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1、篮球文化影响力本讲稿第一页，共二十二页基本概念n所谓篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其核心是篮球价值观的群体共识，其实质是篮球运动的“人化”和“化人”。其内涵和外延有很大的广度，广义的说：凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化。本讲稿第二页，共二十二页东方篮球文化（中国篮球联赛东方篮球文化（中国篮球联赛CBA)n中国篮球协会于1956年6月在北京成立，简称“中国篮协”；英文名称为“CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION”，缩写为“CBA”。中国篮球协会是具有独立法人资格的全国性群众体育组织
2、，是由各省、自治区、直辖市篮球协会、各行业 篮球协会及解放军相应的运动组织为团体会员组成的、全国性、非营利性的联合组织，是中华全国体育总会的团体会员，是中国奥林匹克委员会承认的奥运项目组织，是代表中国参加国际篮球联合会和亚洲篮球联合会的唯一合法组织。本讲稿第三页，共二十二页西方篮球文化西方篮球文化(NBA(NBA 的介绍的介绍)NBA成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮协会（Basketball Association of America)。1967年，一个新的篮球组织ABA（美国篮球协会）宣告成立。ABA采用红、白、蓝三色篮球，并实行远投三分制，每年还举办扣篮大赛。这些措施在
3、NBA是不允许的。但由于经营不善，ABA于1976年被美国NBA吞并，从此，NBA形成对美国篮球业的垄断。本讲稿第四页，共二十二页美国篮球美国篮球文化的影文化的影响力响力 本讲稿第五页，共二十二页本讲稿第六页，共二十二页n NBA年收入超过年收入超过40亿美元，是世界上最全球化，亿美元，是世界上最全球化，影响力最大的体育组织。现在正以影响力最大的体育组织。现在正以42种语言向种语言向212个国个国家直播赛事，家直播赛事，7.5亿个家庭在观看赛事亿个家庭在观看赛事n12 目前中国已经有目前中国已经有12家电视台与家电视台与NBA签订了电视签订了电视转播合同转播合同n17 NBA目前在中国的合作伙
4、伴已达目前在中国的合作伙伴已达17家家n5万万 NBA品牌商品进入了中国品牌商品进入了中国5万多家商店万多家商店n3000万万 中国每周收看中国每周收看NBA比赛的人数超过比赛的人数超过3000万万n 1月月21日至日至28日日“NBA龙年贺岁龙年贺岁”活动期间，活动期间，有有7958万人次通过央视、北京电视台、广东电视台以及广万人次通过央视、北京电视台、广东电视台以及广州电视台观看了州电视台观看了NBA的比赛直播，其中央视的的比赛直播，其中央视的NBA转播收转播收看人次为看人次为7400万。相比去年，这一数字惊人地增长了万。相比去年，这一数字惊人地增长了133.2%。春节期间。春节期间NBA
5、的收视可以看做是本赛季的收视可以看做是本赛季NBA赛事传播的缩影。赛事传播的缩影。n20亿亿 美国高盛公司评估美国高盛公司评估NBA中国总价值超过中国总价值超过20亿美亿美元元本讲稿第七页，共二十二页篮球文化很好包容种族歧视问题篮球文化很好包容种族歧视问题加拿大的白人加拿大的白人美国的黑人美国的黑人中中国国黄黄种种人人澳大利亚棕种人澳大利亚棕种人本讲稿第八页，共二十二页篮球文化促进篮球文化促进政治政治外交的发展外交的发展n1.2008年北京奥运会，美国总统布什在外交部长杨洁篪的陪同下观看美国与中国的篮球比赛本讲稿第九页，共二十二页 2.在美国总统奥巴马的邀请下，现任中共在美国总统奥巴马的邀请下
6、，现任中共纪委书记王岐山与奥巴马切磋球技。纪委书记王岐山与奥巴马切磋球技。本讲稿第十页，共二十二页3.2011年年11月月11号在曾经执行本号在曾经执行本拉登海葬任务的拉登海葬任务的“卡卡尔尔文森文森”号航空母舰，举行篮球赛奥巴马夫妇到场观战。号航空母舰，举行篮球赛奥巴马夫妇到场观战。本讲稿第十一页，共二十二页 打造打造“篮球内阁篮球内阁”我是领导里最会打球的我是领导里最会打球的n2008年年12月月16日，奥巴马提名篮球日，奥巴马提名篮球高手阿恩高手阿恩邓肯担任教育部长，并戏称自邓肯担任教育部长，并戏称自己的团队是己的团队是“美国历史上篮球水平最高美国历史上篮球水平最高的内阁的内阁”。身高。
