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1、视觉营销培训第1页，共24页，编辑于2022年，星期三色彩基础第2页，共24页，编辑于2022年，星期三1.色彩概论色彩概论学习色彩的方法学习色彩的方法光与色彩光与色彩色彩三属性色彩三属性2.色彩的心理色彩的心理色彩感觉色彩感觉色彩的联想色彩的联想3.色彩要领色彩要领第3页，共24页，编辑于2022年，星期三学习色彩的方法学习色彩的方法学习色彩的方法学习色彩的方法色彩能滋润我们的心灵，色彩能滋润我们的心灵，影响我们的情绪，丰富影响我们的情绪，丰富我们的生活，是生活中我们的生活，是生活中不可或缺的，因此，色不可或缺的，因此，色彩的学习与应用无疑是彩的学习与应用无疑是非常重要的。非常重要的。第4页
2、，共24页，编辑于2022年，星期三色彩学习的两种途径色彩学习的两种途径 理理 论论 +实际生活体验实际生活体验理论是前人经验的累积，也是系统化的知识。但是，未经印证与体验的理论，只是一堆不切实际的知识，色彩却是活生生的与我们生活在一起，因此，惟有时时保持敏锐的观察力，从生活中去感觉、去体验，才能认识色彩，进而应用色彩。第5页，共24页，编辑于2022年，星期三光光与与色色彩彩光是一切视觉现象的主要媒体，眼睛受到光线的作用才能产生视觉活动，因此，色彩是光线刺激眼睛所产生的一种感觉，没有光线，就没有色彩。1666年，牛顿以三棱镜分解太阳光，发现看来无色的光线，经过三棱镜时，依其波长及折射的关系，
3、会分为红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等顺序的七色，称为光谱色光谱色。第6页，共24页，编辑于2022年，星期三我们能看到物体的色彩，是由物体所发出、反射或透过的光我们能看到物体的色彩，是由物体所发出、反射或透过的光线，刺激我们的眼睛所产生的结果。如红色灯泡所发出的红线，刺激我们的眼睛所产生的结果。如红色灯泡所发出的红光，会直接刺激我们的眼睛，而产生红的色彩的感觉，称为光，会直接刺激我们的眼睛，而产生红的色彩的感觉，称为“光源色光源色”。至于不透明的物体，如红色的苹果，则是物体表面吸收部份光至于不透明的物体，如红色的苹果，则是物体表面吸收部份光线及反射其余光线的结果，即苹果表皮只反射红色的光线而吸收
4、线及反射其余光线的结果，即苹果表皮只反射红色的光线而吸收其他的色光，经过反射的红光刺激眼睛，便产生红的色彩感觉，其他的色光，经过反射的红光刺激眼睛，便产生红的色彩感觉，称为称为“表面色表面色”。此外，如彩色玻璃等透明体，光线在透过时除了产生吸收、此外，如彩色玻璃等透明体，光线在透过时除了产生吸收、透过等作用外，透明体本身的色彩也会影响透过的光的色彩，透过等作用外，透明体本身的色彩也会影响透过的光的色彩，由此所感觉到的色彩，称作由此所感觉到的色彩，称作“透过色透过色”也是物体色的一种。也是物体色的一种。第7页，共24页，编辑于2022年，星期三色色彩彩的的三三属属性性色彩的三属性即是色相、明度、
5、彩度。色彩的三属性即是色相、明度、彩度。色相色相是指色彩的相貌是指色彩的相貌,或是区别色彩的或是区别色彩的名称名称,如红、黄、如红、黄、蓝蓝等。等。明度明度是指色彩明暗的程度。在无彩色中，是指色彩明暗的程度。在无彩色中，明度最明度最高的是白色，最低的是黑色在白色与高的是白色，最低的是黑色在白色与黑色之间，还有各种深浅不同的灰色，构成所黑色之间，还有各种深浅不同的灰色，构成所谓的谓的“明度系列明度系列”。彩度彩度是指色彩的饱和程度或色彩的纯粹度。是指色彩的饱和程度或色彩的纯粹度。纯色纯色因不含任何杂色，饱和度及纯粹度最高，因因不含任何杂色，饱和度及纯粹度最高，因此，任何此，任何颜色的纯色均为该色
6、中彩度最高的颜色颜色的纯色均为该色中彩度最高的颜色第8页，共24页，编辑于2022年，星期三色色彩彩的的感感觉觉 色彩具有各种影响感觉的因素，我们必须了解各种色彩感觉如何影响我们的心理，进而在实际应用色彩时，利用色彩感觉营造所需的效果。暖色调膨胀与收缩轻的配色柔软的配色前进与后退冷色调重的配色坚硬的配色第9页，共24页，编辑于2022年，星期三华丽的色彩爽朗的色彩苦的感觉酸的感觉朴素的色彩阴郁的色彩辣的感觉甜的感觉色色彩彩的的感感觉觉第10页，共24页，编辑于2022年，星期三色色彩彩的联想的联想色彩具有各种影响感觉的因素，我们必须了解各种色彩感觉如何影响我们的心理，进而在实际应用色彩时，利用
