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1、商品名称：“神清”牌笔筒材料：圆柱形盒子，香料，卡纸，彩纸使用方法：掀开笔筒上的盖子，放点香料。不用的时候可以把纸片盖上。注意事项：1.香料要适当。2.不要捏，易碎物品广告词：学习可以聚精会神一节课，全靠“神清”可以提神！第1页/共28页 商品名称：“恒韬”牌充气雨衣。材料：外层：防水绸；内层：尼龙薄膜；气囊：橡胶。使用方法：使用前，往下摆气囊中充气，下摆张开；使用后，拔出气阀塞，气囊自动放气。注意事项：1.不要接触碱性物品。2.不要用硬物顶、扎气囊，以免漏气。广告词：雨中漫步没烦恼 因为我们使用“恒韬”牌充气雨衣第2页/共28页商品名称：心情纸星材料：彩色长条纸使用方法：使用时，在彩色纸上写
2、下自己的心情语录，然后织成彩色小星星。每次拆开去看语录，都能体会到当时的喜怒哀乐。注意事项：（1）不要接触火源。（2）不要接触水源。广告词：喜怒哀乐迎面来，心情纸星帮你忙。第3页/共28页广告词广告词欣赏广告 学习语言第4页/共28页 所谓广告，所谓广告，是指向公众介绍商品、是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。等形式进行。广告的定义第5页/共28页 按目的来分：公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事
3、、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。第6页/共28页按表现形式来分：有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。第7页/共28页第8页/共28页奥根尔维 “广告是词语的生涯广告是词语的生涯”第9页/共28页白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟第10页/共28页1 1、运用修辞，生
4、动活泼。、运用修辞，生动活泼。2 2、注重押韵，易记易诵。、注重押韵，易记易诵。3 3、结构简明，语言简练。、结构简明，语言简练。4 4、句式多样，整散结合。、句式多样，整散结合。广告词的特点第11页/共28页修辞：比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比 回环 引用化用幽默型/韵律型第12页/共28页还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力第13页/共28页 广告创作的基本要求：广告创作的基本要求：真：不弄虚作假，不搞假冒
5、伪劣，真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗不坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调善：观点正确，内容健康，格调高昂高昂 美：语言精练，表达艺术。美：语言精练，表达艺术。第14页/共28页请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内容为内容的公益广告词。要的公益广告词。要求主题鲜明，态度求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，真诚，构思新颖，语言简明。语言简明。(在在10-20个字之间个字之间)(4分分)（安徽等省）（安徽等省）第15页/共28页 方言诚可贵，外语价更高。方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。若为普通话，二者皆可抛。今年过节不说
6、话，要说就说普通话。今年过节不说话，要说就说普通话。嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！普通话国家宇航员指定语言普通话国家宇航员指定语言我家的盘子会说普通话！我家的盘子会说普通话！第16页/共28页请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23请拟一条以请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内为内容的公益广告词。要容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言挚，构思新颖，语言简明。简明。(在在1020个字个字之间之间)(4分分)（黑龙江（黑龙江省等）省等）第17页/共28页 *真情流淌，血脉相通。真情流淌，血脉相通。*一滴血，一片心
7、，一份爱。一滴血，一片心，一份爱。*血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。*无偿献血，用爱心为生命加油！无偿献血，用爱心为生命加油！*让血液把我们的心连接在一起。让血液把我们的心连接在一起。*让我的爱在你的血管里奔腾。让我的爱在你的血管里奔腾。第18页/共28页v23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。珍爱生命，远离毒品漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去
8、接受毒品，以免家破身亡。第19页/共28页解题指导：此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。参考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。第20页/共28页仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹改写为：（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款改写为：沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下
9、。报刊是本室户口，转入你家要高额代价。第21页/共28页“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）第22页/共28页 请看以“生态长兴建设”为内容的公益广告词：生态长兴大家创，持续发展奔小康。生态长兴大家创，持续发展奔小康。打造生态长兴，建设小康社会。打造生态长兴，建设小康社会。山川秀美，生态长兴。山川秀美，生态长兴。美好家园，小康社会。美好家园，小康社会。第23页/共28页请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）（
10、4分）民以食为天，食以安为先。安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯。第24页/共28页 生活中有一些标语有悖常理生活中有一些标语有悖常理,请将下列请将下列标语改得合情合理。标语改得合情合理。1 1、路边小店：路边小店：“吃饭补胎吃饭补胎”。2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。放火烧山，牢底坐穿。”3 3、某电厂门口大红红字标语：、某电厂门口大红红字标语：“5 5万伏高压线，严禁触万伏高压线，严禁触摸，摸，一触即死，违者法办。一触即死，违者法办。”4 4、普及义务教育：、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。养儿不读书，就像养头驴。
11、”提供饭菜，修补车胎把青山留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂第25页/共28页温暖的家，等着你平安归来温暖的家，等着你平安归来！开慢点吧，我们已忙不过来了。开慢点吧，我们已忙不过来了。棺材铺棺材铺 下面是一则从直接警示的角度拟写的下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全交通安全广告，谢老师觉广告，谢老师觉得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）A A从委婉警示的角度：从委婉警示的角度：B从幽默警示的角度：第26页/共28页第27页/共28页感谢您的观看！第28页/共28页