《非完全竞争市场.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《非完全竞争市场.ppt（83页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、非完全竞争市场非完全竞争市场本章主要内容本章主要内容完全垄断的市场特征完全垄断的市场特征l完全垄断厂商的短期与长期均衡完全垄断厂商的短期与长期均衡l垄断竞争的市场特征垄断竞争的市场特征l垄断竞争厂商的短期与长期均衡垄断竞争厂商的短期与长期均衡l寡头垄断的市场特征寡头垄断的市场特征l寡头垄断的理论模型寡头垄断的理论模型第一节第一节完全垄断完全垄断一、完全垄断及其特点一、完全垄断及其特点完全垄断完全垄断（PureMonopoly），又称独占，是指一种产品，又称独占，是指一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场结构。的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场结构。完全垄断市场具有以下特点：完全垄断
2、市场具有以下特点：（1 1）独家经营）独家经营;（2 2）产品不能替代）产品不能替代;（3 3）独自决定价格）独自决定价格;（4 4）实行价格歧视）实行价格歧视;（5 5）要素不能自由流动，存在很高的行业壁垒。）要素不能自由流动，存在很高的行业壁垒。二、完全垄断形成的原因二、完全垄断形成的原因1、原材料控制（、原材料控制（Materialcontrols）。控制了原材料的）。控制了原材料的供给，就控制了产品的生产和销售而形成垄断。供给，就控制了产品的生产和销售而形成垄断。2、自然垄断、自然垄断(Naturalmonopolies)。当一个企业能以低。当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个
3、市场供给一种物品或劳务时，于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个行业是自然垄断这个行业是自然垄断3、技术专利权、技术专利权(Patents)。拥有专利权的厂商排斥其它厂。拥有专利权的厂商排斥其它厂商同时使用该技术而形成垄断。商同时使用该技术而形成垄断。4、特许专营权、特许专营权(Marketfranchises)。获得政府颁发的特。获得政府颁发的特许专营权的厂商会形成垄断。许专营权的厂商会形成垄断。三、完全垄断厂商的收益规律三、完全垄断厂商的收益规律 （一）垄断厂商的需求曲线和市场需求（一）垄断厂商的需求曲线和市场需求曲线曲线 在完全垄断的条件下，一个行业在完全垄断的条件下
4、，一个行业只有一个厂商，厂商的需求曲线就是只有一个厂商，厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。市场的需求曲线。虽然厂商能自主定价，但要受到虽然厂商能自主定价，但要受到市场需求的约束，需求和价格之间呈市场需求的约束，需求和价格之间呈反向变化关系。反向变化关系。PDDQO垄断厂商的收益表垄断厂商的收益表商品销商品销售量售量(Q)123456789101112商品价商品价格格(P)11109876543210平均收平均收益益(AR)11109876543210总收益总收益(TR)11202732 35 3635322720110边际收边际收益益(MR)1197531-1-3-5-7-9-11（二）垄断厂
5、商的总收益（二）垄断厂商的总收益 TR=PQ垄断厂商的总收垄断厂商的总收益益TR是是Q的非线性的非线性函数，呈倒函数，呈倒U字型，字型，表明在一定产量点，表明在一定产量点，收入达到最大，在此收入达到最大，在此之前，之前，TR随随Q增加增加而递增，在此之后，而递增，在此之后，TR随随Q增加而递减。增加而递减。为什么？为什么？0TRQ0QPMRAR=PEd=1Ed1图图7-1 垄垄断断者者的的收益曲线收益曲线TRDD（三）垄断厂商的平均收（三）垄断厂商的平均收益益（四）垄断厂商的边际收（四）垄断厂商的边际收益益四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡
