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1、产业经济学产业经济学肖兴志教授主编，中国人民大学出版社，肖兴志教授主编，中国人民大学出版社，2016年版年版第五章第五章 垄断竞争与产品差异垄断竞争与产品差异第一节垄断竞争第二节差异产品第三节差异产品与区位模型2第五章 垄断竞争与产品差异第一节第一节 垄断竞争垄断竞争 n一、一、垄断竞争的均衡分析垄断竞争的均衡分析n在寡头垄断模型中，企业的数量是政府、现有企业或者其他力量外生决定的，而在垄断竞争的市场中，企业可以自由进入。n而产品多样化使得每个企业都面临着向下倾斜的需求曲线，并且只要有利可图，企业具有将价格提高到边际成本之上的市场势力。因此，在短期中，寡头垄断企业可以与垄断企业一样实现正的利润
2、。3第五章 垄断竞争与产品差异第一节第一节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡 CPSQSRDSRMCACMR产量价格图5-1垄断竞争条件下企业的短期均衡4第五章 垄断竞争与产品差异图5-2垄断竞争条件下企业的长期均衡 产量价格ACMCPLQSRQ*DLR第一节第一节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡 5第五章 垄断竞争与产品差异第一节第一节 垄断竞争垄断竞争 n一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡n从图5-2中可以看到垄断竞争企业的长期均衡与完全竞争企业的长期均衡有些不同：在完全竞争条件下，需求曲线为水平线，企业的均衡产量位于长期平均成本的最低点。而在垄
3、断竞争条件下，企业面对的需求曲线是向右下方倾斜的，因此均衡的产量出现在长期平均成本最低点的左侧。，二者之间的产量差额称为“过剩的企业生产能力”。6第五章 垄断竞争与产品差异n需要注意的是，垄断竞争企业面临着两条需求曲线，跟随需求曲线和非跟随需求曲线（又称客观需求曲线和主观需求曲线）。如图5-3所示，跟随需求曲线D，表示竞争对手会根据价格的变化做出反应。第一节第一节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡 7第五章 垄断竞争与产品差异n图5-3垄断竞争企业的需求曲线第一节第一节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡 dD产量价格8第五章 垄断竞争与产品差异n第一节第
4、一节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡 9第五章 垄断竞争与产品差异n图5-4垄断竞争条件下企业短期均衡实现过程第一节第一节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争的均衡垄断竞争的均衡 ADP1P2价格产量dMCMRQ1 Q3 Q210第五章 垄断竞争与产品差异n首先考虑一个不存在产品差异的垄断竞争市场。垄断竞争市场中价格高于边际成本，所以均衡的产量必然小于社会最优的产量，即新增加1单位的产品，企业的生产成本低于消费者对这1单位产品的评价。n而考虑产品差异化的垄断竞争市场福利分析需要衡量两个方面的问题，价格和差异化。与无差异垄断竞争的福利效果一样，价格仍然高于边际成本。而产品的多
5、样性有可能过多，也有可能不足。第一节第一节 垄断竞争垄断竞争二、垄断竞争的福利分析二、垄断竞争的福利分析 11第五章 垄断竞争与产品差异第五章 垄断竞争与产品差异12OACMCDPQ垄断竞争市场中产生不足的情况第二节第二节 差异产品差异产品n一、差异产品的描述方法一、差异产品的描述方法n1.纵向差异法n在纵向差异的产品集合中，所有消费者对产品的大多数特性组合是一致的，或者说偏好次序是一致的。例如：质量、服务上的差异。n2.横向差异法n横向差异法与消费者个人的偏好有关，每个人的偏好是不同的，最明显的例子就是颜色。豪特林模型即用来描述这一横向差异。n3.特性差异法n特性差异法试图将产品定义为某种或
