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1、 越南入境旅游 SWOT 分析 Revised by Liu Jing on January 12,2021 越南旅游 SWOT 分析 摘 要 近年来，随着世界旅游业的发展国际游客到越南旅游的数量不断的增多。本文通过运用 SWOT 分析法对越南发展入境旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，在分析的基础上，对越南旅游发展提出一些对策，以对越南发展入境旅游有参考意义。关键词：越南 旅游 SWOT Abstract In recent years,with the development of tourism in the world of international visitors to Vie
2、tnam the ever-increasing number of by using SWOT analysis to Vietnam developing inbound tourism strengths,weaknesses,opportunities and threats analysis,based on the analysis,the Vietnam tourism development strategy,Vietnam developing inbound tourism has reference value.Keyword：Vietnam tourism SWTO 绪
3、 论 入境旅游作为旅游业的重要组成部分，是衡量一个国家和地区旅游综合发展水平的重要指标，是增加外汇收入，解决就业问题的有效途径，也是扩大对外开放，促进民间交流和社会经济文化发展的重要手段。最近十几年，越南的入境旅游发展迅猛，国际游客到越南旅游的数量迅速增加。据越通社 5 月 12 日报道，世界旅游及旅行理事会（WTTC）最近公布的年度报告称，2015 年度，在 184 个国家和地区中越南旅游产业对国内生产总值（GDP）直接贡献率排名第 40。报道称，2015 年越南旅游产值达万亿越盾（约合亿美元），占 GDP 的%。报道称，2015 年越南旅游业创造万个直接就业机会。直接和间接提供万个就业机会
4、，占越南就业机会总量的%。报道称，据统计，2015 年越南对旅游产业投资万亿越盾（约合亿美元）。2015 年越南接待国际游客量近 800 万人次，比上年增长近 1%；国内游客 5700 万人次；旅游营业收入达 338 万亿越盾（约合亿美元）。但是比较而言，越南入境旅游的发展广度和深度都远远不能适应日益多样化的旅游需求。因此，探讨越南入境旅游的发展对策具有十分重要的意义。一、越南发展入境旅游的 SWOT 分析（一）优势分析 1.丰富的旅游资源 越南位于中南半岛东部，海岸线长 3260 多公里。陆地面积 329556平方公里。地形狭长，地势西高东低，境内四分之三为山地和高原。拥有比较长的海岸线和很
5、多大小不同的岛屿，许多美丽的海滩以及沿岸的岛屿如吉婆岛、湛群岛等给越南发展海岛旅游提供了便利的条件。越南 4OOO 多年的历史与 54 个民族浓厚的民族文化、民间文化，特别是文化遗产，如顺化古都、会安古城等越南人文旅游资源。类型多样、独具越南文化特色的旅游资源成为吸引国际游客的亮点。2.优越的地理位置 越南地处亚洲太平洋地区，而这个区域是国际旅游发展最为迅速的区域。同时，越南靠近拥有大量国际旅游客源的中国与东北亚市场，这些市场拥有高收入的旅游消费者。对越南入境旅游市场来说，中、日、韩的东北亚市场最为重要，2016 年前 5 个月，越南接待外国游客数量超过 400 万人次。其中，中国内地游客人数
6、达 101 万左右，中国已成为越南最大的游客来源地。吸引这些国家的游客来越南旅游，将大力促进越南入境旅游业的发展。3.政府政策扶持 越南为扭转外国游客人数下降的局面，将对更多国家实行免签政策，并将设立 1 亿美元的旅游基金去大力推广旅游业。越南国家旅游管理局负责人阮文俊称：“申请签证的琐碎程序严重影响了到越南旅游的游客人数，东南亚地区其它国家的签证申请程序都比越南简单便捷。”越南总理阮晋勇已同意对近些年到越旅游人数最多的国家实行“单边免签”。（二）劣势分析 1.越南旅游基础设施和配套设施较差 越南旅游基础设备有所进步，但还跟不上旅游者日益提高的旅游需求，尤其是国际入境客源的旅游需求更趋多样化。
