。两类订制各有外国顶级品牌或本土特色品牌的代表。外国品牌盯住高端市场 杰尼亚和 Dunhill 作为外国品牌的代表，不得不提。作为早期进入中国的男装订制品牌，目前都已经拥有了固
10、定的订制客户群，并且在不断扩展中。5/9 杰尼亚量身订制服务开始于上世纪 70 年代，与杰尼亚的成衣发布几乎同时。现在，世界各地的杰尼亚专卖店都提供这项服务，在中国提供量身订制服务的专卖店有 30 多家。在号称“中国最昂贵的裁缝间”XX外滩 18 号杰尼亚的专卖店里，客户可以任意选择套装、衬衫、裤、领带以及鞋子。如果愿意，客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写，这样的订制服务的价格大约为订制一件衬衫 3000 元、订制一套西装 2.7 万元起价。另一高端品牌，Dunhill 的男装订制更注重时尚的设计。本季的订制西服沿用标志性的 St.James 版型，并引入 Dunhill
11、 的专属风格。西服上衣采用修身剪裁，紧实的腰部线条、挺拔的胸部轮廓和干练的肩线，是当代元素和经典西服制衣典仪的完美融合，为穿着者打造“最心仪服装”。本土男装品牌兴起“团购订制”业务 面临国外一线品牌的进入，本土男装品牌根据市场情况，开发了“团购订制”业务。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男装领军品牌纷纷增设大客户服务部及团购部专门进行推广，“团购订制”业务成为专卖店营销模式的补充。本土男装品牌集结营销力量开始大规模出击高端消费群体市场。对于国内男装品牌来说，开展团购和订制服务是一种全新的营销模式，它具有零库存、低风险和零浪费的特征。相比目前盛行的专卖模式，团购和订制服务是在客户直接下单的基础上进
12、行的，不必担心产品卖不出去，同时还基本不会浪费布料。由于针对的都是大客户，再加强财务流程和制造品质的监控，回款基本没有什么风险。目前，在中国的团购市场上，江浙板块的团购订制做得比较成功，如雅戈尔、庄吉、报喜鸟等全国知名品牌做得好的每年团购业务可达上亿元甚至几个亿。显然，“高级订制”和6/9“团购订制”是两个截然不同的概念，本土男装品牌在“订制”这个市场上，找到了自己的目标消费人群。京沪领跑国内“私人订制”事实上，XX 的成衣订制业曾经非常兴旺，而且在规模和设计上都处于领先地位。但在 20 世纪 90 年代后，由于京、沪两地服装产业形态之间的差异，以及审美与消费观念间差异的影响，XX才逐渐被赶上
13、并超过。因为受老 XX 旗袍文化的影响，XX 的裁缝师傅是出了名的手艺好。但是旗袍市场不景气，传统专门做旗袍生意的裁缝师傅改行开一家小作坊的大有人在。现今，从婚纱到礼服，从正装到休闲服，以及更个性化的设计，XX 这种标志性的设计很多。有来自各门派的设计师，有在校的大学生，总之能选择的空间很大，打扮精致不是个难题。这些新兴品牌缺少国内大牌的高消费，却多了一份小资情调的贴心与贴身，工艺精湛、设计独特，使得强调个性的年轻一代和追求品质的中产阶级成为订制式消费的主力军。据服装协会统计数据显示，目前已有200多家服装设计工作室从事定制业务，虽然每套高级时装的定制价格不菲，但由于其个性的设计、别致稀少的面
14、料，再加上精湛的工艺，吸引了不少客户，使得该产业在市场已初具规模。的订制看起来也是一片欣欣向荣。目前男装订制市场中真正称得上高级订制的本土服装工作室还很少，而那些只有三五万元资金就开的店，充其量只能算是高档裁缝店。一些设计室因为投入的设备较好，设计技术含量较高，服装档次会高一些，但与国际一线品牌的高级订制设计室或公司相比，还是相距甚远。高级订制前景广阔 总体来说，订制开始逐渐被人们接受，并且正迅速细化成一种时尚。无论是7/9 主持人、艺人，还是一些来自政界、商界的高层人士都钟情于订制服装量体裁衣的舒适感和独一无二的特性，同时它还能够做到符合各种场合的多重需求。如此多的优点集于一身，使得高级订制