6、某些特性的组合，根据消费者对特性的需求进行区分。例如，消费者在购买灯泡时，只关心灯泡的瓦数；冰淇淋和奶茶在甜度、温度等方面存在差异；白酒可以根据酒精浓度划分为高度酒和低度酒。13第五章 垄断竞争与产品差异第二节第二节 差异产品差异产品n二、产异化产品的福利二、产异化产品的福利n从社会总福利最大化的角度考虑，选择一组最优价格与质量（或者选择数量与质量，两种选择是等价的），满足消费者剩余与生产成本之间的差额最大。但是，企业关心的是利润而不是社会总福利，在追求利润最大化的目标影响下，企业提供的产品质量与种类有可能过多，也有可能不足。14第五章 垄断竞争与产品差异第二节第二节 差异产品差异产品n二、产
7、异化产品的福利二、产异化产品的福利1、质量首先举一个质量供给不足的例子，如果消费者对产品的质量有着较大的偏好，则会直接导致边际购买者对质量的边际支付意愿小于其他购买者，此时，对质量的平均评价超过边际评价，垄断者的质量供给是不足的。再举一个质量供给过度的例子，考虑这样的情况，消费者享用该商品，同时也享用附加在该商品上的一些额外服务。当消费者对商品的支付意愿较低时，这些服务就显得“过度”。15第五章 垄断竞争与产品差异第二节第二节 差异产品差异产品n二、产异化产品的福利二、产异化产品的福利2、种类垄断企业的多样化选择与社会最优的产品多样化相比会如何？假设有这样一种生产方案，垄断者要么生产一种产品，
8、要么不生产。由于创造一种新产品的厂商一般不可能获得这种产品产生的所有总剩余，所以从社会总福利角度考虑，生产是最优的，但是对垄断者而言，却没有足够的激励进行生产。这是因为即使企业收取了垄断价格，垄断者也无法获得消费者剩余，在垄断条件下产品仍然太少。16第五章 垄断竞争与产品差异第二节第二节 差异产品差异产品n二、产异化产品的福利二、产异化产品的福利2、种类当垄断者可以制造几种商品时，情况就会有所不同，即倾向于生产太多的多样化产品。假设垄断者能生产两种商品，这两种商品是替代品。企业对商品1收取的价格高于生产该商品的边际成本，对商品1的垄断势力使得商品2的需求函数向上移动。这可能使生产商品2有利可图
9、。如果垄断者在商品1的市场上收取社会最优的竞争性价格，这样就无利可图。此时企业进行的产品差异化超出了社会最优的水平。17第五章 垄断竞争与产品差异第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型一、豪特林区位模型一、豪特林区位模型n1.消费者的选择消费者的选择n假设居民的住宅均匀分布在一条东西走向的街道上，每户居民每天都消费1斤新鲜牛奶，这条街道上有两个出售相同品牌新鲜牛奶的商店，对消费者而言，在这两家商店购买牛奶的唯一差别就是从住宅到商店的距离。消费者偏好于在离家最近的商店购买牛奶。n如图5-5所示，街道的长度固定为L米，商店A位于距街道最西头的a米处，商店B位于距街道最东头的b米处，每户
10、居民每天消费1斤牛奶的开销是c。假定每户居民购买牛奶的交通费用是每米t元。因此，一个理性的消费者考虑交通成本，而决定在总成本最低的商店购买牛奶。设居民i的位置如图5-5所示，即他的位置距商店A为x米，距商店B为y米。若x小于y，且两个商店的牛奶价格相同，则理性的居民将会选择去总成本较少商店A。当居民的住宅恰好位于两个商店中间时，即x等于y，商店A与商店B的牛奶对其无差异，这户居民则不会刻意选择去哪个商店购买牛奶。18第五章 垄断竞争与产品差异n图5-5豪特林区位模型第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型一、豪特林区位模型一、豪特林区位模型1.消费者的选择消费者的选择Ly西东商店B商
11、店A居民ixab19第五章 垄断竞争与产品差异n假设两个商店在进行价格博弈，可以与之前讲述的伯川德竞争模型相联系，卖者决定价格，消费者选择卖者。不妨先简化假设，两家商店分别位于街道的两端，长度为1。牛奶的价格分别为PA和PB，住在x点的居民到商店A购买牛奶的交通成本为tx，则总成本为，而到商店B购买牛奶的总成本为当这两个总成本相等时，对于居民而言到哪个商店是买牛奶就没有区别，即图5-6中的X这一点。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型一、豪特林区位模型一、豪特林区位模型2.豪特林区位模型的纳什均衡豪特林区位模型的纳什均衡20第五章 垄断竞争与产品差异n图5-6豪特林区位模型第三节