7、这跟越南经济不发达，旅游业起步晚有很大的关系，越南政府开始重视旅游业，但投资于旅游基础设施和旅游开发上不成正比，在旅游发展中把所有的精力放在资源开发和市场开拓上，对基础设施和配套设施关注程度不够。旅游基础设施的发展还需要长期的投资和建设过程，对于食宿设施和旅游服务等配套设施，虽然这几年来也一步一步地发展，但在总体上规模较小。2.旅游资源开发不足,旅游项目单一 越南的旅游产品体系中，海岛旅游产品吸引了一半的国际旅客，但越南海岛旅游产品单一，缺乏个性化特征，难以体现独特的越南文化。目前赴越的国际游客中，以中国游客为例，旅游需求都比较多样，青睐参与性、体验性强、文化个性鲜明的旅游产品，这正是越南旅游
8、产品开发中所缺乏的。在实际中，常常以同样的旅游产品应对不同的国际区域市场，旅游产品同化、缺乏针对性和适应性，对国际游客的吸引力、影响力比较有限。3.旅游市场较为混乱,管理欠规范 由于缺乏科学、系统、严格的管理和监督机制,越南旅游业存在着市场管理混乱问题。越南旅行社因为市场机制发展不成熟，市场竞争普遍存在低水平的价格竞争。一些旅行社在面对游客时，为了互相争抢，都会提供低价产品，这种情况下，旅游产品和服务的质量就难以 保障。低劣的旅游服务质量势必影响国际旅游者对越南旅游的整体信心，这样低水平的恶性循环严重影响了越南旅游的声誉和形象。（三）机会分析 1.国家政策大力支持旅游业发展 越南通过连续几届全
9、国代表大会的决议和政府的决议，将旅游业日益视为本国的关键经济产业来对待。特别是在 1999 年旅游的条例发布，2005 年旅游律发布和实施后，这种趋势更加明显。2020 年越南旅游业发展战略和 2030 年的愿景的报告中，海岛旅游成为越南旅游业发展的重点。2越南于 2007 年加入 WTO 2007 年 1 月 11 日，越南正式成为世界贸易组织的成员国。这对越南发展入境旅游来说具有十分重要的意义。越南与世界的积极外交关系开辟了向越南投入的资金和技术的投资机会，这其中当然也包括旅游投资。主要经济体和国际组织正在大力支持越南的经济转型，促进其走向市场化，特别是外国直接投资和官方的援助，这对旅游业
10、的发展具有很大的帮助。3中国一东盟自由贸易区的建成 中国一东盟自由贸易区这个由发展中国家构成的巨大经济体于 2010年建成。作为自由贸易区合作框架的重要部分一中越国际旅游合作区，目前已进入积极筹建阶段，该合作区建成后，中国和东盟国家的游客可实现在区内免签证旅游，这将极大地促进中国一东盟旅游合作的发展。越南地理位置优越，处在中国一东盟国家联系的重要通道上。随着中国一东盟自由贸易区合作的深化，在一系列相关优惠政策的带动下，中越边境地区的旅游势必也会迎来新的发展和机遇。（四）威胁分析 1中越南海领土争端问题 为了实现自身在南海的利益，越南采取种种措施，力图使南海问题国际化。近年来，越南加快了在南海扩
11、张的步伐，继续加强与他国的合作，伙同别国共同开发南海资源，让更多国家介入南海争端。目前，越南与法国、意大利、日本等国家签订有开发南海资源的协议和合同，并与外国公司一道在南海建设油气井。与此同时，越南还不停地制造一些不利于中国的舆论，甚至还威胁要把南海问题提交联合国组织。另外，越南还是把美国等区域外大国拉入南海争端的主要推手，区域外大国为了自身利益更是愿意与越南一道在南海进行角逐，使南海问题更加复杂化。南海事件对越南国际旅游形象造成非常恶劣的影响，此次事件势必大大减小中国公民赴越的积极性。2东南亚地区旅游竞争对手众多 近年来，越南发展入境旅游面临着许多周边国家的激烈竞争，该地区的新加坡、泰国、日本、韩国等国家的竞争力都比较强。如，泰国的旅游业以滨海旅游产品闻名，加上滨海旅游额外的丰富服务吸引更多游客。随着韩流的影响日益深入，韩国近年来业成为旅游者选择的重地，韩国的化妆品，济州岛文化等都吸引着顾客的到来。此外，越南旅游与东南亚国家旅游目的地的竞争压力还体现在投资资金、旅游服务和产品的质量、创设旅游目的地印象和品牌方面，越南国际旅游竞争力总体低下。