6、条件是：条件是：MR=SMC按此条件确定的产量按此条件确定的产量为短期最优产量。为短期最优产量。图中均衡点为图中均衡点为E（Q0，P0)，P0C0，厂商获得，厂商获得经济利润。经济利润。C0P0EFP降至降至C1以下，厂商以下，厂商停产。停产。OQPSMCSACAQ0E厂商获经济利润厂商获经济利润P0C0BQPSMCSACd(AR)MROQ0EABC0P0OQPSMCSACAQ0P0E厂商亏损厂商亏损厂商收支相等厂商收支相等五、完全垄断厂商的长期均衡五、完全垄断厂商的长期均衡（一）完全垄断厂商的长期均衡的前提（一）完全垄断厂商的长期均衡的前提1、垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，、垄断行业
7、长期调整，只有厂商规模的调整，而没有厂商数量的调整。而没有厂商数量的调整。2、垄断厂商可以通过生产规模的调整，以高、垄断厂商可以通过生产规模的调整，以高效率的生产规模来生产更大的产量，追求更低的效率的生产规模来生产更大的产量，追求更低的成本，但可以利用垄断地位来控制产量和价格，成本，但可以利用垄断地位来控制产量和价格，以获得最大化的经济利润。而不会受到竞争压力，以获得最大化的经济利润。而不会受到竞争压力，迫使生产规模达到长期最优状态。迫使生产规模达到长期最优状态。（二）完全垄断厂商的长期均衡条件（二）完全垄断厂商的长期均衡条件1、长期最优产量的确定、长期最优产量的确定短期内，最优产量为短期内，
8、最优产量为Q1，C1P1E1F1长期内，利润最大化的条件长期内，利润最大化的条件是：是：MR=LMC。此时，。此时，C2P2E2F20。垄断厂商的长期均衡条件是：垄断厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC0Q1Q2QPLACLMCSAC1SMC1SAC2SMC2MRP1P2E1E2C1C2F1F2HG图图7-3 完完全全垄垄断断厂商的长期均衡厂商的长期均衡长期最大利润长期最大利润六、多工厂的产量分配六、多工厂的产量分配如果完全垄断厂商（公司），拥有多个分布如果完全垄断厂商（公司），拥有多个分布不同地点的分工厂，生产相同产品，那么，如何不同地点的分工厂，生产相同产品，那么，如何分配各个分工厂
9、的产量以使总公司的利润达到最分配各个分工厂的产量以使总公司的利润达到最大化呢？大化呢？假设：假设：（1 1）某个公司拥有两个分工厂，产量分别为）某个公司拥有两个分工厂，产量分别为q1、q2，总产量，总产量Qq1+q2;（2 2）两个分工厂的生产成本不一，分别为）两个分工厂的生产成本不一，分别为 （3 3）总收入是总产量的函数。）总收入是总产量的函数。利润最大化的必要条件是：利润最大化的必要条件是：利润最大化的必要条件是：利润最大化的必要条件是：MR=MCMR=MC1 1=MC=MC2 2。（4 4 4 4）MCMCT T为整个公司的边际成本，它是两个分工厂的边为整个公司的边际成本，它是两个分工
10、厂的边为整个公司的边际成本，它是两个分工厂的边为整个公司的边际成本，它是两个分工厂的边际成本的水平叠加。际成本的水平叠加。际成本的水平叠加。际成本的水平叠加。按照利润最大化原则：按照利润最大化原则：MR=MCT，均衡点为，均衡点为E（Q*，P*）。相应地，各）。相应地，各个分工厂的最优产量也应个分工厂的最优产量也应是是MR*=MC1，MR*=MC2，对应的产量，对应的产量为为q1*、q2*，Q*=q1*+q2*。PQQ*q*2q*1OP*MR*MC1MC2MCT七、垄断势力与定价的经验法则七、垄断势力与定价的经验法则（一）垄断势力指数（一）垄断势力指数 由于垄断厂商可以控制价由于垄断厂商可以控