15、成为时尚界的另一焦点，并可能在今后呈现高峰发展的趋势。随着生活水平的整体提高和社会观念的不断冲击和更新，对个性化要求的与日俱增使得尝试私人订制的人越来越多，并已经逐渐成为一种时尚。虽然高级订制仍然属于一种贵族消费，但敢于尝试并且有能力尝试的人群无疑在稳定增长。万事达国际组织近日发布的一项研究成果显示，至 2016 年，中国内地的年轻富裕消费者将达到 1.17亿，可支配开支为 3377 亿美元。另一方面，马艳丽、马克X 等国内知名设计师也正式推出自己的高级订制时装发布会，这让人们看到了国内优秀的设计师正在缩小着与世界顶尖水平的差距。本土品牌的高级订制成衣在散发出魅惑光芒的同时，又以其各个精巧的切
16、割面折射出当下中国的消费生态和社会心态。虽然国内本土品牌订制不如 Dior、LV这些顶级品牌的订制大牌奢华，但本土订制既有品牌本色的神韵又有独特之美。服装定制能够极大的满足顾客的着装需求，他们不用耗费时间奔走于各大商场，不用疲惫的一件一件去试穿所有的版型，服装定制服务几乎可以满足他们所有的期望。现在，在中国，有越来越多的男士享受于这种尊贵而细致的待遇，高级男装定制已经成为服装行业的崭新机遇。关键词：快定制 如何让服装定制更适应时代的快节奏？一种被称为 “服装快定制”模式也应运而生：从寻找时尚面料到开发样衣，从顾客看样下单到帮助客户选型号，从工业化生产到退货，以快制胜，这样既可以保证品质，又提高
17、效率，还降低成本。中国男装品牌雅戈尔之所以能够为零星散客提供一对一个8/9 性化服务，秘诀便是量身定制系统，有适合中国消费者的西服变体图形 60 余种，主要样板 50 多个，规格 500 多档。把顾客量体数据输入电脑后，仅几秒钟便可自动生成符合本人体形的样板，同步割出纸样，每份订单处理不到 2 分钟，堪称方便快捷。关键词：大规模定制 一旦“服装快定制”达到工业化量产，就是团购定制，即“大规模定制”了。大规模定制的生产模式具有低成本、高效率的特点，Levis 牛仔裤便是“大规模定制”的一个很好的案例。Levis 公司向顾客提供多达近千种不同款式、花色的牛仔裤，顾客只需多花 10 美元，就可根据腰
18、围等个人尺寸在流水线上定制。正是这种量身定制的服务，保证了顾客获得称心如意的牛仔裤，公司的营业额上升了近三成，经营成本大幅降低。关键词：内衣定制 这里不能不提一下内衣定制。随着人们消费意识的成熟，内衣行业的暴利时代已经结束。而内衣定制将会是一个很大的市场，因为它在满足物质消费的同时，更满足了消费者的精神消费。能够快速精确地测量出三围，并在最短时间内完成作品，无疑是内衣定制的极大优势。像 LA MIU凭借日本领先的时尚设计和更新速度，已然成为内衣定制领域的代表品牌之一。关键词：多元化 为个人定制服装，意味着从此你不必为了心仪已久的产品而到处搜罗，也不必在穿着昂贵名牌服装参加聚会的途中频频祈祷“不
19、要和别人撞衫”,更不必在拿起一件衣服时遗憾地说“要是领口多一条蕾丝就好了”等等。当然，服装定制的种类也不限于高级西装，而是更加趋向多元化。工服、衬衫、文化衫、内衣、鞋帽都可以定制。只要你想得出，只要你想要，定制服装都能满足你对服装的所有个性化渴望-你甚至还可以把自己的私人签名印在袖口上。“没有完美的身材，只有完美的尺寸”，当国人正开始接受“定制”服务时，在国外却已经有数百年历史之久，服装定制就象我们国内购买成衣一样的普遍，9/9 更大的区别是国外定制服装一般都是一个家庭的定制而不仅仅是个人，父亲与儿子都在同一家服装店定制衬衫。量身定制最大的魅力就是在于量体裁衣舒适性，按行家的话来讲，就是一旦穿上量身定制的衣服，就不会再去买普通的成衣，那种无法言喻的舒适性甚至让你不觉得有衣服的存在，完全融为一体。面料、工艺与个性绣字是量身定制的三大要素，我们可以从这几个方面来了解高级定制服装的魅力。服装定制体现的不仅仅是个人的喜好和品位，更是一种社会文明的呈现。从现代人对服装的理解和追求角度来看，发展定制业是一种必然趋势。