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1、贵州瓮安县红色旅游产业发展的SWOT分析 姓名：舒方陶 学号：J1201131 班级：12经济学 摘要：红色旅游作为一种新型主题性旅游形式，对于促进地方旅游经济的发展有着一定的影响。本文运用SWOT分析方法，对瓮安县的红色旅游产业发展作一个相关的综合分析。并提出了促进当地红色旅游产业发展的发展对策。关键词：瓮安县 红色旅游 SWOT 对策红色旅游是指以中国共产党领导中国人民在革命和战争时期所形成的纪念地,标志物为载体，以其所承载的革命历史,革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习,参观游览的主题性旅游活动。贵州省是我国重点建设的红色旅游产业规模小，发展缓慢。在这种情形下，如何使红色
2、旅游得到发展成为一个亟需思考的问题。鉴于此，本文运用SWOT分析法对瓮安县的红色旅游产业发展作一个相关的综合分析。1 瓮安县红色旅游发展的swot分析1.1优势分析(Strength)1.1.1明显的地理区位优势瓮安县地处贵州省中部乌江中游，黔中腹地，黔南州北部。北靠遵义，西接贵阳，东联凯里，南邻都匀，是乌江航运和黔中地区的交通枢纽，同时也是川渝连接两广出海通道的捷径。这样一个便捷的交通将为瓮安县的红色旅游发展提供一个良好的外在区位条件。1.1.2红色资源优势瓮安县是一个革命老区县，其拥有相当丰富的红色旅游资源。瓮安县共有红色文化遗址20个，其中重要历史事件和重要机构旧址4个，重要历史事件及人
3、物活动纪念地8个，革命领导人故居2个，烈士墓3个；纪念地设施5个；国家级爱国主义教育示范基地1个；省级爱国主义教育基地2个。作为革命老区县，红军长征曾三过瓮安，从1934年10月3日红军长征进入瓮安，至中央红军离开县境，历时一年零三个月。红军在瓮安期间，召开了彪炳史册的“猴场会议”，进行了著名的突破乌江战斗，建立了红军进入黔北的第一个农民革命政权及武装珠藏桐梓坡农会，桐梓坡游击队。1.1.3其他相关资源优势除红色旅游资源外，瓮安县也拥有丰富的自然资源。比如有跨度居世界第一的江界河桁式组合大桥点缀的乌江峡谷风光，有地球同纬度唯一保存完好的朱家山原始森林风景区，有中国十大水帘洞之一的穿洞河瀑布，有
4、距今5.8亿年的动物群化石，有集织金打鸡洞,安顺龙宫景观于一体的老鹰洞以及面积10余平方公里，秀石耸立的下司石林等等。这种多种旅游资源的并存，将使游客在感受红色文化的同时，也能感受到自然生态的美好以及体验到美好的自然生态气息。1.1.4文化优势瓮安县在长期的历史发展过程中，积淀了深厚的文化底蕴。不但有鲜明的红色文化，比如革命时期著有长篇小说金沙江畔,环境不怕远征难,往日情深等数百万字的文学作品，而且还有闻名的戏剧文化，比如清代学者傅玉书著有戏剧作品鸳鸯镜传奇，开贵州戏剧创作之河，编撰桑梓述闻，为全国第一部私家志书；史学家犹法贤完成贵州史黔史；清著名学者赵旭培称“黔人两大宗，皆瓮安人也”。多种文
5、化的交织能让游客深刻地感受到其浓浓的文化气息。1.2劣势分析(Weakness)1.2.1红色旅游资源开发滞后就目前的开发情况来看，瓮安县红色旅游缺乏具有强大竞争力的精品产品，只停留在旅游观光层面上，没有深入挖掘新而经典的旅游产品，其现有的旅游产品也基本上以简单的文字展示和实物呈现，只注重理论灌输，不注重实践体验；只注重教育形式，不注重精神升华，而忽视了旅游本质的趣味性,体验性及娱乐性。没有很好的将红色文化与市场需求有机结合起来，使其缺乏吸引力，从而难以将红色文化,革命精神的内涵与精髓以趣味性的方式传播给游客。1.2.2资源开发单一，缺乏特色瓮安县红色文化丰富，资源较多，在红色文化和资源的保护
6、,开发,传承方面，尽管做到了保护有力,规划得体,开发有序。但在开发中“点上”的文化内容不多，深度不够，内涵不足，缺乏精品特色，与其他著名的红色旅游景点区还存在较大的差距。1.2.3基础设施不完备基础设施建设是旅游经济发展的支柱体系，在瓮安的红色旅游资源中，没有知名的红色旅游品牌，接待能力差，由于整体经济实力弱，致使“食,住,行,游,娱,购”等相关配套产业设施不健全。又由于景点内外交通道路不畅，使得外地游客可进入景点的可进入性差，从而在一定程度上影响了游客的数量，阻碍了瓮安红色旅游的发展。1.2.4对红色旅游认识不够，缺乏旅游专业人才由于瓮安县的红色旅游仍处于开发阶段，还未形成一支相对稳定和素质
7、高的专业人才队伍。从业人员多为当地居民，旅游专业人才匮乏。此外，所聘用的一些旅游从业人员不能正确认识红色旅游的性质和意义，对红色旅游景点的讲解不到位，致使游客觉得枯燥无味而缺乏主动参与性。1.2.5知名度不高，红色旅游宣传力度不够虽然瓮安县的区位优势明显，但是由于对红色旅游的宣传力度不够，导致瓮安的红色旅游知名度低。其主要表现为瓮安旅游网站信息不健全，红色旅游相关信息少，内容涵盖不全面，不具体，缺少具有视觉冲击效果的高清视频，相关旅游报纸杂志数目少，人员宣传力度不够。1.3机遇分析(Opportunity)1.3.1十二五规划对旅游业发展的重视带来的机遇在贵州省国民经济和社会发展第十二个五年规