11、制价格，使均衡价格高出格，使均衡价格高出MCMC，以获，以获得经济利润，一般用价格高于得经济利润，一般用价格高于MCMC的程度来反映垄断势力的大的程度来反映垄断势力的大小。勒纳小。勒纳(Lerner)(Lerner)通过这一思通过这一思路来计算垄断势力指数，被称路来计算垄断势力指数，被称为勒纳指数（为勒纳指数（L)L)。垄断势力取决于市场对其垄断势力取决于市场对其产品的需求价格弹性，两者成产品的需求价格弹性，两者成反方向变化。反方向变化。（二）垄断厂商的定价法则（二）垄断厂商的定价法则 可见，垄断厂商的定价是在可见，垄断厂商的定价是在可见，垄断厂商的定价是在可见，垄断厂商的定价是在MCMC上的
12、加成，上的加成，上的加成，上的加成，即在成本基础上加上一定的边际利润来确定产即在成本基础上加上一定的边际利润来确定产即在成本基础上加上一定的边际利润来确定产即在成本基础上加上一定的边际利润来确定产品的价格，这是垄断厂商的经验定价法则。品的价格，这是垄断厂商的经验定价法则。品的价格，这是垄断厂商的经验定价法则。品的价格，这是垄断厂商的经验定价法则。EEdpdp越大，越大，越大，越大，P P越接近于越接近于越接近于越接近于MCMC，可以看成是完全，可以看成是完全，可以看成是完全，可以看成是完全竞争市场，反之，竞争市场，反之，竞争市场，反之，竞争市场，反之，P P越高于越高于越高于越高于MCMC，市
13、场垄断势力，市场垄断势力，市场垄断势力，市场垄断势力越强。越强。越强。越强。需求价格弹性对定价的影响需求价格弹性对定价的影响MCARMRPOQQ*P*P*-MCMCARMRQQ*OPP*P*-MC八、垄断的社会成本八、垄断的社会成本垄断的社会成本是指垄断给社会造成的直接经济垄断的社会成本是指垄断给社会造成的直接经济损失或成本。损失或成本。分析垄断的社会成本的思路是将垄断厂商的收益与分析垄断的社会成本的思路是将垄断厂商的收益与完全竞争厂商的收益进行对比，以两者之差来确定垄完全竞争厂商的收益进行对比，以两者之差来确定垄断的社会成本。断的社会成本。（一）垄断的社会成本产生（一）垄断的社会成本产生（一
14、）垄断的社会成本产生（一）垄断的社会成本产生假设：假设：假设：假设：（1 1）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术和成本函数、和成本函数、和成本函数、和成本函数、MCMC相同、市场需求相同相同、市场需求相同相同、市场需求相同相同、市场需求相同;（2 2）垄断厂商的均衡点为）垄断厂商的均衡点为）垄断厂商的均衡点为）垄断厂商的均衡点为E E（QQmm，P Pmm）;（3 3）完全竞争厂商的均衡点为）完全竞争厂商的均衡点为）完全竞争厂商的均衡点为）完全竞争厂商的均衡点为F F（QQc c，P P
15、c c）。）。）。）。（1）消费者损失）消费者损失由于由于PmPc，需求由，需求由Qc降至降至Qm，造成消费者损失，总损失为，造成消费者损失，总损失为梯形梯形PcPmEF的面积。其中，的面积。其中，PcPmEHa为消费者损失转化为消费者损失转化为生产者收入。为生产者收入。EHFb为消费者净损失为消费者净损失。DD(AR)MCEFOQMRabcP图图7-5 垄断市场的垄断市场的资源配置效率资源配置效率消消费费者者剩剩余余损损失失竞竞争争厂厂商商的的一一部部分分生生产产者者剩剩余余社会净剩余社会净剩余损失损失GHQmQcPcPm（2 2）生产者剩余）生产者剩余 厂商将厂商将Qm增加到增加到Qc ，
16、社会总，社会总收入将增加梯形收入将增加梯形QcQmEF的面积的面积（从消费者角度讲），从厂商角度讲（从消费者角度讲），从厂商角度讲，增加总成本，增加总成本QcQmGF 。QcQmEFQcQmGFEFG其中，其中，EHFb转化为消费者剩转化为消费者剩余。余。FGHc为生产者剩余。为生产者剩余。DD(AR)MCEFOQMRabcP图图7-5 垄断市场的垄断市场的资源配置效率资源配置效率消消费费者者剩剩余余损损失失竞竞争争厂厂商商的的一一部部分分生生产产者者剩剩余余社会净剩余社会净剩余损失损失GHQmQcPcPm （3 3）垄断的社会成本）垄断的社会成本 尽管提高产量能增加社会福利尽管提高产量能增加