12、第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型一、豪特林区位模型一、豪特林区位模型2.豪特林区位模型的纳什均衡豪特林区位模型的纳什均衡10CACBPBPAX21第五章 垄断竞争与产品差异n从图5-6中可以清晰看到，居住在X左侧的居民会选择到商店A购买，而在他右侧的居民会选到商店B购买。假设居民是均匀分布的，那么商店A的需求可以由X来表示，商店B的需求则用1-X表示。根据CA=CB，能够得到。n由此可以写出两个冰淇淋店的需求函数，n通过利润最大化一阶求导计算可以得到两个商店出售牛奶的最优价格为，则两个冰淇淋店所获得的最大利润为。此时，两个商店都没有动机再改变价格，互为最优反应，从而找到了均衡的价格
13、。两个企业各自得到一半的市场份额。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型一、豪特林区位模型一、豪特林区位模型2.豪特林区位模型的纳什均衡豪特林区位模型的纳什均衡22第五章 垄断竞争与产品差异第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 1.消费者对产品的选择消费者对产品的选择n假设消费者均匀的分布在单位圆周上，并且每个消费者只购买一单位的产品。t*代表消费者最偏好的产品。例如，圆周上的某一处是薄荷酸奶，而另一处是草莓酸奶，两者之间是红枣酸奶，产品间的差异是通过在圆周上的位置t来描述的。产品差异越大，用圆周表示的距离就越大。消费者从t处购买产
14、品得到的效用为：n5.1n其中，u代表消费者能获得的最大的效用水平；表示消费者所处的位置与其最偏好商店位置的距离；c代表消费者购买的产品与最喜欢的产品发生偏离所引起的效用损失比率。23第五章 垄断竞争与产品差异n下面用图5-7表示消费者的效用函数，在这里我们可以联想微积分的处理方法，当圆周无限放大时，某一段曲线可以被看成线段。在微积分中可以用来求面积，在塞洛普模型中有助于简化分析，在图中一部分圆周被放大成了线段。如图5-7所示，消费者在和两处的效用水平等于零，而消费者在处购买产品所获得的效用水平最高。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 1.消
15、费者对产品的选择消费者对产品的选择24第五章 垄断竞争与产品差异n图5-7消费者的效用函数第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 1.消费者对产品的选择消费者对产品的选择个人效用，25第五章 垄断竞争与产品差异n塞洛普圆周模型的对称均衡解取决于企业的具体位置以及企业所设定的价格。在其他条件保持不变的条件下，每个企业都想与其距离最近的竞争对手尽可能的远。因此，每两个企业之间的距离将趋向于一致。如果在单位圆周上分布着 n个企业，则两个企业间的距离均为1/n。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 2.企
16、业的行为企业的行为26第五章 垄断竞争与产品差异第五章 垄断竞争与产品差异27圆周市场n一般而言，如果位于圆周上的企业数量较少，每个企业在其附近的领域内就会有一定的垄断力量。在这种情况下，企业之间就不可能因为同一个消费者而展开竞争。每个产品都是区域垄断的，企业向净剩余为正的所有消费者出售产品，也就是说，每个具有垄断力量的企业仅向那些从位于圆周上的产品中获得的剩余大于从外部产品中获得剩余的消费者出售。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 3.垄断范围垄断范围28第五章 垄断竞争与产品差异n设某个企业位于t 处，产品价格水平为 p ，则一个位于此企
17、业距离为的消费者愿意购买此企业产品的条件（这一条件满足5.5式）是消费者的净剩余为正，用公式表达为：n5.6n从而，可以得到消费者愿意购买此企业所提供的产品的最大距离，可表示为：n5.7第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 3.垄断范围垄断范围29第五章 垄断竞争与产品差异n这个最大距离的决定过程如图5-9所示。在图5-9中，纵轴代表消费者从产品中所获得的净剩余，横轴代表消费者与其最偏好的企业之间的距离x。当消费者距离其最偏好的企业越远时，消费者的净剩余就会越小；相反，当消费者距离其最偏好的企业越近时，消费者的净剩余就会越大。特殊地，当时，消费
