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1、为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益应用文写作：广告词和说明书为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益教学目标教学目标：（1）了解广告词的作用、广告词形式的多样性。（2）掌握广告词的文体知识广告词文本的格式。（3）掌握广告词写作的基本要求，学写简单的广告词（4）了解产品说明书的作用、结构、写作要求；能编 写简单产品的说明书为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益广告
2、词概念：广告词概念：广义：各种宣传用语狭义：标题或标语 一、广告词广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又成广告语、广告文案。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益商业广告（利润）公益广告（利人）按内容多样化1.常见的广告词都有哪几种形式?为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益“让你的钱生出更多的钱来。”联合信托投资公司广告词“不参加火灾保险吗？你可能在大火中倾家荡产，丧失生计。”火灾保险公司广告词“上帝推荐产品”。一家棺材公司广告词
3、“朋友，音乐就在你的口袋里。”金角牌收音机广告词为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益引起注意刺激需求 促成购买 增加利润树立企业形象 2.为什么要广告？经济作用社会作用宣传思想观念（普及常识、美 化环境等）为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益标题标题：标明广告的主旨简明扼要、新颖别致、引人注目（颂扬式、疑 问式、抒情式、描写式、悬念式、比较式等）广告词构成：广告标语：广告标语：广告口号长期、反复随文随文：也称附告，是在正文之后的必要说明
4、，即附带告诉人们的一 些内容，包括广告单位的名称、地址、电话号码、邮政编码、银行帐号、购买手续等。对消费者起购买指南的作用。正文正文：介绍商品的特点、优点，及可带给消费者的利益等，激发消费者的 购买欲望，并促成消费者的购买购买行动。标题、正文、随文、广告标语为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益3.撰写广告词有哪些要求？1）实事求是道德、法律2）突出主题消费者最关心的3）独具创意4）语言精妙、鼓动性强为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益“
5、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”一家美容院的广告词“实不相瞒，天仙牌的名字是吹出来的。”（天仙牌风扇广告）“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”（眼药水广告）“默默无蚊。”（某蚊香广告词）人类失去联想，世界将会怎样？联想广告为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益尝试写作一句话式（或说标语式）的广告词。尝试写作一句话式（或说标语式）的广告词。写作：写作：希望工程公益广告词。希望工程公益广告词。要求要求:1）实事求是 2）突出主题 3）独具创意 4）语言精妙、鼓动性强“让同一蓝天下
6、的孩子都拥有幸福的童年和美好的明天”“给孩子一双知识的翅膀，给民族一副钢铁的脊梁”“不要让希望的眼睛流泪”“希望工程用爱心筑就的长城”“请不要在渴望的孩子面前闭上眼睛”“爱心托起明天的太阳”“如果您体验过幸福，请捐助特困学童；如果您体验过苦难，请捐助特困学童。”“孩子的希望在哪里？在您高尚的灵魂里。”“你可以改变一个孩子的命运”为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益二、说明书说明书概念：对事物进行介绍说明为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权
7、益案例投影“切忌”变“切记”说明书上一字之差惹下官司（本报讯主任记者宋建波报道）一个专门催猪生长的饲料，其产品说明书上本应为“切切忌忌烫烫煮煮”，结果变成了“切切记记烫烫煮煮”。一字之差，众多猪的嘴巴子被烫出了大泡、破皮。昨日，养殖户在消协据理力争，索回了800元钱的赔偿费。科学、科学、准确准确，不可夸大应该实事求是！为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益短文式短文式为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益图文式为了规范事业单位聘用关系，建立
8、和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益1、香皂：“如一般香皂使用”2、某退烧药：年龄大的多吃点，年龄小的少吃点3、某笔记本电脑：采用了先进的奔腾三处理器，拥有一颗强劲的芯4、某纸箱包装的电脑桌：先安装起来，然后将电脑放到桌子上。使用时不要碰撞，不要站到桌上 （后面都是关于使用的一些说明）含糊不明确、不实用含糊不明确、不实用为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益 某药厂生产的安眠药，药瓶上注明服用此药会产生困意；一种点心的包装，盒底印着请勿将盒倒置；美国航空公司随班机供应
9、的花生米，包装袋上写着请开袋食用；一盒沙丁鱼罐头上看到这样一段文字：本品原料选自奥克尼湾潮汐渔场出产的上等沙丁鱼，肉质细嫩，汁多味美注意事项：内装鱼肉；一只吹风机的使用说明提醒消费者：请不要在睡眠时使用；一个布丁面包的包装袋上写着：加热后会变烫；一份冷冻食品的食用建议：请解冻后食用；几种品牌的圣诞彩灯上都注明：只能在户内或户外使用；超人牌服装厂在衣服标签上注明：穿上它不会使你变得会飞。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益说明书说明书格式：格式：1.1.标题标题 说明书的标题一般用“产品名称说明书/说明/介绍”的形式。2.2.正文正文正文是说明书的主要部分，一般要包括设计目的、原料配方、技术要求、工艺造型、性能特点、效率、用途、注意事项及出厂价格等内容。具体行文常因产品的性能或价值而详略有别。3.3.署名署名正文结束后，应在正文右下方写上产品生产企业、定点经销及售后服务等相关单位的名称、地址以及联系方式等。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益 1.内容针对性不强，不能切中要害2.条理比较混乱，不能使人一目了然3.用词不当，晦涩难懂4.格式不完整，造成阅读困难说明书写作中应注意的问题