7、色彩感觉营造所需的效果。色色彩彩血液、夕阳血液、夕阳热情、危险、反抗、喜庆、爆发热情、危险、反抗、喜庆、爆发橘子、晚霞橘子、晚霞快乐、温情快乐、温情黄菊、注意信号黄菊、注意信号明快、光明、注意明快、光明、注意草木、安全信号草木、安全信号和平、理想、希望、成长、安全和平、理想、希望、成长、安全海洋、蓝天海洋、蓝天沉沉静、凉爽、忧郁、理性、自由静、凉爽、忧郁、理性、自由葡萄、茄子葡萄、茄子高贵、神秘、优雅、嫉妒变态高贵、神秘、优雅、嫉妒变态白雪、白纸白雪、白纸纯洁、朴素、虔诚、神圣、虚无纯洁、朴素、虔诚、神圣、虚无夜晚、黑墨夜晚、黑墨死亡、恐怖、邪恶、严肃、孤独死亡、恐怖、邪恶、严肃、孤独联联想想
8、感感觉觉第11页，共24页，编辑于2022年，星期三配配色色要要领领1、先由大处著手，决定主要色调的冷、先由大处著手，决定主要色调的冷、暖、明、暗、华丽、朴素等意象及辅助暖、明、暗、华丽、朴素等意象及辅助色、强调色的色调关系。考虑什么地方色、强调色的色调关系。考虑什么地方配什么颜色较妥当？如何做出好的气氛配什么颜色较妥当？如何做出好的气氛等效果。等效果。2、依主要色调选一合适的主色。、依主要色调选一合适的主色。选择第二色时，应配合所需的效果考虑。3、考虑色彩的相互关系，多做比较，再、考虑色彩的相互关系，多做比较，再依个人的美感经验做调整。依个人的美感经验做调整。虽然要注意到流行趋势或喜好的颜色
9、，但也要发挥个性，不为传统所束缚。个人常用的色彩使用起来固然信心十足，不过也要拓展用色领域，才能创造新的色彩领域第12页，共24页，编辑于2022年，星期三视觉与陈列第13页，共24页，编辑于2022年，星期三1.视觉构成视觉构成2.陈列概论陈列概论第14页，共24页，编辑于2022年，星期三视视野野和和视视角角所谓的视野是指眼睛在不转动的情形下所知觉到的周边视野范围所谓的视野是指眼睛在不转动的情形下所知觉到的周边视野范围，而视角视角则是那个角度时，视觉对网膜的感觉细胞之刺激而产生的则是那个角度时，视觉对网膜的感觉细胞之刺激而产生的感觉。感觉。眼睛在头不转状态下，在垂直方向上约有120度-14
10、0度的视野，在水平方向单眼的视野约有150度，双眼的视野则有180度-200度，而双眼所共有的视觉领域在垂直方向约为60度，在水平方向则约90度，若要更仔细看清某种物品的话，那视觉领域的角度会更狭窄，在垂直或水平方向都将变成约25度。第15页，共24页，编辑于2022年，星期三停留直立时所能看见的范围停留直立时所能看见的范围第16页，共24页，编辑于2022年，星期三行进时所能看见的范围行进时所能看见的范围第17页，共24页，编辑于2022年，星期三陈列的目的陈列的目的陈列的最终目的在于协助商品的销售，但这陈列的最终目的在于协助商品的销售，但这其中影响了销售行为中的近程形象与远程的其中影响了销
11、售行为中的近程形象与远程的形象，两种不同的形象，也会深深地影响品形象，两种不同的形象，也会深深地影响品牌的生命与市场占有率，以及品牌给予人们牌的生命与市场占有率，以及品牌给予人们的价值观。的价值观。第18页，共24页，编辑于2022年，星期三陈陈列列与消费心理的关系与消费心理的关系陈列即是一种视觉的表现一种视觉的表现，在视觉诉求方面，深知消费者的购买心理是很重要的事情，AIDMA法则AIETA法则在表达心理状态方面非常著名。第19页，共24页，编辑于2022年，星期三陈列概论消费者购买商品时的心理过程消费者购买商品时的心理过程 （AIDMA法则）法则）行动、购买行为 Aaction也也有有一一
12、种种AIDCA,“C”是是conviction确确信信、坚坚定定的的意意思思，取代取代“M”的位置的位置注意、注目 Aattention兴趣、好奇心 Iinterest欲望、希望 Ddesire记忆、回忆 Mmemory第20页，共24页，编辑于2022年，星期三消费者行为的五个阶段（消费者行为的五个阶段（AIETA法则）法则）尝 试 Ttrial这这是是农农村村主主会会学学者者E.M.罗罗杰杰斯斯提提倡倡的的消消费费者者行行动动，由由知知道道、开开始始到到接接受受，为为五五个个阶阶段行动的各个意义。段行动的各个意义。知名度 Aawareness兴趣、好奇心 Iinterest评 价 Eeva
13、luational采用、接受 Aadoption第21页，共24页，编辑于2022年，星期三消消费费者者心心理理还是试试看吧这个不错啊！很漂亮嘛！哎！这是什么？很想买啊！第22页，共24页，编辑于2022年，星期三陈陈列列效效果果陈列效果是指现场效果的技巧，为更加强调商品的印象、价值陈列效果是指现场效果的技巧，为更加强调商品的印象、价值与魅力，与其只是突显商品，不如利用一些配合商品印象的关与魅力，与其只是突显商品，不如利用一些配合商品印象的关系商品，或是故意制造反效果的对比商品等一起陈列，更能提系商品，或是故意制造反效果的对比商品等一起陈列，更能提高视觉效果、简单的说，优秀的配色更能衬托出主角的不凡。高视觉效果、简单的说，优秀的配色更能衬托出主角的不凡。第23页，共24页，编辑于2022年，星期三THANKS！第24页，共24页，编辑于2022年，星期三