8、划（20102015）中明确提出把旅游业培育成为贵州的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。大力实施品牌带动战略，丰富旅游文化内涵，大力发展旅游商品，旅游纪念品，提高旅游购物在旅游消费中的比例。这些都将为瓮安的红色旅游带来良好的发展前景，促进瓮安红色旅游业的发展。1.3.2高速公路规划对旅游业发展带来的机遇在交通建设不断完善的过程中，瓮马高速,贵瓮高速,道安高速,安江高速四条高速公路于2013年相继汇入瓮安，将分别于2014年年底，2015年年底，2016年年底建成通车，这些都将使得瓮安的交通区位优势更加凸显，从而解决了瓮安红色旅游景点可进入性差的问题，这为瓮安红色旅游的发展提供了良好
9、的发展契机。1.4威胁分析(Threat)1.4.1红色旅游底地之间的激烈竞争与发展带来的影响瓮安县红色旅游景观与周边遵义,以及仁怀,重庆,广西等地红色旅游景观相比在知名度上居于劣势；与当地其他自然风光旅游,乡村旅游相比，开发宣传力度不够，旅游产品功能单一且不具有吸引力。这就造成了红色旅游的信息差异，不利于瓮安红色旅游的竞争与发展。1.4.2游客消费观念的改变带来的影响随着国民经济的快速发展，国内旅游市场发展也日益成熟，人民消费水平的提高，使得人们对旅游过程中的“食,住,行,游,娱,购”这些环节的要求也愈来愈高，开始追求旅游的娱乐性,便捷性和舒适性。这种旅游需求对于经济基础较为薄弱,基础设施及
10、服务设施还不够完善的瓮安革命老区而言，是一个极为严峻的挑战。1.4.3不稳定的客源带来的影响红色旅游与其他旅游产品而言，具有较浓的政治性色彩，从而易受政治因素和市场因素的制约，表现出较强的时效性，其旅游旺季多出现在重要历史事件的纪念日。而平常红色旅游景点客源相对较少，难以形成可持续平稳发展的局面。2瓮安县红色旅游发展的对策2.1深度挖掘和提炼红色旅游资源，突显红色文化主题形象红色文化资源是一种特色历史文化资源，是我党留给人民的宝贵精神财富，开发拓展红色旅游路径，充分挖掘和发挥红色文化的教育价值和育人功能，是优秀革命精神与民族精神的时代回应，是红色精神内化为百姓的性格品质，并体现在人们的行为当中
11、的有力手段。然而在瓮安县的红色旅游开发中，却没有重视这一手段的重要性，仅通过推出“音乐歌会红色瓮安”系列的主题作以宣传，在一定程度上展示了瓮安的文化内涵，但是对于本地红色文化主题形象的宣传还不够深。对此，瓮安县应创办红色文化节系列活动，带动人们的积极参与性，借助多方渠道将瓮安文化宣传开来，从而把瓮安的红色文化从更高层面上传播给人们。这样，红色文化主题形象得以全面彰显。2.2塑造红色特色精品，提高资源整合度在众多的红色资源中，应重点发展猴场会议系列景点，通过弘扬长征精神，塑造瓮安红色旅游的特色精品，采取以品牌为核心的体验式营销策略，加强游客对瓮安红色旅游产品参与性程度，扩大市场需求，增强红色文化
12、影响力；同时，进一步加快红色旅游景点建设和提高资源整合度，将红色文化,自然生态和乡村休闲度假旅游有机结合，形成具有瓮安特色的旅游品牌，增强红色旅游的吸引力和感染力，实现各类旅游资源的协调发展，促进瓮安红色旅游经济发展。2.3加大对红色旅游产业的投入县旅游主管部门应要牵头做好红色旅游建设项目的总体规划工作，及时组织有关部门做好相关工作，提前做好项目储备。拓宽旅游项目融资渠道，引导金融机构加大对旅游基础设施建设的六大要素“食,住,行,游,娱,购”等配套产业，从而满足游客的红色旅游相关需求。2.4进行红色旅游专业培训，提高从业人员素质政府部门可投入部分资金，鼓励旅游服务人员进行专业培训，学习更多与红
13、色旅游相关的学科知识，红色旅游专业知识，红色旅游管理知识以及红色旅游基本知识等，提高自我文化素质修养，丰富自身文化内涵，增强红色旅游的服务质量。2.5加强区域之间的联合瓮安县可以加强与周边城市的合作与发展，在资源开发,产品建设,市场开拓等方面实行全方位协作，达到资源共享,产品互补,信息互通,市场共建,客源互送的目的，相互扶持,相互帮助形成黔中腹地的红色旅游精品带。走资源共享,客源互动,产品互补,互惠互利,共同发展的道路，从而促进瓮安旅游的全面发展。参考文献：1贵州省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要(20102015) R. 20102赵雪阳. 仁化市红色旅游产业发展的SWOT分析 R.3贵州日报.贵州省高速公路网规划R 2014.2.104瓮安文体广电旅游局. 瓮安县文体广电旅游局做好旅游精品线路建设.2012.9.255贺万荣.贵州省旅游业发展对策研究R.1995