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1、药品市场营销学考试试卷基本信息：矩阵文本题 *姓名：_班级：_学号:_1. 人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，称为( ) 单选题 *A需要B欲望C效用D需求(正确答案)2. 药品消费结构的二元性是指( ) 单选题 *A医生是药品消费的决策者和消费者B医生决定患者消费药品的种类，而患者消费药品却没有决定权(正确答案)C患者是药品的最终消费者D医生和患者都是药品的消费者3. 恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)的生活水平( ) 单选题 *A越高B越低(正确答案)C不变D难以确定4. 太太口服液和绿茶属于一对什么竞争者( ) 单选题 *A欲望(正确答案)B种类C形式D品牌5. 下列不属于
2、公众的是( ) 单选题 *A政府BXX电视台C内部员工D竞争者(正确答案)6. 美国人崇尚自由民主对应的是文化环境中的( ) 单选题 *A价值观念(正确答案)B风俗习惯C宗教信仰D语言文字7. 下列属于药品微观市场营销环境的是( ) 单选题 *A供应商(正确答案)B互联网技术C药事管理法D消费者协会8. 以下哪一类属于处方药( ) 单选题 *A心血管药(正确答案)B感冒发热药C助消化药D消除疲劳类滴眼液9. 以下哪一类属于非处方药( ) 单选题 *A心血管药B抗生素C毒性较大的药物D感冒发烧药(正确答案)10. OTC指以下哪类药品( ) 单选题 *A非处方药(正确答案)B处方药C保健品D原料
3、药11. 下面哪种症状不属于非处方药的使用范围( ) 单选题 *A感冒咳嗽B发烧头痛C晕车D休克(正确答案)12. 关于非处方药市场的特点，不正确的描述是( ) 单选题 *A直接面对消费者B多为家庭常备药C不允许开架销售(正确答案)D店员可推荐13. 下列有关药品消费者市场说法不正确的是( ) 单选题 *A是药品市场的基础，是最终起决定作用的市场B大部分消费者都可以对药品的品种、数量和方式进行自主决策(正确答案)C属于非专业购买，购买决策较为简单D具有急迫性、较强的非自主性的特点14. 处方药消费者购买力的主要影响者是( ) 单选题 *A执业药师B朋友C药店营业员D医生(正确答案)15. 以下
4、有关药品组织市场的特点表述正确的是( ) 单选题 *A市场的需求属于原发性需求B市场由最终药品消费者构成C市场较分散，多为小型购买D购买决策较为复杂(正确答案)16. 消费者的一个完整购买过程是从哪一步开始的( ) 单选题 *A确定需求(正确答案)B筹集经费C收集信息D决定购买17. 某大学女生欲购买一种新减肥药，对这方面的信息并不了解，企业可采取的营销措施是( ) 单选题 *A提供热情的咨询服务，耐心介绍药品知识(正确答案)B不要有过多的询问和特别的关注C注重药品的包装D注意推荐低价且效果不错的药品18. 按消费者生活方式为基础的细分市场是属于( ) 单选题 *A地理细分B心理细分(正确答案
5、)C人口统计细分D行为细分19. 按购买者购买时机进行细分属于( ) 单选题 *A地理细分B心理细分C人口统计细分D行为细分(正确答案)20. 企业生产不同的产品满足特定群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于( )模式。 单选题 *A密集单一型市场B产品专业化C选择性专门化D市场专业化(正确答案)21. 具有多品种、小批量、多规格、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用( ) 单选题 *A无差异策略B产品专业化策略C差异化策略(正确答案)D集中性策略22. 集中性营销策略的优点是( ) 单选题 *A成本经济性B降低企业经营风险C集中企业优势(正确答案)D有利于新产品推广23.