17、社会福利和生产者剩余，但增产同时，价格和生产者剩余，但增产同时，价格会下降，减少利润，会下降，减少利润，ac，所以厂，所以厂商一般不会将产量从商一般不会将产量从Qm 增加到增加到Qc ，整个社会因垄断而蒙受的净损失，整个社会因垄断而蒙受的净损失为为:EFG（b+c）此为垄断的社会成本。此为垄断的社会成本。DD(AR)MCEFOQcQMRabcP图图7-5 垄断市场的垄断市场的资源配置效率资源配置效率消消费费者者剩剩余损失余损失竞竞争争厂厂商商的的一一部部分分生生产产者者剩剩余余社会净剩余社会净剩余损失损失GHPcPmQm（二）对垄断厂商的价格管制二）对垄断厂商的价格管制二）对垄断厂商的价格管制
18、二）对垄断厂商的价格管制 由于垄断增加了社会成本，造成社会福利损失和由于垄断增加了社会成本，造成社会福利损失和由于垄断增加了社会成本，造成社会福利损失和由于垄断增加了社会成本，造成社会福利损失和资源配置效率的下降，因此，政府应该对垄断进行资源配置效率的下降，因此，政府应该对垄断进行资源配置效率的下降，因此，政府应该对垄断进行资源配置效率的下降，因此，政府应该对垄断进行适当的干预。适当的干预。适当的干预。适当的干预。采取的措施有价格调节、利润率调节、实施反垄采取的措施有价格调节、利润率调节、实施反垄采取的措施有价格调节、利润率调节、实施反垄采取的措施有价格调节、利润率调节、实施反垄断法，以对厂商
19、的垄断进行限制和制裁。断法，以对厂商的垄断进行限制和制裁。断法，以对厂商的垄断进行限制和制裁。断法，以对厂商的垄断进行限制和制裁。无政府干预的条件下，垄断厂无政府干预的条件下，垄断厂商的均衡点是商的均衡点是E（Qm，Pm）。在完全竞争条件下，厂商的均衡在完全竞争条件下，厂商的均衡点为点为F（Qc，Pc）。令政府规定垄断厂商产品的最高令政府规定垄断厂商产品的最高限价为限价为P1，PcP1Qm。DD(AR)MCKFPmOQmQcQMRP图图7-6 对垄断厂商的价对垄断厂商的价格管制格管制PcP1P2Q1QQ2RR （1 1）规定一个较低价格，）规定一个较低价格，厂商产量有所提高厂商产量有所提高;（
20、2 2）限价越接近于）限价越接近于Pc，产量越接近于竞争产量产量越接近于竞争产量 Qc;（3 3）限价低于）限价低于Pc，如，如P2，Qd=Q，Qs=Q2，QsQd，因此，限价不能低于竞因此，限价不能低于竞争性价格。争性价格。DDARMCKFPmOQmQcQMRP图图7-6 对垄断厂商的价对垄断厂商的价格管制格管制PcP1P2Q1QQ2RR九、价格歧视九、价格歧视价格歧视即差别定价法（价格歧视即差别定价法（PriceDiscrimination）是指垄断者在销售同一种是指垄断者在销售同一种产品或提供同一种服务时，针对市场需求或产品或提供同一种服务时，针对市场需求或销售对象的不同索取不同的价格。
21、这是垄断销售对象的不同索取不同的价格。这是垄断行业最常见的现象。一般分为三类：一级、行业最常见的现象。一般分为三类：一级、二级、三级价格歧视。二级、三级价格歧视。l实行价格歧视的主要依据是顾客和产品的不同特点：实行价格歧视的主要依据是顾客和产品的不同特点：l1、顾客的收入、顾客的收入l2、顾客的类别、顾客的类别l3、顾客的地区：国内与国外、顾客的地区：国内与国外l4、产品的类别：高档、必须和低档、产品的类别：高档、必须和低档l5、产品的用途：生产用与民用、产品的用途：生产用与民用l6、产品的销量、产品的销量l7、产品的销售时间、产品的销售时间l价格歧视的前提：价格歧视的前提：l1、市场存在不完