7、身高1.96米的邓肯曾是哈佛米的邓肯曾是哈佛大学篮球队的副队长，后来回到美国从大学篮球队的副队长，后来回到美国从事教育工作。邓肯是奥巴马的哈佛校友，事教育工作。邓肯是奥巴马的哈佛校友，与奥巴马的交情已有与奥巴马的交情已有10年之久。除了阿年之久。除了阿恩恩邓肯，被奥巴马提名担任国家安全顾问邓肯，被奥巴马提名担任国家安全顾问的吉姆的吉姆琼斯也喜爱打篮球。身高琼斯也喜爱打篮球。身高1.93米的米的吉姆吉姆琼斯曾是篮球名校乔治城大篮球队的琼斯曾是篮球名校乔治城大篮球队的前锋前锋n 对于这些奥巴马政府团队中重要成对于这些奥巴马政府团队中重要成员的篮球好手，奥巴马非常自豪。不仅员的篮球好手，奥巴马非常自
8、豪。不仅如此，奥巴马上任后，立刻拆掉了白宫如此，奥巴马上任后，立刻拆掉了白宫的保龄球场，改造成了一个室内篮球场，的保龄球场，改造成了一个室内篮球场，这样一来，在工作之余，奥巴马就可以这样一来，在工作之余，奥巴马就可以和他的和他的“球搭子球搭子”一起享受篮球时光。一起享受篮球时光。本讲稿第十二页，共二十二页篮球文化促进各种文化交融篮球文化促进各种文化交融本讲稿第十三页，共二十二页演艺明星和篮球演艺明星和篮球本讲稿第十四页，共二十二页国家元首也爱国家元首也爱篮球篮球本讲稿第十五页，共二十二页篮球文化拉动中国文化经济发展 1 1、姚明加入姚明加入NBANBA的球员也让世界更多的了解中国篮球，也的球员
9、也让世界更多的了解中国篮球，也让今后更多的中国篮球明星有机会进入让今后更多的中国篮球明星有机会进入NBANBA。在中国观看在中国观看NBANBA的球赛的球赛的人越来越多了，也让国人更多的关注国内外篮球。的人越来越多了，也让国人更多的关注国内外篮球。CCTVCCTV等电视节等电视节目从目从广告广告中也获取了更多的利益。中也获取了更多的利益。2 2、中国企业联手、中国企业联手NBANBA，开始走出国门。在，开始走出国门。在NBA2005NBA200520062006赛季，匹克成为休斯敦火箭队主场的惟一一家中国运动品牌赛季，匹克成为休斯敦火箭队主场的惟一一家中国运动品牌赞助商登陆赞助商登陆NBANB
10、A赛场，并于主场场地设有赛场，并于主场场地设有“中国匹克中国匹克”的广告牌。的广告牌。这些举措使得匹克品牌的国际化战略得到全面的提升，成功的突这些举措使得匹克品牌的国际化战略得到全面的提升，成功的突破李宁封锁而跃居一线品牌。随后，越来越多的中国品牌进入美破李宁封锁而跃居一线品牌。随后，越来越多的中国品牌进入美国市场，拉动了国内品牌的经济增长，打响了知名度。国市场，拉动了国内品牌的经济增长，打响了知名度。本讲稿第十六页，共二十二页n00156102.jpg匹克，安踏等众多国内运动品牌匹克，安踏等众多国内运动品牌与国际篮球比赛签订合作协议与国际篮球比赛签订合作协议,在国际上打响知名度在国际上打响知
11、名度本讲稿第十七页，共二十二页NBA以赞助形式与企业合作，以篮球的名义促进经济发展企业名称 所属行业 安利 食品 青岛啤酒 饮料蒙牛 饮料可口可乐 饮料中国移动 通信新浪网 互联网腾讯网 互联网宏耐木业 建材OPPO 电子海尔 电器 清华同方 数码企业名称 所属行业 摩托罗拉 数码阿迪达斯 体育用品匹克 体育用品李宁 体育用品耐克 体育用品安踏 体育用品锐步 体育用品博士蛙 服装贵人鸟 服装西域骆驼 服装光人银行 金融本讲稿第十八页，共二十二页篮球巨星科比来到广东某高校篮球巨星科比来到广东某高校 场面火爆！场面火爆！本讲稿第十九页，共二十二页n 篮球运动本身带来的竞技对抗，带来的交流乐趣的同时
12、，健身效果，带来的赏，自觉与不自觉吸引着大批不同性别和不同年龄的篮球爱好者。作为球迷、观众，以及学校体育中喜爱篮球的学生，有着庞大的人口基数，篮球文化背景下的篮球动漫作品，也极大迎合了人们从精神上的需要，除了最受欢迎的篮球连环漫画，篮球动漫作品还包括篮球人物肖像画、讽刺画、幽默画，用于篮球新闻报道动漫、篮球宣传动漫甚至与篮球动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业都蕴含着巨大的消费市场 高校的火爆篮球文化高校的火爆篮球文化本讲稿第二十页，共二十二页篮球文化的影响力篮球文化的影响力 篮球文化随着篮球篮球文化随着篮球-这项运动的这项运动的盛行和风靡，越来越重要的影响着周遭的盛行和风靡，越来越重要的影响着周遭的一切。一切。它代表了一种正能量，一种奋发向它代表了一种正能量，一种奋发向上的精神，影响了一代又一代的人，篮球上的精神，影响了一代又一代的人，篮球已经不仅仅是一项体育运动，更代表着一已经不仅仅是一项体育运动，更代表着一种文化，以篮球为载体，通过政治经济不种文化，以篮球为载体，通过政治经济不断传播，推动社会的发展断传播，推动社会的发展,文化的繁荣。文化的繁荣。本讲稿第二十一页，共二十二页本讲稿第二十二页，共二十二页