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1、缤纷全家桶上市企划书缤纷全家桶上市企划书缤纷全家桶上市企划书缤纷全家桶上市企划书（20072007年年7 7月月9 9日日 -2007-2007年年8 8月月5 5日）日）肯德基RSC企划部2007年6月1目录目录 页次页次推广策略推广策略/目标消费群目标消费群4活动简介活动简介/活动目标活动目标4-5营运配合营运配合6广告支持广告支持9-横竖幅横竖幅10-海报海报 11-立牌插卡立牌插卡12-吊旗吊旗13-收银机插页收银机插页14-灯片灯片15 疑问查询疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部百胜餐饮中国协作发展总部/营运部营运部如果您对此次促
2、销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部百胜餐饮中国协作发展总部/企划部企划部 聂焱聂焱电话：021-24077960传真：021-240779832营运特别注意事项营运特别注意事项：从调研中我们发现从调研中我们发现,消费者希望外带全家桶中的产品内容有所变化，更消费者希望外带全家桶中的产品内容有所变化，更为丰富为丰富。为了进一步满足消费者的需求为了进一步满足消费者的需求,肯德基针对性地肯德基针对性地推出一款新推出一款新的的缤纷全家桶缤纷全家桶,并并在东莞在东莞,济南两个城市成功测试的基础上济南两个城市成功测试的基础上,将这一产品将这一产品推向全国推向全国,以期以期通过
3、更为丰富的产品组合吸引更多消费者购买品尝通过更为丰富的产品组合吸引更多消费者购买品尝。一、活动日期：2007年7月9日至2007年8月5日（共4周）二、促销用语建议：若有3人及以上的消费群体光顾，请使用以下促销用语“来一个缤纷全家桶吧来一个缤纷全家桶吧,缤纷美味只要缤纷美味只要6363元！元！”三、建议广播稿：餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基*餐厅！您喜爱的全家桶又多了一个新选择。全新缤纷全家桶，包含更多鸡类产品，烤翅、辣翅、原味鸡、鸡米花，烹鸡美味尽在其中，满足你的各种口味。心动就快来试试吧！肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！3目标消费群目标消费群目标消费
4、群目标消费群 主要消费群：20至35岁的年轻消费者推广策略推广策略推广策略推广策略通过缤纷全家桶的推出，进一步丰富high end产品选择，并加强桶类在消费者心目中的地位；通过新桶的推出，吸引更多消费者进店消费；4活动简介活动简介活动简介活动简介 活动日期：活动日期：2007年年7月月9日日2007年年8月月5日（日（4周）周）促销方式：促销方式：缤纷全家桶单卖：63元/桶 包括：3块吮指原味鸡 4块香辣鸡翅 4块新奥尔良烤翅 1份劲爆鸡米花（中）1根香甜粟米棒 百事可乐(1.25L)活动目标活动目标活动目标活动目标 缤纷全家桶千次50 5营运配合营运配合营运配合营运配合一、建议促销用语：若有
5、3人及以上的消费群体光顾，请使用以下促销用语：“欢迎光临！来一份新上市的缤纷全家桶吧，缤纷美味只要欢迎光临！来一份新上市的缤纷全家桶吧，缤纷美味只要6363元！元！”二、建议促销广播稿 餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基*餐厅！您喜爱的全家桶又多了一个新选择。全新缤纷全家桶，其中包含更多鸡类产品，烤翅、辣翅、原味鸡、鸡米花，烹鸡美味尽在其中，满足你的各种口味。心动就快来试试吧！肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！三、POP布置说明：在布置本活动POP时，请勿忘确认其他全国性促销活动POP已同时撤除，新的POP布置将在之后的内容中详细说明。6营运配合营运配合营运配
6、合营运配合四、营运设键：四、营运设键：1、新增键位图 72、新增键说明：营运配合营运配合营运配合营运配合活动名称活动名称缤纷全家桶上市活动缤纷全家桶上市活动开始日期：开始日期：2007/7/9更新标示：更新标示：0709推出市场：全国推出市场：全国名称名称KEYCODEBOH 系系统Itemcode全国价格全国价格类型类型BOH中的明中的明细设置置操作事操作事项项活动开活动开始日期始日期缤纷全家桶 780680308763PROMOTION促销（10-1）直接按键2007-7-98广告支持广告支持广告支持广告支持 大众媒介大众媒介-电视广告30/15秒 平面宣传品平面宣传品-横竖幅-海报（全开
7、/对开）-立牌插卡-吊旗-收银机展示架插页-灯片9横竖幅横竖幅横竖幅横竖幅平面宣传品说明传递“缤纷全家桶”新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。10海报（全开海报（全开海报（全开海报（全开/对开）对开）对开）对开）平面宣传品说明利用美味诱人的产品照充分传递缤纷全家桶“丰富种类”的特点，吸引消费者进店消费。11平面宣传品说明立牌插卡立牌插卡立牌插卡立牌插卡配合海报的宣传，利用外带全家桶的立牌展示缤纷全家桶丰富诱人的产品组合，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。12平面宣传品说明吊旗吊旗吊旗吊旗悬挂方式-正面为缤纷全家桶吊旗，反面为炫豆蛋挞吊旗。-在餐厅某区域集中悬挂。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。13平面宣传品说明收银机展示架插页收银机展示架插页收银机展示架插页收银机展示架插页通过收银机插页展示缤纷全家桶的丰富选择，协助员工建议销售。与全国性促销收银机插页间隔摆放。14灯片灯片灯片灯片平面宣传品说明传达缤纷全家桶新上市的讯息，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。灯片排列顺序为第三位。15