22、善性市场存在不完善性l2 2、各个市场对同种产品的需求弹性不同、各个市场对同种产品的需求弹性不同l3 3、有效地把不同市场之间或市场的各部分之、有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开间分开（一）一级价格歧视（一）一级价格歧视 一级价格歧视是指厂商对每一单位产一级价格歧视是指厂商对每一单位产一级价格歧视是指厂商对每一单位产一级价格歧视是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，又称完全价格歧视。又称完全价格歧视。又称完全价格歧视。又称完全价格歧视。实施一级价格歧视的
23、前提：实施一级价格歧视的前提：实施一级价格歧视的前提：实施一级价格歧视的前提：垄断者知垄断者知垄断者知垄断者知道每一个消费者对每一单位产品愿意支付道每一个消费者对每一单位产品愿意支付道每一个消费者对每一单位产品愿意支付道每一个消费者对每一单位产品愿意支付的最高价格的最高价格的最高价格的最高价格;令竞争性厂商均衡点为令竞争性厂商均衡点为F（Qc，Pc），），垄断厂商所定价格均为消费者愿意支付的垄断厂商所定价格均为消费者愿意支付的最高价格。最高价格。在在E（Qm，Pm）处，处，消费者剩余消费者剩余转化为厂商的收入为转化为厂商的收入为DEPm。厂商为获。厂商为获得更多收入，势必不断扩大产量，均衡点得
24、更多收入，势必不断扩大产量，均衡点由由E移到移到F（Qc，Pc），消费者剩余转化，消费者剩余转化为厂商收入为为厂商收入为DFPc。可见，随产量增加，消费者愿意支付可见，随产量增加，消费者愿意支付的最高价格下降，但厂商收入增加，最终的最高价格下降，但厂商收入增加，最终达到竞争性厂商的产量水平。达到竞争性厂商的产量水平。DD(AR)MCEQmQcQMRP 图图7-8 一一级级价价格格歧歧视视与与资资源源配配置置效效率率FPcPm因此，一级价格歧视有利于提高垄因此，一级价格歧视有利于提高垄断行业的资源使用程度的配置效率，但断行业的资源使用程度的配置效率，但它剥夺了全部消费者剩余。它剥夺了全部消费者剩
25、余。在现实中，实行一级价格歧视很困难，在现实中，实行一级价格歧视很困难，要求有完全信息。要求有完全信息。（二）二级价格歧视（二）二级价格歧视 二级价格歧视是指垄断厂商针二级价格歧视是指垄断厂商针对消费者不同的购买数量段规定不同对消费者不同的购买数量段规定不同的价格，主要表现为折扣。的价格，主要表现为折扣。假设厂商规定三个购买区间：假设厂商规定三个购买区间：（1）Qd 0，X，P=P0，TR0=OP0AX。（2）Qd X，Y，P=P1，TR1=XFBY。（3）Qd Y，Z，P=P2，TR2=YHEZ。P0P1P2POABEFZYXDDH图图7-9 二二级级价价格歧视格歧视TR=TR0+TR1+T
26、R2 被剥夺的消费者剩余被剥夺的消费者剩余=P1P0AF+P2P1BH。消费者剩余消费者剩余ADP0+ABF+BEH 可见，垄断厂商通过二可见，垄断厂商通过二级价格歧视可以占有部分消级价格歧视可以占有部分消费剩余，增加垄断利润。费剩余，增加垄断利润。P0P1P2POABEFZYXDDH图图7-9 二二级级价价格歧视格歧视（三）三级价格歧视（三）三级价格歧视 三级价格歧视是指垄断厂商在不同的三级价格歧视是指垄断厂商在不同的三级价格歧视是指垄断厂商在不同的三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场（或针对不同的消费群体）索取不同市场（或针对不同的消费群体）索取不同市场（或针对不同的消费群体）索取不同市场
27、（或针对不同的消费群体）索取不同的价格。的价格。的价格。的价格。差别定价的原因在于不同的市场有不差别定价的原因在于不同的市场有不差别定价的原因在于不同的市场有不差别定价的原因在于不同的市场有不同的需求价格弹性。同的需求价格弹性。同的需求价格弹性。同的需求价格弹性。令在两个不同市场上，令在两个不同市场上，令在两个不同市场上，令在两个不同市场上，根据利润最大化原则：根据利润最大化原则：根据利润最大化原则：根据利润最大化原则：MRMR1 1=MR=MR2 2=MC=MC 可见，可见，可见，可见，EdpEdp大的市场，价格较低，反之，价格较高。大的市场，价格较低，反之，价格较高。大的市场，价格较低，反