6、 某药厂只生产抗微生物药，满足所有被微生物感染患者的需求。该目标市场模式为( ) 单选题 *A市场集中化B产品专业化(正确答案)C市场专业化D选择专业化24. 问卷设计的首要步骤是( ) 单选题 *A人员分工B设计问卷题目C确定调查的目标(正确答案)D收集和研究相关资料25. 书面市场调查报告撰写的内容不包括( ) 单选题 *A目录B调查背景资料介绍C总结与建议D调查预算(正确答案)26. 二手资料的不足在于( ) 单选题 *A搜集不方便B费时C成本高D时效性较差(正确答案)27. 通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于哪种调查方法( ) 单选题 *
7、A询问法(正确答案)B观察法C实验法D二手资料调查法28. 以下不是二手资料的信息来源的是( ) 单选题 *A公司内部资料B发放的问卷调查(正确答案)C报刊书籍D政府报告29. 调查人员对某一具体事物进行直接观察，如实记录的方法( ) 单选题 *A实验法B询问法C随机抽样法D观察法(正确答案)30. ( C )是市场调查报告的主要部分。 单选题 *A目录(正确答案)B附件C正文D摘要31. 留置问卷法的问卷下发和收回工作由( ) 单选题 *A调查者完成(正确答案)B被调查者完成C问卷设计者完成D资料整理者完成32. 药品剂型属于药品整体中的( )部分。 单选题 *A核心B附加C形式(正确答案)
8、D特设33. 当药品处于( )时期时，市场竞争最为激烈。 单选题 *A导人期B成长期C成熟期(正确答案)D衰退期34. 当销售量增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明该药品已进入( ) 单选题 *A导人期B成长期C成熟期(正确答案)D衰退期35. 在市场面比较小、市场上大多数消费者已熟悉该新药、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下宜使用( ) 单选题 *A快速-掠取策略B缓慢-掠取策略(正确答案)C快速-渗透策略D缓慢-渗透策略36. 品牌中可以用语言称呼的部分，可以是词语、字母、数字或词组等的组合，称为( ) 单选题 *A品牌标志B品牌名称(正确答案)C品牌颜色D商标37. 企业现有
9、的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为( ) 单选题 *A产品线扩展策略B品牌化策略C个别品牌策略D统一品牌策略(正确答案)38. 企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指( ) 单选题 *A配套包装策略B改变包装策略C类似包装策略(正确答案)D创新包装策略39. 品牌中可以被识别的但又不能用语言称呼的部分，称为( ) 单选题 *A品牌标志(正确答案)B品牌名称C品牌颜色D商标40. 以下关于市场的描述，错误的是( ) 单选题 *A市场是买者和卖者进行商品交换的场所B市场是商品交换关系的总和C市场是指对某产品现实和潜在需求的总和D有人口就有市
10、场(正确答案)41. 以下不属于市场的存在条件的是( ) 单选题 *A消费者B生产者C促成交易的条件D竞争者(正确答案)42. 以下不属于传统营销观念的是( ) 单选题 *A生产观念B产品观念C推销观念D社会营销观念(正确答案)43. 以下不属于市场营销环境特点的是( ) 单选题 *A客观性B复杂性C动态性D可控性(正确答案)44. 以下不属于药品的质量特性的是( ) 单选题 *A有效性B安全性C稳定性D公共福利性(正确答案)45. 以下不属于药品的商品特性的是( ) 单选题 *A生命关联性B公共福利性C安全性(正确答案)D管理规范性46. 以下不属于形式产品的是( ) 单选题 *A售后服务(正确答案)B包装C品牌D规格47. 以下不属于整体产品三个层次的是( ) 单选题 *A潜在产品(正确答案)B核心产品C形式药品D附加药品48. 以下不属于产品生命周期中导入期的特点是( ) 单选题 *A产品性能不够完善B销量增长快(正确答案)C促销费用大D利润小49. 以下不属于产品生命周期中成熟期的特点的是( ) 单选题 *A市场趋于饱和B销售量增长迅速(正确答案)C利润增长达到顶峰D市场竞争激烈50. 附加产品包括( A ) 单选题 *A售后服务(正确答案)B功效C包装D商标