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1、第一篇第一篇 现代女装设计概论现代女装设计概论现代女装设计现代女装设计一、女装概述二、品牌女装特点三、女装产品设计流程一、女装概述1、什么是服装产品 我们把服装产品定义为向市场的，引起注意、获取、使用或消费，以满足欲望或需要的任何与服装有的东西。女装是服装产品中最重要的一个组成部分2、女装的特点、女性特征 女性自身柔顺安谧、敏感多情的性格和优雅生动、秀丽多姿的外观，向来被认为是一种极富韵致的美。生理 心理 审美 社会属性 女装特征 女装偏重于突出表观女性娟秀的体态，并极尽所能采用了各种美化的表现手法，制成具有装饰多、皱褶多和露肤多等特点的风格式样。款式丰富多变 色彩艳丽明快面料细柔优雅装饰工艺
2、繁复配饰丰富多彩女装设计求新颖、技术含量高、实效女装设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快性强、批量小、周期短、变化快二、品牌女装的特点 1、品牌的涵义、品牌的涵义品牌品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。品牌服装品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。品牌形象品牌形象品牌形象是指体现品牌总体面貌的完
3、整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。2.女装品牌涵义女装品牌涵义 女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。3女装品牌的分类女装品牌的分类3.1 以主次分类以主次分类 在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。1主线品牌主线品牌 2副线品牌副线品牌 PRADA 的主线品牌PRADA副牌 MiuMiu 以主次分类的品牌图例以主次分类的品牌图例以风格分类以风格分类:在同一年龄层
4、内品牌所具有的风格定位。1休闲品牌 2职业品牌 3运动品牌 4前卫品牌 5乡村品牌 休闲品牌休闲品牌VERO MODA 职业品牌职业品牌 白领白领运动品牌运动品牌 NIKE前卫品牌服装前卫品牌服装 vivienne westwood乡村品牌服装乡村品牌服装 ACTIVE WEAR以年龄分类以年龄分类:按不同性别和年龄组进行分类的品牌，仅仅是一个分类方法，里面所包含的内容非常丰富。1少女品牌少女品牌2淑女品牌淑女品牌3妇人品牌妇人品牌 日本少女装品牌日本少女装品牌 Nice Claup淑女品牌淑女品牌妇人品牌妇人品牌 小妇人小妇人以价格分类以价格分类 从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。1高档品牌高档品牌 2中档品牌中档品牌 3低档品牌低档品牌 高档品牌高档品牌 VERSACE三、品牌女装产品开发的流程市场调查产品定位搜集流行元素和流行预测寻找灵感、设定主题和寻找设计元素拟定计划深入设计Thanks!