28、之，价格较高。大的市场，价格较低，反之，价格较高。垄断厂商声称在不同市场上实现差别定价，可以用高垄断厂商声称在不同市场上实现差别定价，可以用高垄断厂商声称在不同市场上实现差别定价，可以用高垄断厂商声称在不同市场上实现差别定价，可以用高价市场获得的收入弥补低价市场所获得收入的不足，避免因价市场获得的收入弥补低价市场所获得收入的不足，避免因价市场获得的收入弥补低价市场所获得收入的不足，避免因价市场获得的收入弥补低价市场所获得收入的不足，避免因整体市场需求的限制而损害整个行业的生产。整体市场需求的限制而损害整个行业的生产。整体市场需求的限制而损害整个行业的生产。整体市场需求的限制而损害整个行业的生产
29、。十、自然垄断与价格管制十、自然垄断与价格管制MRARACMCQOPPmQcQrQmPrPcER案例：德比尔的钻石案例：德比尔的钻石l产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80左右。虽然这家企业的市场左右。虽然这家企业的市场份额不是份额不是100，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。度。德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的
30、相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。在相当大程度上影响自己产品的价格。l德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。
31、如德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你德比尔的口号告诉你钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传时，你马上会想到时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。（而且，要注意的是，这个口翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。（而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔的钻石号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔的钻石-
32、德比尔垄断地位的象德比尔垄断地位的象征。）如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许征。）如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。案例：外销价格总是低于内销案例：外销价格总是低于内销l按理，产品外销得加上运费和关锐，成本总比内销高，按理，产品外销得加上运费和关锐，成本总比内销高，但实际上，外销价格总比内销低。这是为什么？但实际上，外销价格总比内销低。这是为什么？l我们可用第三等级差别价格加以分析。一般来说，海关可我们可用第三等级差别价格加以分析。一般来说，海
33、关可以严格划分国内市场与国外市场，完全垄断企业能够完全垄以严格划分国内市场与国外市场，完全垄断企业能够完全垄断国内市场，但国外市场就遇到其他企业的激烈竞争，因此，断国内市场，但国外市场就遇到其他企业的激烈竞争，因此，国外市场的需求价格弹性远高于国内市场，相应地，外销价国外市场的需求价格弹性远高于国内市场，相应地，外销价格也远低于内销价格。完全垄断企业总是按照格也远低于内销价格。完全垄断企业总是按照MR=MC定理，定理，将产销量分配到国内外市场，以求总利润最大将产销量分配到国内外市场，以求总利润最大。第二节第二节垄断竞争垄断竞争一、垄断竞争的市场特征一、垄断竞争的市场特征垄断竞争（垄断竞争（Mo
