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1、内蒙古商贸职业学院教师教案2013 2014学年第1 学期系部 商务系 课程名称 营销策划 教师姓名 高红艳 内蒙古商贸职业学院教务处制营销策划课程授课标准教案教材名称与版本 营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期20138268.30（第1周）授课班级电子商务一、二班 授课题目（教学章、节或主题）第一章 营销策划概述第一节 营销策划的含义与作用第二节 营销策划的基本类型第三节 营销策划的基本程序与内容授课类型理论课讨论课实训课时数8教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验
2、（感受）、深刻（感受）重点难点销策划的含义与作用、营销策划的基本程序主要教学内容营 销策划的含义与作用营 销策划的基类型营 销策划的基本程序与内容教学资源多媒体 模型 实物 挂图 音像 教学过程设计授新课_85_分钟，总结_10_分钟讨论、思考题、作业运用营销策划学理论分析评价“吉利去渍伙伴笔营销策划方案”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2007年课后小记教学的成败得失、学生的信息反馈、今后的教学建议授课教师： 营销策划课程授课标准教案教材名称与版本营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期2013929.1
3、3（第2、3周）授课班级电子商务一、二班授课题目（教学章、节或主题）第二章 营销策划中的创新原理与方法第一节 创新在企业策划中的作用第二节 营销策划中的创新思维第三节 营销策划中的创新技巧授课类型理论课讨论课实训课时数8教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验（感受）、深刻（感受）重点难点创新的概念，创新思维及构建创新体系，营销策划中的创新技巧。主要教学内容营创新在企业策划中的作用；l 营销策划中的创新技巧；l 营销策划中的创新技巧；教学资源多媒体 模型 实物 挂图 音像 教
4、学过程设计复习5分钟授新课85分钟，总结5分钟讨论、思考题、作业运用创新理论分析评价“当当网的短信营销和创新的思考”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2007年课后小记教学的成败得失、学生的信息反馈、今后的教学建议授课教师： 营销策划课程授课标准教案教材名称与版本营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期20139169.10.5（第4、5、6周）授课班级电子商务一、二班授课题目（教学章、节或主题）第三章 营销策划书的设计与撰写第一节 营销策划书的结构第二节 营销策划书的编写方法授课类型理论课讨论课实训课时数1
5、2教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验（感受）、深刻（感受）重点难点营销策划书的结构、如何撰写营销策划书主要教学内容营营销策划书的结构营销策划书的编写方法营销策划书撰写演练教学资源多媒体 模型 实物 挂图 音像 教学过程设计复习5分钟授新课85分钟，总结5分钟讨论、思考题、作业运用所学知识撰写“提升楼市景气的策划书”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2007年课后小记教学的成败得失、学生
6、的信息反馈、今后的教学建议授课教师： 营销策划课程授课标准教案教材名称与版本营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期20131079.10.18（第7、8周）授课班级电子商务一、二班授课题目（教学章、节或主题）第四章 营销企业策划第一节 企业形象策划第二节 市场竞争策划授课类型理论课讨论课实训课时数8教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验（感受）、深刻（感受）重点难点企业形象策划、市场竞争策划主要教学内容企业形象策划概述市场竞争策划的种类和方法教学资源多媒体 模型 实物 挂
7、图 音像 教学过程设计复习5分钟授新课85分钟，总结5分钟讨论、思考题、作业运用所学知识分析“钓鱼台国宴特供酒上市营销策划方案”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2007年课后小记教学的成败得失、学生的信息反馈、今后的教学建议授课教师： 营销策划课程授课标准教案教材名称与版本营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期2013102111.1（第9、10、11周）授课班级电子商务一、二班授课题目（教学章、节或主题）第五章 产品服务营销策划第一节 工业品营销策划第二节 日用消费品营销策划第三节 服务营销策划授课类型
8、理论课讨论课实训课时数8教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验（感受）、深刻（感受）重点难点产品营销的概念、服务营销的含义与特征主要教学内容工业品营销概述及策划；日用消费品营销策划；服务营销策划及运作；教学资源多媒体 模型 实物 挂图 音像 教学过程设计复习5分钟授新课85分钟，总结5分钟讨论、思考题、作业运用所学知识分析“可口可乐，一个奥运的营销真经”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2
9、007年课后小记教学的成败得失、学生的信息反馈、今后的教学建议授课教师： 营销策划课程授课标准教案教材名称与版本营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期201311.411.22（第11-14周）授课班级电子商务一、二班授课题目（教学章、节或主题）第六章 创新营销方式策划第一节 关系营销策划第二节 网络营销策划第三节 整合营销策划第四节 绿色营销策划授课类型理论课讨论课实训课时数12教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验（感受）、深刻（感受）重点难点关系营销、整合营销、绿色
10、营销的概念主要教学内容关系营销策划；网络营销策划；整合营销策划；绿色营销策划；教学资源多媒体 模型 实物 挂图 音像 教学过程设计复习5分钟授新课85分钟，总结5分钟讨论、思考题、作业运用所学知识分析“西丽音像的关系营销”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2007年课后小记教学的成败得失、学生的信息反馈、今后的教学建议授课教师： 营销策划课程授课标准教案教材名称与版本营销策划实务吴东泰主编科学出版社授课日期201311.2512.6（第14-16周）授课班级电子商务一、二班授课题目（教学章、节或主题）第七章
11、营销策划管理与控制第一节 市场营销策划的组织与人员第二节 市场营销策划的实施与控制第三节 市场营销策划的效果评价授课类型理论课讨论课实训课时数8教学目标认知目标：理解（领会）、应用、分析、综合、评价能力目标（含方法能力、操作能力等）：掌握、熟练掌握情感目标（含社会能力、关键能力）：初步体验（感受）、体验（感受）、深刻（感受）重点难点营销策划控制、效果评价主要教学内容营销策划的组织及各种类型；营销策划管理的基本方法；营销策划的控制及效果评价；教学资源多媒体 模型 实物 挂图 音像 教学过程设计复习5分钟授新课85分钟，总结5分钟讨论、思考题、作业运用所学知识讨论“如何评判一个好的营销策划方案”参考资料（含参考书、文献等）李本辉主编企业营销策划实务 中国经济出版社，2008年张亦唯主编营销策划与执行 工人出版社，2007年课后小记教学的成败得失、学生的信息反馈、今后的教学建议授课教师：