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1、“我”的消费价值观理智网购会计143花洁CONTENTS导入语1常见的网购公司2消费/价值/消费价值观3分析网购影响因素4我的消费价值观56在如今高速的消在如今高速的消费时代背景下，代背景下，商品玲琅商品玲琅满目，人目，人们已已经不不满足于足于传统的消的消费模式，网模式，网购成成为了了“流行流行”的坐的坐标。在网在网购APP可以搜索到任何你可以搜索到任何你需要的商品，甚至需要的商品，甚至这些商品比些商品比现实的零售店，的零售店，实体店更加便体店更加便宜。宜。当然，利弊是两面一体的。在当然，利弊是两面一体的。在这见不到不到实物的网物的网购过程中，程中，买家所承担的家所承担的质量量风险也是不也是不
2、忽略的。忽略的。Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat.导入语常见的网购公司：消费观消费观：是指在众多的：是指在众多的产品和服品和服务中，消中，消费者从自身需求和者从自身需求和购买力出力出发，对消消费行行为做出价做出价值判断，并决定消判断，并决定
3、消费态度、度、选择和方式的客和方式的客观、科学的科学的认知知综合体。合体。价值价值观观消费价值观消费价值观：是指人：是指人们对消消费水平、消水平、消费方式等方式等问题的的总的的态度和度和总的看法。与生的看法。与生产观、交、交换观和和分配分配观一一样，消，消费观是是经济伦理的重要理的重要组成成部分。部分。：是指基于人的一定的思：是指基于人的一定的思维感官之上而作出的感官之上而作出的认知、理解、判断或抉知、理解、判断或抉择，也就是人，也就是人认定事物、定事物、辩定是非的一种思定是非的一种思维或取向，从而体或取向，从而体现出人、出人、事、物一定的价事、物一定的价值或作用。或作用。当代大学生的消费是全
4、体人口消费的重要组成部分，自我国实行大学扩招以来，大学生的消费水平直线上升。面对如此高的消费水平，但绝大多数的大学生现在不具备独立的经济来源。再加上网络的流行，网购已经贯彻大学生们的生活，与他们息息相关。0101需要层次0202经济因素03主体环境0404购买决策分析网分析网购的影响因素的影响因素需要层次S根据马斯洛的需要层次论，主要包括生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要五个方面。在大学校园，生理和安全的需要可以很容易的满足，饮食，日用品等会直接选择在校园内相应场所消费。而大学生网络购物中占大份额的服装饰品不能仅仅停留在生理需要层次，这在社交和尊重需要中有所体现。大学生存在高
5、层次的社交、尊重和自我实现的高层次需要。S大学生中有许多独特的需要，他们拥有不同于他人的思想和喜好，有自己独立的见解和想法，对自己的判断能力也比较自负。所以他们的具体要求越来越独特，而且变化多端，个性化越来越明显。S网络消费对大学生来说，不仅仅是满足基础的需求，更是对其成长发育有着很大的影响。在其进入社会之前，通过大学这样一个可以了解社会也可以学习的地方，网络购物对其消费心理的成长成熟有着极其重要的影响。所以应该加大对这方面的宣传和教育。这也正是许多大学所欠缺的，不能与时俱进的将时代最新兴的东西融入校园。这对大学生网络购物的主体因素的形成是有十分重要的影响的，良好的消费心理教育能够避免不必要的
6、消费，帮助培养形成良好的消费习惯。经济因素S可支配经济调查发现，大学生的平均每月生活费能控制在400元以下的为7%，在400700元之间的为42%，7001000元之间的为47%，1000元以上的仅为4%。大学生生活费在4001000元居多，网络购物的一大显著特点就是价格低廉，这为经济情况不是十分好的大学生提供了更广阔的选择空间，能够以相对低廉的价格获得所需。S价格因素不可否认,价格是影响消费心理的一个重要因素,即使营销人员倾向于应用其他营销手段来降低消费者对价格的敏感性,但价格始终是消费者最敏感的因素。消费者在追求物有所值的同时,将努力寻觅物美价廉的商品。网上商店比起传统商店来说,能使消费者
7、更便捷地对商品信息进行筛选、重组、比较,从而选择优而惠的商品。另一方面,网络销售商利用网络降低了成本(如广告费、人工费、场地租赁费等),因而网上售价也要低于在传统市场中的商品价格。而大学生的收入不高或无收入,月生活费也不是很多,因为经济实力不足,在网络购物中追求便宜成为他们最主要的心理。追求便宜已经成为大学生网络购物的中国要原因之一。S特殊消费另一方面，大学生作为一个特殊的群体，虽然没有固定的收入，仅仅通过父母给的生活费并不一定能够满足消费需求，但是众多的兼职零工的机会给了他们许多的额外收入。面对这些额外收入，网络购物是一种很好的消费方式。同时，当有需要购买一些电子产品活着比较昂贵的物品时，家
8、长又会给予一定的经济支持，又由于网络店铺的价格比常规点评会便宜很多，所以在选择交易形式上，大学生更倾向与网络。还有很大一部分的特殊消费，如恋爱消费和人情消费也是大学生网络购物因素的一个重要组成部分。购买一些恋人之间的小物品或是同学朋友生日赠送礼品，特别是远距离的恋人、朋友，快递的便捷让网络购物在特殊消费中占有很多市场。主体环境S环境不便很多大学的校园建设在偏远的地方，离市区较远，大学生不能很便捷的通过店铺等有形的商业业态方式获得需求，这就给能够送货上门的网络购物提供了很好的环境。环境因素制约了大学生的消费面，网络购物能够很好的补充。S网络易取大学校园的网络建设算是比较完备的，大学生同网络接触的
