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1、 产品推广策划书格式 产品推广筹划书格式 一、筹划书名称 尽可能详细的写出筹划名称，如“年月大学活动筹划书“，置于页面中心，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 依据筹划书的特点在以下工程中选取以下内容重点阐述；详细工程有：根本状况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展缘由，社会影响，以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势，弱点，时机及威逼等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的状况进展具体的描述，并通过对状况的猜测制定规划。如状况不明，则应当通过调查讨论等方式进展分析加以补充。 三、活动目的，意义
2、和目标： 活动的目的，意义应用简洁明白的语言将目的要点表述清晰；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或筹划的独到之处及由此产生的意义（经济效益，社会利益，媒体效应等）都应当明确写出。活动目标要详细化，并需要满意重要性，可行性，时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需要资源两局部。 五、活动开展： 作为筹划的正文局部，表现方式要简洁明白，使人简单理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此局部中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当参加统计图表等；对筹划的各工作工程，应根据时间的先后挨次排列，绘制实
3、施时间表有助于方案核查。人员的组织配置，活动对象，相应权责准时间地点也应在这局部加以说明，执行的应变程序也应当在这局部加以考虑。 这里可以供应一些参考方面：会场布置，接待室，嘉宾座次，赞助方式，合同协议，媒体支持，校园宣传，广告制作，主持，领导讲话，司仪，会场效劳，电子背景，灯光，音响，摄像，信息联络，技术支持，秩序维持，衣着，指挥中心，现场气氛调整，接送车辆，活动后清理人员，合影，餐饮款待，后续联络等。请依据实情自行调整。 六、经费预算： 活动的各项费用在依据实际状况进展详细，周密的计算后，用清楚明白的形式列出。 七、活动中应留意的问题及细节： 内外环境的变化，不行避开的会给方案的执行带来一
4、些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在筹划中加以说明。 八、活动负责人及主要参加者： 注明组织者，参加者姓名，嘉宾，单位（假如是小组筹划应注明小组名称，负责人）。 留意： 1、本筹划书供应根本参考方面，小型筹划书可以直接填充；大型筹划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽，页面美观； 2、可以特地给筹划书制作封页，力求简洁，凝重；筹划书可以进展包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 3、如有附件可以附于筹划书后面，也可单独装订； 4、筹划书需从纸张的长边装订； 5、一个大筹划书，可以有若干子筹划书。 产品推广筹划书（一） 中国
5、有句古话就做“酒香不怕巷子深”，好的东西不需要做任何的修饰包装宣传都能广为人知。但是在现代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名网络推广公司怒蛙网络表示，现代社会是一个讲究包装讲究宣传的社会，一个好的产品不仅需要有好的质量，还要有好的包装和推广。包装最为重要的便是共性与美观。而推广则要把握不同阶段的推广策略以应对产品不同时期的推广。特殊是对于创业型的公司，产品知名度不高，市场渠道比拟小，那么产品推广策略都有哪些呢？为此知名网络推广公司怒蛙网络提出了四大推广策略以供参考。 一、产品导入期的推广策略 产品导入期是产品初涉市场的开端，对产品将来的进展及其的重要，在产品导入期中，企业可通过一些公开的活动将
6、产品的一些信息进展提前的曝光，也可以以促销的手段让利于民，先让产品的形象深入民心，推广人员开展一系列的宣传。产品导入期的推广策略的核心便是树立产品形象。 二、产品成长期的推广策略 经受了产品导入期后，产品推广进入到了产品成长期的推广，在这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停顿，最大程度上的保障利益，也是为了树立产品的形象。在这一过程中推广人员最为重要的便是进展产品品牌的公关宣传。快速的提升产品的知名度。在这一推广策略中除了使用传统的电视推广、电台推广、报纸推广和电台推广外还有新兴的互联网推广。互联网推广具有价格低廉，面对人群大的特点，是现代众多企业的首选推广途径。业务网建议若是企业实力难以涉
7、及到这一领域的话可找一些专业的互联网企业合作，这是大势之所趋。 三、产品成熟期推广策略 当产品到达了成熟期后市场的份额根本已经确定下来了，可适度的削减对产品推广的费用，保证企业的最大获利值。但是也要保持根本的推广投入，保证产品的知名度。 四、产品衰退期的推广策略 优胜劣汰是生存的根本原则，一个产品难免会进入到衰退期。当进入到衰退期后可利用促销的方式进展产品的清空。但是也并不是说产品进入衰退期后便代表了产品的淘汰。在历史中总有一些品牌能够通过创新、转变营销策略等方式焕发出新的生命力。 对于产品不同的时期便需要有不同的推广策略，这样才能够确定产品推广的高效性与高质量。怒蛙网络是全国知名网络推广公司
8、，拥有八年的网络推广阅历，在互联网的洪流之下矗立不到，专为各行各业的企业、品牌、产品等进展网络推广，帮忙客户赢得广泛受众。 产品推广筹划书（二） 一、市场背景分析及推广目的 1、市场背景 A、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的进展前景，而且目前还远远供不应求。 B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业假如能抓住机遇，可以很好地占据各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。 2、推广目的 翻开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益。 3、企业现有产品SWOT分析： S优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们之外），假
9、如荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。 W劣势：技术开发和讨论还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个熟悉。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限。 O时机：被推选为*年在北京人民大会堂举办的*“中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资 T威逼：其它已经在市场上占据了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争。 二、产品的推广方式： 1、电视广告 在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人熟悉荔枝酒。 2、报纸杂志的广告 基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的本钱较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最适宜的，而且也
10、在我们企业的允许的承受力量之内。 3、媒体播送 我们可以利用一下地方的媒体播送来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象。 三、描述及核心利益分析 主要内容： 1）荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素具体描述。 2）同类竞品的优势 如：本品与竞品进展匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的牢靠性。 3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特殊优势（即：产品的核心利益），给荔枝酒的推广供应有利的支持。 4）最终得出结论：我们有充分的理由（优势）会赢，我们肯定能赢！ 五、产品推广上市的详细行动规划 1、
11、荔枝酒的上市进度：先在大城市中翻开销路，再延长到中小城市，最终延长到各个城镇。 2、铺货进度规划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进展铺货，要求各地在什么时间到达多少铺货家数和铺货率。 3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？详细的时间、地点、方式等细节的落实。 4、促销活动： 针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告详细播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。 六、其他： 1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至少也要预估三个月，否则生产单位和销售单位没有方法进展产销方面的协调动作。 2、费用预
12、算：产品推广的广告和促销活动的费用规划，这一局部实际上是推广规划的“重中之重”，你的老板必需要看看根据这样的推广规划他要付出多大的代价、花多少钱，来打算是否批准你的规划。所以，费用预算要尽可能的精准，并适当的打一些“充裕”；否则，以后新品推广的费用严峻超支的时候，你就惨啦！ 3、产品损益评估：标准化运做的企业一般都特殊留意财务收益的评估，因此制作一张“产品损益评估表”必不行少；它一般包括销售收入、生产本钱、毛利额、销售费用、治理费用、营业利润等项内容。这些数据都需要产品经理在财务部门的帮助下一个一个确实认、计算。产品损益评估可以为你这一次的产品推广规划的实施状况供应了评估的依据。对于在推广中需要调整的地方准时地进展修改。