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1、模模块块一一模模块块二二模模块块四四模模块块五五模模块块六六模模块块七七模模块块三三第1页/共25页模块五数数 字字 电电 视视 新新 媒媒 体体 营营 销销第2页/共25页【知识目标】1 1、正确认识数字电视新媒体的内涵及发展；2 2、掌握数字电视新媒体营销的特点、模式及技巧。【能力目标】1 1、把握数字电视新媒体传播特点；2 2、运用数字电视新媒体营销特点和营销模式制定相应的营销计划。第3页/共25页宁波数字电视将助市民宁波数字电视将助市民“零距离零距离”接触奥运接触奥运第4页/共25页 目前在中国，数字电视在城市已经基本普及，在农村目前在中国，数字电视在城市已经基本普及，在农村也完成大部
2、分区域覆盖。同时，重要的趋势是数字电视也也完成大部分区域覆盖。同时，重要的趋势是数字电视也在不断的升级换代，高清数字电视、在不断的升级换代，高清数字电视、3D3D数字电视、互联网数字电视、互联网数字电视等新概念和新技术层出不穷，给人们的信息接受数字电视等新概念和新技术层出不穷，给人们的信息接受提供了提供了前所未有的良好体验。提供了提供了前所未有的良好体验。第5页/共25页 对大多数受众而言，电视仍然是最重要的信息接受方式，对大多数受众而言，电视仍然是最重要的信息接受方式，数字电视对大众的影响力非常之大。数字电视在传播时政、数字电视对大众的影响力非常之大。数字电视在传播时政、娱乐和体育的同时，也
3、会传播传播商业信息。这种情况下，娱乐和体育的同时，也会传播传播商业信息。这种情况下，我们既要认识数字电视新媒体（任务我们既要认识数字电视新媒体（任务1 1），同时也要把握数字），同时也要把握数字电视新媒体营销（任务电视新媒体营销（任务2 2）。）。第6页/共25页任务一 数字电视新媒体任务二 数字电视新媒体营销第7页/共25页一、数字电视的内涵一、数字电视的内涵（一）数字电视的概念 数字电视（Digital TV）是指从节目摄制、编辑、存储、发射到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。所以，数字电视不单纯指电视机，电视机只是整个数字电视系统的一个子部分。第8页/共25页我国数字电
4、视主要采用四中传输方式有线数字电视IP数字电视（IPTV）卫星数字电视地面数字电视第9页/共25页（二）数字电视与数字电视机制作制作播出播出接收接收第10页/共25页【链接】谷歌电视第11页/共25页二、数字电视新媒体的特点数字电视新媒体的特点技术特点传播特点盈利模式发生改变第12页/共25页三、数字电视新媒体的发展三、数字电视新媒体的发展国外数字电视的发展国内数字电视的发展第13页/共25页任务一 数字电视新媒体任务二 数字电视新媒体营销第14页/共25页一、数字电视新媒体营销的主要方式一、数字电视新媒体营销的主要方式 数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广告，所以本部分主要围绕数字电视广
5、告展开。第15页/共25页二、数字电视广告的形式二、数字电视广告的形式1、EPG广告 EPG即Electronic Program Guide的缩写，中文意为电子节目指南。数字电视EPG可提供丰富的节目预告信息、方便灵活的检索引擎，通过它用户可以方便地浏览和查询节目，同时还可以看到节目简介、演员信息、节目片段等相关内容。第16页/共25页开机画面广告主菜单广告频道导航条广告第17页/共25页 2、互动角标广告第18页/共25页3、直达推送式广告 4、电视邮箱广告5、植入式广告6、专门电视广告频道第19页/共25页三、数字电视广告的特点三、数字电视广告的特点覆盖率高具有一定的强制性表现形式多样化受时间因素的影响小可以实现定向发布可以进行实时销售可以实时把握广告到达效果第20页/共25页触达观众重叠率高触达群体高收入家庭偏多受众认知度高四、数字电视广告的受众特征及接受特点四、数字电视广告的受众特征及接受特点触达群体以中年观众偏多第21页/共25页 从受众角度谈谈与模拟电视时代比较，数字电视时代的新体验。第22页/共25页一、演练项目 数字电视广告投放计划。二、演练目的 全面认识和有效利用数字电视的广告资源。三、演练内容 为碧生源进行数字电视广告投放计划。第23页/共25页第24页/共25页感谢您的观看！第25页/共25页