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1、国美电器网上商城微博营销案北京新君电商国际文化传播有限公司Part 1：微博发展现状及趋势微博：电商首选营销阵地123微博影响：最亲民、最具影响力的资讯平台微博规模：5亿网民 2亿微博用户 CNNIC第29次中国互联网络发展状况调查统计报告微博价值：出色的品牌塑造平台、电商首选营销平台微博影响力裂变式 营销模式微博的营销价值 超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报 超过一亿，你就是超过一亿，你就是CCTVCCTV了了!粉丝数量决定传播力量！传播速度快传播模式多传播门槛低传播目标准l手机平台的低门槛l文字、漫画、视频l1分钟可以影响
2、几十万人！微博：电商首选的营销平台l标签&粉丝精确营销Part 2：我们的洞察与策略思考电商微博营销策略分析官方账号通过与粉丝互动和内容创意，转发量和粉丝量屡创新高。营销价值突显，5%的转化率京东商城淘宝商城官方主帐号 +子帐号 促销信息为主杜蕾斯官方官方主帐号 促销和品牌打造 网络营销转化量比百度Google垂直站门户5%平均转化率1.7%2%电视电视报纸报纸2.3%1.75%3.52%微博营销国美电器商城微博现状粉丝数：240166关注数量：55微博数量：1875粉丝数：29854关注数量：33微博数量：1753国美电器商城微博运营策略塑造微博的影响力借助内容聚拢更多潜在用户提高微博内容质
3、量实用内容来提高粉丝粘性提升微博营销转化让微博成为营销利器加强微博的互动性微博与粉丝和关注者互动 微博主导营销微博主导营销融入日常传播融入日常传播提升微博转化提升微博转化打造整合营销打造整合营销塑造微博影响力实用内容推动转发 互动 提高 知名度促销内容拉拢粉丝促销或各种优惠活动拉拢粉丝借助内容来提高粉丝粘度推动粉丝自动转发，诱发“病毒式”传播多与名人互动，借助名人来提高知名度 微博内容策略将新颖创意融入产品或促销活动中加强创意掌握好微博发布时间发布时机借助舆论热点结合商城进行内容撰写把握热点另类的手段或模式来吸引眼球另类营销微博内容执行三要素微博发布数量 每天15条 促销内容3条微博发布时间微
4、博内容执行三要素微博内容规划示例 每日微博内容国美每日早安国美每日新闻国美每日百科国美每日视频国美每日美图国美每日互动国美每日音乐国美每日语录国美每日早安微博传播策略官方微博发布官方微博转发微博红人首发微博红人互动促销活动适合用官方微博发布一些不适合官方微博发布的消息或内容微博红人首发，官方微博转发，提升官方微博人气和影响力通过与微博红人互动提高曝光度微博营销策略名人微博代言完善微博链条明确微博分工建立微博售后国美电器商城领导或微博红人，为官方微博代言国美电器网上商城的各个频道及领导人微博形成微博矩阵各个频道微博与官方微博分工明确国美网上电器商城的客服及投诉微博建立微博矩阵规划手机、冰箱、空调
5、等促销子微博客服子微博活动子微博团购、抢购、促销与新浪微博官方合作的微博活动微博产品线子微博售前指导、售后服务、投诉建议微博活动案例活动主题：国美商城知识竞赛活动目的：提升品牌知名度和美誉度活动形式：官方微博与新浪微博合作针对国美网上电器商城的发展史和特点搞竞猜。用超低价产品或奖品来吸引用户。官方微博活动操作新浪微博活动展示 进入新浪微博活动专区红人推动活动转发 利用5-8个红人转发活动微博网络媒适时炒作 用新闻、博客或体微博炒作 知识竞赛大奖收官 评奖，由获奖人晒奖品，发表心得 活动预算红人转发（参与）费用其他：媒体软文传播、差旅和食宿、线下推广奖品进入新浪活动专区费用官方微博活动预算构成微
6、博活动示例活动概述：邀请行业名人来展示国美网上电器商城参观，用图片微博来讲述订单的处理过程。目的：展示国美网上电器商城的独特性，与其他B2C企业的优势国美网上商城运作揭秘微博活动实施细则活动核心流程规划及效果目标信息扩散最大化影响范围最大化媒体全方位传播微博发布参观国美网上电器商城邀请行业名人Part 3：新君电商简介及过往案例分享公司简介新君电商国际文化传播有限公司成立于2008年，飞信及新华社战略合作单位，凭借独有的媒体优势以及依托新华社遍布全球的新闻采编及发布机构，经过多年的积累已经搭建了一条系统而庞大的媒体网络。经过多年的精心运营，现已成长为中国新锐的以技术优势+新媒体营销为特点的企业
7、品牌建设整体解决方案提供商。团队成员共服务多个国际知名品牌和多家国内著名企业，并建立了长期的战略合作伙伴关系。其中技术团队核心成员均拥有8年以上专业经验，领导开发过千万用户级门户应用。公司拥有中央、门户、垂直、区域等四大类共计5000家媒体资源优势，涉及平面、网络、无线新媒体等。同时拥有意见领袖博客、社区版主管理员、SNS红人等资源超过2000人。依托公司核心管理团队十多年的执行经验支持，可以为客户提供全方位的服务，帮助客户“赢在最后一里!”2008成立2011年发展成技术+新媒体营销整合提供商2009集广告/技术发展于一体公司团队项目运营部执行董事会总经理 项目咨询 行销诊断 业界交流策划部 项目部 创意部 外联活动部 平面媒体 网络媒体 新媒体 信息监测部 市场调研部 Media Insight监测部北京本部 总经理 副总经理 策略总监 行政部门 财务部门 人力资源各地资源库各地联合机构各地媒介资源其他我们服务过的客户谢谢！