34、nopolisticCompetition）是指由众多）是指由众多厂商组成的既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全厂商组成的既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。竞争的市场结构。特征：特征：（1）产品的差异性）产品的差异性;（2）厂商较多）厂商较多;（3）厂商自由进出。）厂商自由进出。二、垄断竞争厂商的需求曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线的基垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线的基本形状与完全垄断厂商一样的，其差异主要本形状与完全垄断厂商一样的，其差异主要表现的表现的曲线斜率曲线斜率的大小不同。的大小不同。一般说来，垄断性越大，曲线的斜率就越一
35、般说来，垄断性越大，曲线的斜率就越大。大。1、预期需求曲线、预期需求曲线厂商预期独自调整产品厂商预期独自调整产品售价，引起销售量变动，这种售价，引起销售量变动，这种反映厂商预期价格变化与销售反映厂商预期价格变化与销售量变化之间关系的曲线是预期量变化之间关系的曲线是预期需求曲线。因为它是由任一厂需求曲线。因为它是由任一厂商主观预期形成的，亦称主观商主观预期形成的，亦称主观需求曲线。需求曲线。PQQ1Q0Q2P1P0p2Edd2、比例需求曲线、比例需求曲线同一行业所有厂商采取相同一行业所有厂商采取相同的价格变动措施，以致各个同的价格变动措施，以致各个厂商产品销量发生同比例的变厂商产品销量发生同比例
36、的变化，这种反映价格变动与需求化，这种反映价格变动与需求量变动之间关系的曲线称为比量变动之间关系的曲线称为比例需求曲线，它是由所有厂商例需求曲线，它是由所有厂商同时变动价格所形成的，故又同时变动价格所形成的，故又称为客观需求曲线。称为客观需求曲线。P2P0P1Q0Q2Q1Q3Q4E0E1E2O图图7-11 垄垄断断竞竞争争厂厂商的需求曲线商的需求曲线Ddd1dd2QP三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡从理论上讲，均衡条件是从理论上讲，均衡条件是MR=SMC，均衡点为，均衡点为G，按，按厂商预期需求曲线厂商预期需求曲线dd0所确定所确定的均衡点是的均衡点是E（Q1，P1）。）。实际销售
37、量为实际销售量为Q2。Q2P0时，任一厂商提价，时，任一厂商提价，其它厂商不会跟从，提价厂商的产品其它厂商不会跟从，提价厂商的产品销量必随价格上升而大幅下降，表明销量必随价格上升而大幅下降，表明产品的需求的价格弹性较大，因此，产品的需求的价格弹性较大，因此，每一厂商面临的需求曲线为每一厂商面临的需求曲线为DV，该段，该段曲线较为平缓。曲线较为平缓。当当P0=00=00=00 完全垄断MR=SMCMR=LMC=SMC；P=ARLAC=SAC0=00 四种市场的综合比较四种市场的综合比较比较内容比较内容完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头竞争寡头竞争完全垄断完全垄断厂商数目厂商数目很多很多很多很多几个几个一个一个产品差别产品差别无差别无差别有差别有差别相近相近独家生产独家生产产品替代产品替代完全替代完全替代有替代有替代有替代有替代无替代无替代需求曲线需求曲线水平线水平线向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜价格价格ACmin大于大于ACmin难以确定难以确定大于大于ACmin产量产量最大最大略小略小难以确定难以确定最小最小超额利润超额利润短期有短期有长期无长期无短期有短期有长期无长期无有有有有资源配置效率资源配置效率最优最优较高较高较低较低低低