9、很多，同时大学生大多具有强烈的求知欲，特别喜好对新鲜事物的了解。在不断的了解中，就为网络购物提供了环境基础。在一定程度上，正是因为这种强烈的求知欲促同网络的便捷义获得结合，是校园环境更适合网络购物的发展。同时，大学校园一般都在大中城市，这也为快递公司的送达提供了良好的条件。许多快递公司直接在校园里安置快递分发店铺，这又为网络购物的送达环节提供了良好的便利。这也满足了许多大学生懒惰的情绪，不愿意去很远的地方购买物品。S大学生网络购物主体的大学生所处在的环境在很大程度上促进了网络购物的产生，分析其两方面的因素对提高和改善网络购物大学生这一受众的心理因素十分有利，但是光光是有利的客观因素还不能完全决
10、定网络购物在校园里的盛行，还有最重要的经济因素对大学生网络购物的影响。购买决策S决策心理大学生经过十几年的学校教育，其思维、知觉和感觉等方面都得到充足的发展。他们精力充沛，大胆创新，反应灵活，有自己的主见。这一点反映在消费上就是他们会经常对自己希望得到的产品时时关注，对于一些新产品的改进和升级捕捉令人难以置信。S同时，大学生作为群居的一类群体，潜移默化会受到周围人的影响。他们大部分时间都在校园，对于校园的潮流他们希望自己不落伍，甚至是超前意识。在网络购物时，他们往往会事先听取别人的意见。这样就产生：一方面大学生希望自己在校园中与大家接近，不要落伍；另一方面，他们不希望自己与附近人雷同，寻求个性
11、的自己。相互影响的结果是购买决策的制定，有从众也有个性。S成熟的决策方式大学生在心智上更加趋于理性。在购买商品时，他们会通过各种渠道获取产品的信息，通过比较，了解同类产品之间的优劣。特别是在购买电脑、手机等数码产品时表现尤为突出。甚至会去实体店仔细了解这个产品的优缺点，比较网店价格和实体价格间的差距，这样的决策心理是成熟有效的。S由于网络购物这一特殊的形式决定了无法见到实物，只能凭借商家网站的叙述来决策。但是大学生通常对所购买的物品有着一定的研究，例如购买手机等电子产品，一定会通过网络进行一定的了解，在有了了解的基础上决策，这一可疑很大程度上避免了由于信息不对称造成的网络购物的隐患。做理智的消
12、费者12避免非理性消费3不与周围的人进行盲目攀比“我我”的消费价值观的消费价值观（1 1）量入为出量入为出,适度消费适度消费 一方面,消费支出应该与自己的收入相适应,自己的收入既包括当前的收入水平,也包括对未来收入的预期,也就是要考虑收入能力这个动态因素.因为,信贷消费与人们对未来收入的预期有直接的关系.另一方面,在自己经济承受能力之内,应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费,否则,一方面,会影响个人生活质量,另一方面,也会影响社会生产的发展,特别是,当前我们国家已经形成买方市场,应该充分发挥消费对生产的带动作用.（2 2）避免盲从避免盲从,理性消费理性消费 首先,在消费中注意避免盲目从众.盲
13、目从众是消费中常见的一种消费心理现象,也是对普通消费者影响最大的一种消费心理现象.因为,人们的消费行为始终受到消费心理的影响,例：从众心理、攀比心理等,并且这些心理往往相互联系,共同影响人们的消费.其次,要尽量避免情绪化消费.它是个人消费受到情绪的影响,而做出不理智的的消费选择的现象.往往是心血来潮、一时头脑不冷静,事后发现这种消费选择并不适合自己的需要最后,要避免重物质消费,忽视精神消费的倾向.做个理智的消费者具体做法：（3 3）保护环境）保护环境,绿色消费绿色消费 绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称,核心是可持续性消费.因为,随着
14、经济的发展,带来了严重的环境污染和资源的严重短缺,我们国家提出了实施“可持续发展”和“科学发展观”,大家也应该从自身出发,保持人与自然的和谐发展,去从事绿色消费,即：节约资源,减少污染；绿色生活,环保选购；重复使用,多次利用；分类回收,循环再生；保护自然,万物共存.希望同学们能真正把所学理论运用到实践中,做个绿色消费者.（4 4）勤俭节约、艰苦奋斗）勤俭节约、艰苦奋斗 勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德,是一种民族精神,而不是一种具体的消费行为.作为精神,它是永远不过时的.特别是我国还处在社会主义的初级阶段,生产力水平还比较低,还面临人口、资源等压力,我们更应该发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良作风.从个人思想品德的修养角度讲,有利于个人优秀品德的形成和情操的陶冶,是有志者应该具备的精神状态.当然,不能把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来,勤俭节约不是抑制消费而是说不要浪费.S S会计会计143143花洁花洁