18、者从该企业购买产品则所获得的净剩余等于零，即在这种情况下，消费者对是否购买这种产品是无所谓的。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 3.垄断范围垄断范围30第五章 垄断竞争与产品差异n图5-9垄断市场范围净剩余 距离第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 3.垄断范围垄断范围31第五章 垄断竞争与产品差异n如果位于圆周上企业的数量较多，必然会导致企业间的距离很近，在这种情况下，企业之间很可能为同一个消费者而展开竞争。由于企业之间的竞争比较激烈，所以每个企业在确定自己产品价格时都需要考虑竞争对手的价
19、格水平。并且企业不像上面分析的那样具有区域垄断力量，竞争的情况下，企业不能控制其两侧的消费者，因为一部分消费者可以转向离其最近的两个企业。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 4.竞争区域竞争区域32第五章 垄断竞争与产品差异n现在借助图5-10来分析企业的定价问题。假设企业与其邻近企业的距离为1/n，邻近企业所设定的价格为。如果企业可以控制其两侧范围内的消费者，则位于处的消费者从该企业以及与其最近的竞争企业处购买产品所获得效用相同时应满足如下条件：nn5.9第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型
20、 4.竞争区域竞争区域33第五章 垄断竞争与产品差异n图5-10竞争市场区域第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 4.竞争区域竞争区域距离34第五章 垄断竞争与产品差异n当企业将产品的价格定位较高时，企业的需求区域不会出现重叠现象，每个企业在其周围地区都是垄断者。当价格下降时，企业的需求区域会发生重叠，一部分消费者的购买行为将会发生改变，于是企业之间的竞争就会开始。企业的垄断区域和竞争区域如图5-11所示。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型5.均衡分析均衡分析35第五章 垄断竞争与产品差异n图
21、5-11塞洛普圆周模型需求曲线第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型5.均衡分析均衡分析价格竞争区域垄断区域产量36第五章 垄断竞争与产品差异n塞洛普证明指出，在竞争区域内，随着固定成本的增加会导致行业内企业数量的减少，从而企业产品的价格会上升，产品均衡种类会减少。需要指出的是，在这个区域内，当固定边际成本增加时，产品的价格水平也会增加相同的幅度，但这并不影响产品的种类，即产品均衡种类保持不变。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 6.成本与福利变化分析成本与福利变化分析37第五章 垄断竞争与产品
22、差异n在图5-11中的拐点处，无论是固定成本增加还是边际成本增加，都会减少行业内企业的数量，同时产品的价格会下降。所以，当经济处于这种状态时，增加企业的成本税收会使产品价格降低，并使产品的种类减少。同时，塞洛普还指出，在不考虑税收的情况下，社会福利仍然会增加。第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 6.成本与福利变化分析成本与福利变化分析 38第五章 垄断竞争与产品差异第三节第三节 差异产品与区位模型差异产品与区位模型二、塞洛普圆周模型二、塞洛普圆周模型 6.成本与福利变化分析成本与福利变化分析 39第五章 垄断竞争与产品差异对于塞洛普圆周模型中
23、的福利问题，塞洛普证明指出，企业产品的最优均衡种类既少于垄断性均衡状态下的产品种类，也少于竞争性均衡状态下的产品种类。如果行业内的企业数量较少，则固定成本的节约将会大于产品高价所带来的损失。另外，塞洛普也指出，如果假定政府唯一的规制政策是控制进入，那么最优进入政策有两种：其一是自由进入；其二是限制进入，从而使每一个企业都拥有一个完全垄断的市场份额。思考题1.在垄断竞争市场中，企业在短期能够获得超额利润，但在长期不能保持其超额利润。与寡头垄断市场相比较，分析其中的原因。2.如果某垄断竞争企业的跟随需求曲线与非跟随需求曲线在100美元处相交，则这时该企业的产品价格能否在120美元的水平上达到均衡？为什么？3.简述塞洛普圆周模型与霍特林区位模型的关系，并分析塞洛普圆周模型均衡的存在性。第五章 垄断竞争与产品差异40